這屆北京國際電影節海報又“丑”哭了，請重新設計？
聊兩句這幾天北京電影節海報被罵上熱搜的事兒吧。說實話，第一眼看到這幅海報的時候，我是有點抗拒的。靜態海報的主視覺“天壇”是很容易看出來的，但是為什么是這樣的形式？有點像透過VR眼鏡看到的立體畫面，跟字的平面部分又沒有特別融合。這是我覺得違和的部分。跟一般常見的電影節海報太不一樣了。
但是，我不會用“丑”來評價。
一、當我們在說一個東西丑的時候說的是什么
單純地說一個東西美或丑是很容易的，充滿了情緒宣泄。很多人的邏輯是跟你預期的不一樣那就是丑咯。普通群眾這樣評價無可厚非吧。畢竟大環境如此，中國人從小關于美學的通識教育太少了，一時難以改善。
作為電影愛好者，不管電影節海報還是影片宣發海報，我覺得都是電影的一部分，會特別關注。而且我發現最近這幾年因為海報丑上熱搜的事沒少發生。大家也越來越樂于在公共領域探討平面設計，似乎評價電影海報這事門檻特別低，而評價一個作品美丑又是特別簡單的。
評價一個作品，從作品產出的角度來說，一個作品的產出涉及三方，需求方也就是甲方，制作方乙方，還有一方就是可能看到作品的丙丁們……最核心的角色其實是甲方和乙方，如果甲方覺得OK，那這個作品就是沒問題的。任有可能看到作品的丙丁們怎么罵，不好意思，與你們無關。
工作關系，日常跟設計師打交道比較多。我作為需求方，盡管有些情況下我可能內心吐槽了一萬遍：丑出翔了。但我從來都沒有把這句話真的說出口。我只會說這個不OK。
這個“不OK”包含了幾層意思：一層是從我的審美要求上來說，這個沒達到我的標準；一層是沒有滿足我的某些設計需求。總而言之，就是在我這兒沒過關。然后，我會告訴設計師，為什么我會這么認為。有時候爭論一番是無可避免的，為的不過是再次理解需求統一認知，審美上相互理解，甚至需要彼此都做出妥協。
以上過程，你會發現其實跟作品本身美丑是無關的。是個人期待、信息理解、溝通問題形成的。如果我寫出來一個東西，你啥也不說就跟我說寫的是垃圾，我一定會當場爆炸。腦內彈幕洶涌襲來：你算老幾啊？你憑什么這么說？你懂寫作嗎？……“垃圾”這類用詞表達的是全盤否定，跟說作品丑一個性質，沒有一點轉圜的余地。
它只能說明評價的人不僅懶還沒有腦子。他懶得去思考為什么會得到一個他不滿意的結果，只會用“垃圾”“丑”這樣的字眼去表達不滿。你說丑，下一張就能畫得不丑了嗎？丑在哪兒了呢？你能講明白嗎？只有情緒宣泄是解決不了問題的。再者有腦子的人不會情商如此之低。說白了，就是不尊重人，或者認為對方不值得尊重。同理，這樣的情境發生在設計師身上，他們多爆炸我都能理解。
你當然有評價一個作品的權利，丑也好美也好，何以見得？
二、審美有無高低之分？
從作品本身的美學角度來說，審美到底有沒有高低呢？很想說漂亮話審美無高低，各花入各眼，但我還是沒法騙自己。這么說吧如果你認為前幾年北影節的海報很好看，我真的很想說你審美真的不咋地。2020年之前你看北影的海報，的確是發揮穩定嗷，尤其是去年第九屆的西蘭花造型，看了想罵人。
在說審美是否有高低之前，先明確 一下審美是什么。審美是指審美主體基于自身的意識基礎對美的對象（客體）的分析、認知、態度與評價。是一種基于實踐經驗，思維能力與藝術素養等基礎上得以形成與發展的對待美的認知能力與方式。
審美又分為情感審美與理性審美兩個方面，情感審美是美的傾向性參考，決定個體的審美趣味與審美表現方向，理性審美的產生源自實踐與經驗的積累，是認知與分析內在美與形式美的能力與水平。
一個客體的美學價值并不是簡單的被定義為“美”和“丑”，而是去認識客體的類型和本質。（來自維基百科）
法國大思想家皮埃爾·布爾迪厄認為審美分為高級審美和大眾審美，高級審美更看重形式，不反對藝術實踐和前衛藝術。大眾審美的世界觀是以藝術和生活的連接為基礎，偏愛于藝術中的邏輯與秩序，更看重功能性。
