扒了下網紅的成功途徑，一點也不輕松
原標題：我想當網紅！不，你不想。
幾年來大眾心目中最輕松的工作，大概非網紅莫屬。
但說實話，它不像是一種職業，更像是一個隨時可以貼上的標簽，甚至連創業圈的boss，也樂于給自己打造一個擁有流量和影響力的網紅形象。
也許你在好奇，在我們對于網紅“只要在鏡頭聊天帶貨就能年入百萬”的刻板印象背后，真實的網紅世界究竟是怎樣的？
根據艾媒數據顯示，中國MCN機構在2020年達到280000家以上；與此同時，網紅主播成為了54%高校畢業生向往的新興職業，這與日本、美國的向往職業（youtuber）排序幾乎一致。
不過，很多人對網紅這個職業產生了很大的偏差。認為每天站在直播間前，說說話，唱唱歌就能賺錢，你可能真的誤解了“網紅”。
許多人都覺得，網紅賺錢實在是太過容易。
這種誤會其實無可厚非，全世界的熱錢與熱情都正在涌向互聯網，在那些關于改變世界的宣言之外，“網紅經濟”是業界最為矚目的存在。
安迪·沃霍爾說過，“在未來，任何人都能成名十五分鐘”。藝術家往往能夠更加敏銳地察覺到流行趨勢。
但拋開那些無心插柳柳成蔭的大佬不談，網紅這門行當，真的適合年輕人嗎？
網絡的傳播特性，決定了受到關注的只能是少數人。
那些想要成為網紅的年輕人，永遠不會明白，運氣也是實力的一部分。一個頭部網紅的爆紅，既離不開自身奮斗，也要看歷史的進程。
在運氣這一方面，最顯著的例子就是網紅辣目洋子，她4歲就被家人送去舞蹈班，從那時起，辣目洋子心底就埋下了“表演”的種子，后來她拍過微電影傳到網上，結果當然是沒人看。
直到她進入一家公司實習，和志同道合的的朋友們做了一檔節目“扯客”，幾乎都是搞笑短視頻，沒什么人看，看的也都是罵的，直到第30多期的《當你學習bbox》突然爆紅，一發不可收拾。辣目洋子的運氣來自于堅持和不斷試錯。
頭部網紅們吸引了大部分流量和收益，即便是從事直播帶貨行業，頭部主播也可以“挾流量以令甲方”，而中小型網紅并沒有這樣的議價能力，“馬太效應”越演越烈，讓更多的資源和關注度向頭部網紅傾斜，如今和網紅相關聯的金額單位動輒上億。
與之對應的是，作為網紅行業的底層，許多草草簽約MCN的小網紅拿著僅僅三千的月薪，每天對著鏡頭拍一些不知所謂的尬味視頻……跟風就能火，“專業素質”算什么？
那些對世界一無所知的年輕人，貿然闖入這個世界，又將收獲什么呢？
2016年，抖音初代網紅溫婉一夜爆紅，幾天之內銷聲匿跡，再度復出時，甚至需要用死亡高光和鼻影來刻意制造話題；
接著，代古拉K身體力行地證明了“不會跳舞也可以很火”，成功用笑容治愈了幾百萬人，但她們往往“出道即巔峰”，現象級網紅，最終成為被總結的某種現象。
到后來，無論是在成都太古里還是杭州下沙，你總能見到千篇一律的網紅們，同樣的臺本，同樣的妝容，甚至同樣的劈叉。跟風成為了網紅們自以為是的捷徑。
然而，在這些一米八的刷屏大長腿面前，圍觀者早已波瀾不驚，除了各種鬼畜畫面以外，他們幾乎沒有給受眾留下什么印象點。
更何況，如韓寒十幾年前所說，名氣是一種“沉默的螺旋”，網紅本人對于這個螺旋是失控的，而且螺旋中的大部分人對其都沒有善意。
成為網紅并不是一條輕松的職業路線，它需要極高的毅力和智慧。微博時代頭部網紅們的平均學歷，就曾讓人為之驚詫不已，誰也想不到，一幫看上去整天“嘻嘻哈哈的逗比背后，居然是這樣的？
Papi醬，中央戲劇學院導演系碩士
畢導，清華大學化工系博士
使徒子，清華大學學士哈佛大學研究生
深夜徐老師，暨南大學
后來，隨著自媒體和短視頻時代的崛起，從普通人中誕生的頭部網紅們越來越多，但他們依然是自己行業內的個中翹楚。
縱觀他們的成功途徑，都有共性——引領甚至創造風口，并且持之以恒地不斷輸出。
唯有擁有過硬的專業素質的網紅，才能實現“從小部分死忠粉絲到大量擴散最終實現商業變現”的歷程，他們憑借的不是單純的曝光率，而是內容、產品與服務，一套完整的變現模式。
當王剛舀出第一勺寬油，當李子柒釀出第一次酒，當李佳琪賣出第一件貨，這些真正有潛力成為大網紅的創作者，從來不覺得“跟風就能火”，他們更愿意相信，自己就是那陣風。 “什么叫專業？這就叫專業！”
王剛的專業素養來源于他在酒店后廚十幾年的歷練，那是一個論資排輩加高強度工作的殘酷世界。
大廚們往往都有幾手所謂的“不傳之秘”，畢竟他們靠這個吃飯——但王剛卻反其道而行之，他就像一個揭秘謎底的魔術師，將一些后廚技巧娓娓道來，但受眾卻受益匪淺，這些小技巧也將為他們的飲食生活中增添幾分快樂。
李子柒給我們帶來的，不僅僅是田園牧歌，我們能夠看到這個女孩一板一眼、扎扎實實地干農活，釀酒，有她的外婆還有小狗狗，她是一個創作者，摒棄了大眾對農村的刻板印象，但保留那些粗糙和辛苦，游離在幻想和真實的邊界，給你們一個真實的夢。
在成為直播帶貨的“口紅一哥”之前，李佳琪就已經是歐萊雅全國海選出來的200名彩妝師中的TOP1。
許多人只看到他給自己設定的記憶點，卻沒看到背后扎實的銷售功底——不知道有沒有人統計過，自從他開啟直播帶貨生涯至今，究竟說了多少個OMG，每句OMG又貢獻了多少銷售額？
或許，借助互聯網的杠桿效應，將自身能力乘以十倍、百倍地放大，這才是“網紅經濟”背后的真實意義。
甚至連那些發發照片就收獲一大堆關注的網紅們，如果你有心分析也能發現個中玄機。
和明星合影氣場絲毫不輸，是努力地凹造型和不眠不休的后期修圖。
看似隨機的場景，實際上背后都經過精心設計。這些網紅每天周而復始地重復同樣的事情，更像是將自己的生活暴露給公眾的一場reality show，只不過將場地由電視轉向了網絡——她們甚至能總結出一套系統的方法論進行內容量產。
現在你明白了，網紅這群人的組成如此復雜：有人在跟風，有人在創作，但無論如何，他們共同構建的這個既魔幻又溫情的賽博世界，我們也同樣熱愛著。
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