都在講體育營銷，如何為你家品牌搞一場吸睛的跑步Event
十個案例，四大套路。
來源 / 益聞網（微信：eventdream_net）
作者 / 陳淑華
當村上春樹談跑步時，甲方在想些什么？
去年體育產業紅得發紫，各大品牌紛紛加入體育營銷的行列。而各種千奇百怪的跑步Event也是層出不窮。
益哥搜羅了海內外的趣味跑活動，選定已經在國內落地的10個案例，提煉出跑步Event創意策劃的一套模式。
可以從活動元素、參與者、玩法、主題四個維度切入。
「 X Run #植入新元素 」
X Run特點即在跑步的基礎上融入新的活動元素，比如粉末、泥土、熒光、泡沫等，增加跑步趣味。又或者是從場地元素上創新，改變只在公路、大型廣場舉辦跑步活動的新思路。
1 / 彩色跑
五顏六色的「 人體彩繪 」
【起源】2011年3月首次在美國舉辦，2013年引入中國
【城市】北京，上海，深圳，廣州，重慶，沈陽，成都，南京，武漢，長沙，西安，杭州
【主辦方】IMG美國國際管理集團
【規模】全球已有50多個國家和地區舉辦了300多場彩色跑活動。
【形式】全程5公里的彩色跑，每相隔一公里設有彩色站，由工作人員向跑者噴灑不同顏色的彩色粉末。活動不計時，也不比速度，唯一比的就是誰的造型出眾、身上色彩多。
【費用】￥228-288元 / 人
【問題】對主辦方來說，彩色跑最大的執行難度在于安全問題，對IMG公司來說，則是無窮盡的山寨彩色跑。2015年臺灣的一次彩色跑，活動舞臺向觀眾噴灑彩粉時遇到熱源，導致發生粉塵爆炸事件，造成多人受傷。這個事故讓彩色跑飽受輿論的指責，同時讓很多潛在合作方望而卻步。雖然IMG公司之后澄清那次活動并不是官方的The Color Run，而且明確向市場說明活動的安全保障，但還是給這個色彩繽紛的慢跑活動蒙上了一層陰影。
2 / 泥濘跑
比馬拉松有趣，比彩色跑有挑戰
【起源】起源于英國特種部隊強化訓練，2010年開始在美國開展首次比賽
【城市】北京、南京、上海
【主辦方】北京史克浪國際體育文化公司
【規模】1500人/場，全球6個國家超過1300萬人參賽。
【形式】在全長8-12公里長的泥濘賽道上，翻過20個左右的障礙關卡，比賽不計時。比賽結束給通關的參賽者頒發獎牌，現場提供灑水車開放灑水供跑者沖洗。
【票價】￥212-299元 / 人
【問題】可供選擇的場地有限，一般距離市中心較遠。同類型障礙賽品牌還有盛力世家經營的斯巴達勇士賽以及IMG經營的Tough Mudder。
3 / 熱波電跑
熒光 x 水戰 x 電音
【城市】北京、廣州、新疆 、武漢、合肥、鄭州、泉州、蘇州等城市
【主辦方】上海熱波文化傳播有限公司
【規模】5000人/場，曾在美、英、澳、加、韓、日、新、以及中國香港和中國臺灣等五大洲17個國家和地區成功舉辦，總參加人次超過55萬人。
【形式】5公里不計時夜跑（步行）活動，圍繞著一個主舞臺區，在整條跑道上設置多個DJ站及電光裝置，一邊聽著電音舞臺專業DJ播放的熱門舞曲，一邊跑向終點。
【費用】￥68-128元 / 人
4 / 泡泡跑
夢幻色彩的泡沫令人耳目一新
【起源】美國Bubble Run
【城市】大連
【主辦方】大連體育中心，北京跑步前進體育文化發展有限公司
【規模】大連站5000人參加，每年吸引超300萬人參加。
【形式】全程5公里，4個彩色泡泡「 城堡 」基站，超大功率大風扇不斷噴涌紅、黃、綠、藍色泡泡。大連站是Bubble Run中國落地第一站。
【費用】成人￥168元，14歲以下兒童￥68元
「 Love Run #增添感情色彩 」
這里說的Love Run，是調用情感共鳴，從參與者的主體進行創新。跑者可以是情侶組合、親子組合，又或者是人和寵物的組合。
5 / 寵物跑
活動主人公從人延伸至人和寵物
【城市】上海
【主辦方】玩小伴寵物旅行、樂逐Dream Run
【規模】2016年在上海的首屆寵物跑中，參與狗狗跑人數超過500人，狗狗的數量超過了300只。
【形式】主人牽著自家寵物狗完成3.5公里跑。此外還有游戲互動、公益領養以及草坪嘉年華的環節。
【費用】￥80元一人，或￥200元一人一犬
6 / 情侶跑
