縱擎狂歡，汽車之家這夏給長(zhǎng)沙又添了把火
夜幕之下，一輛發(fā)光的SUV駛上長(zhǎng)沙街頭，穿梭于五一大道和韶山北路，是誰(shuí)正在悄悄為長(zhǎng)沙準(zhǔn)備一場(chǎng)驚喜？
如果你定睛細(xì)看，這輛車可不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直是移動(dòng)的長(zhǎng)沙玩樂圖鑒。這是汽車之家為長(zhǎng)沙特別定制的涂鴉車，街頭風(fēng)混搭機(jī)械風(fēng)，在星途TXL上 —— 汽車之家吉祥物“家家”站在車頭，車身手繪長(zhǎng)沙特色美食，口味蝦揮舞著一雙大鉗，抱著臭豆腐和米粉以及外來(lái)客“818汽車工廠”，勢(shì)要捧著懷里的東西，讓長(zhǎng)沙的夏天嗨起來(lái)。
走錯(cuò)片場(chǎng)？汽車之家竟然這么潮？
沒錯(cuò)，汽車之家很潮！它想為818汽車工廠玩一次年輕化營(yíng)銷。那汽車之家在長(zhǎng)沙究竟都搞了什么事情？
一、這夏給長(zhǎng)沙街頭添些火爆，事件營(yíng)銷造勢(shì)818
汽車之家和長(zhǎng)沙結(jié)下的緣份可不要太淺，繼2019年與湖南衛(wèi)視合辦“車晚”吸了一波粉，今年除了“車晚”外，又將818汽車工廠也設(shè)在長(zhǎng)沙舉辦。盡管年初的新冠疫情給汽車消費(fèi)蒙了一層陰影，但汽車之家仍希望借助此次展覽，一掃車商與車主心頭的陰霾，重振汽車消費(fèi)信心。
而長(zhǎng)沙作為“全宇宙娛樂中心”，自然對(duì)新鮮事物來(lái)者不拒，在這里舉辦一場(chǎng)汽車消費(fèi)體驗(yàn)展，無(wú)疑可以最快收獲群眾的好感。
打響營(yíng)銷第一炮，汽車之家首先對(duì)一輛車下手了。
這輛涂鴉車實(shí)際上還包含著一個(gè)巧思，就是在818汽車工廠上，也放置了一個(gè)汽車VR涂鴉展臺(tái)，讓你可以現(xiàn)場(chǎng)打造自己的dream car。
說(shuō)回事件營(yíng)銷，一輛發(fā)光涂鴉車還不夠火爆，如何快速吸引人群目光？那當(dāng)然要跟上當(dāng)下流行的街頭文化，再小小利用一下從眾心理，用一場(chǎng)快閃舞蹈，迅速點(diǎn)燃人群熱情。
熒光舞者在廣場(chǎng)獨(dú)舞，引起了夏日乘涼群眾的好奇，慢慢隨旁人走上前圍觀？要小心，你身邊的陌生人說(shuō)不定下一秒也會(huì)沖進(jìn)廣場(chǎng)一起街頭狂歡。
這樣一場(chǎng)與素人互動(dòng)的快閃體驗(yàn)，即興、熱血、洗腦，用最純粹的方式疾速擊中人群的好奇心。
這一場(chǎng)快閃舞蹈，以亮眼形式聚攏人群視線，同時(shí)深挖流量轉(zhuǎn)化心理，汽車之家很好的抓住了長(zhǎng)沙這座霸蠻之城的特性，快閃活動(dòng)的每一個(gè)動(dòng)作，都是炸、燃、酷的，讓長(zhǎng)沙這座城市感受到了汽車之家的熱情。為818汽車工廠造勢(shì)，既達(dá)到了流量轉(zhuǎn)化的預(yù)期，同時(shí)也為品牌好感加了分，在年輕化營(yíng)銷上玩出了一個(gè)十五年品牌自己的風(fēng)格，非常耳目一新。
二、打造一個(gè)限定最in網(wǎng)紅地標(biāo)，將場(chǎng)景式營(yíng)銷進(jìn)行到底
如此炸裂的快閃活動(dòng)來(lái)為818汽車工廠造勢(shì)，讓人瞬時(shí)產(chǎn)生好奇，這個(gè)展覽究竟是什么樣的？
汽車之家精準(zhǔn)擊中了不同年齡、不同圈層人群的逛展喜好，老車新車黑科技一應(yīng)俱全，不愁沒有你喜歡的；VR、AR、互動(dòng)游戲讓你一次過足癮，絕對(duì)有你感興趣的。
汽車之家紅人、抖音KOL現(xiàn)身線下打卡，和你喜歡的網(wǎng)紅來(lái)一次偶遇。
尤其是汽車之家還把國(guó)內(nèi)首家室內(nèi)卡丁車賽道搬到了現(xiàn)場(chǎng)，氣氛這么熱烈，確定不想來(lái)縱擎一把，感受現(xiàn)實(shí)版速度與激情嗎？
當(dāng)818汽車工廠成為新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，這場(chǎng)場(chǎng)景式營(yíng)銷才真正迎來(lái)高潮。
增強(qiáng)情感體驗(yàn)，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度，獲取消費(fèi)者的品牌信任，就能開辟出一種有別于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品消費(fèi)模式。在汽車工廠里，通過環(huán)境氛圍的渲染，讓用戶置身于汽車狂歡的情景中，無(wú)論新老用戶都能引發(fā)自身的情感共鳴，潛移默化中增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度。
