線下服務(wù)業(yè)大變局，私域流量運(yùn)營(yíng)正當(dāng)時(shí)

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舉報(bào) 2020-08-10

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私域流量、社群關(guān)系、裂變營(yíng)銷……營(yíng)銷圈一度火爆的概念。2020年風(fēng)云變幻，因受疫情和流量成本過(guò)高等因素的影響，線下服務(wù)企業(yè)對(duì)線上流量獲取的需求更為迫切，加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已箭在弦上，新一輪營(yíng)銷變局顯現(xiàn)。

如何把握私域流量紅利期，建立可長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的流量池，借著私域流量東風(fēng)快速搶占市場(chǎng)，降本增效，留住目標(biāo)用戶？如何運(yùn)用私域流量賦能線下服務(wù)業(yè)，賦能營(yíng)銷人？如何更加重視每一位顧客的價(jià)值，從流量思維轉(zhuǎn)向用戶思維，讓服務(wù)更有溫度？

針對(duì)此問(wèn)題，8月5日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、虎嘯傳媒聯(lián)合主辦的《私域流量的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)探索》思享匯在線上舉辦。久其數(shù)字傳播CEO 鄧晨受邀圍繞《線下服務(wù)業(yè)大變局，私域流量運(yùn)營(yíng)正當(dāng)時(shí)》的主題，深度剖析了服務(wù)行業(yè)的整體趨向及私域流量運(yùn)營(yíng)的邏輯、解決方案，以驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)新動(dòng)能。

01沖擊反促升級(jí)，把握市場(chǎng)脈搏

私域流量成企業(yè)護(hù)城河

在分享會(huì)上，鄧晨首先針對(duì)當(dāng)下整體大環(huán)境，提出“疫情雖然給線下產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沖擊，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，目前服務(wù)業(yè)面臨著三大變化：

變化一是營(yíng)銷從線下轉(zhuǎn)移至線上成為普遍現(xiàn)象。根據(jù)《疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響分析與政策建議》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，線下零售產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)損失（一周）5千億元，倒逼著企業(yè)開(kāi)啟線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

變化二是調(diào)動(dòng)起員工的積極性，更為注重員工的在線價(jià)值。在家辦公的員工人數(shù)增加，企業(yè)通過(guò)直播帶貨等玩法帶動(dòng)銷量，全員營(yíng)銷價(jià)值凸顯。

變化三是關(guān)注和追求高ROI的營(yíng)銷方式。面對(duì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的環(huán)境，企業(yè)都在慎重考慮投入和產(chǎn)出比，一組來(lái)自鳳凰網(wǎng)、CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月廣告投放刊例花費(fèi)同比下滑28.6%，這無(wú)疑影響著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)決策。

綜合市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，公域流量逐漸被壟斷，且日趨飽和，流量成本越來(lái)越高，企業(yè)都更注重營(yíng)銷性價(jià)比，勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷賽道。私域流量在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮的價(jià)值越來(lái)越顯著，個(gè)人勢(shì)能和社群勢(shì)能蓄勢(shì)待發(fā)。

02一站式數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)

提振企業(yè)營(yíng)銷效能

私域流量顯然擁有著巨大的成長(zhǎng)空間?；趯?duì)服務(wù)行業(yè)的深刻洞察和思考，久其數(shù)字傳播為服務(wù)行業(yè)打造的一站式數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)“親客多”應(yīng)勢(shì)而生：基于信任關(guān)系的“企業(yè)微信+微信”商業(yè)生態(tài)和天然的社交基因，集客戶/社群的管理、輕商城、分銷裂變、全員營(yíng)銷四大功能于一體，從用戶、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、技術(shù)四個(gè)方面提振企業(yè)效能，幫助企業(yè)與用戶建立有溫度的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從沉淀—拉新—價(jià)值挖掘—營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。在用戶層面，細(xì)分化人群畫像，重塑用戶社交關(guān)系鏈，拉近品牌與用戶之間的關(guān)系；在營(yíng)銷層面，覆蓋多樣化的素材庫(kù)、內(nèi)容庫(kù)、活動(dòng)庫(kù)、商品庫(kù)等，全面落地營(yíng)銷指標(biāo)；在數(shù)據(jù)層面，通過(guò)數(shù)字化過(guò)程追蹤，分析用戶喜好，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶資產(chǎn)，制定更具有針對(duì)性和個(gè)性化的用戶數(shù)據(jù)洞察策略；在技術(shù)層面，運(yùn)用AI智能，構(gòu)建標(biāo)簽庫(kù)、話術(shù)庫(kù)、任務(wù)看板、數(shù)據(jù)看板等，盤活私域流量。

