3億中國人的一天：00后愛做飯，全鎮做直播 | 在這里讀懂數據
周杰倫直播了。
開播10分鐘，直播間累計觀看人次就突破4260萬。最終半小時的直播，在線觀看總人次突破6800萬。
成績亮眼，唯一的遺憾就是時間太短，只變了魔術（讓他現場表演喝奶茶也行?。?。
按理來說，無論是朋友圈還是微博都應該是大型爺青回現場，但還是有一些腦回路清奇的ETC。
比如有個人吐槽說：周杰倫怎么能說“老鐵”兩個字呢？
這些想法一定程度上也從側面反應了快手當下面臨的問題：即便引入明星促進破圈、調和內容生態，依舊有人帶著有色眼鏡和預設立場來看快手。
前兩天的《2020快手內容生態半年報》里顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發布作品，快手直播日活1.7億，電商日活1億+ 。
這三億人可能只是歷史的塵埃，但因為快手，他們能被更多人看見。一聲“老鐵”接地氣，但不卑不亢，體面大方。
我在看《2020快手內容生態半年報》的時候，還發現很多有趣的數據，比如宅家期間美食自制作品數上漲90倍，其中44%是90后+00后（孩子長大了），最受關注的生活技能是理發（宅家人均Tony老師），還有一些其他有意思的地方決定摘出來跟大家聊聊，關于二次元、直播、非遺、寵物，以及大多數中國人的詩與遠方。
一線城市愛看旅游，二線城市愛看技能，三線城市愛看二次元，四線及以下愛看舞蹈。
在《2019快手內容報告》 中，快手公布日活達3億以上。
我一直說，其實一二線城市之間的差別不大，一線和所謂的準一線城市之間，更是基本沒有差別。甚至某些新生準一線城市已經在細節上超越了老牌一線城市。真正的差異存在于二線和三線城市之間，也就是省會城市與欠發達的非省會城市之間。
但這種差異現在也在縮小，因為互聯網內容正在持續平權。拿起手機，任何人都能享受到更發達城市和更原生態城市的細節，城與城之間的距離被無限縮短，只要我們愿意，我們幾乎可以通過短視頻對從未去過的夢想之城了如指掌。
在車如流水馬如龍的一線鋼鐵森林都市，人們愛看碧波云海，山高海闊；在機遇和壓力并存的二線城市，懷揣夢想的人總想再提升自己的個人能力，于是他們愛學習技能，想要再進一步；文娛ACG產業不那么發達的三線城市快手人愛看二次元；生活更自由更快樂的小鎮青年們，則有余力載歌載舞，揮灑青春與熱愛。
我們總是享受著自己身旁已有的一切，同時通過鏡頭展示自己，通過屏幕期許遠方。
得不到的總是在騷動。人們愛詩，也愛遠方。
Z世代二次元短視頻作者占比：84%；Z世代二次元短視頻觀眾占比：69%
想到一個數據。
騰訊電競發布的《2019年度中國電競人才發展報告》顯示，44%的電競從業者不超過25歲，僅有17%超過30歲。企鵝智庫的《2019全球電競行業和用戶發展報告》中顯示，30歲以下的中國電競用戶超過三分之二。
結合快手的數據會發現，無論是二次元相關還是電競行業，他們的從業者到消費者，大都是年輕人。
這兩天刷到了很多漫展的短視頻，都是coser，但我根本看不出來他們cos的是哪個角色，哪部作品，只覺得現在的小朋友好酷，但我這么穿的話可能媽見打。
美國學者約瑟夫·塔洛曾在《分割美國：廣告主與新媒介世界》一書中指出:“媒介越來越鼓勵人們將自身分割成越來越專一的群體，并且發展出獨特的觀看、閱讀和收聽習慣，從而強化了其所在群體和其他群體的區別。在此背景下，不同文化圈層之間的沖突在看似多元化的網絡時代變得越來越常見?！?/p>
