GE、Linkdin、3M的內(nèi)容營銷負責人談2017年的內(nèi)容營銷趨勢
2016年很快就要過去了，很多內(nèi)容營銷者在反思時估計都會說“這不公平！”因為在過去的一年中，大家面朝黃土背朝天地去制定和優(yōu)化內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，隨時注意和內(nèi)容發(fā)展趨勢同步，但實際上效果并不像他們預期的那樣好。
來源微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
為了更好地了解未來內(nèi)容營銷趨勢，我們應該以一種批判性的視角看待現(xiàn)在和未來。大家都知道，做內(nèi)容是為了提升品牌主們的排名，內(nèi)容營銷的內(nèi)容從來就沒有頂點，因此，很多的內(nèi)容營銷人員于是為了做內(nèi)容而做內(nèi)容，把時間浪費在那些沒有人看、沒有人分享的內(nèi)容上面。
內(nèi)容營銷者一定會有未來，只是這一路會有顛簸和挑戰(zhàn)。當你嘗試做內(nèi)容時，請謹記：
內(nèi)容要有效果的前提是先有影響力；
有影響力的前提是先讓人記住；
讓人記住的前提是先了解你的用戶。
看看這些專家怎么說
Chris Moody
通用電氣數(shù)字化部門 內(nèi)容營銷負責人
B2B營銷人員將會復蘇性的增長，并且有記錄的內(nèi)容營銷策略數(shù)量將在三年內(nèi)首次增加。在2015年，35％的B2B營銷有一個書面的內(nèi)容策略，在2016年，這個數(shù)字下降到32％（CMI / MarketingProfs）。研究表明，那些有書面記錄內(nèi)容營銷策略的人，執(zhí)行地有效性是沒有的300倍。2017年這種情況將會改善。營銷人員意識到，有一個書面計劃有助于瞄準他們的業(yè)務目標，并支持他們更有效率地去執(zhí)行。
Jason Miller
LinkedIn集團總經(jīng)理–全球內(nèi)容和社交媒體營銷
Mark Schaefer（營銷學專家）幾年前提出的“內(nèi)容休克”理論（即品牌之間為了吸引消費者的關注而大量生產(chǎn)內(nèi)容，最終導致信息過剩，從而導致更多的內(nèi)容反而無法吸引更多的受眾注意）將在2017年以視頻的形式出現(xiàn)。隨著視頻傳播變得也越來越重要，視頻直播也成為常態(tài)，營銷人員將需要更多關注視頻的質(zhì)量而不是數(shù)量。提高iPhone視頻的生產(chǎn)價值，并專注于智能編輯和優(yōu)質(zhì)音頻，將體現(xiàn)品牌在視頻傳播中的差異化。
Carlos Abler
3M全球電子變革、內(nèi)容營銷和戰(zhàn)略帶頭人
在美國總統(tǒng)選舉中，由于假消息的推動，所引發(fā)對新聞來源的不信任度在加速，這不僅會給付費媒體傳播，新聞業(yè)和記者的可信度帶來新的沖擊，而且會帶來新的商業(yè)機會——“真實性的服務“。
例如，如果Facebook使用類似snopes（美國一家專門核查并揭穿謠言和傳聞的網(wǎng)站）的編輯服務，就會有很大的機會去恢復受眾對內(nèi)容的信任；對文章的等級過濾形成一個新的門戶趨勢（白名單已驗證/未驗證，中度可信驗證/未驗證，低度信驗證/未驗證）；對待流動性內(nèi)容采用相對應的“真實性測量“等級模型；利用付費來對文章進行分級，例如普通文章的訪問費用為0.50美分，其他聚合研究型原創(chuàng)文章或信息圖形收取另外的費用等。
Ann Handley
MarketingProfs的首席內(nèi)容官
更多的小微企業(yè)會開始進入實質(zhì)性內(nèi)容營銷階段，并且在戰(zhàn)略層面做大，戰(zhàn)術層面做小。
首先，來看看小戰(zhàn)術：那些沒有戰(zhàn)略性地利用視頻來傳播的公司會落后。（他們最后會以孤獨和無助的面目落幕。）一個文案告訴你在2017年需要關注視頻并不意味著要你忽視文本寫作，恰恰相反，寫作是一個好故事的基礎。好的句子可以對你創(chuàng)造的任何視頻產(chǎn)生優(yōu)化作用。
請注意，我說的利用視頻不是”隨意利用“，而是“戰(zhàn)略性利用”。那些在營銷和內(nèi)容戰(zhàn)略上站穩(wěn)腳跟的公司，都會深入自己的目標和定位，探尋消費者到底關心的是什么。增長放緩有時候是壞事，有時候其實也是好事。
Joe Pulizzi
內(nèi)容營銷學院/機構創(chuàng)始人
2017年會更多的品牌發(fā)行個性化和定制化雜志，從而減少內(nèi)容在網(wǎng)絡傳播越來越難的現(xiàn)象。
Amy Higgins
TopRank營銷部 客戶經(jīng)理
我相信2017年內(nèi)容營銷最大的變化就是營銷團隊的結構。隨著內(nèi)容營銷影響不斷擴大和發(fā)展，許多公司仍然圍繞著如何構建他們的營銷團隊在努力。有些公司會將內(nèi)容營銷部門單立（例如Demand Gen或社交媒體），另外一些則會將內(nèi)容營銷團隊作為整個營銷團隊的共享資源。到目前為止，最佳團隊的組成到底是怎樣的，目前沒有一個很好的實際性參考。在明年，隨著內(nèi)容營銷人員的作用變得更加清晰，我們將開始看到內(nèi)容營銷團隊結構的分化。
把以上每一個專家的預測結合在一起，你會看到一個關鍵點。那就是，2017年如果你想要有一個成功的內(nèi)容規(guī)劃，必須重點關注內(nèi)容質(zhì)量、關注內(nèi)容上做的規(guī)劃、刪繁就簡為觀眾創(chuàng)造一個絕妙的體驗。
作者介紹：Ashley Zeckman 是TopRankMarketing 營銷總監(jiān)，主要負責創(chuàng)建數(shù)字營銷計劃，以此為客戶增加收益。
一品內(nèi)容官，內(nèi)容營銷商學院，專注于內(nèi)容營銷領域，提供內(nèi)容營銷培訓、實操干貨、方法論和案例，歡迎各種內(nèi)容愛好者圍觀。
投稿及合作可發(fā)郵箱：info@daedalchina.com
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