3億中國人的一天：00后愛做飯，全鎮(zhèn)做直播 | 在這里讀懂?dāng)?shù)據(jù)

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舉報(bào) 2020-07-29

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周杰倫直播了。

開播10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬。最終半小時(shí)的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬。

成績(jī)亮眼，唯一的遺憾就是時(shí)間太短，只變了魔術(shù)（讓他現(xiàn)場(chǎng)表演喝奶茶也行啊）。

按理來說，無論是朋友圈還是微博都應(yīng)該是大型爺青回現(xiàn)場(chǎng)，但還是有一些腦回路清奇的ETC。

比如有個(gè)人吐槽說：周杰倫怎么能說“老鐵”兩個(gè)字呢？

這些想法一定程度上也從側(cè)面反應(yīng)了快手當(dāng)下面臨的問題：即便引入明星促進(jìn)破圈、調(diào)和內(nèi)容生態(tài)，依舊有人帶著有色眼鏡和預(yù)設(shè)立場(chǎng)來看快手。

前兩天的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》里顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，快手直播日活1.7億，電商日活1億+ 。

這三億人可能只是歷史的塵埃，但因?yàn)榭焓郑麄兡鼙桓嗳丝匆姟Ｒ宦暋袄翔F”接地氣，但不卑不亢，體面大方。

我在看《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》的時(shí)候，還發(fā)現(xiàn)很多有趣的數(shù)據(jù)，比如宅家期間美食自制作品數(shù)上漲90倍，其中44%是90后+00后（孩子長(zhǎng)大了），最受關(guān)注的生活技能是理發(fā)（宅家人均Tony老師），還有一些其他有意思的地方?jīng)Q定摘出來跟大家聊聊，關(guān)于二次元、直播、非遺、寵物，以及大多數(shù)中國人的詩與遠(yuǎn)方。

一線城市愛看旅游，二線城市愛看技能，三線城市愛看二次元，四線及以下愛看舞蹈。

在《2019快手內(nèi)容報(bào)告》中，快手公布日活達(dá)3億以上。

我一直說，其實(shí)一二線城市之間的差別不大，一線和所謂的準(zhǔn)一線城市之間，更是基本沒有差別。甚至某些新生準(zhǔn)一線城市已經(jīng)在細(xì)節(jié)上超越了老牌一線城市。真正的差異存在于二線和三線城市之間，也就是省會(huì)城市與欠發(fā)達(dá)的非省會(huì)城市之間。

但這種差異現(xiàn)在也在縮小，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容正在持續(xù)平權(quán)。拿起手機(jī)，任何人都能享受到更發(fā)達(dá)城市和更原生態(tài)城市的細(xì)節(jié)，城與城之間的距離被無限縮短，只要我們?cè)敢猓覀儙缀蹩梢酝ㄟ^短視頻對(duì)從未去過的夢(mèng)想之城了如指掌。

在車如流水馬如龍的一線鋼鐵森林都市，人們愛看碧波云海，山高海闊；在機(jī)遇和壓力并存的二線城市，懷揣夢(mèng)想的人總想再提升自己的個(gè)人能力，于是他們愛學(xué)習(xí)技能，想要再進(jìn)一步；文娛ACG產(chǎn)業(yè)不那么發(fā)達(dá)的三線城市快手人愛看二次元；生活更自由更快樂的小鎮(zhèn)青年們，則有余力載歌載舞，揮灑青春與熱愛。

我們總是享受著自己身旁已有的一切，同時(shí)通過鏡頭展示自己，通過屏幕期許遠(yuǎn)方。

得不到的總是在騷動(dòng)。人們愛詩，也愛遠(yuǎn)方。

Z世代二次元短視頻作者占比：84%；Z世代二次元短視頻觀眾占比：69%

想到一個(gè)數(shù)據(jù)。

騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2019年度中國電競(jìng)?cè)瞬虐l(fā)展報(bào)告》顯示，44%的電競(jìng)從業(yè)者不超過25歲，僅有17%超過30歲。企鵝智庫的《2019全球電競(jìng)行業(yè)和用戶發(fā)展報(bào)告》中顯示，30歲以下的中國電競(jìng)用戶超過三分之二。

結(jié)合快手的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是二次元相關(guān)還是電競(jìng)行業(yè)，他們的從業(yè)者到消費(fèi)者，大都是年輕人。

這兩天刷到了很多漫展的短視頻，都是coser，但我根本看不出來他們cos的是哪個(gè)角色，哪部作品，只覺得現(xiàn)在的小朋友好酷，但我這么穿的話可能媽見打。

美國學(xué)者約瑟夫·塔洛曾在《分割美國：廣告主與新媒介世界》一書中指出:“媒介越來越鼓勵(lì)人們將自身分割成越來越專一的群體，并且發(fā)展出獨(dú)特的觀看、閱讀和收聽習(xí)慣，從而強(qiáng)化了其所在群體和其他群體的區(qū)別。在此背景下，不同文化圈層之間的沖突在看似多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變得越來越常見。”

