90%的視頻創作人都在迷茫如何做好？這里有一份實戰秘笈
你有沒有發現？2020年，有一個趨勢：無論是內容創作人還是品牌營銷都在轉型做視頻內容。這成了007跟眾多創作人及品牌聊的最多的話題。
如何才能做好視頻，成為優秀的視頻創作人？之前，業內的姜茶茶寫了一篇文章，分享了她從圖文轉視頻的一些心得體會，特別提到了她在西瓜視頻的亮眼成績，令007好羨慕！
007對比各大視頻平臺發現，不只姜茶茶，包括模型師老原兒、平頭哥動物園、三一博士、科技袁人袁嵐峰等知識類創作人，都在西瓜視頻異軍突起，漲粉數是同類平臺的數倍，尤其模型師老原兒短短3個月粉絲突破330萬，點播量突破2000萬，7月粉絲數增長近45萬，相對于6月漲粉高達2956.54%，而其在另一個視頻平臺漲粉只有28554，漲粉只有20.07%。
為什么同樣的內容在不同平臺會有如此巨大的差異？為什么這些垂類創作人都在主打1-15分鐘較長視頻的西瓜視頻快速成長？007有幸采訪到了模型師老原兒，透過對他1個半小時的“深聊”，發現了做好視頻的三大秘笈。
秘笈一
切換賽道容易“誤解”如何用較長視頻思維去創作？
到底如何能從一個新手快速摸到視頻創作的“門道”？模型師老原兒分享到四大關鍵內容：“打破誤解”、“內容要有趣有料”、“視頻一定要注意傳播性”、“品牌營銷做視頻內容一定要讓大眾聽得懂”。
1、你是不是也有這樣的迷思？對視頻平臺有“誤解”！思維要轉變
“在打算做短視頻之前，我研究了1個月，發現自己一直對視頻平臺有誤解”模型師老原兒說到，“之前10年一直在央視平臺做科普視頻，覺得視頻平臺偏大眾娛樂，很難放下身段，研究后發現要想做好視頻真的是需要手藝的，不是想象中那么簡單”。
而在真正踏入視頻平臺領域，從第一支內容開始，模型師老原兒愈發發現，換了賽道，思維就要改變。模型師老原兒回憶道“在西瓜視頻發出第一個短視頻以及其他的幾支內容，發現吸引來的粉絲還是原來曾關注央視節目的觀眾，并沒有新引來西瓜視頻真正的海量粉絲”。
所以，模型師老原兒廢除了原來設計的眾多選題內容，根據西瓜視頻平臺的智能推薦技術（點播率、完播率，分享率）等，結合網友對內容的反饋，重新調整了內容定位，從過去符合傳統媒體的“大而全”轉變為適合西瓜視頻的“小而精”。
這種思維的轉變的結果，讓模型師老原兒逐漸嘗到了“轉型”成功的甜頭，《蜘蛛模型》《蟑螂模型》《刷牙模型》《螞蟻模型》等成為了視頻平臺的爆款，尤其是《螞蟻模型》三期總點播量近1280萬，《電動牙刷》更是從視頻平臺刷屏到微博、微信、網站、媒體等各個平臺，成了跨平臺刷頻之作。
2、最重要的選題規劃如何做？要做到：有趣、有料、生活化
內容最重要的就是選題，選題，選題！相信所有內容創作人每天都在糾結選題！如何做選題規劃？模型師老原兒道出了自己的心得“有趣，有料，而且要生活化?！薄皟热菀腥ぃ拍芪劢z，有趣的同時又要有料，也就是科普的生活化，” 模型師老原兒進一步解釋道。
《為什么牙總是刷不干凈？》《蟑螂為什么死不掉？》《燙傷后起水泡到底要不要挑破？》從這些受大眾歡迎的選題可以看出，都是緊緊圍繞跟普通人息息相關的生活，而且具有實用性。
提到現在如何設計選題？模型師老原兒興奮地說道“現在基本不需要自己主動規劃啦，光平臺粉絲提供的選題就足夠啦”，粉絲已經成為模型師老原兒選題的參與者，粉絲無形中也成為了模型師老原兒內容的“協同”創作者之一。
模型師老原兒還特別提到“從第一個視頻開始到現在，他們一直堅持內容品質精度，通常每支視頻從選題到模型、制作、配音等需要1周的時間”，我們可以看到短短3-5分的視頻，真的是凝聚了模型師老原兒10年的功底和對視頻創作的高要求。
模型師老原兒還特別分享到原來的團隊只有他和他太太兩個人，他負責模型、創意制作，他太太負責后期、運營等，兩個人分工明確，確保把每一項工作都做到專注和極致。雖然現在團隊已經擴充到5人，但是他們每天依然經常熬到深夜。
3、模型師老原兒特別總結的視頻創作法則，讓你的視頻更有傳播性
對于新手，到底有什么方法論可以參考？相信正在看文章的你跟007一樣急切的想得到這個秘笈。模型師老原兒毫無保留地分享了自己的心得：科普內容，最難的往往不是“科”，而是“普”。就是讓內容更具有傳播性。
模型師老原兒提出“ 科普內容必備的三條線：科學線、故事線、知識線。科學線就是要用科學的方法去論證觀點，讓內容更嚴謹更有說服力；故事線就是要用講故事的方式傳達信息，風格要有趣，畫面好看，包括配音在內，要有節奏感；知識線要有獨到的、對于大眾有用的見解?！?/strong>
