偷窺 150條陌生人的朋友圈，終于知道轉發時寫什么最誘人
來源：插坐學院（微信公眾號 :chazuomba）
作者：張二狗
原文標題：我們偷窺了150條陌生人的朋友圈，終于知道轉發時寫什么評論最誘人了…
一篇微信文章被轉發到朋友圈之后，是否被微信好友打開，取決于三個因素：吸引眼球的標題、吸引注意力的轉發評論和讓人信服的轉發人背書。
很多公司剛開始運營微信公眾號，公眾號的打開率并不高，其中，招聘廣告和公司新聞稿的打開率更低，許多文章的主要傳播方式是朋友圈轉發。為此，員工常常轉發文章到朋友圈或微信群，實現二次傳播。這時，除了文章標題，能促進二次傳播的因素就是轉發評論了。
為了找到吸引微信好友的轉發評論，筆者訪問了 31 個微信用戶。在他們的朋友圈中，搜集了 150 條內容優秀的好友轉發評論，并逐一討論，從中篩選出 36 條對他們最有吸引力的轉發評論。
最后發現，這些評論只有 2 種思路：引起好奇、引起共鳴。
在實際操作中，如何使用這兩種思路吸引微信好友，下面詳細介紹：
（注：文中所有例子均來自真實訪談，為了保護隱私，隱去受訪者真實姓名。）
如何引起讀者興趣？
引起讀者興趣的方法，有以下 8 種：
1、描述獨特感受
? 例：“畫面真的是超級震撼！”
——轉發評論《看過那么多部劇，唯有它我想打滿分！》
微信好友在閱讀時，好奇“ 什么畫面？”、“如何震撼？”，自然會點擊閱讀文章。
2、制造反差
? 例：“我司還是很及時的，跟進點贊！‘臣聞地廣者粟多，國大者人眾，兵強則士勇。……今逐客以資敵國，損民以益讎，內自虛而外樹怨于諸侯，求國無危，不可得也。’”
——轉發評論一張截圖（圖片內容為全英文）
截圖內容是全英文文章，但轉發評論是中國古文，這種反差帶來的好奇心驅使英語水平好的微信好友點開圖片，閱讀截圖內容。
3、與文章/標題互動
? 例：“謝謝謝謝。”
——轉發評論《臺灣走心廣告：致25歲還一無是處的你》
轉發評論似乎在與文章題目對話，而且這種對話，既像感謝，又像調侃，讓微信好友好奇廣告的內容。
4、塑造反常規形象
? 例：“神經病啊，廣電時咋讓它通過的？做節目要有腦子和三觀好嗎～大寫的辣雞”
——轉發評論《陳楚河選妃記，一場事先張揚的性別歧視宮斗戲》
發這條評論的用戶是一位名校大學生，在大眾眼中，表達方式不會如此激烈，所以，一旦使用了粗口，就會引來大家好奇，之后點擊閱讀文章，了解激烈情緒的來源。
5、態度誠懇
? 例：“我其實很少安利別人說你們去聽課吧、你們去學習課程吧、你們去聽講座吧，因為“道聽途說”“洗稿”“東拼西湊”的江湖術士太多了……這種人把牛逼的東西，用郭德綱的風格給你講出來，word媽，不聽后悔真的。”
自己補評：一個誠懇的推薦，畢竟我朋友圈從來不打廣告。
——“奶茶睡不醒”（公眾號ID：yemandeni）轉發評論某培訓機構的講師照片
讀到這段評論的微信好友說“轉發語很真誠，從自身角度出發將自己的感受，本來會直接劃過，但是多聽了幾秒，之后就報了名入了坑并且無法自拔。
6、寫好友關注的詞
? 例：“沒有平起平坐的資本，任何社交都無法換來有用的人脈！”
——轉發評論《無效社交：你永遠不可能靠點贊，融入不屬于你的圈子》
微信好友平時就關注“資本”、“人脈”，所以，轉發評論出現這些詞時，自然會點擊閱讀文章。
7、寫抓眼球的詞
? 例：“這是個打劫的時代。先劫人，后劫事業，你死，我活。”
——轉發評論《王力宏入職騰訊，高曉松、何炅入職阿里：這是一個跨界和打劫的時代！》
微信好友被評論中的“打劫”所吸引，這個詞讓 TA 覺得很刺激，想知道為什么要“打劫”，怎么“打劫”。
