做Social那么苦逼，你為什么還做？
一場關于「Social 人」生活工作現狀的問卷調查。拿到報告后，心里百感交集。一直以來，我們總樂于討論哪個社會化營銷案例做得精彩？但很少關注案例背后的 Social 人。他們的職業狀態如何？畢竟，這是個高度倚賴人的行業，是個智力密集型行業（當然，也是需要拼體力的）。所以，借此機會，來談談混這一行這么久，關于「Social 人」的幾個感受吧。選了3個關鍵詞：
一、苦逼
從這份報告里，我們可以看到：這個行業的從業者，大多很年輕，且很多都是「單身汪」。但「性別」這一點，我帶的幾個團隊，男女基本持平，甚至「陽盛陰衰」（團隊里的帥鍋、鮮肉們曾集體向我抗議：已經很苦逼了，還沒有美女相伴！）。這些基本數據從某種程度上反映了：Social 行業的苦逼性，加班較多。所以，年輕的「單身汪」們最「有福消受」。
來點嚴肅的，為什么這行苦逼呢？
一個很重要的原因：社會化營銷就是傳播節奏快、打發多元化。它需要 Social 人有敏感的嗅覺，有Digital的直覺；它需要 Social 人腦洞大開，創意無限，但同時理解內容的商業價值；它需要Social人洞察粉絲、保持和粉絲溝通的狀態，Entertain 粉絲。是的，做Social 就是個不斷試錯的過程，因為你能快速看到 粉絲的反饋，傳播效果到底好不好？
苦逼是現實的，我們要正視「苦逼」的現實。但是，說句俗不可耐的話：做 Social 也是個痛并快樂的過程，何解？這就是接下來的一個關鍵詞：職業成就感。
二、職業成就感
這份報告顯示：一半以上的人回答是因為「興趣使然」，才選擇從事 Social 行業。能做自己感興趣的工作，是幸福的。但是「興趣」只是一注雞血；雞血耗完了，剩下的就是蒼白的茫然。
我團隊的小伙伴和我探討過：做 Social 的職業成就感在哪里？是看到自己運營的微博、微信漲了多少粉絲？是看到自己的創意化成的 Campaign 產生了優質的 UGC ？是看到自己做的內容和運營活動，產生了強大的導流效果，實現了銷售轉化？——這些，都是一種職業成就感。
但是，為什么你還是覺得這種職業成就感不夠“High翻天”呢？
就在昨天，我團隊的一位項目經理向我表達了一個困惑：關于Social的應聘簡歷滿天飛，但企業為什么總招不到合適的Social人呢？我的回答是：這行確實有點浮and躁。做 Social 最大的職業成就感要從更長遠的商業角度去尋找，即：通過 Social，企業是否獲得了商業價值？是否積累了品牌數字資產？是否能轉型成為真正意義的 Social Enterprise ？
三、掏空
想要有High翻天的職業成就感，就一定要不停地被掏空。
不少 Social 人定會時常產生一種「恐慌感」，這種恐慌感大多來源于對新事物的應接不暇。比如：H5、鬼畜、Cinemagraph 等等內容營銷表現形式的更新。自己剛掌握了一些新知識，即刻被掏空。反過來說，如果你做 Social 沒有被掏空的感覺，這是不正常的。
那么，怎么辦呢？兩點建議：第一，既然從事 Social 行業，就要有職業精神。對最新的 Social 動態，了然于心。去年，我面試了 N 多文案、策劃。我會習慣性地問他們：除了微博、微信，你們還關注哪些社交媒體啊？你收藏了哪些你覺得特別有趣的內容？——遺憾的是：不少人說不出。
第二，如果做 Social 做久了，你也許會經歷一個「新鮮——沒什么意思——回歸本源」的心里路程。你會發現，不以「商業」為出發點的 Social 都是自嗨的；你會發現： Social 表面看來被 H5 等弄得「日新月異」，其實，那些有關 Marketing 的經典書籍、 那些廣告前輩們在近半個世紀前寫的心得體會、理都在。所以，多看經典吧，這個不會錯。
最后想和 Social 小伙伴們共勉的是：從事 Social 行業（也許也包括所有行業），僅有熱愛是不行的。當然，熱愛是根本。任何一個行業都不 是表面看起來的“那回事”（其實我想說：「膚淺」。Social 的入行門檻看似低，但做得好， 真要花無窮大的功夫），只有用心扎進去、把思考變成習慣，你才能發現做 Social 的魅力、價值在哪里。
公眾號： 小圈梨（微信號：xiaoquanlisocial）
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