秀恩愛，跑得快
【起源】英國
【城市】上海
【主辦方】樂視體育
【規模】1314對情侶
【形式】在521這天舉辦，全程5.2公里，情侶KISS起跑，沿途要經過電影墻、風雪挑戰、愛情長廊等多重難關。為配合主題，現場還設有電話亭、民政局、海報墻等拍照互動環節，以及歌手演唱表演環節。
【費用】￥100元 / 人
「 Task Run #設置任務關卡 」
Task Run 是從活動流程上，給跑步設難，參與者除了跑，還要不時完成各種協同任務和腦力任務。
7 /「 但丁密碼 」主題跑
解鎖電影宣傳新姿勢
【城市】北京，上海
【主辦方】阿里體育，索尼哥倫比亞影業，IMAX
【規模】兩個城市各100人，超過7000人在直播平臺上觀看。
【形式】《但丁密碼》首映日當天，兩地跑團同時起跑。北京為線路跑，兩支隊伍按照給定的跑步線路，開啟2KM競速賽。上海是任務賽，五支隊伍的解密游戲，每隊需完成6道任務關卡，每道關卡的線索藏在現場擺放的電影主角的人形海報中。最終通向影院。全程由技術人員跟拍攝錄并進行網絡直播。
8 / 涂鴉跑
跑步 x 涂鴉 x 公益
【起源】魔力涂鴉跑源自美國嘉年華式跑步馬拉松賽
【城市】廣州、深圳、東莞、佛山、中山等
【主辦方】華潤怡寶飲料（中國）有限公司旗下飲料品牌魔力
【形式】魔力涂鴉跑路線設置在校園，鼓勵大學生運動鍛煉。全程6公里，每1公里設置一個互動補給站。參與者必須完成補給站的輕運動項目，工作人員才會把T恤上的空白圖標涂上顏色。當6個圖標涂滿顏色，選手到達終點，就算正式完賽。現場還設有手印簽到墻、T恤噴繪、社團義賣的活動。活動所得將捐出給公益機構。
【費用】￥68元 / 人
「 IP Run #直達死忠粉 」
顧名思義，IP Run 就是通過這些擁有忠實粉絲的IP形象給活動增光，或者是利用IP內容為活動設定故事場景。
9 / 迪士尼跑
受眾年齡層廣
【城市】香港
【主辦方】香港迪士尼樂園、AIA Vitality 健康程式、香港業余田徑總會
【規模】2016年首屆舉辦
【形式】比賽共設兒童100米及200米跑、3公里親子跑、5公里跑及10公里賽。5公里及10公里的賽道會途經迪士尼樂園七大主題園區。而兒童100米及200米跑的比賽則不在園區內進行。米奇老鼠、唐老鴨、高飛等迪士尼IP人物會與演藝人員一起化身成啦啦隊，為跑者加油打氣。
【費用】$199-899港幣 / 人
10 / 玩命跑
現實版「 行尸走肉 」
【起源】2011年在美國首次舉辦，2015年正式登陸中國
【城市】廣州、深圳、上海、香港、臺北、臺中、高雄等城市
【主辦方】上海星族文化藝術發展有限公司
【形式】以喪尸抓捕、生存者逃離為主題的5公里障礙跑。把美劇中的病毒蔓延、喪尸橫行、生存者逃命的末日景象搬到現實中。參與者自愿選擇成為喪尸還是生存者。生存者身上綁有3條布帶代表三條生命，搶奪者盡可能搶奪更多的生命條，逃亡者則竭盡全力保護生命條。活動結束后所有的玩家都能一起參加末日開啟派對。
【費用】￥258-368元 / 人
總結一下設計跑步event的四大維度：
一、X Run #植入新元素
無論是趣味跑還是障礙賽，都是在跑步的基礎上增加玩趣的元素，如水、粉末、熒光、泡沫、涂鴉、音樂等。或者是在場地元素上創新，泥地、草地、雪地、 沙地、淺灘都可以作為跑步Event的場地。
二、Love Run #增添感情色彩
跑步參與者可以是個體，可以是團隊，也可以是1+N的組合形式，如情侶、閨蜜、兄弟、親人、師生、人和寵物等各種組合。
三、Task Run #設置任務關卡
在幾個不同的地點設置不同的任務，跑者必須闖關成功才能通往下一關， 既增加趣味又可以融入產品特性。
四、IP Run #直達死忠粉
不管是卡通人物、網絡游戲還是影視動畫，都可以自成跑步主題IP。會不會出現二次元跑？古墓探險跑？
好吧，X Run、Love Run、Task Run、IP Run都是我一本正經的胡說八道。
2017第一篇文章，是有點長。
? 本文由益聞網 陳淑華 獨家原創
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