超半數90后已在養生路上，這一路他們都把錢花在哪兒了？

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舉報 2020-07-28

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最近在節目《乘風破浪的姐姐》中，寧靜邊練習跳舞邊喝奶茶的片段火了。在登上熱搜后，寧靜也發微博安利了自制的養生奶茶：冬蟲夏草奶茶，既養生又美味。

圖片來源：寧靜微博

其實，養生奶茶并非稀奇事。2019年成立的“椿風茶飲”，就針對年輕白領推出了蜂王漿熬夜大補水、青汁刮油水等；而另一家“注春國際人文茶飲”，則是推出了金黃姜奶、黃金蕎麥茶等明星養生茶飲，受到不少年輕消費者的歡迎。圖片來源：網絡

養生這面大旗并不是只有姐姐們扛著，年輕人早已將它扛在肩上。根據CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾，同時約有四成90后有肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現了免疫力下降的問題。“三十而立”的90后們，正積極加入“養生大軍”。

加上受今年疫情影響，消費者的大眾健康理念和消費理念全面升級，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關注與健康、養生強相關的產品。根據報告，目前九成以上90后已有養生意識，超半數90后已經走在養生的路上。圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

與很多中老年人一樣，年輕人也越來越愛買滋補品。根據CBNData聯合阿里健康、天貓家電共同發布的《新食尚主義》報告顯示，傳統滋補品連續2年增速超過20%；近3年來，90后已成為線上購買傳統滋補營養品的中堅力量。

圖片來源：《新食尚主義》圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

而年輕人養生也越來越明顯地表現出四大趨勢：隨時隨地、花式混搭、四季養生、吃出顏值。

隨時隨地：

即食阿膠、燕窩線上消費占比超80%

當代年輕人生活節奏快、追求高效率，在養生這件事上也不例外。相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞“開袋即食”的滋補營養品。許多傳統醫藥滋補品牌以及零食品牌推出過此類養生產品，例如老字號方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企推出的獨立包裝的黑芝麻丸；零食巨頭三只松鼠推出的滋補零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等，呼應了其“朋克養生”的口號。胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬三只松鼠推出的3款“朋克養生”滋補零食

而根據報告顯示，90后購買傳統滋補營養品時，偏好度最高的是阿膠、桃膠和燕窩；線上即食滋補品消費規模中，即食阿膠和燕窩占比超過80%。圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

根據統計，2016年，即食燕窩在天貓平臺的銷售占比為61%，2018年已經提升為84%，增速高達260%；根據天貓生意參謀，2019年雙十一，知名燕窩品牌燕之屋連續第四年占據線上滋補品熱銷榜單第一的寶座，當天銷售總量達1.1億，首度躋身天貓醫藥億元俱樂部；而東阿阿膠的阿膠塊則一舉奪得雙十一期間阿里健康O2O送藥平臺的“銷售冠軍”，成為上榜品牌中唯一一個藥食同源的產品。
圖片來源：阿里健康微博
不僅如此，今年4月，東阿阿膠又推出了一款可增強免疫力的重磅產品——“健康小金條”東阿阿膠粉，利用“低溫真空連續干燥”黑科技，將傳統阿膠塊變成阿膠粉，不僅利于保存，還能實現入口即化、頃刻即溶。而且“健康小金條”東阿阿膠粉是獨立包裝，方便攜帶，可隨時滋補，并能與其他多種飲品混合沖調。
“健康小金條”東阿阿膠粉

傳統滋補營養品即食化，讓老字號匯入新潮流；既能滿足年輕人的口腹之欲，又能有效進補。

花式混搭：

食材跨界、中西碰撞下的養生新滋味

近些年，養生已經滲透到年輕人生活的方方面面，除了追求隨時隨地養生，他們還追求花式養生。各種傳統養生食材紛紛被開發了混搭吃法：芝麻要配小魚干，開心進補；薏米添加進果汁，活力養生；人參和生姜燉湯，暖身補血；紅棗放進蜂蜜果茶，營養好味……

養生食材的跨界混搭為年輕人帶來了更多元、更有層次的食用體驗。去年，太平洋咖啡與東阿阿膠跨界推出了“阿膠咖啡”，中西碰撞讓年輕人體會到了養生的新滋味，符合他們愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點。而喜愛健身的90后，也將養生擴展到了這一領域。他們會將紅豆加入蛋白粉和代餐奶昔，讓兇猛增肌與克己減脂有了一絲禪意。尤其是在熱門代餐奶昔口味中，奶茶味拔得頭籌，紅豆味緊隨其后；而且相較于90后，95后對紫薯口味的熱情更高。圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

四季養生：

“未病先防”，養生不再拘泥于季節

現在的年輕人不再是“有病才治”，而是“未病先防”，在平日注意提高自身免疫力，才能有效預防疾病侵襲。年輕人這一轉變的原因部分來自于公眾人物的影響力：著名“泡腳娘娘”孫儷經常在微博向網友安利泡腳的好處；去年播放的綜藝《我家那閨女》里吳昕也因為泡腳的鏡頭登上熱搜，帶火了泡腳桶。很多年輕人不僅和精致的明星們一樣每天泡腳，他們也深諳冬病夏治的道理，在大夏天克制了吃冷飲的欲望，轉而跑去醫院、藥堂貼三伏貼以減少在秋冬季的感冒發燒等病癥。

圖片來源：孫儷微博圖片來源：綜藝《我家那閨女》截圖

轉變的原因也包括健康信息的優化傳播：在這個炎熱的夏季, 東阿阿膠強勢推出“夏日寵粉節”，深受年輕人喜歡，很多線下的推廣活動與傳播，也幫助大家了解到更多夏季養生的新方式，從而增強免疫力。

有清心養心的“夏季清心糕”、提升雙重免疫力的“東阿阿膠酸奶”、去燥不上火的“東阿阿膠葛根清心飲”、清涼又解饞的“東阿阿膠奶茶”等。

東阿阿膠這些夏季新吃法在兼顧美味、滋補的同時，也可以解決不少養生人士擔心的“上火”問題，受到不少年輕人的歡迎。

圖片來源：東阿阿膠

吃出顏值：

“零食化”熱度提升，“抗氧化”趨勢明顯

受脫發、掉發困擾，年輕人逐漸成為防脫發消費主力軍，“妝食同源”正成為防脫發、提顏值的熱門方式。在洗發水的選擇上，他們更青睞于綠茶、蜂蜜、人參等草本食品類的成分；他們對顆粒、膠囊、軟糖等“零食化”的口服防脫產品報以極大的熱情。圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

不只是防脫，年輕人在美麗修行的各個方面，都更加重視“吃出顏值”，美容形式從表面涂抹逐漸演變為口服，“內化”趨勢明顯。在2019年的線上口服美容消費中，90后和95后貢獻值為50%以上。一些熱門美容護膚成分，比如補水的玻尿酸、勝肽、白藜蘆醇，美白成分如煙酰胺、維生素C、葡萄籽、谷胱甘肽，以及抗老的膠原蛋白、花青素等，均在口服美容品類中成為主要成分。圖片來源：《年輕人養生消費趨勢報告》

而且相比于80后和85后更偏好“抗糖”概念，90后和95后則更偏好“抗氧化”概念，他們更愿意為主打這一概念的美容產品買單。養生已經成為年輕人生活的一種風潮：即食進補、花式混搭、不分四季、美容“內服化”......方式越來越多樣，年輕人的養生風潮接下來還將吹向何方？

作者：田芳菲

編輯：金雅

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