注重健康的消費(fèi)者都在買什么？線上跨境保健品趨勢(shì)揭秘
玻尿酸、煙酰胺、氨基酸、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺……
“成分黨”們看到這些詞，就像看到熟悉的老朋友。
畢竟，“稱霸”梳妝臺(tái)的護(hù)膚品們，價(jià)值不就在這里嗎？
可是，涂過不稀奇，你吃過它們嗎？
吃玻尿酸美容，吃軟糖護(hù)發(fā)，噴噴霧助眠……當(dāng)今的保健品市場(chǎng)有各種你想不到的操作，就問小仙女們種不種草吧？
隨著國(guó)民對(duì)健康的訴求持續(xù)增長(zhǎng)以及Z世代的迅速成長(zhǎng)，養(yǎng)生保健市場(chǎng)也隨之快速發(fā)展。2019年，中國(guó)保健品市場(chǎng)零售額逼近1850億元，其中電商占據(jù)了近3成份額。
跨境保健品市場(chǎng)迎來消費(fèi)新時(shí)尚，市場(chǎng)消費(fèi)者趨于細(xì)分化。“躺瘦族”想要邊吃邊瘦；“運(yùn)動(dòng)族”喜歡快速燃脂；“美顏纖體”族講究“內(nèi)外兼修”；“微量元素”黨更是恨不得拿顯微鏡來分析每一個(gè)健康細(xì)節(jié)……每個(gè)群體都有著各自不同的保健訴求。
8月21日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《天貓國(guó)際跨境保健品消費(fèi)者洞察報(bào)告》，依托CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析線上跨境保健品市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況、洞察不同消費(fèi)者人群及喜好特點(diǎn)，為相關(guān)領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷提供參照。
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