來源：標志情報局（ID：Jylogo）
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2016年不知不覺已經接近尾聲，回顧一年看看 logo 的世界都發生了哪些變化。從12月初就開始編輯一年的回顧文章，由于最近瑣事繁多，斷斷續續，還好趕在新年之前將這篇文章整理了出來。今天這篇文章將回顧即將過去的2016年都有哪些比較知名的企業重塑了自己的品牌形象或者推出全新的品牌。

下面的文章將根據原作者平臺，將關注度比較高的換標新聞進行了一個較為粗略的分類（互聯網、汽車、銀行金融、酒店、食品、餐廳、化妝品、電視頻道、節目媒體等）篩選，并以發生時間的順序進行發布。如果你感興趣，可在文末投票選出你覺得2016升級比較成功的 logo。

\ 互聯網 /

01

1月12日，樂視在其全球品牌升級發布會上宣布，樂視網正式更名為樂視視頻，發布全新品牌 logo，并啟用價值千萬美金的國際頂級域名 le.com。全新 logo和之前報告的基本一致，由“LE”四個顏色的筆劃構成，代表著樂視生態中的四層架構：平臺、終端、應用。同時，“LE”Logo 還將同步替代樂視旗下生態中“LETV”的 logo 標識。

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02

1月25日，獵聘網官方宣布啟用全新 logo，由之前的“獵聘網”更名為更加簡潔的“獵聘”，并揭開了品牌戰略升級的神秘面紗，基于立足中高端人群的精英職業發展平臺，獵聘將一如既往的在PC端為職場人打造良好的用戶體驗，更將在移動端為職場人創造更大的價值。

03

2016年2月1日，好搜搜索更名為360搜索，域名也從“haosou.com”，切換為更易記憶、更易輸入的“so.com”，logo 也同一時間進行了更換。同時廣告語也由之前的“好搜，不做壞事”改為“360搜索，SO 靠譜”。

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04

2月1日，LOFTER 在官方微博發文稱將在2月4日迎來全新的版本，新版本將以全新的面貌出現，包括全新設計的 logo，界面等。同時還附上了一張模糊的新 logo 照片，讓網友想象新 logo 的樣子。

05

3月24日，騰訊云正式對外推出全新騰訊云品牌 logo 形象及價值理念，并發布“云+CDN”、“黑石-混合云 plus”全新升級產品，同時宣布了騰訊云出海計劃。

06

4月6日，國美在線換上全新的 logo。至此，電商網站貓（天貓）、狗（京東）、獅（蘇寧易購）、虎（國美在線）齊聚。同時這也是自2013年國美電器宣布去“電器”化后最大的一次品牌升級。

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07

新 logo 去掉了原有的笑臉符號和域名后綴.com，僅保留了數字“58”和“同城”文字部分。同時新 logo 中的數字“58”由 L、O、C、O  4個部分組成，分別代表了不同的釋義。目前新 logo 除 App 客戶端外，其官方網站也同步更換。

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08

5月19日下午，綜合視頻服務平臺 PPTV 聚力舉行了2016聚力品牌戰略發布會，并通過網絡進行了實時直播。在此次戰略發布會中，其重頭戲莫過于在公布全新的名稱“聚力”以及全新的 logo 和 slogan：“一起玩出精彩”。在發布會現場，聚力還公布其最新戰略：定位“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化 O2O 平臺”，意圖實現文化產業創意與消費的連接。

09

4月28日，騰訊推出了桌面 QQ 8.3體驗版、和安卓 QQ 6.3.3正式版，在新版本中，QQ 標識悄然發生了變化。QQ 標識此前就是基本扁平的，但仍能感覺出一定的立體感，而這次是徹底走向了平面化，同時細節設計也有所調整。

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10

在6月21日下午舉行的易到2016夏季發布會上，易到用車宣布正式更名為易到，同時發布全新品牌 logo，Slogan 也從“隨時隨地私人專車”變為“共享汽車生態”。創始人周航表示：易到用車更名為“易到”，告別用車兩字，象征著易到向開放的共享汽車生態構建的真正開始。

