數字營銷大屏時代，這家廣告公司找到了智能電視主流“玩法”
2016 GDMS全球數字營銷峰會 12月1-2日于上海證大喜瑪拉雅藝術中心盛大開啟。
本屆大會的主題“聯接數字生態”，契合了當下數字產業正如火如荼進行的資源整合，相信“數字生態”方興未艾，由此而來的商業變革也必將重塑市場。12月1日，泰一指尚副總裁李麒先生在GDMS主會場發表了“數字營銷大屏時代，OTT智領客廳經濟”的演講，之后他接受了數英的專訪，并聊了聊AdTime在OTT行業的洞察。
問=Q=數英
答=李麒
Q：智能盒子能代表OTT嗎？OTT的概念是什么？
李麒： OTT（全稱Over the Top，互聯網智能電視）正在形成一股浪潮，因為這種媒介，代表了傳統和數字媒體如何被互聯網融合。具有互動、智能、內容的整體都叫OTT，而智能盒子只是 OTT中的一種。區別于傳統的DVB，OTT主要通過網絡媒介進行視頻的觀看。
Q：家庭電視大屏廣告投放的爆發期會在哪一年？
李麒： 2017年是OTT爆發之年，我們所說的主要是通過內容，或者是通過智能廣告開機切入的OTT 。在經歷了前期長達三、四年的市場教育鋪墊之后，現在概念混淆的狀況已經發生改變，市場也逐步成熟，汽車、制造業、快消、奢侈品等品類的廣告主都會加大對這塊的預算投入。
Q: 除了播片與展示廣告，OTT廣告的主流玩法還有哪些？是否可以在大屏上直接完成從觸達到完成交易的所有步驟？
李麒：我們會將前、后端全面打通。在前端，效果非常好的電視開機15秒以TVC或靜態畫面呈現，點播、暫停、后退、直播EPG、音量、換臺等都有些互動廣告，這些內容都可以做廣告植入。在后端，品牌專區是非常不錯的選擇。另外，從大屏直接觸達再到完成所有的交易，比如像在購物頻道付款時用遙控器、微信掃碼、支付寶付款進行互動行為。可以說，這些關于OTT互動的技術壁壘已經不是問題了。說到底，最關鍵的是要知道哪些產品更適合給用戶做推薦，用什么樣的形式呈現給用戶。
對于廣告投放，AdTime 更多是收集數據：一個方面是我們讓廣告價值得到延展，了解投放效果和后續用戶行為，從而能更好的分配預算，這樣更能體現廣告的價值和精髓。另一方面我們有一套完整的平臺化系統，打通前中后端。前端包括預算、流量分配、如何管理等，用數據呈現給客戶使其一目了然，中端在投放過程中我們可以看到流量曲線和實時優化，后端可以對用戶的行為做出監測，這樣就實現了一個有價值的系統。
Q： 現在的OTT能做到全自動投放嗎？
李麒：現在的OTT的投放平臺很多屬于“半自動化的”，其實在投放中已經實現程序化流程。
Q：與其他的廣告數據營銷服務提供商相比，AdTime認為自己最大的優勢在哪里？客戶憑什么選擇AdTime？
李麒：從資源層面來看，AdTime 通過與8家電視廠商合作，市場占有率優勢。從策略角度看，我們有平臺系統、策略給客戶作指導，比如預算該往哪里投，如何把投入產出成回報等等。從“三網四屏”的角度， AdTime將多網打通，多屏聯動配送資源；就內容創意角度而言，我們也會給出專業的洞察建議，告訴品牌主用戶究竟哪些廣告易于接受。
Q：OTT這個大市場會出現一家獨大的情形嗎？對于未來的發展趨勢您怎么看？
李麒：歷經多變的市場環境，脫穎而出的三四家OTT代理服務企業正逐漸成為行業標桿。其實這個市場是整個生態中各個角色的聯合。它的發展都是基于數據的，我們現在和廠商已經保持緊密合作關系，未來也不排除與BAT的合作。將傳統與互聯網連接融合的互聯網智能電視大市場一定是趨于資源、技術等多維整合。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）