來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
原標題：體驗了100多個H5，總結(jié)出這份最全H5分類！(附50+案例資料)
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體驗了100+個H5，我從類型和內(nèi)容兩方面總結(jié)出這份最全H5分類！不懂技術(shù)的瓶子醬，分類依據(jù)全憑個人經(jīng)驗，不一定科學(xué)，但值得參考借鑒，給大家一些創(chuàng)意靈感啟發(fā)。
前幾天騰訊團隊又推出了一款刷屏的H5，騰訊動漫APP的“薛之謙史上最瘋狂的廣告”，這款H5集人氣“段子手”薛之謙和動漫二次元元素以及炫酷的H5技術(shù)于一體，一經(jīng)推出就迅速刷爆業(yè)內(nèi)人士及薛之謙粉的朋友圈。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19655.html
只是在刷屏之后再去看就會發(fā)現(xiàn)，其實這款看似“狂拽炫酷叼炸天”的H5是一個“下拉觸發(fā)視頻播放+隱藏了視頻進度條+豎型顯示”的視頻H5。
與其說它是一款H5，不如說它是一支創(chuàng)意TVC更恰當，只是這支TVC的投放載體從傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站渠道改為了“搭載到H5上”，在微信朋友圈傳播。
自從H5在朋友圈流傳開來，從最初的圍住神經(jīng)貓、別踩白塊等H5小游戲，到后來刷屏的陌生人來電、吳亦凡入伍，再到今年火爆的“騰訊NEXT IDEA ×故宮：穿越故宮來看你”、韓寒說唱H5和薛之謙最瘋狂廣告，H5的內(nèi)容和形式特點也在逐步發(fā)現(xiàn)變化。
瓶子醬翻查了100多個H5，從中總結(jié)出了一些規(guī)律，下文將以其中最具代表性的H5作為示例進行簡單說明。
一、H5分類:以類型劃分
拋開H5的具體內(nèi)容創(chuàng)意，單看其表現(xiàn)形式，可以粗略分為以下5種。
1、技術(shù)型H5
“技術(shù)型H5”的定義也許不夠精準和恰當，這只是瓶子醬為了便于說明而取的，意思是那些以技術(shù)優(yōu)勢取勝、運用炫酷的技術(shù)作為賣點的H5。技術(shù)流的H5因運用技術(shù)的不同，還可以細分為以下幾種。
（1）全景/VR
（2）3D
（3）重力感應(yīng)
（4）雙屏互動
為了更好地理解瓶子醬的劃分，先簡單解釋一下3D、全景、VR的概念。
3D即三維，長、寬、高三個坐標維度，換句話說，3D就是立體的、空間的概念。
全景又被稱為3D實景，把相機環(huán)360度拍攝的一組或多組照片拼接成一個全景圖像（把三維圖片模擬成真實物體的三維效果圖），瀏覽者可以拖拽從不同的角度瀏覽真實物體的效果。
廣義的全景分為虛擬現(xiàn)實（VR）和3D實景兩種，VR是利用計算機軟件制作出來的模擬現(xiàn)實的場景，3D實景是利用相機拍攝實景照片，經(jīng)過特殊處理制作成的現(xiàn)實場景。
（1）全景/VR型
隨著H5技術(shù)的日漸成熟和發(fā)展，全景/VR型H5成為行業(yè)流行趨勢之一，最近刷屏的這類H5有今年雙11前的天貓“穿越宇宙的邀請函”。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19272.html
這支虛擬的宇宙全景H5非常炫酷，畫面的立體感很強，滑動拖拽可控制環(huán)視方向，可左可右可近可遠，是典型的全景/VR類H5。
除了天貓雙11的宇宙邀請函，淘寶造物節(jié)邀請函、本田的2016廣州車展線上VR展廳、有道云筆記的星際探索之旅等也都是全景/VR類的H5。
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（2）3D型
3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段時間的三維立體畫面H5，即將原來的二維圖片、文字換成三維的立體形象制作的H5。
這種H5比現(xiàn)在流行的全景/VR類H5要“低級”一些，畫面的炫酷感也弱一些，但比起其他的二維畫面H5還是更酷。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/14604.html
3D型H5的代表有“杜蕾斯美術(shù)館”、“Nike：每雙球鞋都有一個故事”、百度錢包“百付寶邀請函”等。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/15214.html