11

7月12日，餓了么在五棵松 Hi Park 宣布前美國職業籃球運動員科比·布萊恩特與王祖藍一起成為品牌代言人。隨后，餓了么創始人張旭豪宣布，餓了么 logo 正式換新。從現場展示的圖片來看，新 logo 采用極簡風格，簡化結構，去除邊框，字體采用圓角處理。招牌的 e 字型圖案采用黃金分割比例，傾斜57度，應和諧音“我吃”。

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12

熊貓TV 是由上海熊貓互娛文化有限公司創辦的一家彈幕式視頻直播網站，創始人為王思聰。去年9月6日，熊貓TV 的 logo 得到曝光。畫面中，一只熊貓帶著耳機趴在“PANDA”的字樣上玩電腦，十分形象。同時王思聰在微博宣布，“PandaTV”游戲直播平臺將上線，而他將出任視頻直播平臺熊貓TV 的 CEO。 

13

8月9日上午，阿里云宣布啟用全新的品牌形象，新的 logo 看起來像是兩個中括號中間加一個橫杠，阿里云方面稱新 logo 的靈感來自計算機代碼。

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14

9月9日，美團點評正式宣布大眾點評 APP 推出 V9 新版本。此版本將圍繞“發現品質生活”的全新定位，值得一提的是 APP 的啟動頁面換上了一個新的 logo。新 logo 不僅扶正了有點空間感的黃色小人，同時還更換了經過全新設計的中文字體。色彩方面也由之前的橙色變的更加艷麗。

15

阿里巴巴集團10月27日宣布，將旗下旅行品牌“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan 也由之前的“世界觸手可行”變更為“比夢想走更遠”。阿里巴巴 CMO 董本洪在芬蘭北極圈內發布會現場闡釋了品牌升級初衷和愿景，并與飛豬總裁李少華、飛豬消費者代表、飛豬芬蘭服務站小二代表一起為新品牌揭幕。

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16

12月21日是優酷成立10周年的日子，它們用了一個全新 logo 來給這個節日增添更多的紀念色彩。新優酷 APP 依舊保留了播放按鈕鍵的設置，只不過在色彩上顯的更輕快明亮。優酷方面稱新標識寓意著更為年輕的氣息，以及傳達萬千精彩都始于最初兩點間的連接和互動的時尚理念。同時，優酷的品牌主張也更新為“這世界很酷”，其目的也是為了突出優酷用戶充滿好奇感的年輕聲音。

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\ 汽車 /

01

長安汽車是中國汽車四大集團陣營企業、最大的中國品牌汽車企業，也是唯一一家中國品牌汽車產銷累計突破1000萬輛的車企，成為中國汽車品牌的領導者。今年年初，長安商用車調整了 logo，從原標志的各個角度、弧度等全方位做了專業立體化的改造。

02

4月12日，江淮汽車在合肥舉行了北京車展品牌日活動，攜旗下商用車、乘用車、核心動力等眾多款產品亮相。除向外界展示此次北京車展車型外，江淮汽車高調發布了乘用車新 logo。江淮汽車對此表示，這是順應自身發展趨勢，對“一個JAC”的品牌回歸，也是對未來發展的前瞻。也希望實現由“中國制造”向“中國品牌”跨越。

03

5月9日，全新自主品牌漢騰汽車在北京雁棲湖國際會展中心舉辦品牌發布盛典，宣布正式登陸中國汽車市場。此次品牌的盛大發布是漢騰汽車首次在媒體及公眾面前亮相。從品牌命名上，不難看出漢騰汽車的雄心壯志：以“漢”、“騰”二字為名，寓意中華民族的偉大復興，也象征中國汽車品牌的高速崛起，而品牌標識中騰躍的駿馬，則形象地表達了漢騰汽車的創造力與開拓精神。