圈層壁壘逐漸模糊后，不同群體的碰撞和融合必然存在。

在快手上多看幾個(gè)游戲、動(dòng)漫、cos的視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多我們覺得新鮮的事物早已不是小眾群體的自嗨，它們正隨著千禧一代的長(zhǎng)大成為主流的一部分，成為與現(xiàn)實(shí)世界高度融合的變種文化。

1-6月新入駐商家排序：服飾、本地服務(wù)、家居、汽車、美妝、手機(jī)數(shù)碼、教育。

遇到風(fēng)口蜂擁而上，早已見怪不怪。

在直播帶貨有燎原之勢(shì)的時(shí)候，不少老板親自出來帶貨，光是快手就迎來了董明珠、梁建章、陳剛、丁磊等大佬，連王石也來直播帶大家跑步健身。

整體氣氛炒得挺熱的，但結(jié)果大家也看到了。當(dāng)初大眾對(duì)直播的追逐有多瘋狂，現(xiàn)在質(zhì)疑直播的聲浪就有多大。

無論如何，擺在眼前的問題在，直播的價(jià)值毫無疑問也在。

現(xiàn)在線下業(yè)態(tài)真的已經(jīng)很難了，前段時(shí)間餐飲剛恢復(fù)，北京來了一波小爆發(fā)；關(guān)了大半年的影院剛看到點(diǎn)曙光，有些地方就進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。人群聚集的生意都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，必須轉(zhuǎn)線上，沒得選擇。

在疫苗出來之前，疫情會(huì)成為常態(tài)，宅在家里看直播也會(huì)是很多人的常態(tài)選擇。

現(xiàn)在，快手直播日活達(dá)1.7億，電商日活超過1億，新的人貨場(chǎng)展現(xiàn)了它的生命力。之前我說過，疫情的破壞力空前，但是它并沒有像地震、洪水一樣損耗基建，所以供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)還在，只要用合適方法把“人”找回來，重啟消費(fèi)端，那消費(fèi)這架馬車車輪重新轉(zhuǎn)動(dòng)將指日可待。

快手報(bào)告里出現(xiàn)一個(gè)很有趣的數(shù)據(jù)，遼寧的80后服飾主播最多，河北的90后服飾主播最多，廣東的00后服飾主播最多。以往外界的總是會(huì)覺得快手扎根于東北三省，但是大數(shù)據(jù)卻告訴我們它扎根在全國。

在牡丹江市的萬達(dá)廣場(chǎng)里有一家巴拉巴拉童裝店，除了緯度高一些之外，它和全國5000+的門店沒有什么不同。同樣面臨關(guān)門“吃老本”、開門無顧客的線下實(shí)體困局。不同的是，即使是閉店，這家小店仍在運(yùn)轉(zhuǎn)。大年初四，門店負(fù)責(zé)人姜姐在快手上發(fā)起了自救——直播賣貨。不到一個(gè)月的時(shí)間，粉絲突破10萬+，一月的線上流水達(dá)到43萬+。

浙江杭州，浙江最大阿迪達(dá)斯門店用單日1120萬+的交易額打破門店整月的銷售紀(jì)錄；美特斯邦威4588萬+；李寧1500萬。這些都是在“快手品牌日”創(chuàng)造的數(shù)據(jù)。

留得青山在，不怕沒柴燒。

在災(zāi)難面前，這些普通人展示出一股韌勁，或許是不服輸，或許是輸不起。

直播的未來如何無人能論斷，但直播新基建的逐漸完善，至少能給予這片青山更多的可能性與希望。

非遺類短視頻作者數(shù)：1050萬+

00后最喜歡拍黃梅戲，90后喜歡拍京劇，80后喜歡拍豫劇，70后喜歡拍河北梆子，60后喜歡拍評(píng)劇。

不管你愿不愿意承認(rèn)，現(xiàn)在的年輕人正在重新愛上傳統(tǒng)，并且在傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)新。

在快手，有1050萬非遺類短視頻創(chuàng)作者，比葡萄牙全國人口加起來還多。這些創(chuàng)作者的普遍年齡并不大，但他們的愛好卻都已經(jīng)是非遺級(jí)別的年齡了。

戲曲、刺繡、竹編、捏面人、鼻煙壺、銅雕木雕、榫卯木工、金銀首飾制作……在疫情好轉(zhuǎn)后的五月出游季，漢服作品的播放量暴漲88%，6月的非遺周里，8大主推品類在一星期內(nèi)得到了5億曝光量。

誰不愛精美的手工藝制品和漂亮小姐姐呢？

快手的slogan是“記錄世界，記錄你”，那些曾經(jīng)在千家萬戶，最終卻險(xiǎn)些走進(jìn)博物館的技術(shù)與藝術(shù)，正在短視頻的世界里悄然復(fù)蘇。

00后喜歡“為救李郎離家園”的女駙馬，90后喜歡“回首繁華如夢(mèng)渺，殘生一線付驚濤”的京劇，80后喜歡豫劇，愛聽“誰說女子不如男”，70后和60后喜歡河北梆子和評(píng)劇，“三天不喝茶，不能三天不看新鳳霞”這句話，至今仍然被他們記在心中。

