為什么臺灣廣告中的”小人物和小時光”總能抵達人心深處？
論廣告，江湖人只服三個地區—泰國、日本和臺灣。泰國重人權，擅長“戳中你的淚”；日本口味濃烈，愛走 “反差萌”路線；而臺灣則是一貫 “清新范”。總的來說他們很懂拿捏感情，很會講故事。今天，峰少就帶大伙先來感受臺灣廣告中的“小清新、小人物和小時光”。
25歲的你在做干嘛？
不斷的考公務員，
不過運氣很差，屢次不中？
還是不斷的在換工作，
一份工作堅持不到兩個月？
但是看起來不怎么樣的25歲，
真的一無是處嗎？
《致25歲還是一無是處的你》
你曾經被幫助過嗎？
幫助過別人嗎？
《Be a giver》
「知識，不只是拿來謀取利益的」
媽媽其實也不是什么都會
但是她最會做的一件事就是做我的媽媽
《我的媽媽什么都不會》
簡單的三個小廣告，都是一群小人物用一種小清新的表達方式講述了他們的小時光，里面沒有“驚天地泣鬼神”的創意，沒有好萊塢大片級的成本投入，但這些小巧而精致的作品卻感動了無數的人，這是為什么呢？
其實在這個網絡時代，廣告已經不分傳統或數字。只要能打動人的，即使是再小的事物，可能是一個網頁、一條影片、甚至是一張圖，都能被快速地傳播出去。
在廣告公司里，老板或者客戶經常會要求big idea。但其實big idea 都是從think small 開始的。小人物、小清新、小時光也能有大創意。
從小的洞察，和小的情感出發，也能找到足以吸引人的點。而這個點，它只需要足夠簡單、產生鏈接、戲劇性、延伸性。
足夠簡單
○
人們對廣告一般都會敬而遠之，因此，必須簡單，讓他在接觸的一瞬間就有感知。就好比前三個廣告，選取的都是身邊簡單平凡的人物，雖沒有明星光環，但他們有血有肉，親切感出來了，觀眾心里的抵觸感也就消失了。
另外這三個廣告講述的都是發生在身邊的小故事，這也是臺灣的一個特點。臺灣相比于大陸，那里有很多小的文化、小的感動。街頭巷尾互相認識，彼此知根知底，感情非常深，他們的生活速度非常慢，都有自己生活的味道。
這通常被臺灣人稱為“小確幸”，他們在這種環境下享受生活，發現生活中的美好。慢慢的，沉淀出很多故事。
而這些故事雖簡單，卻來源于生活，且帶著臺灣的人文特色，與世界上任何一個地方的都不太一樣，給我們耳目一新的觸動和思考。以小見大，其中蘊含的生活哲學，也值得我們細細品味。
產生鏈接
○
創意跟人們之間是雙向互動的，只有跟人們的生活、需求和價值觀產生連接，才能得到人們的注意，引發人們的討論和轉發，否則就會淪為自嗨。
明明誠實的讀出了信的內容，卻讓條春伯說”我”讀錯了內容，心里很委屈，但是后來才知道，換一種方式解讀，能帶給身邊的人好心情，如果沒有條春伯，就不會有現在的吳念真。所以他愿意當一個giver，去幫助更多的人。
其實好的創意就是把想傳達的內容融入到情緒中，讓人們去經歷或親切、或有趣、或溫馨、或感人的生活畫面。
產生某種鏈接，這種鏈接可以是需求上的，也可以是價值觀上的。從內容中得到正能量和鼓舞，觸發他們表達自己想法的欲望，那么這個廣告也就成功了。
戲劇性
○
“這不是一份很好的簡歷”“實話說，他最大的不足就是沒有工作經驗”“很奇怪，她到28歲只有一份工作經驗”“這樣的簡歷很難過HR那關”這些都是被企業高管嫌棄的匿名簡歷。
而在撕下標簽后，卻發現簡歷的的擁有者分別為著名導演李安，世界冠軍面包師吳寶春和自己的親朋好友。
媽媽在我們心中本該是無所不能，不戰而勝的女神。在《我的媽媽什么都不會》中，媽媽卻不能隨手就做一盤好吃的，不會控制情緒，不會言行一致，不會堅持，不會低聲細語，而在最后卻不經意說出，“她唯一會做的就是做我的媽媽”直抵人心。
這兩個廣告，戲劇反差，正負對比，大起大落，意料之外，卻在情理之中，互相渲染，能使廣告極大地吸引受眾，刺激受眾的神經，也能夠引起受眾感情的生活片段。從而控制受眾的注意力。這種極強的控制力正是廣告魅力所在。
延伸性
○
現實生活本身就是按照人們的意識所構建起來的有機社會，廣告對現實生活的反映無疑是對受眾意識的進一步延伸。
無論是《致25歲還是一無是處的你》，還是《Be a giver》，它們都反映了真實生活的人生百態，以小視角窺探社會現狀，引發人們對生活的進一步思考。這也是臺灣廣告的迷人之處。
當生活中的點滴與觀察融入廣告，通過廣告娓娓道來之時，與其說我們看的是廣告，不如說我們在聽一個故事，詮釋一種心情。
而聽完故事后，總留有一絲余味，細細品嘗后，總能對身邊的事物產生新的思考，獲得新的感悟。這也許就是臺灣廣告中 “小清新、小人物和小時光”能抵達人心深處的秘密吧。
至于怎么獲得big idea，峰少以為也不過是在think small 中不斷挖掘，在small thing中不斷創新。
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