營銷人期末考，2016營銷圈熱門盤點，你知道幾個?
這些事件，總有一條曾刷屏過你的朋友圈。
還有不到一個月，就要迎來2017年。營銷界在過去一年表現(xiàn)如何？
從年初的百事可樂猴年廣告、支付寶的"敬業(yè)福"，再到近日的支付寶圈子、羅一笑事件，營銷刷屏一波接著一波。
2016營銷圈熱門事件，總有一條曾刷屏過你的朋友圈！
壹月
2016營銷事件
百事可樂猴年廣告
影響力：★★★★★
2015年12月29日，百事中國在微信朋友圈投放了一支8秒的廣告視頻，主角拿著金箍棒從小耍到大，《西游記》的經(jīng)典鏡頭和配樂勾起了無數(shù)網(wǎng)友童年的回憶。
該視頻刷屏整個猴年春節(jié)朋友圈，同時發(fā)售的限量5萬罐的紀念版百事可樂賣到斷貨。隨著"六小齡童節(jié)目被斃"的話題持續(xù)升溫，百事微電影更是吸引了眾多網(wǎng)友目光。
貳月
2016營銷事件
支付寶敬業(yè)福
影響力：★★★★★
2016年見面的第一句就是"有敬業(yè)福"嗎？支付寶放出大招，齊集五福即可瓜分2.15億人民幣，加上與春晚合作，支付寶足足賺足了群眾眼球。但是敬業(yè)福可是少之又少啊，于是被網(wǎng)友爭相吐槽，至今支付寶每條微博底下都被吐槽“敬業(yè)福”。
叁月
2016營銷事件
2016奇葩報紙廣告開端：輕點，疼！
影響力：★★★
"輕點，疼！"今年3月，京華時報整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。
肆月
2016營銷事件
友誼的小船說翻就翻
影響力：★★★★★
今年4月，喃東尼原創(chuàng)漫畫“友誼的小船說翻就翻”在一夜之間成為了網(wǎng)絡(luò)流行語。之后網(wǎng)友腦洞大開，又推出“愛情的巨輪說沉就沉，親情的火苗說滅就滅，好好的直男說彎就彎……”
papi醬廣告拍賣2200萬
影響力：★★★★★
papi醬，2016年中國第一網(wǎng)紅，一個集美貌與才華美貌與才華于一身的女子。半年來多次占據(jù)熱搜榜單。
4月21日下午，在羅振宇的主導(dǎo)下， papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉。最終，麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家。
杜蕾斯"百人試戴"直播
影響力：★★★★
4月26日晚9點，杜蕾斯在B站、樂視、斗魚等內(nèi)地多家在線直播平臺直播"百人試戴"活動，時間長達3個小時！吸引超過500萬人的在線觀看！
萬萬沒想到，充滿期待的網(wǎng)友們只看到了一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了。網(wǎng)友吐槽大呼"上當"，更將其評為"史上最無聊直播"。
伍月
2016營銷事件
王思聰助力分答
影響力：★★★★★
5月，果殼網(wǎng)旗下推出“有點領(lǐng)先的付費語音”服務(wù)“分答”，它為用戶提供個性化的服務(wù)。它的走紅要歸功于“國民老公”王思聰。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開通分答后，僅僅一天時間，王思聰就成了整個分答上賺錢最多的人之一。
這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認為知識變現(xiàn)就要來了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對此也信心滿滿。
《百鳥朝鳳》"下跪營銷"
影響力：★★★★
5月12日，著名制片人方勵在直播時突然下跪，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。然而他這一跪，卻引發(fā)各方輿論，不僅將《百鳥朝鳳》推向話題榜首，就連影院排片量也一下提升了上來。有人認為，方勵下跪事件是赤裸裸的炒作，是變相的道德綁架，也有人認為這是互動時代里"最真誠"的營銷。
陸月
2016營銷事件
支付寶變寶寶
影響力：★★★★★
6月1日兒童節(jié)，當你打開支付寶，回發(fā)現(xiàn)自己的昵稱變成了“XX寶寶”。其實這是支付寶為兒童節(jié)專門設(shè)置的彩蛋。不過，支付寶開的小玩笑還是引起了巨大的爭議。
有用戶嘗試修改昵稱，卻提示支付寶這幾天不允許修改昵稱，直到6月1日下午，支付寶緊急修改了這個設(shè)定，用戶可以修改昵稱。
衛(wèi)龍辣條天貓店被黑
影響力：★★★
6月8日，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店被黑，“憑什么不給我發(fā)貨”的血紅色字樣刷滿了衛(wèi)龍旗艦店的首頁。不過很快，衛(wèi)龍官方就出來澄清，此次事件只是一次營銷活動，這種自黑式的營銷，確實會引來一大波人群的關(guān)注和討論。不過，一次又一次之后，消費者會對對此種類型的營銷審美疲勞或者產(chǎn)生逆反心理。
柒月
2016營銷事件
“葛優(yōu)躺”刷屏
影響力：★★★★★
許久未在大銀幕亮相的葛大爺，最近再次給大家示范什么叫“躺著也能火”，一張葛優(yōu)在《我愛我家》中的表演劇照，刷爆了朋友圈。它所傳達的意思簡單來講就是“生無可戀”，要說更深一層意思，那就有各種解讀了。
新世相逃離北上廣
影響力：★★★
7月8日，新世相文章《4小時后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無論從“說走就走”的創(chuàng)意，還是“逃離北上廣”本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動用戶痛點的傳播，這樣的內(nèi)容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營銷活動共帶來近1500萬曝光，新世相公眾號漲粉11萬。
捌月
2016營銷事件
洪荒少女傅園慧
影響力：★★★★★
奧運會期間中國游泳運動員傅園慧因一段采訪視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，不僅成為了各大品牌借勢的金句，也成為了聊天必備表情包！當天僅靠其視頻與表情包的文章就足以刷屏朋友圈，輕松豪取10萬+，“我已經(jīng)很滿足啦”、“洪荒之力”也成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。