法國大思想家皮埃爾·布爾迪厄
無論是從審美的定義還是思想家對審美的區分，都可以看出審美是要從不同維度來看的。北影節海報從屬性上需從大眾審美的角度去欣賞。從美學價值上看，簡單地去定義它的美丑，顯然是不夠理性的。
日本美學學家今道友信提出“任何作品，如若沒有理性的理解階段，就不能稱為欣賞”。那些網絡中非理性的叫罵就很難稱之為欣賞了吧，他們的話不能納為審美的范疇了，可以無視掉了。
審美既然可以區分階段，如若不能從非理性的階段過渡到理性階段，你其實就可以說是沒有審美能力的。并且分析事物的形式美和內在美，需要足夠的積累與沉淀作為基礎。實踐經驗，思維能力與藝術素養的高低都會影響一個人的審美能力。
因此，不同的人在看待不同的事物時，是存在有審美基礎和無審美基礎的情況，有非理性和理性的階段，那么審美自然存在高低。
既然存在高低，那審美高是不是就很有優越感呢？大可不必。具備審美能力是需要一定的物質積累和空閑的，不是每個人從小都有機會去學習畫畫、學琴，聽音樂會……對待審美高低的不同，或者不同的審美角度，都應該予以尊重。
審美存在高低，但沒必要去分個高下。
對那些黨同伐異，覺得一切美的邏輯建立都以自我為中心，我認為美就是美的人，我只能說你開心就好。
三、可能有一個合理討論海報的方式
在海報被罵上熱搜后，我有認真看Voicer和海報的設計團隊“立入禁止”的訪談文章，了解了一般電影海報的設計范式，他們如何理解并實現甲方的設計需求，背后的設計初衷“能不能把平面設計最當下的語言運用到其他行業呢”，以及主創設計師劉治治的態度。還考慮到歷屆起點如此之低，我確實從目前的海報中看到了先鋒前衛的味道，不可否認是有突破的。現在再看海報也越看越順眼了。
由多彩的攝影機鏡片組成的天壇成為畫面的核心
即便如此，我認為作為群眾是沒有義務去全盤了解作品背后的細節的。如果需要解釋那么多，才能去理解它。那就只能說明這個作品本身至少是沒有貼合當下的審美環境的，是脫離群眾的。改變大眾審美不是一朝一夕，當下務必接受現實。可以說曲高和寡，可以說審美是一件很私人的事，但是就是不OK。
拿電影來說，足夠好的作品可以既叫好又賣座。如果它只是叫好，但不賣座，從商業角度來說，它就是不夠好。好在有其他青睞藝術性較好的歐洲三大電影節，去肯定這類影片。但北影節海報這種情況，大眾審美就沒那么包容了，人人都是海報品鑒師，審美水準參差不齊，造成了如今罵罵咧咧的局面。
如果要找到一個恰當的去評價海報的方式，是不是也可以有一個專業的設計組織，由他們來鑒定呢？不過我已經想到一個問題了，倘若專業團隊一致認為這個作品非常優秀，但是群眾一片罵聲，會否激化矛盾。畢竟要一個人承認自己審美差，跟承認自己智商低差不多。
不管怎么樣，我覺得這個設計組織仍然值得去建立，前提是足夠權威有影響力。更重要的是我們能聽到來自不同群體的聲音，而不是被網絡上的一群烏合之眾攪渾了水。
最后呢，我個人還是難以接受這版海報，但我希望“立入禁止”和北影節主辦方不要妥協，將這版海報踐行到底，既然要顛覆就顛覆徹底，不能因為部分群眾的聲音就縮了回去。畢竟罵電影節海報丑都快變成一種政治正確了。如果每次被網友一聲討就這樣，還怎么進步呢？往屆的“真”丑海報都敢拿出來，電影節也照辦，這屆還能因為一張有爭議的海報怎么地了呢？況且說好的也大有人在呀。
如果這張真的是所謂的先導海報，那我倒要看看正式海報如何了不得。如果再因為丑到被罵上熱搜，你們又該怎么辦呢？
作者公眾號：歡喜Fancy（ID：Fancy_Chiang）
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