圈層壁壘逐漸模糊后，不同群體的碰撞和融合必然存在。
在快手上多看幾個游戲、動漫、cos的視頻就會發現，很多我們覺得新鮮的事物早已不是小眾群體的自嗨，它們正隨著千禧一代的長大成為主流的一部分，成為與現實世界高度融合的變種文化。
1-6月新入駐商家排序：服飾、本地服務、家居、汽車、美妝、手機數碼、教育。
遇到風口蜂擁而上，早已見怪不怪。
在直播帶貨有燎原之勢的時候，不少老板親自出來帶貨，光是快手就迎來了董明珠、梁建章、陳剛、丁磊等大佬，連王石也來直播帶大家跑步健身。
整體氣氛炒得挺熱的，但結果大家也看到了。當初大眾對直播的追逐有多瘋狂，現在質疑直播的聲浪就有多大。
無論如何，擺在眼前的問題在，直播的價值毫無疑問也在。
現在線下業態真的已經很難了，前段時間餐飲剛恢復，北京來了一波小爆發；關了大半年的影院剛看到點曙光，有些地方就進入戰時狀態。人群聚集的生意都戰戰兢兢，必須轉線上，沒得選擇。
在疫苗出來之前，疫情會成為常態，宅在家里看直播也會是很多人的常態選擇。
現在，快手直播日活達1.7億，電商日活超過1億，新的人貨場展現了它的生命力。之前我說過，疫情的破壞力空前，但是它并沒有像地震、洪水一樣損耗基建，所以供應鏈的基礎還在，只要用合適方法把“人”找回來，重啟消費端，那消費這架馬車車輪重新轉動將指日可待。
快手報告里出現一個很有趣的數據， 遼寧的80后服飾主播最多，河北的90后服飾主播最多，廣東的00后服飾主播最多。以往外界的總是會覺得快手扎根于東北三省，但是大數據卻告訴我們它扎根在全國。
在牡丹江市的萬達廣場里有一家巴拉巴拉童裝店，除了緯度高一些之外，它和全國5000+的門店沒有什么不同。同樣面臨關門“吃老本”、開門無顧客的線下實體困局。不同的是，即使是閉店，這家小店仍在運轉。大年初四，門店負責人姜姐在快手上發起了自救——直播賣貨。不到一個月的時間，粉絲突破10萬+，一月的線上流水達到43萬+。
浙江杭州，浙江最大阿迪達斯門店用單日1120萬+的交易額打破門店整月的銷售紀錄；美特斯邦威4588萬+；李寧1500萬。這些都是在“快手品牌日”創造的數據。
留得青山在，不怕沒柴燒。
在災難面前，這些普通人展示出一股韌勁，或許是不服輸，或許是輸不起。
直播的未來如何無人能論斷，但直播新基建的逐漸完善，至少能給予這片青山更多的可能性與希望。
非遺類短視頻作者數：1050萬+
00后最喜歡拍黃梅戲，90后喜歡拍京劇，80后喜歡拍豫劇，70后喜歡拍河北梆子，60后喜歡拍評劇。
不管你愿不愿意承認，現在的年輕人正在重新愛上傳統，并且在傳統中尋找創新。
在快手，有1050萬非遺類短視頻創作者，比葡萄牙全國人口加起來還多。這些創作者的普遍年齡并不大，但他們的愛好卻都已經是非遺級別的年齡了。
戲曲、刺繡、竹編、捏面人、鼻煙壺、銅雕木雕、榫卯木工、金銀首飾制作……在疫情好轉后的五月出游季，漢服作品的播放量暴漲88%，6月的非遺周里，8大主推品類在一星期內得到了5億曝光量。
誰不愛精美的手工藝制品和漂亮小姐姐呢？
快手的slogan是“記錄世界，記錄你”，那些曾經在千家萬戶，最終卻險些走進博物館的技術與藝術，正在短視頻的世界里悄然復蘇。
00后喜歡“為救李郎離家園”的女駙馬，90后喜歡“回首繁華如夢渺，殘生一線付驚濤”的京劇，80后喜歡豫劇，愛聽“誰說女子不如男”，70后和60后喜歡河北梆子和評劇，“三天不喝茶，不能三天不看新鳳霞”這句話，至今仍然被他們記在心中。
