劉治治：我的設(shè)計被罵上了微博熱搜
來源：故事FM
劉治治的工作室「立入禁止」在去年接受了北京國際電影節(jié)的邀請，為 2020 年即將召開的第十屆北影節(jié)設(shè)計海報。
最后他們做出來兩張動態(tài)海報。第一張是代表十周年的風(fēng)車葉片，旋轉(zhuǎn)起來變成風(fēng)車；第二張是將照相機(jī)的鏡片設(shè)計成長短不一的七彩鏡片，在海報里摞起來，形成天壇的樣子。
第一張：代表十周年的風(fēng)車葉片
第二張：將長短不一的照相機(jī)鏡片摞起來，形成天壇的樣子
但是設(shè)計完成后，當(dāng)海報在北影節(jié)官方微博上發(fā)布出來時，評論像潮水般涌入，無數(shù)人罵它丑，也有很多行內(nèi)的設(shè)計師力挺劉治治。評論變成兩極化。
通常來說，一個設(shè)計做的好不好，一般有爭論也都是在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)討論，很少會進(jìn)入大眾視野，大眾也不關(guān)心。但這次事件，公眾的討論熱烈到「北影節(jié)海報」事件甚至沖上了微博熱搜。
劉治治和 故事FM 十分有淵源，故事FM 的 Logo，包括之前的第一版和現(xiàn)在正在使用的第二版，都是出自劉治治之手。今天，我們就邀請到了劉治治，來梳理一下這次事件的來龍去脈。
01 爭論風(fēng)波
我叫劉治治，是 70 后平面設(shè)計師，也在中央美院當(dāng)老師。
那是周二的早晨，起來之后就發(fā)現(xiàn)微信炸了。收到的微信大部分還是「挺耳目一新」這樣的話，但是突然我看見一條信息是，「沒事，你別難過，什么事都會有爭論?！刮耶?dāng)時就覺得有點(diǎn)奇怪，有種各界發(fā)來唁電的感覺。
于是我趕緊到北京國際電影節(jié)的官微去看，他們發(fā)了電影節(jié)的先導(dǎo)海報，評論都是「太丑了」，「怎么能丑成這樣」，「文字能不能設(shè)計一下」，「這學(xué)生做的吧」，「顏色怎么這么俗這么臟」等等，還有一些純粹罵街的話。
微博上的一些評論
02 接受邀請
說起來早在大約七八年前，北京國際電影節(jié)曾經(jīng)向社會廣泛征集海報。他們同時也和北京設(shè)計周合作，希望能夠借由設(shè)計周的平臺，向關(guān)注設(shè)計周的人重點(diǎn)征集海報。
因為我除了有自己的工作室，還是世界設(shè)計師組織「國際平面設(shè)計聯(lián)盟」的會員，所以設(shè)計行業(yè)的一些活動經(jīng)常會邀請我。
那時我和設(shè)計周正好有合作，他們就請我去給電影節(jié)講一講海報是什么。于是我去了，講了講自己的一些作品，好像也點(diǎn)評了一下北影節(jié)前幾屆的作品，具體記不太清，但我們就這樣認(rèn)識了。我們一直保持有聯(lián)系，他們也一直在邀請我，說「能不能請你出山做一下」。
結(jié)果去年第九屆北影節(jié)出了個「菜花事件」。
那個事情是這樣的：由于北京國際電影節(jié)有一個大獎叫天壇獎，結(jié)果去年他們的海報設(shè)計成，有一個女神揮舞著綢子，這綢子構(gòu)成了一個天壇，然后把女神當(dāng)成一個樹干，上面是枝葉繁茂的一棵樹。
他們主要的問題是，由于這個樹冠是直接在圖庫里找的圖片，直接修邊修下來的，所以整棵樹在沒有一個確定的光源的情況下，看起來會覺得像是一個菜花。
部分北京國際電影節(jié)的往屆海報。其中，第九屆海報（上排中）圖案曾被網(wǎng)友形容為「長得像菜花一樣」
當(dāng)時的評論一邊倒的批評，我也有問他們怎么回事，他們內(nèi)部給我的解釋說他們的確沒有找專業(yè)的設(shè)計師，找的大概是做品牌的一個年輕設(shè)計師。而且做完也一直在改，改了三十稿以上領(lǐng)導(dǎo)才滿意。
所以他們準(zhǔn)備這次電影節(jié)的時候，就更加想要和我合作。
