數(shù)字營銷大屏?xí)r代，這家廣告公司找到了智能電視主流“玩法”
2016 GDMS全球數(shù)字營銷峰會 12月1-2日于上海證大喜瑪拉雅藝術(shù)中心盛大開啟。
本屆大會的主題“聯(lián)接數(shù)字生態(tài)”，契合了當(dāng)下數(shù)字產(chǎn)業(yè)正如火如荼進(jìn)行的資源整合，相信“數(shù)字生態(tài)”方興未艾，由此而來的商業(yè)變革也必將重塑市場。12月1日，泰一指尚副總裁李麒先生在GDMS主會場發(fā)表了“數(shù)字營銷大屏?xí)r代，OTT智領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)”的演講，之后他接受了數(shù)英的專訪，并聊了聊AdTime在OTT行業(yè)的洞察。
問=Q=數(shù)英
答=李麒
Q：智能盒子能代表OTT嗎？OTT的概念是什么？
李麒： OTT（全稱Over the Top，互聯(lián)網(wǎng)智能電視）正在形成一股浪潮，因?yàn)檫@種媒介，代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。具有互動、智能、內(nèi)容的整體都叫OTT，而智能盒子只是 OTT中的一種。區(qū)別于傳統(tǒng)的DVB，OTT主要通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行視頻的觀看。
Q：家庭電視大屏廣告投放的爆發(fā)期會在哪一年？
李麒： 2017年是OTT爆發(fā)之年，我們所說的主要是通過內(nèi)容，或者是通過智能廣告開機(jī)切入的OTT 。在經(jīng)歷了前期長達(dá)三、四年的市場教育鋪墊之后，現(xiàn)在概念混淆的狀況已經(jīng)發(fā)生改變，市場也逐步成熟，汽車、制造業(yè)、快消、奢侈品等品類的廣告主都會加大對這塊的預(yù)算投入。
Q: 除了播片與展示廣告，OTT廣告的主流玩法還有哪些？是否可以在大屏上直接完成從觸達(dá)到完成交易的所有步驟？
李麒：我們會將前、后端全面打通。在前端，效果非常好的電視開機(jī)15秒以TVC或靜態(tài)畫面呈現(xiàn)，點(diǎn)播、暫停、后退、直播EPG、音量、換臺等都有些互動廣告，這些內(nèi)容都可以做廣告植入。在后端，品牌專區(qū)是非常不錯(cuò)的選擇。另外，從大屏直接觸達(dá)再到完成所有的交易，比如像在購物頻道付款時(shí)用遙控器、微信掃碼、支付寶付款進(jìn)行互動行為。可以說，這些關(guān)于OTT互動的技術(shù)壁壘已經(jīng)不是問題了。說到底，最關(guān)鍵的是要知道哪些產(chǎn)品更適合給用戶做推薦，用什么樣的形式呈現(xiàn)給用戶。
對于廣告投放，AdTime 更多是收集數(shù)據(jù)：一個(gè)方面是我們讓廣告價(jià)值得到延展，了解投放效果和后續(xù)用戶行為，從而能更好的分配預(yù)算，這樣更能體現(xiàn)廣告的價(jià)值和精髓。另一方面我們有一套完整的平臺化系統(tǒng)，打通前中后端。前端包括預(yù)算、流量分配、如何管理等，用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給客戶使其一目了然，中端在投放過程中我們可以看到流量曲線和實(shí)時(shí)優(yōu)化，后端可以對用戶的行為做出監(jiān)測，這樣就實(shí)現(xiàn)了一個(gè)有價(jià)值的系統(tǒng)。
Q： 現(xiàn)在的OTT能做到全自動投放嗎？
李麒：現(xiàn)在的OTT的投放平臺很多屬于“半自動化的”，其實(shí)在投放中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)程序化流程。
Q：與其他的廣告數(shù)據(jù)營銷服務(wù)提供商相比，AdTime認(rèn)為自己最大的優(yōu)勢在哪里？客戶憑什么選擇AdTime？
李麒：從資源層面來看，AdTime 通過與8家電視廠商合作，市場占有率優(yōu)勢。從策略角度看，我們有平臺系統(tǒng)、策略給客戶作指導(dǎo)，比如預(yù)算該往哪里投，如何把投入產(chǎn)出成回報(bào)等等。從“三網(wǎng)四屏”的角度， AdTime將多網(wǎng)打通，多屏聯(lián)動配送資源；就內(nèi)容創(chuàng)意角度而言，我們也會給出專業(yè)的洞察建議，告訴品牌主用戶究竟哪些廣告易于接受。
Q：OTT這個(gè)大市場會出現(xiàn)一家獨(dú)大的情形嗎？對于未來的發(fā)展趨勢您怎么看？
李麒：歷經(jīng)多變的市場環(huán)境，脫穎而出的三四家OTT代理服務(wù)企業(yè)正逐漸成為行業(yè)標(biāo)桿。其實(shí)這個(gè)市場是整個(gè)生態(tài)中各個(gè)角色的聯(lián)合。它的發(fā)展都是基于數(shù)據(jù)的，我們現(xiàn)在和廠商已經(jīng)保持緊密合作關(guān)系，未來也不排除與BAT的合作。將傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)連接融合的互聯(lián)網(wǎng)智能電視大市場一定是趨于資源、技術(shù)等多維整合。
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