全民宅家期間，寵物播放量占比：40%是狗，14%是貓。

人生艱難有時(shí)候就是對(duì)比出來的。

快手上有一個(gè)千萬粉絲的博主叫安生的爸爸，他所有的作品拍的都是貓主子“安生的日常”。

雖然這些拍攝都有劇本，但不妨礙我羨慕貓生。馬斯洛需求層次理論，這只貓都已經(jīng)完成了五層，不少人還不知道在第幾層掙扎迷茫。

在中國，養(yǎng)狗的人一直比養(yǎng)貓多，在國外，以狗為主角的電影題材總是能令人潸然淚下，快手的數(shù)據(jù)也表明，云吸狗的人群數(shù)量并不低于吸貓的。

但奇怪的是，近年來，中文互聯(lián)網(wǎng)上，大眾的感知一直是貓比狗更受歡迎，出圈的寵物也是貓居多。

貓雖然規(guī)模小，但自帶頂流屬性。

我養(yǎng)貓的朋友說，其實(shí)是因?yàn)楣诽斆髁耍皫滋鞜崴焉嫌泄菲咛鞂W(xué)會(huì)開車，所以在短視頻里狗們干出啥來都不會(huì)讓人覺得太驚訝，人們?cè)缇土?xí)以為常；而貓，能表演個(gè)關(guān)燈就已經(jīng)很了不起了，配合度低，平常又高冷，幼小的時(shí)候又可愛得不得了，自然討人喜歡。

被偏愛的都有恃無恐。用舔狗來比喻一個(gè)人卑微不是沒理由的。

海頭鎮(zhèn)：吃螃蟹的人

海頭鎮(zhèn)，一個(gè)位于江蘇省連云港市贛榆區(qū)境內(nèi)東北部的濱海小鎮(zhèn)，這里的面積總共只有84平方公里左右，全鎮(zhèn)8.2萬多人。

但就這樣的一個(gè)不起眼的小鎮(zhèn)，在今年1~6月份里創(chuàng)作出的短視頻，總播放量超過了40億，其中90后主播占比54%，00后占比4%，80后主播占38%。年輕人是海頭鎮(zhèn)成為網(wǎng)紅鎮(zhèn)的主力。

其中，90%的帶貨內(nèi)容是關(guān)于海鮮與水產(chǎn)美食，千里之外的長(zhǎng)春、哈爾濱、北京等城市都在看著海頭鎮(zhèn)上的漁民現(xiàn)撈現(xiàn)做，現(xiàn)炒現(xiàn)吃。

在快手前幾年發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告中，海頭鎮(zhèn)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為了播放量第一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，排在海頭鎮(zhèn)后的是大名鼎鼎的影視城橫店，以及距離他只有一小時(shí)車程的隔壁老鄉(xiāng)——同屬贛榆區(qū)的石橋鎮(zhèn)。

有太多太多的“小鎮(zhèn)青年”因直播的普及而有了更多的選擇，在收入與親情，夢(mèng)想與故土之間找到一個(gè)微妙而安穩(wěn)的平衡。

在沒有短視頻的時(shí)代，也許這些出生在小漁村的年輕人必須要告別小城，去大城市尋找養(yǎng)家糊口的機(jī)會(huì)，也許城市化會(huì)讓這些人口不到十萬的小村鎮(zhèn)持續(xù)萎縮，最終化為地方志上的一個(gè)歷史，也許當(dāng)?shù)氐那嗌倌陼?huì)有迷惘而孤獨(dú)的青春，老人與幼兒相依為命，留守兒童和孤寡老人問題成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾y題。

幸好，他們遇上了現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代。

在海邊小城，短視頻讓現(xiàn)代生活能回歸傳統(tǒng)；在1050萬非遺創(chuàng)作者身邊，短視頻又讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代找到新的生存方式。

在海頭鎮(zhèn)我們說時(shí)代變了，但在非遺這塊，時(shí)代好像又回去了。

“今天的村莊，還唱著過去的歌謠”。

大城市的家里，小伙子從起床開始就忙著貓主子的吃喝拉撒，他給它所有的關(guān)心，它給他想要的治愈。

小鎮(zhèn)的路邊，姑娘彈著吉他唱二次元歌曲，人們駐足停留，只覺新奇。

擁擠的漫展上，coser們賣力擺pose，看似花里胡哨的衣服，包裹著年輕的軀體，也包裹著赤忱的熱愛。

還有“赤裸裸”的以工廠店為名的博主，向粉絲們賣力推薦自家新出的款式，日復(fù)一日。

有主播直播帶貨的時(shí)候心態(tài)崩了，給老板打電話，老板安慰他說沒事，已經(jīng)做的很好了，就是遇上淡季，之后一切會(huì)好的，不用太擔(dān)心。

有治愈，有熱愛，有謀生，有崩潰，這是3億中國人平凡又特別的一天。普通人的生命力，無遠(yuǎn)弗屆，他們仿佛很像，卻又各自不同。

不要帶著預(yù)設(shè)的立場(chǎng)去看這個(gè)世界。再多了解了解，世界或許跟你想的不太一樣。

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