2020“姐圈”粉絲洞察報(bào)告：國(guó)民女神有了新定義
作者：SocialTalent，來源：SocialTalent
原標(biāo)題：不愛鮮肉愛姐姐，男性追星不為顏 | 2020姐圈粉絲洞察報(bào)告（附下載）
以青春流量為主的娛樂圈中，今年出現(xiàn)了一個(gè)新的團(tuán)體——“姐圈”，即30歲以上的中年女藝人，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一今夏最火的綜藝，就是姐圈文化的重要推動(dòng)者，這場(chǎng)逆齡真人秀被稱為“姐圈101”。
Social Talent 攜手致趣百川推出《2020年“姐圈”粉絲洞察報(bào)告》，綜合國(guó)內(nèi)外多份權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告，解讀“姐圈文化”背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)
一、
虎撲和豆瓣用戶最喜歡的女明星年齡高達(dá)40歲，49歲的韓紅是虎撲最愛女藝人總榜第一。近期活躍粉絲榜和搜索指數(shù) TOP 2為52歲的伊能靜和38歲的萬茜。單身人群眼中最有女人味的女性年齡在40歲左右。
“乘風(fēng)破浪的姐姐”伊能靜、萬茜橫掃各大粉絲榜、搜索榜。伊能靜登頂中國(guó)娛樂指數(shù)活躍粉絲榜，百度搜索風(fēng)云榜萬茜、伊能靜包攬前二。
最新一屆“虎撲女神大賽”四強(qiáng)“女神”的平均年齡為43歲；豆瓣四大小組好感度最高女明星是45歲的周迅和37歲的孫儷。“姐姐”韓紅虎撲喜愛值兩次榮登總榜第一，四次蟬聯(lián)女藝人第一。
說到最有女人味的女明星，男性和女性都會(huì)想到高圓圓（40歲），還有林志玲（45歲）、舒淇（44歲）和劉濤（42歲）。在最新一屆“虎撲女神大賽”中，高圓圓強(qiáng)勢(shì)奪冠，成為“國(guó)民女神”。
二、
直男形容“姐姐們”的關(guān)鍵詞中與外表相關(guān)的高達(dá)50%以上，但是只有26.3%的男性會(huì)因?yàn)槊餍穷佒刀忿D(zhuǎn)粉，因?yàn)轭佒底沸堑哪行员扰陨?8%。
在虎撲平臺(tái)上，男生對(duì)“姐姐們”的評(píng)價(jià)最多的為“顏值”“好看”“整容”等與顏值和外貌有關(guān)的詞語，占比高達(dá)50%以上。但是僅僅有26.3%的男性表示自己會(huì)因?yàn)槊餍堑念佒刀忿D(zhuǎn)粉，女性群體中因?yàn)轭佒刀沸堑谋壤哌_(dá)36.2%。
三、
單身男性更偏好同性交友類 APP，單身女性更偏好粉絲社交類 APP，80%的追星粉絲都是女生。但《乘風(fēng)破浪的姐姐》的男性觀眾超過40%，高于同類選秀綜藝，50%的直男表示身邊的男性朋友都在追“姐姐們”。
除了常用的通訊類 APP 以外，單身男性更偏好可以滿足同性交友需求的 APP，而女性則熱衷于為偶像打 Call，偏好粉絲社交類 APP。
與2018年相比，2019年娛樂明星微博活躍粉絲中，女性占比提升20%，達(dá)到81.6%，即每5個(gè)明星粉絲中就有4個(gè)是追星女孩。QuestMobile、萬聯(lián)證券數(shù)據(jù)顯示，芒果 TV APP 用戶中，女性占比82.1%，比男性高出64.1%。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸引了42.6%的男性觀眾，高于同期女性選秀綜藝《青春有你2》（36.5%）。更有一半的虎撲“直男”表示身邊的男性朋友都在追“姐姐們”。
四、
《乘風(fēng)破浪的姐姐》（選手平均年齡37歲）的粉絲僅有不到10%是40歲以上，30歲以下的年輕粉絲占比高達(dá)60%，粉絲平均年齡比《青春有你2》（選手平均年齡22歲）更小。
年輕人一向是選秀綜藝的主要受眾，而自2018年開始，選秀綜藝的觀眾有52%是36歲以上的人群。但是，以大齡女性為選手的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目，60%的粉絲都是30歲以下的年輕人，40歲以上的粉絲僅占不到10%，觀眾的平均年齡比《青春有你2》更小。
五、
近半數(shù)成年人不會(huì)拿自己與明星相比，但80%的少女會(huì)將自己與明星相比較，其中幾乎一半對(duì)自己的外表感到不滿意。95后和00后最喜歡的 APP 前兩名都是醫(yī)美類。
近半數(shù)成年人不會(huì)拿自己與明星相比，但80%的少女會(huì)將自己與看到的明星相比較，其中幾乎一半對(duì)自己的外表感到不滿意。更有25%的美國(guó)年輕女性表示，寧愿成為超模也不愿獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)。