（3）重力感應(yīng)型
重力感應(yīng)是指通過對力敏感的傳感器，感受手機在變換姿勢時，重心的變化，使手機光標變化位置從而實現(xiàn)選擇的功能。
應(yīng)用重力感應(yīng)的手機游戲很多，比如我們熟悉的一些賽車類的游戲，可以通過左右傾斜手機實現(xiàn)方向改變?，F(xiàn)在也有不少H5結(jié)合這一技術(shù)功能，在H5中加入了重力感應(yīng)互動，使H5的可玩性和趣味性大大提高。
這類H5的典型案例是Juice Up的“你敢在辦公室瘦嗎？”，拿著手機跟著H5畫面做相應(yīng)運動即可點亮圖標，最后還可以用手機倒一杯果汁分享給好友。（這是瓶子醬覺得可玩性最高的一支H5）
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伊利的H5“為最愛的Ta倒一杯好奶”在最后一步也應(yīng)用了重力感應(yīng)——傾斜手機，H5畫面上即倒一杯牛奶。
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（4）雙屏互動型
技術(shù)流派H5最后一類是雙屏互動型，即兩部手機通過掃碼等方式實現(xiàn)一起互動。
典型案例有杜蕾斯五一勞動節(jié)的“雙屏互動定制動動節(jié)避孕套”H5。兩人一起搖手機，生成一組詞，定制套套。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/14340.html
Kappa在2015年春節(jié)期間推出的“天生一對”H5也利用了雙屏互動，兩人一起玩這支H5即可生成一副對聯(lián)。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/13724.html
二、視頻型H5
除了技術(shù)型的H5，現(xiàn)在最火爆的當屬視頻型H5，文章開篇說的薛之謙廣告就屬此類。
最初刷屏的視頻型H5是寶馬的“該新聞已被BMW M2快速刪除”——
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/17261.html
后來騰訊旗下團隊先后制作的“穿越故宮來看你（大明皇帝除了會唱Rap，還能有多魔性？）”、“使命召喚Online韓寒代言說唱H5”、“騰訊視頻x咪蒙：好時光是做愛做的事”等都是視頻型H5。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19315.html
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19425.html
無一例外，這幾支視頻型H5都是刷屏的爆款，當然這其中不乏騰訊團隊的推動作用，不過確實也有視頻型H5令人驚艷的緣故。
三、場景型H5
在技術(shù)型和視頻型H5流行之前，最熱門的H5當屬場景型H5，即營造某種特定場景的H5。這類H5又可以分為陌生人來電型、某人/品牌朋友圈型和模仿報紙型。
（1）陌生人來電場景
說起H5，大家一定還記得當時刷屏的“這個陌生來電你敢接嗎？”以及“吳亦凡疑似入伍”。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/14521.html
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/15349.html
這兩支H5分別是大眾點評和TGideas（TG即Tencent Games，騰訊游戲）推出的，兩支H5中都使用了“模擬來電/視頻”的場景。
（2）某人/某品牌 朋友圈場景
模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍，這類H5的特點是模仿朋友圈/聊天場景，進行內(nèi)容呈現(xiàn)。
典型案例有“《小時代4》：時代姐妹花，邀你來撕逼”、“本田豐范：薛之謙的朋友圈”、“歐萊雅的明星朋友圈”等。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/18516.html
（3）模仿報紙場景
還有一類模仿報紙的H5也可以算作是場景型H5，即整個H5是模仿某種經(jīng)典報紙形象展現(xiàn)的。
這類H5出名的有支付寶之前推出的模仿哈利波特中魔法報紙的支付寶《太誤事報》、京東的《社會主義建設(shè)成果大字報》、淘寶x今日頭條的《萬能郵報》和中國平安的《第一財驚周刊》等。
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點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/16183.html
