美瞳也進盲盒了？這是年輕人的雙倍驚喜還是“智商稅”？
“一片羽毛，迎著輕緩的音樂飄入電影世界，落在一雙很臟的鞋上，鞋主人撿起羽毛放進書里，拿出一盒巧克力。”這是電影《阿甘正傳》里的畫面，它讓我們懂得——“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆會是什么味道。”
最近，“盲盒經濟”的迅速崛起，更是給年輕人上了一課——人生不再像巧克力，而更像一個個盲盒，你永遠不知道等待你的是雙倍驚喜，還是智商稅。也許90后們永遠都不會長大，只是它們的玩具從童年的四驅車、溜溜球、芭比娃娃變成了越來越大、越來越精致的口紅、車子，以及盲盒了。
70后炒股、80后炒房、90后炒幣、00后炒鞋，如果說炒鞋市場的火爆是在考驗男孩兒們的購買力，那么讓女孩兒們欲罷不能的盲盒市場，到底是新的風口還是收割新鮮的“韭菜”？
什么是“盲盒”？
為了充分的了解盲盒的含義，我們不得不扒一扒盲盒的起源。
盲盒并不是什么新鮮產物，最初出現在明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一，但價值一定高于福袋定價的商品。最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節日固定下來，有相當數量的消費者會專門前往購買福袋。
八十年代初，當時大量模型愛好者制作模型并將其商品化，于是，出現了專門售賣手辦模型的線下“扭蛋機”，成功打入模型手辦愛好者的市場。在國內，扭蛋機市場一直不算火熱，盲盒的出現大大地彌補了這一空缺，甚至吸引了許多曾經不熱愛手辦的路人們。
到了今天，簡而言之，盲盒就是指包裝外觀一致，裝入不同的動漫、影視作品周邊，或者設計師單獨設計的玩偶，購買時不知道里面具體款式，拆封后才能“一睹芳容”的盒子。
每個盲盒的價格在39-99元之間不等，其定價可以被大多數90后消費者所接受，不少人抱著“玩玩看”的心態，結果便一發不可收拾，為了集齊全套，大批年輕人不惜豪擲千金。
“盲盒”怎么玩？究竟有多火？
相比于無法觸摸的扭蛋和只有交錢才知道內容的福袋，盲盒的玩法更具多樣化，消費者可以通過自己的方式來判斷盲盒里的“驚喜”。
有的人會先用手“掂一掂”，判斷重量；有的人“搖一搖”，判斷玩偶之間的空隙，還有的人——這些人被稱為高級玩家——他們會看盒體的連接線，據他們說隱藏款的盒體和普通款的之間有相當微小的差別。
在去年的ChinaJoy展上，天貓發布了《95后玩家剁手力榜單》。數據顯示，中國已經有1.49億15-25歲年輕人，其最燒錢的五大愛好分別是手辦、潮鞋、電競、攝影、Cosplay。
近20萬消費者一年花2萬集盲盒，購買力最強消費者一年買盲盒耗資百萬元。
而根據閑魚發布的數據，截止到今年7月，已經有30萬的盲盒玩家在閑魚上進行過交易，每月盲盒的發布量較前一年增長320%。
盲盒圈內流行這樣一種說法：“盲盒一面墻，北京一套房”，畢竟在興趣面前，錢往往是最不值得一提的東西。不得不說，為盲盒揮灑金錢，已經成為當代年輕人的消費常態。
用商業的眼光看待盲盒市場，消費者對于盲盒的狂熱，其本質是一種收藏性的行為。不過相比于傳統的手表、古董、限量款寶寶等收藏，盲盒的單價比較低廉，設計極具潮流貼近年輕人的審美，準入門檻是很低的，容易成為日程社交的物品。
并且，如果運氣好，抽中所謂的“隱藏款”等稀有款式，便可以再二級市場上高價拋出，由此也吸引了更為廣泛的收藏人群。
彩瞳也能和“盲盒”聯名？
盲盒的火爆程度，通常以溢價的倍數來表現，已然成為當代年輕人新的“理財產品”了。每一個盲盒的隨機性都充分利用了消費者的賭博心理——“差一點贏”也會引起多巴胺的分泌，程度只是比“真的贏”稍差而已。
于是，不少公司和企業紛紛看到了曙光，要么自創盲盒，要么與知名的盲盒公司進行聯名，推銷自己的產品。
比如蘋果、麥當勞、星巴克這樣的頂級企業，常常會在新年時推出另樣的盲盒——福袋。
上海大學的錄取通知書也在“玩”盲盒。
除此之外，美瞳公司也在忙著與盲盒聯名。
4INLOOK是國內知名的潮流美瞳品牌，憑借自身的時尚屬性及敏銳的藝術嗅覺，一直是潮流女孩們美的選擇。近年4iNLOOK聯合多個知名文化IP跨界合作，與世界級藝術博物館、國家級圖書館，以及二次元文化IP創新合作，共同塑造年輕有趣的品牌文化，為消費者帶來具有驚喜感的定制產品，掀起一波波消費熱潮。
本著潮流美瞳4iNLOOK與潮流玩具的盲盒有著自然天成的契合，今年8月份，4iNLOOK與潮流玩具品牌52TOYS聯合，打造“盲盒+美瞳”雙倍驚喜禮盒，讓生活再有趣一點。
作為當下備受喜愛的潮玩品牌52TOYS，旗下有“BEASTBOX（猛獸匣）”、“KIMMY&MIKI”、“超活化”、“招財宇航員”等多個產品系列。
4iNLOOK此次與52TOYS的可愛雙生兒KIMMY&MIKI基礎系列盲盒公仔聯合，以1副神秘年拋彩瞳+1個KIMMY&MIKI盲盒公仔，全密封禮盒形式，帶來4iNLOOK x KIMMY&MIKI彩虹馬戲團盲盒套裝。
據了解，4iNLOOK的美瞳產品都在百元以上，而彩虹馬戲團盲盒套裝的售價卻是99元，其中包含“鎮店之寶”黑金系列款，單獨售價為456元一副。
根據消費者的反饋，不少人通過99元的彩虹馬盲盒套裝購買到4iNLOOK的“鎮店之寶”，而最差的也是買到了298元一副的HYPERSIZE 大美目，不得不說在價格方面給足了消費者吸引力。8月6日上線當天，便迎來3000+的爆款銷量，在確定好自己的度數后，以往都是根據消費者自身的風格選配顏色，而如今面臨著“美瞳顏色+玩偶”的雙重不確定性，反倒更是讓消費者“上癮”。
說到底，無論是蘋果、星巴克等企業自創盲盒，還是像4iNLOOK這樣與盲盒聯名，其銷售的本質都是以不可見、偶然性作為載體和表現形式，其“不確定性”成為影響購買的重要因素。
這不僅強化了消費者對盲盒實物的心理預期以及可能會獲得的驚喜感，反過來還會加強重復決策，提高復購率，最終催化行為，形成依賴與迷戀，讓盲盒一時間成為令人上癮的存在，有種“薛定諤的貓”那樣的味道。
今后，“盲盒經濟”將會走向何方，無人知曉。畢竟，人的收集欲望和賭博心理好不容易找到一個宣泄出口，很難再被壓下去了。
退一步說，我們每個人的生活其實也是個“盲盒”，只不過，我們再也沒有辦法去購買這樣一個“盲盒”罷了。
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