8、立意深刻
? 例：“這是一個劇變的時代。二十余年之前，我們完全拒絕外資律所的進入；而今，司法部批復同意上海市司法局提出的中外律所聯營合作機制。這絕不會是終點，而唯有改變舊規則，新的價值才能誕生。”
——轉發評論《盈科15載：志學之年，風華正茂》
轉發評論的文章是一篇公司新聞稿，但是轉發評論中沒有出現公司名稱等新聞痕跡，而是一段立意深刻的話。微信好友讀完這段話之后，感到格局很大，會想“這是一篇怎樣的文章，能讓 TA 讀完之后，寫出這么有格局的評論”，因此點擊閱讀文章。
如何引起讀者共鳴？
引起讀者共鳴的方法，有以下 5 種：
1、引用內容
? 例：“時間那么貴，留給相處不累的人。”
——轉發評論《請和說話不累的人交往》
引用文章的內容，讓微信好友覺得“這碗雞湯就是為我準備的”。
2、制造場景
? 例：“總有一天，我會克服請假、簽證、資金等種種羈絆，遠渡重洋，跋涉萬里，直到北歐大陸的盡頭，在北極光的照耀下，拿出凍得快要沒電的手機，點開這首fade。我要看看是怎樣的陸地，怎樣的天空，怎樣的海洋，怎樣的國家，怎樣的人民，怎樣的環境，怎樣的生活，能孕育出這樣的歌曲。（轉載）”
——轉發評論網易云音樂《Faded》
聯系轉發內容，營造讓微信好友為之心動的場景，在這種觸動之下，點擊欣賞音樂。
3、寫好友認同的詞
? 例：“沉渣泛起，津津樂道于國故的同時，卻有越來越多的人失去了對文字的感受力，好似千人同腔，萬人同聲。”
——轉發評論《流沙河：<弟子規>這套舊東西面對現代社會是沒有用的》
微信好友是大學對外漢語老師，對評論中的“越來越多的人失去了對文字的感受力”深有感觸，所以，想去文章中看看“人們是如何喪失對文字的感受力”的。
4、喚醒相似感受
? 例：“
是不是對生活不太滿意
不如一路向西 去大理
路程有點波折
空氣有點稀薄
撿起被時間碾碎的勇氣
讓雙腳沾滿清香的泥
”
——轉發評論《2017寒假 · 大理旅行義工招募》
微信好友對朝九晚五的生活感到疲憊，同時，很熟悉《去大理》這首歌，所以，看到歌詞中的“不太滿意”、“去大理”時，馬上聯想到悠然愜意的大理生活，在這種聯想下，看到標題的“大理”、“義工招募”之后，自然會點擊閱讀文章。
5、提出問題
基本模式是“提出問題 － 回答問題 － 引導行動（也是廣告引導語）
? 例：“近期一直有人多人問我微信轉發鏈接為啥有時只是個藍框呢？據我觀察，在分享到朋友圈之前，等待文章中的第一張圖片加載完畢再分享即可。有時圖片比較靠后，如果不自動加載則需要移動到圖片位置等待加載完畢后再分享，即可在鏈接前看到小圖。以下典型測試用例可以轉發看效果。”
——轉發評論《美麗中國2015-2017項目老師招募！》
微信好友在閱讀第一句話時，會聯想自己遇到過的類似問題，為了尋找答案，會繼續閱讀，讀到最后，雖然發現是個招聘廣告，但感覺不是“我被捉弄了”，而是“既然 TA 這么用心得寫推薦，我就是點開文章，試試看一下。”
寫在最后
朋友圈中，每個用戶都是報刊亭，每篇文章的標題是報刊封面，轉發評論就是銷售話術。
本文則講述了如何寫好“銷售話術”——轉發評論。
背后的思路是吸引好奇或引起共鳴，在文章內容和讀者感受中，有時候，這兩種思路會同時體現出來，只是側重不同。
因此，寫轉發評論時，需要根據文章的具體特點和讀者的閱讀感受，選擇合適的撰寫思路。
如果你轉發這篇文章，會寫什么轉發評論呢？
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