進入正文前，大家可放松心情觀看一部 60 秒的“電影預告片”。
Words_Choco
素材來源：BETC 官網
數英 DIGITALING 原創文章，轉載請遵守底部規范。
有沒有覺得 ending 來得太突然？這則大片出自 BETC 巴黎為其客戶法國高端付費有線網絡 CANAL 所作 TVC 《THE STONE》。也許因為品牌屬性與電視息息相關所以 Canal 的廣告也會打造個同款大片讓一你飽眼福。因此 Canal 在過去幾年間傳播了不少值得一學的電影級廣告片，也讓 BETC 充滿戲劇感的創意張力和強大的后期制作在國際市場積攢了極高的口碑。
在 2016 年年末 BETC 也為 CANAL 制作了一則全新 TVC《The KITCHEN》，為了完成此次重整的品牌推廣，CANAL 和廣告代理商 BETC 巴黎選擇將創意亮點集中在廚房場景中 —— 將廚房內進行的一系列烹調過程與 CANAL 所提供的頻道內容結合，這些內容就是最好的食物材料。
CANAL《The KITCHEN》 60s TVC
點擊了解項目詳情：《法國有線網絡重金打造電影級制作，奇妙的視覺大餐！》
這則廣告花下重金打造，其昂貴的創意成本以及后期讓最終成型的產物確為驚艷，在大家公認好作品會跨越國界基本看完一遍就會很深刻的體驗式標準下，我們看到了國際前沿技術讓廣告變得更賞心悅目，就好像 BETC 創意人所說，“我們希望作品是國際化的，當然也一定要有法式的精致風格。”法國人傲嬌的態度令其作品極具美感的細節一一呈現，于是乎也引起了我們的好奇。
其實這并非第一次 BETC 將電影級的后期制作融入廣告片中，早在 2013 年 BETC 巴黎為 Canal+ 所打造的廣告戰役《The Bear》便以獨特的廣告視角收獲了《Gunn Report》評選的 2013 獎項榮譽最多的 TVC 廣告作品。（《Gunn Report》一本專門記錄全球最為成功的平面廣告和電視廣告的獎項出版物）
Canal+ — 2013《The Bear》TVC
作為法國 HAVAS 集團下的大型廣告代理商 BETC 在 1995 年出生于巴黎、隨后成長的 21 年將事業開辟到倫敦和圣保羅坐擁全球 700 人的大型廣告公司著實占據了歐洲市場的一席之地。 BETC 最為著名的廣告戰役來自法國航空，依云和法國高端有線網絡 Canal。
2013 年，BETC 為巴黎依云所做的《Baby and me》被評為是全球觀看人數最多的線上廣告。
依云很經典廣告 — 《Baby and me》
之前畫風美好而浪漫的法航 TVC 《France Is In The Air》亦出自 BETC 之手。
點擊了解項目詳情：《法國航空帶你浪漫、帶你飛 - 經典浪漫營銷》
為了開闊眼界了解國際作品背后的精良制作，這一次我們有幸邀請到負責 Canal 廣告的 JCR & EA 兩位創意主創在百忙中與大家分享一些執行經歷。也許借此可以讓本土廣告業在追求快節奏高頻次的社交營銷上癮下，可以放慢腳步去思考一個必須用巨大時間成本去換取完美細節的創意廣告片背后有怎樣的故事。
客戶之前有給到很明確的 Brief 嗎？
JCR：其實沒有明確 brief ，之前的 main idea 就是 Canal 品牌的發布。所以，我們等于為一個全新的品牌制作影片。慷慨大方地向大眾展示和傳遞，讓消費者很直觀地可以知道這里有什么，并且 Canal 給到的內容是可以抓人眼球的。
EA：是的，我們的任務是要重新去解釋，塑造這個品牌。
你們如何從“廚房”這個點做切入？
JCR：其實一開始，我們有一個完全相反的idea，差不多是用有線網絡下的電視節目建造成一個電視，就好像是三星的 TV 工廠，在那里你可以看到是怎么制造電視組件的。不過取而代之的是，工廠工人會有梅西(Lionel Messi)，Jon Snow(《權力的游戲》中虛構人物)在一起工作，每個人都在不同的工作崗位。在這背后的 main idea 差不多是一樣的。
EA： Great channels make great TV. 我們有想過圍繞現在的一些 TV 網絡上做內容，因為 TV 網絡可以提供給觀眾很多頻道，但是沒有一個很有趣，然而 Canal 不同，盡管只有 30 個頻道，但你看到的是最優質的內容。