全民宅家期間，寵物播放量占比：40%是狗，14%是貓。
人生艱難有時候就是對比出來的。
快手上有一個千萬粉絲的博主叫安生的爸爸，他所有的作品拍的都是貓主子“安生的日?！薄?/p>
雖然這些拍攝都有劇本，但不妨礙我羨慕貓生。馬斯洛需求層次理論，這只貓都已經完成了五層，不少人還不知道在第幾層掙扎迷茫。
在中國，養狗的人一直比養貓多，在國外，以狗為主角的電影題材總是能令人潸然淚下，快手的數據也表明，云吸狗的人群數量并不低于吸貓的。
但奇怪的是，近年來，中文互聯網上，大眾的感知一直是貓比狗更受歡迎，出圈的寵物也是貓居多。
貓雖然規模小，但自帶頂流屬性。
我養貓的朋友說，其實是因為狗太聰明了，前幾天熱搜上有狗七天學會開車，所以在短視頻里狗們干出啥來都不會讓人覺得太驚訝，人們早就習以為常；而貓，能表演個關燈就已經很了不起了，配合度低，平常又高冷，幼小的時候又可愛得不得了，自然討人喜歡。
被偏愛的都有恃無恐。用舔狗來比喻一個人卑微不是沒理由的。
海頭鎮：吃螃蟹的人
海頭鎮，一個位于江蘇省連云港市贛榆區境內東北部的濱海小鎮，這里的面積總共只有84平方公里左右，全鎮8.2萬多人。
但就這樣的一個不起眼的小鎮，在今年1~6月份里創作出的短視頻，總播放量超過了40億，其中90后主播占比54%，00后占比4%，80后主播占38%。年輕人是海頭鎮成為網紅鎮的主力。
其中，90%的帶貨內容是關于海鮮與水產美食，千里之外的長春、哈爾濱、北京等城市都在看著海頭鎮上的漁民現撈現做，現炒現吃。
在快手前幾年發布的大數據報告中，海頭鎮以絕對優勢成為了播放量第一的鄉鎮，排在海頭鎮后的是大名鼎鼎的影視城橫店，以及距離他只有一小時車程的隔壁老鄉——同屬贛榆區的石橋鎮。
有太多太多的“小鎮青年”因直播的普及而有了更多的選擇，在收入與親情，夢想與故土之間找到一個微妙而安穩的平衡。
在沒有短視頻的時代，也許這些出生在小漁村的年輕人必須要告別小城，去大城市尋找養家糊口的機會，也許城市化會讓這些人口不到十萬的小村鎮持續萎縮，最終化為地方志上的一個歷史，也許當地的青少年會有迷惘而孤獨的青春，老人與幼兒相依為命，留守兒童和孤寡老人問題成為當地最大的難題。
幸好，他們遇上了現在這個時代。
在海邊小城，短視頻讓現代生活能回歸傳統；在1050萬非遺創作者身邊，短視頻又讓傳統在現代找到新的生存方式。
在海頭鎮我們說時代變了，但在非遺這塊，時代好像又回去了。
“今天的村莊，還唱著過去的歌謠”。
大城市的家里，小伙子從起床開始就忙著貓主子的吃喝拉撒，他給它所有的關心，它給他想要的治愈。
小鎮的路邊，姑娘彈著吉他唱二次元歌曲，人們駐足停留，只覺新奇。
擁擠的漫展上，coser們賣力擺pose，看似花里胡哨的衣服，包裹著年輕的軀體，也包裹著赤忱的熱愛。
還有“赤裸裸”的以工廠店為名的博主，向粉絲們賣力推薦自家新出的款式，日復一日。
有主播直播帶貨的時候心態崩了，給老板打電話，老板安慰他說沒事，已經做的很好了，就是遇上淡季，之后一切會好的，不用太擔心。
有治愈，有熱愛，有謀生，有崩潰，這是3億中國人平凡又特別的一天。普通人的生命力，無遠弗屆，他們仿佛很像，卻又各自不同。
不要帶著預設的立場去看這個世界。再多了解了解，世界或許跟你想的不太一樣。
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