到底怎么運用這三條線，讓視頻內容更具傳播性呢？模型師老原兒還特別舉例給大家解釋，之前疫情嚴峻時，他們家小區樓下停了一輛救護車，業主群里就有了很多猜疑和恐慌，由此啟發他特別制作了一期《運輸新冠病患會不會傳染病毒？》。這條視頻就是科學性、故事性、知識性“老原兒”方法論的完全詮釋，你學會了嗎？
4、對于品牌視頻內容營銷，模型師老原兒也有“寶貴建議”哦
這么好的采訪機會，007當然也會為咱們品牌營銷人爭取到“福利”。模型師老原兒道出了大多數內容創作人的糾結“之前一直希望堅持內容的純粹性，害怕跟品牌商業合作，會影響內容，但合作過‘電動牙刷’案例后，發現，其實大眾也需要這些科普知識，而且沒想到效果非常好。”
對于品牌如何做視頻內容，負責運營及商務的模型師老原兒太太特別貼心地給出了自己的建議：品牌希望能向受眾傳達自己的產品科技理念和優勢時，要學會站在和聽眾一樣的高度去和他們對話，將晦澀難懂的知識翻譯成有溫度、有趣的語言。只有這樣，用戶才聽得進去。
除了模型師老原兒，007發現平頭哥動物園、三一博士、科技袁人袁嵐峰等各個垂類知識創作人他們在西瓜視頻的成功都有共同點，那就是首先要用較長視頻的思維來做視頻，其次內容要做到專業垂直的同時兼具趣味和傳播性，最后要堅持保持創意制作的高水準。
秘笈二
成功背后的另外一只手西瓜視頻1V1精細化運營支持
有了好內容，就一定會火嗎？會持續火嗎？007接觸過很多視頻創作人，他們一直說“三分內容，七分運營”，可見運營的重要性。模型師老原兒也透露了自己成功背后的“另一只手”——西瓜視頻運營團隊主動分擔了他們運營的“工作”，讓他們只需要專注內容，做好自己的內容，在運營上西瓜視頻可謂1vs1精耕細作而又貼心備至。
模型師老原兒提到“剛開始他們并不太懂如何做封面標題等，西瓜視頻運營團隊主動找到他們，給了他們1V1的運營支持，包括如何制作選取封面更吸引人，以及如何起標題，讓標題更具有信息量等非常細致的建議，修正后的效果立竿見影”。
作為曾經大學老師的三一博士也提到：“作為‘新手’剛進入西瓜視頻，就被西瓜視頻運營團隊注意到，給予‘作者社群培訓和活動征集IP-up計劃參與’等大力支持，經過西瓜運營團隊策劃，專注工程制造業科普領域，結合自己專業方向，認清自己定位，包括封面、內容、調性、定位等都受到了專業指點，對我幫助非常大?！睆?020年春節開始而今三一博士每個月穩定漲粉，半年時間漲粉90萬，視頻累計播放量2.7億次；而且登陸CCTV跨年晚會，為共青團中央五四青年節特別節目獻聲，已成為西瓜視頻乃至整個科普圈的頭部創作者。
“你不是一個人在戰斗，西瓜視頻是你的戰友”，受惠于西瓜視頻運營支持快速崛起的還有《平頭哥動物園》，從一名電視臺工作到獨立自媒體人，完全沒經驗的平頭哥從2020年3月疫情期間開始到7月，5個月的時間里粉絲達到147萬，他說“創作過程中西瓜視頻的工作人員會對我們耐心的培訓，讓我了解到了自己應該如何運行好自己的號”。
我們都知道，吸粉是第一步，如何跟粉絲互動，把粉絲沉淀下來是非常關鍵的第二步。同樣是“新手”的科技袁人袁嵐峰截至目前已發布視頻130條，平均播放量100w+，粉絲總量110w+，疫情相關視頻單條最高播放超過2600萬，成為西瓜視頻科普頭部傳作者；背后的成功離不開西瓜視頻流量和粉絲互動引導支持，通過制作引導關注的壓板素材供作者使用，強曝光引導用戶關注，引導作者通過回復評論/視頻預埋等方式提升粉絲粘性。
發現了沒有？不怕你沒流量，不怕你不懂如何玩轉視頻，也不用擔心自己團隊不大，只要你有真正的“手藝”，西瓜視頻會成為你的“戰友”，提供從定位到內容優化，從流量到粉絲沉淀，從培訓到活動參與等全方位的精細化運營支持，降低試錯成本，提高成功的可能性。寫到這里007也心動了，想趕快在西瓜視頻做關于“品牌營銷”的知識科普內容。
秘笈三
創作力、影響力、變現力的聚合創作人要與平臺實現共創
基于以上內容，007發現，創作人在思維上的轉變、內容上的深耕以及運營上西瓜視頻的精細化1vs1支持，加起來其實就是“創作人和平臺共創”，共同提升三力：創作力，影響力，變現力。
如何提升創作力？
007對比發現，相對于其他平臺的“虛頭巴腦”，在創作力提升上，西瓜視頻對于創作人的支持主要圍繞激勵、培訓和工具三個維度展開，深化平臺內容池。前有“活字計劃”，以1億資金+1億元流量幫助圖文創作者轉型；后有免費開放的4K計劃升級內容視聽體驗，推動創作人提交更優質的視頻。
而且，西瓜視頻還給創作人提供“西瓜大學”等各種培訓課程，將他們聚集在一起，互相溝通和交流，并進行系統性的學習。創作人“平頭哥動物園”在2020年6月參加了西瓜視頻組織的各種培訓后，優化了其內容制作及運營策略，粉絲因此一下從50萬增長到了147萬。
如何擴散影響力？
一個創作人的影響力能有多大?