我心想，人家追你追了那么久，不答應(yīng)不合適，更何況再差應(yīng)該也差不過「菜花」，而且我也覺得挺好玩的。
作為純官方的一個項目，我覺得我能夠增加一些新的東西，一些可能性，因為像一般的純官方的海報，基本上是一個綢子繞著華表、小孩放鴿子，或者藍(lán)天白云、故宮紅墻，但我認(rèn)為設(shè)計里面應(yīng)該有一些挑釁，能夠給庸常的社會或者這種既定的范式一些刺激，這是我個人做設(shè)計的一個理念。后來我就答應(yīng)了。
03 設(shè)計過程
我接受邀請之后，北影節(jié)方面也提了一些要求。
首先，今年是北影節(jié)十周年了，他們希望有「十」這個概念。其次，要有風(fēng)車。北影節(jié)以前就有一個膠片做成的風(fēng)車的形象。這個風(fēng)車有七個葉片，好像因為電影是第七大藝術(shù)。
然后顏色上要求有七彩。主辦單位很喜歡七彩，彩虹的顏色。我分析原因是這樣不會出錯。太偏綠或者太偏紅，或者偏任何一種顏色，都可能被理解為偏向于某一個群體。所以干脆七彩，什么顏色都有了。
最后，因為北影節(jié)會頒發(fā)一個天壇獎，所以要求還要有天壇。
于是我們在提案的時候，根據(jù)概念和表現(xiàn)手法分成了 5 種不同的樣子，然后給主辦方挑。
海報的室外效果圖
其實(shí)我們一開始設(shè)計時，是往主海報這方向去設(shè)計的。但主辦方可能覺得，我們的風(fēng)格與手法領(lǐng)導(dǎo)可能很難接受。所以他們在尊重我的前提下，最后折中了一下，跟我說：這組海報不作為主海報了，而是作為一個更概念的先導(dǎo)海報。
什么叫先導(dǎo)海報呢？一般電影在還沒剪輯完，甚至可能剛剛進(jìn)入拍攝的階段，為了造勢，會先出一張海報，這就是先導(dǎo)海報。
所以先導(dǎo)海報可以比較的藝術(shù)化，可以沒有明星。它更像是戲劇海報，更偏意向，偏藝術(shù)化的。
對方畢竟是甲方，他們覺得作為先導(dǎo)海報合適，也是有他們道理的，我也沒必要去爭說我一定要做主海報，所以最后就定了，就作為先導(dǎo)海報。
其實(shí)最后大家是挑中了，風(fēng)車和天壇兩張一組的海報。這其實(shí)不是一張真正意義上的靜態(tài)海報，實(shí)際上，它是一段動畫，是一個動態(tài)海報。
04 設(shè)計理念
第一張風(fēng)車的海報，由于是第十屆北影節(jié)，所以是由「十」轉(zhuǎn)動起來形成風(fēng)車。
第二張海報，我們想利用鏡頭作為元素。因為我們所有拍攝的影像，都是通過鏡片拍攝進(jìn)來和放映出去的，這就是電影。電影中無論是拍攝還是放映的鏡頭，都是由鏡片構(gòu)成的。比如萊卡的 35f2 經(jīng)典鏡頭，我們會說里頭是 8 枚玉，8 枚玉就是 8 個鏡片。
并且我們發(fā)現(xiàn)天壇是分層的，所以我們就把每一層都當(dāng)作一個鏡片，設(shè)計成天壇的樣子。
兩張海報的主要元素：風(fēng)車和天壇
當(dāng)時我們還想過選取中國著名電影的顏色，作為每個鏡片上的顏色。比如選取霸王別姬里的主色調(diào)，黑、白、紅、黃和一些粉，比如田壯壯拍的小城之春，南方城市的那種翠綠和一些灰調(diào)。
在交稿時，我的合伙人章瑜還在群里說，「沒事，你們放心，什么東西都有人說好，有人說不好，但是絕對不會像『菜花』那年，放心吧?！?/p>
當(dāng)時我看了沒說什么，我特別有自信，也認(rèn)為說不好的肯定是少數(shù)。
海報交上去需要審核，大概一周后發(fā)出來的，也就是上周二的早晨。結(jié)果我微信就炸了。
05 創(chuàng)造一種可能性
為什么會有這樣的爭論？我想，可能因為電影節(jié)的海報與平常做的藝術(shù)類的活動海報不一樣，平時，我們會更以平面設(shè)計的手法和語言來做設(shè)計，大家也都能接受。