JCR：所以我們在這條線上做重整，也就是說“多虧了這些最棒的內容，所以才能制造出最棒的電視”。所以，類推來看，廚房的概念就是從這里而來的。坦白來說，概念并沒什么顛覆。應該說 idea 很cool，方向很對，我們在于找到了一個對的方式去展示。說到廚房的概念，如果你要為這個廚房的概念選擇一個餐廳，那么可以傳遞一些法式風格就很好玩，可以喚起法式風情，法式視角，還有法式文化的溫文爾雅。Canal 是法國的品牌，鑒于在全球市場的傳播，因此我們希望保留些法國風情作為文化融合，有一些驕傲和自我表現。這也是為什么我們在之前的影片《The Closet 》，里面的人物說法語而我們加字幕。在《The Bear 》里說英文，我們選了一個有濃重法式口音的法國演員。
CANAL+ — 2011 《The Closet》 TVC
EA：而且，烹飪就好像和你擁有無止盡的電視節目供你選擇，有好多食物供你選擇，這感覺很trendy。
廣告導演很重要，這次特別邀請到了法國導演 ANTOINE BARDOU-JACQUET，他是唯一的選擇嗎？
JCR：不，其實我們還有另兩個選擇 Fran?ois Rousselet 和 Andreas Nilsson。Andreas Nilsson 曾為沃爾沃制作《The Epic Split 》的導演。通常我們都必須要有三個候選導演的名單。
沃爾沃《The Epic Split》
Rousselet 執導過很多音樂 MV，他曾為 Snoop Dogg 的《So Many Pros》做過宣傳，反響很不錯。他是那種很有風格，很視覺系的導演。然后 Nilsson 是更精通大制作廣告的導演，他知道怎么把內容做得很有趣。不過 Bardou 是會想要和他長期工作的導演。
Snoop Dogg 《So Many Pros》
事實上在之前的《The Bear》廣告里，Nilsson 就在我們的名單里，我們差點就要和他合作了，但最后我們選擇了 Matthijs van Heijningen，因為在之前的《 The Closet》我們已與 Nilsson 有過合作。
JCR：是的，其實這是在業務中死腦筋的地方。通常當創意團隊創作了一個不錯的廣告，在做另一個廣告的時候會選用同一個班底，但會把導演替換掉，這很奇怪。所以，這次我們干脆打破規范，選擇了同一位導演。對我們來說，Bardou 目前就是法國最棒的廣告導演。他在準備前期就做了很充分的工作，在項目合作中我們沒有任何矛盾，可以說，他是可以用生命去信任的人。
EA：我們很高興選擇了他，他很棒，在他腦海中會有各種奇怪的點子，很有趣。和他工作中很愉快，他是那種很讓人信賴的人，我們放手讓他以自己的方式去做。這部影片中有喜劇元素，還有一些動作戲，你需要一些人是可以完成所有的，比如說控制一場汽車追逐戲，和在一團面粉中翻車。
JCR：是的，這個非常重要。當你拍攝一個需要很多后期制作的影片，你需要一個 director 能夠確保所有時間了解每個人的工作都在軌道上。
后期制作中的挑戰有哪些？
EA：拍攝影片前，我們經過了長達三個星期的準備時間。一開始制作了一個 3D 動態樣片，其中包括了所有需要拍攝的場景以及每個攝像機的角度移動，以及人物的正確安排...所有都是 3D 的。用這樣的方式，我們可以清楚了解每一個環節，到攝像機的位置。所以我們就在最開始的時候運用 3D 元素。
JCR：一起計算開拍前時間的話，我們一共花了幾乎兩個月的時間在后期制作上。
EA：制作這個動態 3D 的樣片比實際的廣告花費更久的時間，我們用了同樣的編輯在最后正片的制作上。所以一切都很清晰。
事實上，你也不能即興制作這樣的內容，你不能說“我剛剛對場景有了一個絕妙的idea，我覺得我們的攝像機可以這樣移動...”因為你有50個人在巴黎對內容元素進行渲染，不可能在開始之后做改變。所以要讓客戶理解這個事實不容易，你很難和他們說在一開始看到的這些內容，就是最后的內容不會再做更改。客戶不喜歡這樣。
CANAL《The KITCHEN》 幕后制作花絮
這支影片里有隱藏彩蛋嗎？
JCR：沒有。可以隱藏彩蛋的影片是在最后一刻也可以去即興創作的內容。在這里我們能做的就是加一些瑣碎的，我們經常做的。比如說，當你要去創造一個原創 logo 時，你可以把你的首字母加上去。
