車企大佬攜手巨量引擎，助力金投賞共同推動效果營銷標準

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舉報 2020-08-05

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6月12日，金投賞2020年首場爐邊會攜手巨量引擎在上海華爾道夫酒店舉行。來自捷豹路虎、北京現代、起亞、長安福特、比亞迪、廣汽傳祺、廣汽新能源、星途等十余位汽車頭部企業的CMO代表、巨量引擎商業化副總裁向銳、金投賞創始人賀欣浩針對如下議題進行了深入討論：
效果廣告和品牌廣告的關系？
如何分配預算？
汽車行業效果廣告的評估標準？
還能從哪些方面共同突破，促進生意增長？

效果廣告破局，激發真效能

中國互聯網的環境日趨成熟，互聯網用戶數量也呈現出日趨飽和的趨勢，導致各行業都面臨著流量增長放緩，獲客難度及成本加大的困擾。尤其是對汽車行業而言，在增量市場向存量市場轉變，消費者首購需求向增換購需求轉變的趨勢下，各大品牌搶占用戶的競爭日益加劇，銷售線索成為焦點但泡沫巨大。

面對上述困局，車企如何拓展增長邊界，提升增長價值，優化最終ROI？對此，巨量引擎提出，要充分利用互聯網的流量、數據、技術和平臺優勢，通過效果廣告的多營銷場景收獲用戶，并最終實現盤活存量，創造增量，保障真量的效益，驅動企業生意增長。

—— 爐邊會現場 ——

巨量引擎&金投賞，領跑效果營銷賽道

隨著短視頻的創作和運營機制逐漸成熟，短視頻已經逐漸成為當下互聯網用戶注意力最集中的場域。于是，眾多公司和企業紛紛入局，以期利用短視頻的風口獲取更高效的營銷回報。

走在行業和市場前沿的金投賞一直關注著最新最熱的效果營銷發展態勢，從去年年底開始，針對短視頻效果營銷趨勢，研發并豐富效果營銷領域的類別。其中，結合豎版視頻傳播日益盛行的行業動態，2020金投賞新設立“豎版視頻營銷素材”參賽類別，并與巨量引擎達成合作。作為今年金投賞獎項合作伙伴，巨量引擎將對參賽類別——CA-1026 豎版視頻營銷素材提供特別支持，包括減免該類別50%的參賽費，以推動效果營銷豎版視頻廣告的傳播和發展。

數字營銷大行其道的時代環境中，計算機的智能算法在效果預判、用戶洞察、行業分析等方面的能力其實已經超過了人。所以，CMO的工作重點應該放在素材創造、渠道選擇、產品定位、人員激勵等更需要發揮人的主觀能動性的工作中，充分處理好人機之間的合作關系，從而實現廣告的降本增效——厲行教授

會上，特邀嘉賓，北京大學厲行教授通過一個廣告效果預判實驗提出人機結合的有效方法，立刻帶動起現場的討論和互動氛圍。

—— 爐邊會現場 ——

各位業內資深大佬們在會議上高談闊論，讓整個會議看點十足，精彩絕倫。而這不過是2020金投賞的一個縮影之一。隨著第十三屆金投賞商業創意獎進程的不斷推進，金投賞還將貢獻出更精彩的內容，敬請持續關注金投賞商業創意獎。

【關于金投賞】

2008 年創建于中國上海，通過十二屆的發展與沉淀已經發展成亞洲最大的創意獎之一，目前每年有超過 20 個國家和地區，超過 600 家一線的專業公司所遞交的3000 余件優秀的商業創意作品和案例參與競爭。每年 10 月中旬在上海所舉行的金投賞國際創意節吸引來自全世界的創意人士積極參與，成為亞洲規模最大的創意盛典之一，同時也是全球最有影響力的中國本土的國際化獎項之一。

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