李永樂老師，起初只是一名普通的物理老師。在他入駐西瓜視頻后，他發布的《考清華和中500萬哪個更難》《不會的題就過，不愛的人就分！李永樂老師用沉沒成本給高考考生支招》在西瓜視頻站內引起巨量關注和互評，并獲得了央視中國日報、人民日報等媒體的轉發報道。2020年，李永樂老師在西瓜視頻這個大平臺上傳播發酵的效果更是越來越好，僅上半年六個月便漲粉500萬，一期視頻可以有兩千萬人觀看！
西瓜視頻上，像李永樂老師釋放出巨大能量的創作人還有很多，一個人帶動了一個地方的經濟的巧婦九妹，一年內就從一個普通大學生變身成為有200萬粉絲的獨孤軒轅策……這些鮮活的案例正在刷新我們對于一個內容創作人成長空間的認知。他們儼然已經突破平臺和圈層本身，在行業乃至社會大眾層面都構筑了一定話語權。
而支撐起創作人影響力不斷外延的，是平臺的流量基礎和“破圈計劃”。西瓜視頻現在已經打通了今日頭條和抖音的流量池，作者可共享超海量日活。此外，我們也可以從最近的媒體報道中發現，西瓜視頻給創作人的角色定位不再囿于西瓜視頻本身，而是破圈跨平臺，走向更大的平臺和人群，并為他們創造提升影響力的機會。
而且，除了這些頭部創作人，西瓜視頻也通過多樣主題活動去刺激不同類型，不同層級的創作人，用更優質的作品釋放更多影響力。
2020年6月27日，西瓜視頻用百萬獎開啟了一場關于「重啟」的主題視頻創作，30天，西瓜視頻征集到超過100000支參賽作品，也就是說，超過100000名勇敢的創作人，在西瓜視頻分享和講述了他們關于「重啟」的故事。目前評選已經結束，百萬獎金的歸屬也終于有了結果。
如何實現多元變現力？
90%的內容創作人最后堅持不下去，就是因為沒有好的變現能力。
但目前處于上升期的老原兒卻說“這個階段，他們并不著急做變現，而是希望能聚焦于內容以獲得更多粉絲”。難道模型師老原兒真的那么不差錢？實際上，007發現“模型師老原兒”每個月都能從平臺獲得2萬多創作收益和獎勵，以及其他分成，未來還將會獲得更多。而且，模型師老原兒正在通過平臺與品牌進行接洽，上面提到的《電動牙刷》就是他第一次恰飯的案例，成功售了幾千單，實現了內容堅持與商業變現的完美融合。
雖然眾多視頻創作人在變現路上還處于摸索期，但是西瓜視頻早已為他們未雨綢繆，而且平臺變現能力已經非常成熟，除了內容創作收益及各種獎勵、分成以外，還能給創作人提供電商變現、直播變現、內容付費、專欄變現、微綜藝變現等多元變現方式的支持。據了解，在7月超級品牌日中，西瓜視頻從預熱方案期就開始深度介入，最終推動全平臺創作人獲得了了3202萬成交總額，超過100萬的場次有11個，“燕子愛大方”、“鄭小美vlog”、“鄉村小喬”等創作人都獲得了很不錯的收益。
綜上，我們可以發現，在較長視頻這個新賽道中，除了創作人個人的努力，平臺生態很重要，從創作力、影響力、到變現力，西瓜視頻無疑給創作人本身提供了最完整的生態解決方案。如果把西瓜視頻這個生態比作一個人，套用拿破侖的話說“站在巨人的肩膀上，只要你是將軍，不成功很難”。
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