一周破100萬，南都頭版這個H5做對了3件事
與平常那些刷屏級酷炫H5相比，平安銀行和兔展最近聯合出品的這款H5，絕對能稱得上一股清流。它沒有復雜造作的炫技，沒有過分華麗的畫面，但卻足夠讓人耳目一新，并在一周時間內突破100萬PV大關，實屬一部亮眼之作。
咱們先看看這款H5，待會兒再深入分析：
賺錢，賺到有趣人生
下面，我從創意、推廣兩大層面，和大家一起聊聊這個H5黑馬：
一、創意方面
▎抓住白領痛點 制造對比懸念
用一句話可以概括這個H5的創意洞察：“人生可以有很多種可能”。
現實生活中，每個人都被壓得喘不過氣，然而這個H5要告訴你的是，每天有那么多不如意，那么多停滯不前、無能為力的事情，但也許有這么一種可能，地球上的另一個你，正過著和你截然不同的生活。
這種反差極大的吸引了現實生活中疲憊不堪的人們，代入感十足，并讓大家產生強烈共鳴。不但一刀一刀地擊中了人們“朝九晚五”的要害，同時還制造了“人生無限可能”式的懸念，讓人們帶著好奇心去解開碼下之迷，看一看另一個自己。
▎雙視頻配合 完美呈現“另一個你”
在表現形式方面，首先同樣采用了偽裝朋友圈的視頻形式，但和以往的H5案例盡力還原朋友圈原畫面不同，此朋友圈采用了日和漫畫的風格，包括色彩搭配、人物頭像、小視頻場景內容等，做到了風格的統一性，整體感覺更具親和力，而又不讓人們對朋友圈原有形式的思維定式，產生跳出感。
其次，在朋友圈視頻過后，緊接著是一個VR全景視頻。這樣的雙視頻場景結合的形式，著實讓人眼前一亮。
VR全景視頻實際是用 insta360 的全景攝像機拍攝的一部室內視頻畫面。室內的墻上掛著六幅相框，每一個相框都可點擊播放一個第一視角的視頻：和美女手牽手約會、高空跳傘、深海潛水、音樂節狂歡等。當然，最后廣告主（平安）的廣告自然是少不了的，畢竟每一次傳播都應該為品牌服務。
二、推廣方面
▎事件營銷開頭炮 雙線融合共推廣
從前文的截圖可以發現，平安和兔展聯合出品的這款H5采用了線下線上融合的推廣形式。即：登上南都報紙頭版廣告位，并附上二維碼，配合文案所表達的落差感，制造懸念，向線上引流；同時，線上的傳播推廣持續進行，達到雙線融合推廣的效果。
南方都市報頭版推廣
▎憑借平安內部自流量 造百萬PV成H5黑馬
據了解，此H5能在一周之內達到100萬傳播量，除了朋友圈視頻中的文案狠狠切中了人們的日常痛點，產生強烈共鳴和代入感，從而產生分享意愿和動作外；還有一個小細節非常重要：“朋友圈”中的人名幾乎全都用上了平安內部員工的化名；同時，還將平安五大產品線融入其中，這無疑給了平安員工們更強的代入感和轉發分享沖動，使得平安員工成為了此次H5的第一批分享者；再者，根據波紋理論產生的多層級擴散傳播效應，員工朋友圈為此H5帶來大量二次傳播，一時間H5傳播量裂變上升。
值得一提的是，雖然紙媒近年被不斷唱衰，新媒體崛起勢頭猛烈，但不可否認的是，紙媒的價值仍然存在。就拿這次的雙線融合推廣來說，在南都上打二維碼廣告，其實已經在線下制造了事件營銷的開端：傳統紙媒加上二維碼，形成傳播介質上的巨大反差，吸引大眾眼球，讓讀者產生強烈的新奇感，從而產生掃碼動作，把大眾帶線上。隨后線上傳播便持續爆發，沖擊百萬PV，成為年底H5案例中的一匹黑馬。
三、總結
其實在這個H5中，我們并沒有看到新奇的H5技術創新，甚至連“偽裝朋友圈”都是業內司空見慣的策劃套路，但為什么它還能造成如此大的反響，獲得巨大的傳播效果？顯而易見，勝點在文案和創意上：只有對用戶有足夠多的洞察和情緒把控，了解他們心底的想法，才能讓用戶對作品產生共鳴，從而帶動傳播。
如今，底層技術已經很難有重大突破，在H5很難再出現早前那些酷炫畫面的時候，想要做出刷屏級H5，就必須從用戶本身出發，用創意和文案打動人心，用恰到的形式展現你所表達的內容。千萬不要無腦堆技術、秀設計，這樣的H5可能會是一個看似酷炫的作品，但能在你的心底停留多久？
— END —
來源：兔展（ID：RabbitPre）
作者：鐘鳴煒
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