沒有奧運的奧運年，汽車之家卻靠“夢想818”刷屏了
奧運，不只是屬于運動員
不知道大家是否和我一樣，
覺得今年夏天缺少點什么？
環球旅行？電影院？演唱會？沙灘音樂節……
當然最重要的，是奧運會啊！
奧運會的延期，仿佛讓這個夏天不再完整。
沒有了那份驚心動魄與熱血沸騰，
只剩被高溫反復炙烤的酷熱。
比起普通人來，奧運停擺影響更大的是運動員們。
對于奧運選手，比賽前四年內的訓練計劃，都是圍繞奧運精心安排的。
奧運延期，徹底打亂了他們的計劃，甚至有些運動員，開始在堅持和退役的兩難中徘徊。
等待的日子里，運動員們在干什么呢？
他們向命運屈服了么
在這個本應該熱血沸騰的8月，國民體育解說韓喬生突然發起了#夢想扒一扒#話題，并以60歲的身軀掄起健身大繩，@體育圈諸多大咖，詢問是否還有與自己比賽的那顆心？
這個話題來的太及時了，以至于一呼百應。
來自奧運冠軍和前冠軍、體育媒體人們紛紛展示自己的永不止步的運動人生：
其中，有來自現役運動員積極備戰的訓練狀態展示
女子鉛球世界冠軍 @鞏立姣 虐單杠的這一條，力量感十足，讓人不得不感嘆“大力出奇跡”。
中國女籃中鋒 @韓旭 也曬出英姿颯爽的扣籃片段，喊出“奧運盡管明年見，韓旭訓練比賽不含蓄”的心聲。
央視出鏡主播@楊茗茗 繞口令式的解說在微博秀出了體育人的專業素養，獲得網友的點贊力挺。
更讓人振奮的是，許許多多退役運動員，依然加入了致敬夢想的行列。
即使不再為奧運備戰，他們也在努力塑造自我，以積極向上的狀態面對生活。
天津女排隊長@魏秋月，奉上女神練空中瑜伽的照片，引起粉絲的土撥鼠尖叫，讓人們再度為女排精神瘋狂打call。
奧運跳水冠軍、知名奶爸@何沖在“家庭奧運會”中變身人肉自行車，與星娃互動健身，也讓網友見證了運動員退役后溫馨有愛的生活畫面。
如果說這波話題始于體育圈，終于體育粉，那實在小看了它的能量。
由于話題貼合生活，自動吸引了@中國體育、@微博體育、@微博格斗、@時尚集團、@男士健康等官微，以及大量娛樂大V的加入，引起汽車、互聯網、體育、娛樂等圈層的共鳴，并擴散到上億微博粉絲。
截至作者發稿，#夢想扒一扒#話題閱讀量已經超過8400萬，參與互動人數5.5萬。
全民振奮的“818”，到底是什么來頭？
這個看似偶然的#夢想扒一扒#話題，一經上線就牽動了網友的神經，除了弘揚體育精神的社會意義之外，似乎背后也別有深意。
果不其然，話題上線第二天，世界乒聯官員@周到 發出樊振東的視頻，并專門提及8月18號是個特別日子，并與亞洲跨欄名將@史冬鵬一同cue了汽車之家。
至此，此次扒一扒幕后的夢想大玩家——汽車之家浮出水面，攜手品牌代言人朱婷喊出了“有夢想、一起享”的口號，在世界冠軍大V@鐘齊鑫、@肖若騰、@徐莉佳、@邵婷 ，女排粉絲團@我愛女排 的助力下， 將此次2020年體育事件營銷推向高潮。
汽車之家為什么要致敬夢想？
與對夢想的不懈追求和女排姑娘們的信念感一脈相承的，是汽車之家多年以來對于“為消費者提供優質的汽車消費和汽車生活服務，助力中國汽車產業蓬勃發展”的不斷努力。
繼牽手女排運動員朱婷之后，這次與體育明星的聯動也讓汽車之家與體育和運動的關系更強綁定。
在這個奧運停擺的夏天，汽車之家如期舉辦了“818全球超級車展”，這個以“夢想車”為主題，匯聚明星、汽車、節目、消費、獎品等等元素的汽車狂歡節，將填補不能為奧運吶喊的遺憾，為勇于追求夢想的人加油打氣，為這個平淡的夏日創造新燃點。
據了解，“汽車之家818全球超級車展”是汽車之家為提振汽車消費、助力行業復蘇打造的營銷“組合拳”，其中包括網上車展、車晚、車模大賽、行業峰會、百城車展、超級合伙人嘉年華、夢想車等諸多活動，其中的核心是“網上車展”，高潮是8月18日的“818全球汽車夜”。活動期間，廣大汽車發燒友可以參加搶紅包、集車標等福利活動，還可以在晚會直播期間參與“1元秒殺”。
一波預熱campaign就已如此看點滿滿，“2020汽車之家818全球汽車夜”當晚又將會帶來怎樣的超級驚喜呢？讓我們拭目以待吧。
文章來源：廣告營銷志
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