為什么臺(tái)灣廣告中的”小人物和小時(shí)光”總能抵達(dá)人心深處？
論廣告，江湖人只服三個(gè)地區(qū)—泰國、日本和臺(tái)灣。泰國重人權(quán)，擅長“戳中你的淚”；日本口味濃烈，愛走 “反差萌”路線；而臺(tái)灣則是一貫 “清新范”。總的來說他們很懂拿捏感情，很會(huì)講故事。今天，峰少就帶大伙先來感受臺(tái)灣廣告中的“小清新、小人物和小時(shí)光”。
25歲的你在做干嘛？
不斷的考公務(wù)員，
不過運(yùn)氣很差，屢次不中？
還是不斷的在換工作，
一份工作堅(jiān)持不到兩個(gè)月？
但是看起來不怎么樣的25歲，
真的一無是處嗎？
《致25歲還是一無是處的你》
你曾經(jīng)被幫助過嗎？
幫助過別人嗎？
《Be a giver》
「知識(shí)，不只是拿來謀取利益的」
媽媽其實(shí)也不是什么都會(huì)
但是她最會(huì)做的一件事就是做我的媽媽
《我的媽媽什么都不會(huì)》
簡單的三個(gè)小廣告，都是一群小人物用一種小清新的表達(dá)方式講述了他們的小時(shí)光，里面沒有“驚天地泣鬼神”的創(chuàng)意，沒有好萊塢大片級(jí)的成本投入，但這些小巧而精致的作品卻感動(dòng)了無數(shù)的人，這是為什么呢？
其實(shí)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告已經(jīng)不分傳統(tǒng)或數(shù)字。只要能打動(dòng)人的，即使是再小的事物，可能是一個(gè)網(wǎng)頁、一條影片、甚至是一張圖，都能被快速地傳播出去。
在廣告公司里，老板或者客戶經(jīng)常會(huì)要求big idea。但其實(shí)big idea 都是從think small 開始的。小人物、小清新、小時(shí)光也能有大創(chuàng)意。
從小的洞察，和小的情感出發(fā)，也能找到足以吸引人的點(diǎn)。而這個(gè)點(diǎn)，它只需要足夠簡單、產(chǎn)生鏈接、戲劇性、延伸性。
足夠簡單
○
人們對(duì)廣告一般都會(huì)敬而遠(yuǎn)之，因此，必須簡單，讓他在接觸的一瞬間就有感知。就好比前三個(gè)廣告，選取的都是身邊簡單平凡的人物，雖沒有明星光環(huán)，但他們有血有肉，親切感出來了，觀眾心里的抵觸感也就消失了。
另外這三個(gè)廣告講述的都是發(fā)生在身邊的小故事，這也是臺(tái)灣的一個(gè)特點(diǎn)。臺(tái)灣相比于大陸，那里有很多小的文化、小的感動(dòng)。街頭巷尾互相認(rèn)識(shí)，彼此知根知底，感情非常深，他們的生活速度非常慢，都有自己生活的味道。
這通常被臺(tái)灣人稱為“小確幸”，他們在這種環(huán)境下享受生活，發(fā)現(xiàn)生活中的美好。慢慢的，沉淀出很多故事。
而這些故事雖簡單，卻來源于生活，且?guī)е_(tái)灣的人文特色，與世界上任何一個(gè)地方的都不太一樣，給我們耳目一新的觸動(dòng)和思考。以小見大，其中蘊(yùn)含的生活哲學(xué)，也值得我們細(xì)細(xì)品味。
產(chǎn)生鏈接
○
創(chuàng)意跟人們之間是雙向互動(dòng)的，只有跟人們的生活、需求和價(jià)值觀產(chǎn)生連接，才能得到人們的注意，引發(fā)人們的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，否則就會(huì)淪為自嗨。
明明誠實(shí)的讀出了信的內(nèi)容，卻讓條春伯說”我”讀錯(cuò)了內(nèi)容，心里很委屈，但是后來才知道，換一種方式解讀，能帶給身邊的人好心情，如果沒有條春伯，就不會(huì)有現(xiàn)在的吳念真。所以他愿意當(dāng)一個(gè)giver，去幫助更多的人。
其實(shí)好的創(chuàng)意就是把想傳達(dá)的內(nèi)容融入到情緒中，讓人們?nèi)ソ?jīng)歷或親切、或有趣、或溫馨、或感人的生活畫面。
產(chǎn)生某種鏈接，這種鏈接可以是需求上的，也可以是價(jià)值觀上的。從內(nèi)容中得到正能量和鼓舞，觸發(fā)他們表達(dá)自己想法的欲望，那么這個(gè)廣告也就成功了。
戲劇性
○
“這不是一份很好的簡歷”“實(shí)話說，他最大的不足就是沒有工作經(jīng)驗(yàn)”“很奇怪，她到28歲只有一份工作經(jīng)驗(yàn)”“這樣的簡歷很難過HR那關(guān)”這些都是被企業(yè)高管嫌棄的匿名簡歷。
而在撕下標(biāo)簽后，卻發(fā)現(xiàn)簡歷的的擁有者分別為著名導(dǎo)演李安，世界冠軍面包師吳寶春和自己的親朋好友。
媽媽在我們心中本該是無所不能，不戰(zhàn)而勝的女神。在《我的媽媽什么都不會(huì)》中，媽媽卻不能隨手就做一盤好吃的，不會(huì)控制情緒，不會(huì)言行一致，不會(huì)堅(jiān)持，不會(huì)低聲細(xì)語，而在最后卻不經(jīng)意說出，“她唯一會(huì)做的就是做我的媽媽”直抵人心。
這兩個(gè)廣告，戲劇反差，正負(fù)對(duì)比，大起大落，意料之外，卻在情理之中，互相渲染，能使廣告極大地吸引受眾，刺激受眾的神經(jīng)，也能夠引起受眾感情的生活片段。從而控制受眾的注意力。這種極強(qiáng)的控制力正是廣告魅力所在。
延伸性
○
現(xiàn)實(shí)生活本身就是按照人們的意識(shí)所構(gòu)建起來的有機(jī)社會(huì)，廣告對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反映無疑是對(duì)受眾意識(shí)的進(jìn)一步延伸。
無論是《致25歲還是一無是處的你》，還是《Be a giver》，它們都反映了真實(shí)生活的人生百態(tài)，以小視角窺探社會(huì)現(xiàn)狀，引發(fā)人們對(duì)生活的進(jìn)一步思考。這也是臺(tái)灣廣告的迷人之處。
當(dāng)生活中的點(diǎn)滴與觀察融入廣告，通過廣告娓娓道來之時(shí)，與其說我們看的是廣告，不如說我們在聽一個(gè)故事，詮釋一種心情。
而聽完故事后，總留有一絲余味，細(xì)細(xì)品嘗后，總能對(duì)身邊的事物產(chǎn)生新的思考，獲得新的感悟。這也許就是臺(tái)灣廣告中 “小清新、小人物和小時(shí)光”能抵達(dá)人心深處的秘密吧。
至于怎么獲得big idea，峰少以為也不過是在think small 中不斷挖掘，在small thing中不斷創(chuàng)新。
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