04

今年五月份，金旅推出品牌標識升級版，標識在原有基礎上進行了立體化設計，更適應多媒體現代化潮流。金旅升級版標識延續了雙箭頭向上的圖案結構，蘊含“不斷攀登 一路前行”的品牌內涵。細節曲線導角的優化，讓整個 logo 更飽滿，有張力，富有親和力。

05

11月7日，蔚來汽車發布了品牌 logo，其首款車型將在今年11月21日英國倫敦正式首發，而首批車型將生產6臺。該車定位于純電動超跑，此前曾在紐博格林北環賽道進行路試。

06

11月10日，福田乘用車事業本部在北京成立，福田汽車集團副總經理趙維純、福田乘用車事業本部相關領導與全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹，共同發布了福田乘用車品牌全新 logo——“雙獅 logo”。

07

11月9日，奇點汽車 CEO 沈海寅正式揭曉了奇點汽車 logo 和品牌英文名稱“Singulato”，并宣布奇點汽車本輪獲得融資6億美元，奇點智能新能源汽車產業園項目將落戶安徽銅陵，總投資80億元、年產能將達20萬輛。

08

11月16日，長城汽車正式發布了其全新的高端品牌“WEY”，中文名為“魏派”。新品牌主打價格區間為15到20萬元，據悉首款 SUV 車型將于2017年4月上市。新的品牌名稱為“WEY”，引自長城汽車創始人魏建軍先生的姓氏，和眾多國際知名車企一樣，這是第一個以創始人姓氏命名的中國汽車品牌。

\ 銀行、金融 /

01

香港交易所（HKEx）是全球主要交易所之一，為一家在香港上市的控股公司。香港交易所新標志啟發于舊有標志中地球圖標，同時亦象征著集團致力連系中國及世界的志向，以及正在構建最有效而且跨市場、跨資產類別和跨文化價值的連通平臺的遠見。

02

為適應河北銀行戰略發展需要，進一步提升公眾認知度，河北銀行宣布5月18日起啟用新版 logo。原版 logo 同時停用。銀行所有物理網點、門戶網站、手機 APP 等渠道將同步更新。

03

匯付天下是國內最早獲得支付牌照的第三方支付企業，總部位于上海。7月10日，匯付天下有限公司在成立十周年之際，在上海文化廣場隆重地舉行了企業新戰略、新品牌形象發布儀式。發布儀式上，匯付天下正式提出向綜合性金融服務集團轉型的企業戰略，提出“共創新金融”的品牌口號，同時啟用了全新的品牌形象。

04

8月16日上午，貴陽銀行首次公開發行A股并正式宣布更換新 logo。新的標志形象代表：“無限循環-象征前行永無止境，無論是產品還是服務，緊隨著時代的腳步，不斷發展。舞動飄逸-象征朝氣蓬勃，象征熱情、貼心，更貼近老百姓的需要，不斷提升、改變。首尾銜接-象征著連接客戶，連接現在與未來，連接現實與夢想。”同時，貴陽銀行還首次推出了名為“爽爽”的吉祥物。

05

8月18日是浙商銀行12周歲生日，當日，浙商銀行啟用全新的品牌 logo。新的品牌標識承載著浙商銀行在新經濟時代，以一種守護品牌根基，又擁抱時代未來的姿態，展示經歷12年輪回的浙商銀行在傳承中發揚、應未來而變的進取精神。

06

11月16日，上海銀行成功登陸上交所主板。上市當晚，上海銀行正式對外發布煥新后的視覺形象。視覺形象的更新，不僅代表了上海銀行擁抱變革的決心，也向公眾展示上海銀行的內涵、品位、文化，展現海納百川、不斷追求卓越的精神。

07

12月16日，德陽銀行更名長城華西銀行發布會暨銀企簽約儀式在成都世紀城新國際會展中心舉行。新 logo 與中國長城資產總公司及旗下的其他10家子公司 logo 一致，采用黃藍兩種基準色，彰顯更名后的長城華西銀行致力于服務廣大市民、服務廣大中小微企業、服務地方經濟發展的專業進取精神。