一個億的小目標
影響力：★★★★★
今年8月，王健林在參加魯豫有約時說：“先定一個能達到的小目標，比如掙它一個億”，此段話迅速刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。與該視頻與長圖相關(guān)的文章迅速傳播，許多人也借勢打出屬于自己的小目標。
玖月
2016營銷事件
陰陽師席卷二次元 SSR刷屏朋友圈
影響力： ★★★
《陰陽師》公測以來，已經(jīng)在App Store 收獲超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業(yè)界成為“2016年移動市場現(xiàn)象級二次元手游”。
網(wǎng)易前期抓住“陰陽師”這個在二次元群體中無人不知的IP，充分覆蓋國內(nèi)二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展臺亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫征集活動、B站網(wǎng)易云音樂上架主題曲等，這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內(nèi)二次元群體。
拾月
2016營銷事件
藍瘦香菇
影響力：★★★★★
10月10號一位廣西小伙在失戀后錄制了一段視頻發(fā)到網(wǎng)上表達自己的傷心之感,因小伙說話帶地方口音,“難受”“想哭”發(fā)音近似“藍瘦”“香菇”。伴隨著公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語的接納，“藍瘦香菇”的影響力在無形之中又引發(fā)了二次擴散。
YSL星辰
影響力：★★★★★
10月17號，YSL星辰口紅悄然在朋友圈炸開了鍋，其中最具代表性的文章《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反應(yīng)》瞬間豪取10萬+。有相當一部分網(wǎng)友認為這是YSL內(nèi)部策劃的一場事件營銷，在此之前，在某些論壇已有與口紅相關(guān)的帖子被爆出，所以不排除是一場蓄謀已久的炒作。
拾壹月
2016營銷事件
天貓雙十一全網(wǎng)刷屏
影響力：★★★★★
10月20日，距離天貓雙十一還有10天，天貓開始在全國范圍線上線下廣撒網(wǎng)式“刷屏”，不斷強化公眾對雙十一活動的認知。各種雙十一主題海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續(xù)覆蓋；線上海報更是隨處可見。
除了以上常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現(xiàn)實、直播等新型表達形式。
新世相丟書大作戰(zhàn)
影響力：★★★
11月15日，新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在倫敦地跌的丟書行動，但新世相這次拉上數(shù)十位明星/KOL、滴滴出行等運輸企業(yè)聯(lián)合助推，又打造了一次刷屏級營銷活動。
雖然新世相在北上廣地鐵站丟了10000本書，也同樣獲得了大量的品牌曝光，但網(wǎng)友對于此次活動似乎并不抱有樂觀的態(tài)度，吐槽者眾。
咪蒙《職場不相信眼淚》
影響力：★★★★★
咪蒙的文章《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，并引發(fā)聲討。咪蒙自開通微信公眾號后刷屏已不是一兩次，自身商業(yè)價值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點。
支付寶圈子功能
影響力：★★★★★
11月24日，支付寶發(fā)布新版本，向部分用戶測試一款社群類產(chǎn)品“圈子”。支付寶根據(jù)各個賬號的消費數(shù)據(jù)，將用戶劃分為不同群組，每個群組有不同的準入標準，準入很重要的一項就是芝麻信用分的高低。
但很不妙的是在其中兩個女性群組里，不少用戶上傳大尺度圖片，引起廣泛熱議。事后支付寶也站出來承認錯誤并道歉整改。
薛之謙攜手騰訊動漫打造洗腦H5
影響力：★★★★★
11月24日，許久沒發(fā)段子的薛之謙憋出了一個大招，與騰訊視頻攜手，推出洗腦H5《薛之謙史上最瘋狂廣告》。這則H5由騰訊動漫通過微信公眾號推出，僅僅半個小時就形成了大面積的轉(zhuǎn)發(fā)，霸屏趨勢立顯。
這則洗腦H5延續(xù)了薛之謙一貫的逗逼風(fēng)格，有趣新穎的創(chuàng)意更是為這支H5廣告增色不少。
《你的名字》濾鏡刷屏
影響力：★★★★★
《你的名字》影片上映前，一場近乎驚艷的營銷席卷朋友圈。新海誠范兒的照片突然竄紅各社交平臺，網(wǎng)頁版動漫濾鏡將用戶上傳的照片一鍵變成《你的名字》風(fēng)格，吸引眾多用戶上傳并分享，傳播效果明顯。
羅一笑，你給我站住
影響力：★★★★★
11月29號，公眾號羅爾發(fā)布的一篇《羅一笑，你給我站住》為白血病女兒籌集善款的文章一夜之間刷屏朋友圈，而就在事件發(fā)展到高潮的12個小時內(nèi)，有網(wǎng)友扒出事件背后真相，輿論導(dǎo)向瞬間從原本的支持、感動轉(zhuǎn)變?yōu)閰拹骸⒅肛?zé)。
最終有關(guān)部門介入調(diào)查，退回善款。但此次事件在朋友圈的探討程度可謂相當激烈，而文章本身無論是閱讀量、點贊數(shù)、贊賞數(shù)、傳播性上都創(chuàng)下年度之最。
總結(jié)
隨著傳播技術(shù)不斷演變，營銷的手段日益豐富，也依然存在著投機炒作行為。
另一個現(xiàn)象是，如今造成大規(guī)模刷屏，似乎已經(jīng)成為衡量一個營銷活動成功與否的標準，每個營銷者都在追求刷屏、10w+，但如今做成全網(wǎng)覆蓋的現(xiàn)象級刷屏營銷，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭的包攬。
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