營銷人期末考，2016營銷圈熱門盤點，你知道幾個?
這些事件，總有一條曾刷屏過你的朋友圈。
還有不到一個月，就要迎來2017年。營銷界在過去一年表現如何？
從年初的百事可樂猴年廣告、支付寶的"敬業福"，再到近日的支付寶圈子、羅一笑事件，營銷刷屏一波接著一波。
2016營銷圈熱門事件，總有一條曾刷屏過你的朋友圈！
壹月
2016營銷事件
百事可樂猴年廣告
影響力：★★★★★
2015年12月29日，百事中國在微信朋友圈投放了一支8秒的廣告視頻，主角拿著金箍棒從小耍到大，《西游記》的經典鏡頭和配樂勾起了無數網友童年的回憶。
該視頻刷屏整個猴年春節朋友圈，同時發售的限量5萬罐的紀念版百事可樂賣到斷貨。隨著"六小齡童節目被斃"的話題持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光。
貳月
2016營銷事件
支付寶敬業福
影響力：★★★★★
2016年見面的第一句就是"有敬業福"嗎？支付寶放出大招，齊集五福即可瓜分2.15億人民幣，加上與春晚合作，支付寶足足賺足了群眾眼球。但是敬業福可是少之又少啊，于是被網友爭相吐槽，至今支付寶每條微博底下都被吐槽“敬業?！?。
叁月
2016營銷事件
2016奇葩報紙廣告開端：輕點，疼！
影響力：★★★
"輕點，疼！"今年3月，京華時報整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。
肆月
2016營銷事件
友誼的小船說翻就翻
影響力：★★★★★
今年4月，喃東尼原創漫畫“友誼的小船說翻就翻”在一夜之間成為了網絡流行語。之后網友腦洞大開，又推出“愛情的巨輪說沉就沉，親情的火苗說滅就滅，好好的直男說彎就彎……”
papi醬廣告拍賣2200萬
影響力：★★★★★
papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華美貌與才華于一身的女子。半年來多次占據熱搜榜單。
4月21日下午，在羅振宇的主導下， papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉。最終，麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家。
杜蕾斯"百人試戴"直播
影響力：★★★★
4月26日晚9點，杜蕾斯在B站、樂視、斗魚等內地多家在線直播平臺直播"百人試戴"活動，時間長達3個小時！吸引超過500萬人的在線觀看！
萬萬沒想到，充滿期待的網友們只看到了一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了。網友吐槽大呼"上當"，更將其評為"史上最無聊直播"。
伍月
2016營銷事件
王思聰助力分答
影響力：★★★★★
5月，果殼網旗下推出“有點領先的付費語音”服務“分答”，它為用戶提供個性化的服務。它的走紅要歸功于“國民老公”王思聰。在以「網紅，投資人，哲學家」的身份開通分答后，僅僅一天時間，王思聰就成了整個分答上賺錢最多的人之一。
這樣的“盛況”也一度讓很多業內人士認為知識變現就要來了，果殼網創始人姬十三對此也信心滿滿。
《百鳥朝鳳》"下跪營銷"
影響力：★★★★
5月12日，著名制片人方勵在直播時突然下跪，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。然而他這一跪，卻引發各方輿論，不僅將《百鳥朝鳳》推向話題榜首，就連影院排片量也一下提升了上來。有人認為，方勵下跪事件是赤裸裸的炒作，是變相的道德綁架，也有人認為這是互動時代里"最真誠"的營銷。
陸月
2016營銷事件
支付寶變寶寶
影響力：★★★★★
6月1日兒童節，當你打開支付寶，回發現自己的昵稱變成了“XX寶寶”。其實這是支付寶為兒童節專門設置的彩蛋。不過，支付寶開的小玩笑還是引起了巨大的爭議。
有用戶嘗試修改昵稱，卻提示支付寶這幾天不允許修改昵稱，直到6月1日下午，支付寶緊急修改了這個設定，用戶可以修改昵稱。
衛龍辣條天貓店被黑
影響力：★★★
6月8日，衛龍辣條天貓旗艦店被黑，“憑什么不給我發貨”的血紅色字樣刷滿了衛龍旗艦店的首頁。不過很快，衛龍官方就出來澄清，此次事件只是一次營銷活動，這種自黑式的營銷，確實會引來一大波人群的關注和討論。不過，一次又一次之后，消費者會對對此種類型的營銷審美疲勞或者產生逆反心理。
柒月
2016營銷事件
“葛優躺”刷屏
影響力：★★★★★
許久未在大銀幕亮相的葛大爺，最近再次給大家示范什么叫“躺著也能火”，一張葛優在《我愛我家》中的表演劇照，刷爆了朋友圈。它所傳達的意思簡單來講就是“生無可戀”，要說更深一層意思，那就有各種解讀了。
新世相逃離北上廣
影響力：★★★
7月8日，新世相文章《4小時后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無論從“說走就走”的創意，還是“逃離北上廣”本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動用戶痛點的傳播，這樣的內容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營銷活動共帶來近1500萬曝光，新世相公眾號漲粉11萬。
捌月
2016營銷事件
洪荒少女傅園慧
影響力：★★★★★