但電影類海報是平面設(shè)計里一個比較獨(dú)特的分類。它的畫面一定要能看出技術(shù)含量，也就是「炫技」，這不是一個負(fù)面的詞。它即使是一張圖片，也要讓人能看到非常多的效果，而我的海報讓大家失望，或者受到批評，一個很大的原因就是我違背了預(yù)期。
所以我特別理解。
其實(shí)審美是一件非常個人的事。而且一個好的設(shè)計師其實(shí)是創(chuàng)造一種可能性，如果最后的結(jié)果僅僅是美，那么設(shè)計師是不知足的。
一副好的海報、一個好的產(chǎn)品是可以改變你的。
比如一個著名的法國的產(chǎn)品設(shè)計師菲利普·斯塔克，他做過非常多著名的設(shè)計，其中有一個是用來榨檸檬汁的機(jī)器，整體像一個火箭。它最上面有一個頭，檸檬在這上面擰，下面是一個三條長足型的支架，用來支撐放在桌子上。單純這樣看，你會覺得它完全沒有審美，就是一個金屬，也沒有漂亮的顏色。
菲利普·斯塔克設(shè)計的檸檬榨汁機(jī)器
當(dāng)你把這樣一個榨汁機(jī)放在桌上，你會發(fā)現(xiàn)它是一個異質(zhì)物，它和別的餐具在一起非常不協(xié)調(diào)，你甚至?xí)Щ笞约簽槭裁磿⒁粋€火箭模型放在桌上。
但你會不知不覺地把家里其余的東西都換成與這個物品相關(guān)的。無印良品、宜家都特別善于做這件事。
像 MUJI（無印良品）的所有產(chǎn)品，在它的店里你覺得它們百般和諧。于是你興奮的買一個產(chǎn)品回家。但在家里，有彩色的塑料泡沫地板，小孩的玩具零零散散扔了一地，一個透明塑料袋不知道什么時候掛在了門把手上，桌上還隔著一個 4S 店送的紙巾盒。再看見剛從 MUJI 買回的東西，你會覺得特別不兼容。
結(jié)果是，你會被動地不知不覺就成為了 MUJI 的粉絲，然后因為一個 MUJI 的一根筆或者桌上的物件，慢慢地把家改造成類似 MUJI 的風(fēng)格。
06 曾經(jīng)的黑白故事
我曾經(jīng)遇到過更啼笑皆非的事兒。大概是在 2003 年，我們就弄了個工作室。
有一天突然來了一個官員和他的秘書。他們要做一個水電站的項目，需要一個宣傳畫冊。
我們聊的很好，官員想看一下我們做過的畫冊實(shí)物，當(dāng)時工作室里的畫冊都是黑白的，我給他解釋那是當(dāng)代藝術(shù)的水墨畫。他思考了一會兒，突然問出一句我完全無法預(yù)料到的話「你們是一個做黑白的公司啊，你們會做彩色的嗎？」
我一下子就懵了。我說「我們當(dāng)然會做彩色了，我們是設(shè)計師，您給我們什么菜，我們就做出什么東西?！?/p>
我說，舉個例子，就像往一個相機(jī)里放彩色膠卷，會拍出彩色照片，放黑白照片，會拍出黑白照片。
但無論怎么解釋，那個官員一直認(rèn)為我們是一個只會做黑白的工作室，最后就離開了。
當(dāng)時我和廣煜面面相覷，這是我一直記得的一個故事。
劉治治為 2016 年西寧 First 青年電影展設(shè)計的主海報及獎杯
劉治治的一些過往設(shè)計作品
做科普的一幫朋友曾經(jīng)跟我說過一句話：劉治治，我現(xiàn)在特別深刻的理解了，何為禮不下庶人。這句話的意思不是說對老百姓無禮， 而是有些東西是不能廣泛討論的。簡單說，比如理論物理，如果你讓它的討論超出科普的范疇，突然進(jìn)入到了一個更廣泛的討論空間，它就變成了「民科」。永動機(jī)的理論就出來了，他們還會說愛因斯坦是錯的。
其實(shí)我作為一個設(shè)計師，只需要面對我的甲方，我無須向全民解釋，但我很關(guān)心為什么會引起這個爭論。
我覺得這里有很多原因。其中一個就是現(xiàn)在意見的出口少了?？梢杂懻摰臇|西到了某個層級之后，大家自動就不再討論了。所以大家不會去討論北京電影節(jié)該邀請誰，北影節(jié)這次文化輸出的核心是什么，主題是什么，但他們會樂于去討論一些別的周邊的東西。這是一個大環(huán)境。
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