四、游戲互動型H5
游戲型的H5有測試題、選擇題類的，也有動作游戲類的。
最初流行的圍住神經(jīng)貓和別踩白塊等小游戲都屬于動作游戲類H5。里約奧運會期間，網(wǎng)易推出的畫小人H5、泳池大亂斗H5等也屬此類。
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測試題類的游戲型H5，比如鳳凰資訊曾推出的“星戰(zhàn)這些梗你接得住嗎？”其中利用星球大戰(zhàn)電影的知識形成題目，讓網(wǎng)友參與互動答題。
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五、純信息展示型H5
技術(shù)型、視頻型、場景型、游戲型H5之外，還有最常見、最普通的信息展示型H5，即什么特別形式都沒有采用，只是簡單的圖文H5。這類H5中最出名的當屬大眾點評的“我們之間就一個字”。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/13596.html
這支H5利用單純的字體設(shè)計和gif作為內(nèi)容，最后還形成了小規(guī)模的刷屏，實屬不易。
二、H5分類：以內(nèi)容劃分
撇開表現(xiàn)形式，從各種熱門H5的內(nèi)容來看，也可以總結(jié)出以下五個常見內(nèi)容分類。
（1）IP型
（2）節(jié)日型
（3）熱點型
（4）情感型
（5）測試型
以節(jié)日和熱點為內(nèi)容的H5很好理解，無論是傳統(tǒng)的端午、中秋、春節(jié)，還是醒醒的情人節(jié)、圣誕節(jié)，每一次節(jié)日到來都會有很多H5應(yīng)時而生；對于熱點事件也是如此，比如奧運會期間各大品牌推出的各類奧運相關(guān)H5。
情感型H5是指以情動人，打情感牌的H5。除了親情、友情、愛情之外，還有一些利用懷舊元素制作的H5。比如京東的“媽媽再打我一次”H5和百度錢包的“出來種太陽，遲早要還的”H5。
測試型H5是指以性格測試、新年簽等測試類小游戲為主的H5，由于微信平臺的監(jiān)管，現(xiàn)在這類H5已經(jīng)不多見了。
從H5的內(nèi)容來看，瓶子醬最想說的是IP型H5。這類H5內(nèi)容豐富，且創(chuàng)意源泉取之不盡。
（1）古代IP
（2）影視劇IP
（3）游戲IP
（4）國外藝術(shù)文化IP
……
以古代IP為內(nèi)容載體的H5最多使用的是故宮、皇帝類IP的，比如騰訊的“穿越故宮來看你”、華為榮耀的“老佛爺圓明園直播”、小米的“如果清朝有手機”。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/18026.html
此外，孔子、李白等文化名人，西游記、紅樓夢等四大名著，財神、鬼怪等神話人物也是熱門H5常用的古代IP元素。
敲黑板！民國人物、諸子百家等古代IP內(nèi)容還沒有人用過，以后在構(gòu)思時可以考慮一下！
除了古代IP，影視劇和游戲IP也是熱門H5常用的內(nèi)容，比如百度地圖的“護路娃”（葫蘆娃）H5，in x大魚海棠的“大魚海棠奇遇記”，大眾點評的“拼出你愛的魔獸”以及騰訊游戲的“我的魔獸我主演”H5等。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/17765.html
當然，國內(nèi)的IP內(nèi)容可用，國外的藝術(shù)文化IP也可以用，例如上海米蘭國際家居展推出的“意大利名流沙龍”H5就是用了國外名畫名人元素。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/19579.html
除了瓶子醬上述提到的這些，還有很多品牌以明星名人為內(nèi)容元素制作的H5同樣十分受歡迎，畢竟明星名人自帶光環(huán)，有海量粉絲關(guān)注，前面提到的吳亦凡、韓寒和薛之謙H5皆是如此。
很多優(yōu)質(zhì)的刷屏H5都融合了以上分類中的多個元素，最典型的莫過于騰訊NEXT IDEA的“穿越故宮來看你”。它既是一款視頻型H5，又營造了皇帝朋友圈、皇帝后妃聊天群等場景，同時在內(nèi)容上采用的是故宮和皇帝IP。
作為不懂技術(shù)的策劃，本文完全基于瓶子醬在日常接觸和觀察的近百個H5后總結(jié)的經(jīng)驗，這些分類有交叉重合，也不夠全面和嚴謹，但是對于需要構(gòu)思H5的朋友會有一定的啟發(fā)作用。
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