奧運會期間中國游泳運動員傅園慧因一段采訪視頻爆紅網絡，不僅成為了各大品牌借勢的金句，也成為了聊天必備表情包！當天僅靠其視頻與表情包的文章就足以刷屏朋友圈，輕松豪取10萬+，“我已經很滿足啦”、“洪荒之力”也成為了網絡熱詞。
一個億的小目標
影響力：★★★★★
今年8月，王健林在參加魯豫有約時說：“先定一個能達到的小目標，比如掙它一個億”，此段話迅速刷爆社交網絡。與該視頻與長圖相關的文章迅速傳播，許多人也借勢打出屬于自己的小目標。
玖月
2016營銷事件
陰陽師席卷二次元 SSR刷屏朋友圈
影響力： ★★★
《陰陽師》公測以來，已經在App Store 收獲超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業界成為“2016年移動市場現象級二次元手游”。
網易前期抓住“陰陽師”這個在二次元群體中無人不知的IP，充分覆蓋國內二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展臺亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫征集活動、B站網易云音樂上架主題曲等，這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內二次元群體。
拾月
2016營銷事件
藍瘦香菇
影響力：★★★★★
10月10號一位廣西小伙在失戀后錄制了一段視頻發到網上表達自己的傷心之感,因小伙說話帶地方口音,“難受”“想哭”發音近似“藍瘦”“香菇”。伴隨著公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語的接納，“藍瘦香菇”的影響力在無形之中又引發了二次擴散。
YSL星辰
影響力：★★★★★
10月17號，YSL星辰口紅悄然在朋友圈炸開了鍋，其中最具代表性的文章《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反應》瞬間豪取10萬+。有相當一部分網友認為這是YSL內部策劃的一場事件營銷，在此之前，在某些論壇已有與口紅相關的帖子被爆出，所以不排除是一場蓄謀已久的炒作。
拾壹月
2016營銷事件
天貓雙十一全網刷屏
影響力：★★★★★
10月20日，距離天貓雙十一還有10天，天貓開始在全國范圍線上線下廣撒網式“刷屏”，不斷強化公眾對雙十一活動的認知。各種雙十一主題海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。
除了以上常規的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。
新世相丟書大作戰
影響力：★★★
11月15日，新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在倫敦地跌的丟書行動，但新世相這次拉上數十位明星/KOL、滴滴出行等運輸企業聯合助推，又打造了一次刷屏級營銷活動。
雖然新世相在北上廣地鐵站丟了10000本書，也同樣獲得了大量的品牌曝光，但網友對于此次活動似乎并不抱有樂觀的態度，吐槽者眾。
咪蒙《職場不相信眼淚》
影響力：★★★★★
咪蒙的文章《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，并引發聲討。咪蒙自開通微信公眾號后刷屏已不是一兩次，自身商業價值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點。
支付寶圈子功能
影響力：★★★★★
11月24日，支付寶發布新版本，向部分用戶測試一款社群類產品“圈子”。支付寶根據各個賬號的消費數據，將用戶劃分為不同群組，每個群組有不同的準入標準，準入很重要的一項就是芝麻信用分的高低。
但很不妙的是在其中兩個女性群組里，不少用戶上傳大尺度圖片，引起廣泛熱議。事后支付寶也站出來承認錯誤并道歉整改。
薛之謙攜手騰訊動漫打造洗腦H5
影響力：★★★★★
11月24日，許久沒發段子的薛之謙憋出了一個大招，與騰訊視頻攜手，推出洗腦H5《薛之謙史上最瘋狂廣告》。這則H5由騰訊動漫通過微信公眾號推出，僅僅半個小時就形成了大面積的轉發，霸屏趨勢立顯。
這則洗腦H5延續了薛之謙一貫的逗逼風格，有趣新穎的創意更是為這支H5廣告增色不少。
《你的名字》濾鏡刷屏
影響力：★★★★★
《你的名字》影片上映前，一場近乎驚艷的營銷席卷朋友圈。新海誠范兒的照片突然竄紅各社交平臺，網頁版動漫濾鏡將用戶上傳的照片一鍵變成《你的名字》風格，吸引眾多用戶上傳并分享，傳播效果明顯。
羅一笑，你給我站住
影響力：★★★★★
11月29號，公眾號羅爾發布的一篇《羅一笑，你給我站住》為白血病女兒籌集善款的文章一夜之間刷屏朋友圈，而就在事件發展到高潮的12個小時內，有網友扒出事件背后真相，輿論導向瞬間從原本的支持、感動轉變為厭惡、指責。
最終有關部門介入調查，退回善款。但此次事件在朋友圈的探討程度可謂相當激烈，而文章本身無論是閱讀量、點贊數、贊賞數、傳播性上都創下年度之最。
總結
隨著傳播技術不斷演變，營銷的手段日益豐富，也依然存在著投機炒作行為。
另一個現象是，如今造成大規模刷屏，似乎已經成為衡量一個營銷活動成功與否的標準，每個營銷者都在追求刷屏、10w+，但如今做成全網覆蓋的現象級刷屏營銷，已經被互聯網巨頭的包攬。
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