十二月營銷節點TOP10，坐等熱點送上門
作者：黃愈，來源：兔展
距離2017不到一個月，臨近年底總會迎來影視大作的井噴，12月的熱點也許就在其中。但熱點再火，也抵不過圣誕、元旦兩個重要節日帶來的營銷價值。如何利用12月份的重要節點，做好2016年最后階段的營銷？這份兔展營銷日歷也許能為你帶來些許靈感。
營銷熱點TOP10
01 平安夜、圣誕節/研究生考試
熱點指數：★★★★★
日期：12.24~12.25
圣誕節是西方傳統節日，同時也是各大商家促銷的重要節點。恰巧今年的研究生考試與圣誕節在同一時間，考研生將成為圣誕節最主要的消費群體。
適合行業：電商，奢侈品、餐飲、零售
傳播建議：小游戲、H5、視頻、直播、海報
如何借勢：圣誕節是西方代表團圓的日子，團聚、陪伴、祝福都是主流話題；也可以結合“考研”話題為結束考試的學生開展例如“憑準考證半價”等相關促銷活動。
02 跨年/元旦
熱點指數：★★★★★
日期：12.31~1.1
跨年倒計時是每年最受歡迎的節日活動之一，屆時線下店鋪會增加營業時間以應對跨年晚高峰客流人群。
適合行業：電商，餐飲、旅游、游戲、家居
傳播建議：直播、海報、H5、微博、晚會
如何借勢：跨年是實體店最好的營銷契機，許多消費者會在此時攜家帶口走向購物廣場以待跨年倒計時。而線上營銷也不該落下，可以“直播陪你跨年倒計時”，“邀好友陪你游戲跨年”等方式進行借勢。
03 春運訂票日
熱點指數：★★★★☆
日期：12.15
2017年春運火車票原定11月15日開搶，由于中鐵發布公告，火車票預售日期縮短至30天，故搶票日期改為12月15日，此番舉措對外地務工人群影響極大。
適合行業：客運，物流，年貨電商
傳播建議：H5、人物海報、段子
如何借勢：回家話題、城市流浪話題、年終盤點話題；也可以繞開主流話題，以吐槽親戚問題、相親、城鄉對比等方向借勢。
04 淘寶雙12購物節
熱點指數：★★★★
日期：12.12
雙11余溫未盡，淘寶雙12再度啟程。雙12是淘寶平臺最大的促銷購物節，也是年終最后一次狂歡促銷，話題熱度雖不如雙天貓11，但優惠折扣仍然能吸引消費群眾關注。
適合行業：電商、零售、實體店、物流
傳播建議：H5、海報、視頻
如何借勢：基于淘寶平臺的促銷活動，痛點與雙11有所出入，體現在貨品質量、售后服務等方面，商家可從痛點角度進行產品營銷。
05 《大鬧天竺》、《擺渡人》同天上映
熱點指數：★★★★
日期：12.23
王寶強自導自演的《大鬧天竺》原定出品人是王寶強前妻馬蓉，觀眾對王寶強在這部電影的表現非常期待。《擺渡人》由梁朝偉、金城武、陳奕迅聯合主演，三大帝王合作備受關注；導演張嘉佳曾憑《從你的全世界路過》成為文藝青年偶像。
適合行業：娛樂，游戲、影視行業、代言人消費品
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢：《大鬧天竺》是王寶強第一部自導自演電影，可圍繞影片是否辜負觀眾期待、王寶強的離婚生活等話題深入探討；《擺渡人》則適合分析劇情，借梁朝偉、金城武進行熱點營銷。
06 2016MAMA亞洲音樂盛典
熱點指數：★★★☆
日期：12.2
MAMA亞洲音樂盛典是韓國最大最權威的音樂頒獎盛典，已連續5屆在香港舉行頒獎典禮；傳聞EXO將出席領獎，勢必引起粉絲廣泛關注。
適合行業：娛樂、音樂、動漫、視頻網站、電商
傳播建議：H5、視頻、八卦、直播
如何借勢：明星服裝同款，歌手獲獎預測，深扒EXO中國藝人，直播頒獎典禮，中韓娛樂圈競爭、粉絲互撕等話題。
07 《長城》、《星球大戰外傳:俠盜一號》同天上映
熱點指數：★★★☆
日期：12.16
《長城》張藝謀執導第一部魔幻作品，影片由美國著名男星馬特·達蒙與景甜聯袂主演；同時，由甄子丹、姜文參演的科幻動作電影《星球大戰外傳：俠盜一號》也在同一天上映。
適合行業：泛娛樂，游戲、影視行業
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢：兩部中美合作的電影同天上映必定會引起爭議；景甜的演技、編造的歷史，《長城》未上映就引發大量關注。而《星球大戰外傳》，甄子丹與姜文的戲份并不多，相對而言《長城》更具話題性。
08 央行轉賬新政實行
熱點指數：★★★
日期：12.1
央行新規定三大要點：同行異地取款免收手續費，非同名帳戶轉賬24小時到賬，支付寶/微信轉賬限額。
央行新政目的是為防范電信詐騙，但卻為民眾的支付帶來諸多不便；新政能否有效減少電信詐騙？又會為民眾生活帶來什么影響？以上都會是近期討論的熱點。
適合行業：金融、互聯網、傳媒、財經
傳播建議：新聞軟文、段子、知乎干貨
如何借勢：解讀央行新政、分析支付系統的弊端是不錯的方向，相關行業可通過電信詐騙手段分析與電信詐騙防范方面進行產品曝光。
09 新海誠電影《你的名字》國內上映
熱點指數：★★★
日期：12.2
《你的名字》自日本上映之后便好評不斷，相關話題也是層出不窮；新海誠編導的作品一直深受大眾喜愛，這一力作必定會引起朋友圈的廣泛討論。
適合行業：泛娛樂、游戲、動漫、周邊
傳播建議：手游、H5、視頻、表情包、段子
如何借勢：“虐狗”與“脫單”話題擴展，精彩鏡頭剪輯、手游制作、劇情分析等。也可發起二次元相關話題討論，組織手繪、插畫等藝術二次創作。
10 毛澤東誕辰
熱點指數：★★★
日期：12.26
毛主席是中國開國領袖，他的故事影響了后續的好幾輩人，他率領紅軍進行抗日等革命事業建立了無數豐功偉績。
適合行業：餐飲、紅色旅游、公益群體、政府機構、黨組織
傳播建議：海報、H5、視頻、軟文
如何借勢：毛澤東誕辰適合開展以紅軍、革命和軍隊為主題的餐飲或促銷活動，可以通過H5、海報等內容宣揚毛澤東精神以提高企業曝光度，同時針對警察、軍人，烈士后裔等群體開展優惠促銷活動。
12月營銷小黃歷
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