我們在這里就做了一次，如果你湊近點看，就會看到這些足球運動員身上的 JCR，這就是我的首字母。在之前一些影片，我們加了一些更好玩的東西，不過這次確實比較趕。
所有一切都在之前準備好了，但是聽說是等到最后一刻才選了背景音樂？
JCR：挑選音樂真的很復雜，音樂本來就是很復雜的產物。當我們選擇了導演 Antoine，我們先制作了幾個錄音來襯托廚房的場景，音樂是偏爵士的。然后當他給到我們 3D 樣片的時候，他放了另外一種音樂，比較像是 salsa，我們在大多數的編輯階段保留了這段音樂。之后詢問音樂制作公司 Schmooze 給到我們一個播放列表，從我們的角度去搜索。
在最后，大概有差不多 10 首曲子去挑選。經過了很多輪與各種人的討論和溝通，最終選擇了《L'Aile ou la cuisse》，這個提議來自那些很懂音樂的人。
美食家是1976年的法國喜劇電影，由克勞德·茨迪導演，路易·德菲內斯及Coluche主演。 內容描述美食雜志主編Charles Duchemin計劃訓練他的兒子Gérard繼承父業，Gérard在美食鑒賞上有天份，但對于馬戲團的興趣遠大于美食鑒賞。
你們做了很多也做得不錯，還在努力以不同的“講故事”方式給大家驚喜？
EA：這部影片的調性和我們之前做的有些不一樣，通常來說，我們會更幽默一點。
CANAL+ 《The Interactive form》
（畫外音插播：個人很喜歡的一個項目，如何為用戶打發無聊的填表格時光？這里就有洞察了，目的明確，互動有趣，是性價比很高的一個創意。）
JCR：我們之前在做 Canal 的影片時會以講故事的方式去做，有開始，過程以及結尾。你會在故事最后明白我們一開始想要敘述的事，不論是《The Closet》或者《The Bear》，我們就是在說故事。為了保證我們的作品是出人意料的，我們還需要在方向上保持一貫的高標準，但是也需要嘗試用全新的方式去講故事，這就是為什么我們不會把我們的作品歸為某個類別。
CANAL+ 《Unicorns》TVC
最后分享由 BETC DIGITAL 為施耐德電氣所作的廣告來個 Happy Ending ——
在施耐德想要傳遞的品牌標簽#Life is On# 的概念下，他們將“蝴蝶效應”這個日常理論與“小人物也可以成為英雄”來了個反轉創意 —— 明明就是平凡生活的某個小明小紅小李但只要他們狀態在線就可以讓這個世界變得不一樣的編劇手法，成就了雅俗共賞的戲劇感和小人物英雄主義的滿滿正能量。同樣，這也是兩部大成本制作廣告片。
在蝴蝶效應的理論下，我們希望大家會意識到不論你在這個辦公室，或在這幢辦公樓甚至是在不同的城市中，真正的英雄是那些平凡人，而看似平凡的工作就有可能改變你的命運。—— BETC DIGITAL
六個月前發什么了什么？
上正片揭曉答案！
施耐德電氣《Llama superstar 小羊駝才是 superstar 》
施耐德電氣《The song that saved the world 是這首歌拯救了世界》
BETC 值得開拓眼界的案例有不少，若有時間不妨細細翻閱 BETC 的官網說不定會被驚喜到，在官網“ABOUT”中，你會看到小確幸般的分享活潑展現了 BETC 熱忱的企業文化：
今天上了一堂很棒的 workshop 哦；
我們的辦公室贊不贊；
歡迎今天新來的小伙伴陪我作伴；
馬上我們就要有新項目上線了哦；
...
BETC 官網：https://betc.com/en/
而 BETC 本身所涉獵的行業品類非常之廣因此官網聚集了大量可讀性的案例內容， 其中在各個行業所做的廣告戰役被分門別類歸納起來，由此打造成了一個完整的內容網站。（找案例學習時非常快捷）
看完這些作品你也許會對 BETC 的廣告觀有了些理解，他就好像是廣告界一名來自法國的模范生，成績優秀、個性靈活優雅討人喜歡、更有與生俱來的高級審美和法式幽默。
作為一個誕生了不少百年傳承品牌的國家他們對術業有專攻的領悟深入基因自然演繹得淋漓盡致，即便在不斷革新的廣告業你也同樣能感受到他們對作品細心打磨的匠心和耐心，創意必須是首位，緊跟技術不過分浮夸炫耀一切只用在刀刃上 —— 而這些慢工出細活的用心終將是值得的。
不要小覷低估一個好故事的力量。
- END -
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）