03圍繞用戶全生命周期

打造私域流量閉環(huán)

私域流量的打通彌補(bǔ)了企業(yè)有效連接用戶的本質(zhì)訴求。在鄧晨看來(lái)，滿足企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的深層次需求還需從多方面進(jìn)行滲透：

低成本精準(zhǔn)獲客，快速搶占市場(chǎng)，為品牌流量池蓄水

借助親客多提供的活動(dòng)傳播工具、線上引流工具、線下渠道拉新、數(shù)字化地推等營(yíng)銷工具，打通線上線下，通過(guò)員工專屬二維碼、多人名片二維碼、一群一碼等全程曝光的服務(wù)入口形式，大幅縮短獲客路徑，層層監(jiān)測(cè)傳播效果。輕量級(jí)商城，直播帶貨，社交裂變，提升銷售額

基于AI算法，借助營(yíng)銷工具、分銷系統(tǒng)，圍繞客戶生命周期價(jià)值鏈營(yíng)銷，提升銷售額。線上輕商城，自動(dòng)提醒店員客戶意向購(gòu)買產(chǎn)品，提高留存率和復(fù)購(gòu)率；秒殺拼團(tuán)優(yōu)惠券，直播帶貨，引流銷售；全網(wǎng)拉新與分銷，激發(fā)社交裂變效應(yīng)，將流量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為用戶資產(chǎn)。長(zhǎng)期為用戶提供有溫度的服務(wù)，激活增長(zhǎng)空間

有溫度的用戶服務(wù)，易于觸達(dá)用戶內(nèi)心情感。AI輔助員工精準(zhǔn)推送，積分換購(gòu)提醒、生日祝福提醒、優(yōu)惠活動(dòng)通知，全面提升用戶粘性?？蛻粝M(fèi)記錄自動(dòng)轉(zhuǎn)交，全程無(wú)縫對(duì)接，客戶特征標(biāo)簽記錄，購(gòu)物/活動(dòng)參與歷史記錄，建立與用戶更穩(wěn)固的關(guān)系，推動(dòng)粉絲價(jià)值增長(zhǎng)。優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，建立可持續(xù)、健康的全員營(yíng)銷體系

借助有價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容和營(yíng)銷活動(dòng)將潛在用戶沉淀為企業(yè)私域目標(biāo)用戶，構(gòu)建長(zhǎng)效的用戶溝通互動(dòng)體系，助力企業(yè)積累用戶資產(chǎn)，提升用戶活躍度。比如營(yíng)銷寶典、運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷活動(dòng)模板等，將企業(yè)產(chǎn)品融入營(yíng)銷內(nèi)容當(dāng)中，激活存量用戶的同時(shí)挖掘KOC，助推品牌傳播和分銷。當(dāng)下，外部環(huán)境變幻莫測(cè)，私域流量越來(lái)越被重視，深挖用戶增長(zhǎng)新模式，勇于探索創(chuàng)新法則是企業(yè)應(yīng)對(duì)之道。久其數(shù)字將繼續(xù)依托于數(shù)據(jù)和技術(shù)，積極主動(dòng)賦能線下服務(wù)企業(yè)，釋放行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷潛能，探索行業(yè)增長(zhǎng)更大的可能性。

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