\ 酒店 /

01

1月6日，99旅館連鎖在北京舉行了新品發布會，在會上，99旅館連鎖在推出第五代迭代產品的同時，還將隆重推出兩個新品牌——99優選酒店和99新標酒店。作為中國平價酒店的創領者，99旅館連鎖將與另外兩個品牌共同構成99系品牌，發力2016，掘金平價酒店市場。

02

6年4月5，中國三線城市連鎖酒店第一品牌-尚客優快捷酒店發布新品牌。新 logo 沿襲了尚客優一貫的紅色基調，非常具有感染力。由靠枕演繹而成的 logo 底層，代表了住宿服務始終是尚客優最基礎、也是最核心的功能，同時也是尚客優六年來一直堅持對住宿體驗不斷創新的動力所在。全英文標識讓尚客優變得更加年輕化、時尚化，更符合年輕人消費認知。

03

2016年11月，7天酒店從官方和行業媒體等渠道正式發布品牌新形象, 并從品牌標識、產品服務、VI形象進行了全面升級，以滿足當代消費者日益注重品質和個性化風格的需求。

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\ 食品、餐廳、化妝品 /

01

蓮花味精誕生于上世紀八十年代，依托中原地區豐富的糧食資源，逐漸發展成為中國重要的味精生產和出口基地，“蓮花”牌味精被商務部評為味精行業最具市場競爭力品牌，是最受消費者歡迎的品牌之一。1月15日下午，剛剛完成更名的“蓮花健康”隆重召開了以“新蓮花，新征程”為主題的2016年年會，宣布正式啟用蓮花健康新品牌 logo 與 VI 系統。

02

相宜本草的新形象其實早在2015年就已經更換，只不過標局在2016年發布，所以就歸類到今年了。相宜本草請了擅長”東情西韻“風格的知名設計大師陳幼堅對品牌 logo 進行了全面打造，花苞狀的設計中飽含了五層寓意，代表著品牌對于相宜相生的理解。

03

6月6日，露露股份在北京798第一車間舉辦了主題為“做更好的自己”的新品發布會。會上，露露股份還發布了全新的品牌 logo 和全系新品。露露股份董事長管大源在演講中表示，中國經濟尤其是中國的傳統制造業正處于轉型階段，在轉型過程中許多企業和個人變得浮躁不安，在這樣的背景下，露露股份作為一家擁有66年發展歷史的企業，希望通過本次推出的新品牌口號，呼吁企業和個人不忘初心，堅守本真，“做更好的自己”。

04

6月18日，走過26年發展歷程的中式快餐連鎖巨頭品牌“真功夫”正式對外發布了品牌新戰略，決心打破中式快餐行業瓶頸，重新定義中式快餐。真功夫在此次發布會上推出的品牌新戰略，不僅發布了全新的品牌形象，還從品牌價值理念與顧客就餐體驗兩方面雙管齊下，讓新一代的消費者產生對真功夫品牌“情感價值”與“消費體驗”的雙重歸屬感。

05

“脈動”是達能集團旗下的運動維生素飲料品牌，源于新西蘭，自2003年進入中國市場以來，以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由于工作需求，經常在戶外活動的人群為消費主體。它以淡淡的天然果味和豐富的維生素組合迅速贏得了消費者的喜愛。今年年初，脈動迎來品牌的全面升級，啟用新包裝、新logo 和新的 slogan。

\ 電視頻道、節目、媒體 /

01

今年年初，CCTV 在其社交媒體網站以及官方網站換上了全新的 logo，全新的 logo 拋掉了“CNN”的影子，整個“CCTV”文字顯得穩重大方，右下角的紅色方塊更像是一個域名的間隔符，也和數字時代的方塊像素有一定的聯系。目前新 logo 僅在部分媒介中出現，電視頻道暫時沒有更換。

