天與空 2016年度作品精選回顧

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舉報(bào) 2017-01-05

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天與空 2016年度作品精選回顧

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原標(biāo)題：《年度回顧 | 天與空的2016》

數(shù)英網(wǎng)對(duì)內(nèi)容有所編輯

天與空的四位創(chuàng)始人，都是多年的交情和老同事、老朋友。

很多年前我就領(lǐng)略過(guò)這幾個(gè)對(duì)創(chuàng)意偏執(zhí)的貨，所以當(dāng)我在整理天與空2016整年作品的時(shí)候，差點(diǎn)被累死。我相信，當(dāng)你手機(jī)打開(kāi)這個(gè)鏈接的時(shí)候，如果你沒(méi)有連上WIFI，你會(huì)驚呼流量啊流量，就這樣悄悄的溜走了。

天與空已經(jīng)三歲了。在當(dāng)年大家都不看好的情況下，他們走到了今天，并且將繼續(xù)走下去，他們固執(zhí)的相信創(chuàng)意就是王道，以癡狂的態(tài)度把創(chuàng)意往死里造。所以我們才能看到三歲的天與空，才能發(fā)現(xiàn)居然他們這么能折騰。

天與空在把握社會(huì)洞察的層面，有他們自己獨(dú)到的觀點(diǎn)。這表現(xiàn)在他們?cè)S多傳播戰(zhàn)役中攪動(dòng)社會(huì)痛點(diǎn)的能力，賣(mài)火柴的小女孩、顧家節(jié)不加班、隱形孕媽等等都是2016年他們奉獻(xiàn)給大家的創(chuàng)意作品。

在美術(shù)表達(dá)上，四個(gè)創(chuàng)始人有三個(gè)是美術(shù)出身，在動(dòng)圖的世界里，他們動(dòng)個(gè)不停。

簡(jiǎn)而言之，天與空有幾樣武器防身，行為藝術(shù)、裝置、動(dòng)圖；都玩得有模有樣。

但我還是想多說(shuō)一句：

今年天與空的出品，數(shù)量豐富，但在多元性和尖銳度上欠奉。

以下作品排名不分先后，好壞任君點(diǎn)評(píng)。

一、行為藝術(shù)及裝置項(xiàng)

賣(mài)火柴的小女孩

讓童話故事，再次溫暖人心

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別讓家老去

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頭頂食物

為愛(ài)頂一個(gè)

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支付寶X三星：時(shí)尚支pay者

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從社會(huì)洞察層面

與孕媽們的另一種溝通

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優(yōu)酷《爸爸去哪兒4》：給媽媽放假

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816顧家節(jié)

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二、視覺(jué)呈現(xiàn)及動(dòng)感效果項(xiàng)

天貓超級(jí)品牌日

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天貓x肯德基：第四大，四大會(huì)員特權(quán)，大快人心

天貓x肯德基：第五大，神秘大事件，大有文章

天貓x肯德基：第六大，全線大優(yōu)惠，大有驚喜

天貓超級(jí)品牌日：花式秀恩愛(ài)大法 GIF動(dòng)畫(huà)

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支付寶X口碑：拒絕宅，出來(lái)嗨

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阿里旅行：極光之旅

天貓魔盒

這次，我們逮到了天貓魔盒刷屏項(xiàng)目的“幕后黑手”——天與空

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紅星美凱龍：大設(shè)天下

紅星美凱龍 30 周年預(yù)熱海報(bào)：用設(shè)計(jì)報(bào)復(fù)平庸

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紅星美凱龍：盡管貪新

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PS：其實(shí)以上案例，天與空的官方微信幾乎全都有，我們?yōu)槭裁催€要做這種回顧？在每一篇天與空的微信文章里，還會(huì)詳細(xì)去講述這個(gè)案子的前因后果，這樣做是不是多此一舉？我并不這么認(rèn)為，因?yàn)楫?dāng)你完整的看完一間公司幾乎全年的作品的時(shí)候（我相信還有我沒(méi)收集到的），你會(huì)看到一些趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)一些標(biāo)準(zhǔn)。至于作品本身，在它被投放后的那一瞬間，它的命運(yùn)就不再是創(chuàng)意人可以左右的了。

抽離創(chuàng)意人本身的講述，讓你自己去決定喜歡，抑或不喜歡。

我們今天所做的事情，就是安靜的呈現(xiàn)。讓你可以集中體會(huì)。

希望你可以喜歡這種方式，也希望各位提意見(jiàn)。

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