根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為2650億人民幣，5年時(shí)間規(guī)模擴(kuò)大3倍。醫(yī)美成為年輕一代（95后、00后）推崇的生活方式，對(duì)醫(yī)美類的 APP 偏好度躍居第二。
六、
超過70%的90后女性會(huì)購(gòu)買抗衰老產(chǎn)品，向“無懼年齡就要贏”的“姐姐們”學(xué)習(xí)保養(yǎng)之道。但是近五成年輕女性仍然24點(diǎn)后才睡覺。「熬最晚的夜，敷最貴的面膜」
易觀智庫(kù)調(diào)研結(jié)果顯示，90后群體超過半數(shù)出現(xiàn)脫發(fā)掉發(fā)、視力減弱的問題。超過70%的90后女性會(huì)購(gòu)買眼霜、美容儀等抗衰老產(chǎn)品。90后（包含95后）美容儀的購(gòu)買比例已經(jīng)超過80后，2018年95后抗初老產(chǎn)品購(gòu)買額增幅超過120%。2020年女性消費(fèi)抗氧化產(chǎn)品增加6倍，脂肪檢測(cè)儀增加5倍。
但是，近五成年輕女性仍然在半夜12點(diǎn)后開始睡覺，超過1/3的年輕女性晚睡熬夜的原因是在娛樂休閑。
七、
56%單身男性在家時(shí)刻保持精致狀態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單身女性（33%）。95后男生購(gòu)買面膜和護(hù)膚品最多，平均每5個(gè)就有一個(gè)使用 BB 霜。疫情期間，有56%的男性會(huì)在家時(shí)刻保持精致狀態(tài)，而僅有33%的女性會(huì)在家時(shí)刻保持精致狀態(tài)。
根據(jù) iResearch 數(shù)據(jù)顯示，面膜和護(hù)膚套裝是95后男性購(gòu)買最多的美妝品類，95后男生中，平均每5個(gè)就有一個(gè)使用 BB 霜和口紅/唇膏，眉部和眼部化妝也開始在新一代年輕男性中流行。
八、
60%的觀眾表示喜歡偶像養(yǎng)成綜藝的原因是，喜歡偶像成長(zhǎng)的勵(lì)志過程。事業(yè)粉漲幅是顏值粉的2.2倍，超越了顏值粉的占比。
與2018年相比，2019年顏值粉占比增加7.6%，事業(yè)粉在一年內(nèi)增加了16.8%，總占比也超過了顏值粉。越來越多的粉絲看中偶像的事業(yè)，“顏值”與“才華”我全都要。
九、
男性的線上消費(fèi)開支超過了女性，更容易超前消費(fèi)。但愿意為偶像消費(fèi)的群體中，男性只有12%。
波士頓咨詢發(fā)布的研究報(bào)告中，在線上消費(fèi)方面，男性每年的平均開支超越了女性。IAB 中國(guó)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，無論是采取 PC 端還是移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)居民，男性消費(fèi)者占比均超過女性，其中 PC 端網(wǎng)購(gòu)的男女占比分別為57%和43%，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)則為53%和47%。但是，在愿意為偶像消費(fèi)的粉絲中，男性僅占12%。
十、
企業(yè)中高層管理人員在狂熱粉絲中占比最高，是學(xué)生占比的4倍多，但愿意給偶像消費(fèi)的粉絲大多是20-23歲（以學(xué)生為主）。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，不同職業(yè)粉絲中狂熱粉占比最大的是企業(yè)中高層管理人員，接近30%，是學(xué)生占比的480%。但是，愿意給偶像消費(fèi)的粉絲出生年份集中在1997-2000年，即20-23歲。
相對(duì)于95前，Z 世代的消費(fèi)力更高，每10個(gè) Z 世代中可能就有1個(gè)擁有奢侈品包包。8%的95后擁有愛馬仕包包（95前僅有2%擁有），7%的95后擁有普拉達(dá)包包（95前僅有4%擁有）。
十一、
《乘風(fēng)破浪的姐姐》兩次直播帶貨銷售額均不足1000萬，遠(yuǎn)低于近期明星單場(chǎng)帶貨的銷量（1個(gè)億以上）。
明星直播單場(chǎng)帶貨排名前三分別為汪涵（1.56億）、劉濤（1.48億）、張庭（1.35億）。
但芒果 TV 聯(lián)合抖音推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》直播帶貨，首秀銷售額僅451.8萬。第二場(chǎng)直播銷售額也僅有990.3萬，帶貨效果與節(jié)目的高人氣不成正比。吳昕、沈夢(mèng)辰、黃圣依的商業(yè)帶貨指數(shù)位居“姐姐們”前三，但在快手交出2.23億帶貨成績(jī)的張雨綺僅排名第五。
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