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02

廣東衛視新標志在今年1月份開始逐步應用和推廣。除字體保持原樣外，整個“廣”字圖形進行了徹底的調整，調整后的新臺標更加現代，輕盈。

03

湖南衛視娛樂脫口秀節目《天天向上》的新 logo 于今年4月份正式更換，新版節目將在4月16日、17日進行錄制，第一期將于4月29日晚十點正式上線。

04

7月1日，浙江衛視《2016好聲音》正式公布了全新 logo，主色調為金色，一只緊握話筒的手撐起一顆閃耀的金星，上方圍繞著四顆更小的金色星星。據燦星制作副總裁、“好聲音”宣傳總監陸偉介紹，該 logo 既結合了全新原創的模式，又體現了導師和學員的關系。

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05

《真正男子漢》是湖南衛視引進韓國 MBC 電視臺綜藝節目，9月12日，《真正男子漢》官方微博宣布將于第二季開始采用全新的 logo，并發文稱新一季 logo 科技感滿滿。

06

12月14日，湖南衛視公布官方消息，王牌音樂節目《我是歌手》確定更名為《歌手》公布了全新的節目 logo，并換檔至周六晚22：30播出，首期節目將在明年（2017年）1月初開錄，預計1月下旬與觀眾見面。

\ 其他 /

01

2月18日下午，中國核工業建設集團公司在北京舉辦新標識啟用發布儀式。標識整體造型巧妙運用漢字“中”作為創意核心點，結構嚴謹自然，左右對稱，代表中國核建作為中央大型企業的基本屬性和獨特地位，凸顯出核能作為綠色清潔能源助力建設美麗中國。標識中間象征地核，被外側的藍色地球所包裹，象征中國核建將以清潔能源為核心，造福世界，建設安全、和諧的人類家園。

02

3月18日，上海機場集團在虹橋機場 T2 航站樓舉行企業新標志發布儀式。新標志是在歷史傳承基礎上的再升級，體現了上海機場集團在新的戰略發展期向國際化、網絡化、多元化邁進的品牌新形象。

03

廣西玉柴機器集團有限公司總部位于廣西玉林市，前身“玉林泉塘工業社”成立于1951年，是一家集發動機產業鏈和石油化工產業鏈為一體、實施相關多元化產業經營的大型現代化企業集團。品牌形象，作為最基本的品牌戰略的載體，同樣需要作出相應的改變。

04

舟山港作為中國東部國際航運中心核心樞紐和上海、寧波、舟山組合港的主組成部分。全新的形象于今年五月份推出。

05

5月31日，中國第12家軍工集團——中國航空發動機集團有限公司在北京市工商局注冊成立。logo 主圖案為飛機發動機的正面抽象化造型，而文字的中文部分則采用方正旗下的“正旗大黑簡體”。

06

8月10日，中國電科啟用了新的企業 logo。全新的 logo 寓意向上超越的創新力量。

07

2016年11月24日，康輝旅游集團在京召開品牌戰略升級大會，對外發布了全新的旅游形象和產品。康輝旅游沿用了32年的綠色 logo 就此結束歷史使命，升級后的品牌 logo 形似五彩梅花，是對擁有32年歷史的康輝原“手拉手”圖形的傳承，通過五彩的路徑讓人與人，人與風景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。此舉也寓意著康輝改變產品思路和定位，積極擁抱互聯網的重大轉型。

08

12月1日上午，中國寶武鋼鐵集團在上海總部揭牌成立，標志著全球第二大、中國第一大鋼鐵集團正式組建。寶武鋼鐵集團全新的 logo 以紅藍為主，其中紅、藍色分別源自寶鋼、武鋼品牌的主色調。紅、藍漸變構成一整體象征著寶鋼、武鋼的融合。看似兩個環實為一個完整的環形寶鋼、武鋼合并后兩家鋼廠的生產能力和市場需求得以有效整合市場競爭力。

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