前方高能預(yù)警 營銷界將有股新生力量崛起！
內(nèi)內(nèi)按：在中國內(nèi)容研究院的成立儀式上，上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院博士生導(dǎo)師、著名的戰(zhàn)略、營銷和品牌專家余明陽教授，在致辭時多次被觀眾的掌聲和笑聲打斷，應(yīng)粉絲要求，內(nèi)內(nèi)整理了部分內(nèi)容供大家賞析。
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
如果說，2016年是內(nèi)容營銷的元年，那么今天，則是內(nèi)容營銷真正發(fā)展的標桿性一天。我在復(fù)旦讀書時的博士后老師，已故的著名管理學(xué)家鄭紹濂教授，在我博士后出站的時候，講了一句話：營銷永遠是因變量，不是自變量。
營銷的生命力就在于，永遠緊扣著環(huán)境的變化而變化。
今天的科技，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，顛覆了人們傳統(tǒng)的思維方式。喬布斯，顛覆了唱片行業(yè)。過去我們說唱片發(fā)行量多少，現(xiàn)在MP3、MP4任意下載，這個行業(yè)就不存在了。馬云正在顛覆傳統(tǒng)的金融行業(yè)，有人說，未來十年，中國的銀行會倒閉。去年5月份，浙江蕭山挖地基把電纜挖斷了，導(dǎo)致支付寶有幾個小時沒法運營，引起了全社會的恐慌。
百度的出現(xiàn)，讓廣告行業(yè)的生態(tài)開始發(fā)生變化，過去電視臺是如此的牛，現(xiàn)在卻是如此的狼狽。過去電視臺考慮的是收視率，現(xiàn)在電視臺考慮的是開機率。很多人家里的電視機是不開的，現(xiàn)在看電視主要是跳廣場舞的人，所以電視臺有個說法“得大媽者得天下”。
今天的社會是一個顛覆的時代，很多傳統(tǒng)的觀念都被顛覆掉了。
我們從小知道，土豪是個很壞很壞的詞，“打土豪、分田地”，而現(xiàn)在土豪是個多美好的詞。
我們從小只知道信封是用來裝信的，而現(xiàn)在的信封基本是用來裝錢的。
我小時候不去外公外婆家吃飯的原因是，那地方的飯難吃。現(xiàn)在的小孩子不去外公外婆家吃飯的原因是，那地方?jīng)]有wifi。
我碰到汽車行業(yè)的一個專家，就問他，現(xiàn)在的無人駕駛汽車成熟到什么程度？他說，技術(shù)一點問題都沒有，肯定比人開要安全的多。
我還遇到過一個專門研究基因的科學(xué)家，問他現(xiàn)有的基因科學(xué)到什么程度？他說：按照現(xiàn)在的發(fā)明，人均生命提高到160歲是沒有問題的。如果你有糖尿病，把糖尿病基因去掉就行，如果有血拴，用20秒就能把血栓基因全部清理干凈。而克隆人現(xiàn)在從技術(shù)上講沒有問題，只是倫理上的一些問題。不光是定制男孩、女孩，也可以定制單眼皮、雙眼皮，定制一個單的，一個雙的。所以今天的科技比我們想象發(fā)展快的多的多。
今天的社會變的讓我們難以置信。在這樣環(huán)境之下，內(nèi)容營銷成為營銷新生力量。
據(jù)美國最有影響、也是專門做招聘信息的機構(gòu)Indeed 公司的調(diào)查，從2011年到2015年，內(nèi)容營銷方面的人才的招聘數(shù)量增加350%。據(jù)美國內(nèi)容營銷協(xié)會的統(tǒng)計，現(xiàn)在有93%的企業(yè)有有關(guān)內(nèi)容營銷方面的需求。有87%的消費者認為他們在收受內(nèi)容的時候，那些信息對于他們的決策，有決定性的作用。
據(jù)調(diào)查，2015年對全世界營銷影響最大的各種門類中，內(nèi)容營銷排名第一，它的影響力高達29.6%，而排名第二的是大數(shù)據(jù)。只有14%點幾，排名地三是營銷的自動化，可見內(nèi)容營銷是現(xiàn)代中國和國際上具有生命力的新興力量。而這個新興的力量將對整個營銷板塊，和整個中國市場格局產(chǎn)生巨大影響。
中國內(nèi)容營銷研究院的成立，就是希望把學(xué)界、業(yè)界、媒介、創(chuàng)意界的力量整合起來，大家共同來關(guān)注這個新生事物，共同研究在中國當下的營銷環(huán)境中，如何推動內(nèi)容營銷的整體發(fā)展，建構(gòu)內(nèi)容營銷的格局、影響力和內(nèi)容營銷的商業(yè)倫理。
注：本文由一品內(nèi)容官（內(nèi)容營銷商學(xué)院）原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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