三、雙拳組合打造818超級(jí)IP，中國(guó)汽車節(jié)縱擎未來(lái)
回顧本次傳播，汽車之家透過818汽車工廠傳達(dá)出要走向年輕化營(yíng)銷的新態(tài)度，并結(jié)合事件營(yíng)銷、場(chǎng)景式營(yíng)銷等方式順利實(shí)現(xiàn)第一步，818汽車工廠無(wú)疑是汽車之家與用戶的一次相當(dāng)完美的溝通。
而汽車之家的野心絕不僅止于此，在818汽車工廠以外，早已布局了全鏈路營(yíng)銷來(lái)打造“818全球超級(jí)車展”IP。
“818全球超級(jí)車展”不僅是一場(chǎng)全民購(gòu)車盛宴，更是一個(gè)承載了跨界營(yíng)銷、汽車文化、行業(yè)交流、技術(shù)展覽等多元內(nèi)涵的年度節(jié)日，讓全國(guó)各地的汽車愛好者都有機(jī)會(huì)參與其中，共同暢享汽車美好生活，打造獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)汽車節(jié)。
在造節(jié)營(yíng)銷模式下，通過打通視覺、聽覺、觸覺等感官觸角的新嘗試，汽車之家為用戶營(yíng)造一個(gè)傳播穹頂，集中為IP造勢(shì)，這讓用戶在完全打動(dòng)的基礎(chǔ)上，促成轉(zhuǎn)化，建立認(rèn)知。
節(jié)日期間，網(wǎng)上車展、百城車展、車晚、汽車新消費(fèi)論壇暨展覽、金融節(jié)、車模大賽、超級(jí)合伙人嘉年華、“馭見中國(guó)美”自駕游在內(nèi)的10個(gè)精彩項(xiàng)目輪番上陣，為消費(fèi)者和汽車愛好者帶來(lái)“有利”、“有趣”、“有獎(jiǎng)”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國(guó)汽車節(jié)”新體驗(yàn)。
8月18日當(dāng)天，“中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”將在長(zhǎng)沙召開，本次論壇由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，長(zhǎng)沙市人民政府聯(lián)合主辦，汽車之家承辦，“2020中國(guó)汽車消費(fèi)年度發(fā)布”將在論壇上重磅首發(fā)。此外，以汽車之家4億用戶的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為依托完成的汽車行業(yè)消費(fèi)報(bào)告——《2020年中國(guó)汽車消費(fèi)指南》也將同期發(fā)布。論壇從新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)、汽車消費(fèi)洞察、汽車營(yíng)銷密碼三方面分析當(dāng)下中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)，通過行業(yè)權(quán)威背書，達(dá)到推動(dòng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。
汽車之家為打造818全球超級(jí)車展IP，雙拳營(yíng)銷，即年輕化形象拉新+專業(yè)論壇鞏固業(yè)界領(lǐng)袖地位。試圖以多元化內(nèi)容、流量IP、互動(dòng)營(yíng)銷玩法、高行業(yè)影響力滲透，為818全球超級(jí)車展及子項(xiàng)目造勢(shì)，進(jìn)一步將營(yíng)銷活動(dòng)深入用戶心中。
汽車之家讓我們真切感受到，心智占領(lǐng)、品效合一，開創(chuàng)品牌全鏈路營(yíng)銷模式，才是品牌深入人心的最好推手。
縱觀此次汽車之家818全球超級(jí)車展IP營(yíng)銷，汽車之家借力優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，達(dá)成品牌與消費(fèi)者的雙向溝通；以行之有效的營(yíng)銷玩法，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心；并通過硬核的優(yōu)惠與體驗(yàn)方式，影響大眾的消費(fèi)決策……可以說(shuō)，此次營(yíng)銷手段可圈可點(diǎn)，為汽車行業(yè)提供了新的價(jià)值和意義。
盡管8月18日還沒到，但透過818汽車工廠的火爆已經(jīng)可以看出，汽車之家818全球超級(jí)車展IP已經(jīng)觸發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，無(wú)論是要達(dá)成消費(fèi)者、汽車廠商與平臺(tái)的共贏，還是要促進(jìn)消費(fèi)形態(tài)的新變化，汽車之家此役已贏。
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