豆瓣跨界國潮經典“飛躍”，遇見你真美好
在很多人看來，情懷不過就是三杯酒下肚之后，暢飲暢言的灑脫，或歡愉，或悲郁，或滄桑，或青澀懵懂。
當情懷與回憶相遇，回憶就成了情懷最好的歸宿，而當豆瓣遇見飛躍，情懷就成了一個真實存在的事物。
前幾日，豆瓣與飛躍聯名推出了綠尾小白鞋，把情懷穿在了腳上。
鞋尾印著douban以及豆瓣的經典笑臉標志：），鞋底印有飛躍的漢語拼音FEIYUE，側面再搭配上飛躍的兩條經典折線，經典的相互碰撞，透露出雙方的品牌特色，也為消費者帶來不一樣的消費體驗。
一體包裹式橡膠鞋頭，修飾鞋型還有效防撞，硫化橡膠鞋底，增加質感也提升了鞋底的彈性和耐磨性，巧妙的設計和優質的用料，使得消費者在擁抱情懷的同時，也擁有了質量。
打開鞋盒
又會不經意間發現品牌給予的小驚喜
遇見你，真的很美好：）
此外，為了更好地凸顯小白鞋的百搭風格，豆瓣還為購買的消費者提供了服裝上的搭配建議，闊腿褲、牛仔褲、運動褲統統不在話下，風格迥異卻都不失休閑時髦。
如今，各大品牌都在嘗試走新的道路，像飛躍這樣的老牌子也不例外，正當所有老品牌都在尋求年輕潮流品牌合作的時候，飛躍卻選擇牽手豆瓣這個以內容為王的品牌，老牌跨界情懷品牌，不禁讓人期待他們之間會發生什么樣的化學反應？
1、情懷與回憶相撞豐富品牌精神內涵
作為在上個世紀七八十年代就已火爆大江南北的國貨品牌，因為其柔軟耐磨的鞋底，簡約時尚的外觀，飛躍一直深受消費者的喜愛。正因為那個時代年輕人的極力追捧，飛躍也成為不少70后、80后青蔥歲月的回憶。
而豆瓣，一個文藝青年閑暇時的精神部落和療愈港灣，在12年間，給無數青年帶來慰藉，對他么而言，豆瓣不僅僅是一個交流興趣分享生活的平臺，更是他們無法擱置的文藝情懷。
阿北，作為豆瓣的創始人，從他12年的堅守就可以看出來，這是一個極具匠人精神的網站，曾經與之相互競爭的幾大網站都相繼落寞，只有它，還在為尋求更好的發展而不斷嘗試中。
這次與飛躍的跨界合作，就是它前進的最好證明。一個是充滿幾代人青春的回憶，一個是凝聚十多年心血的情懷，不管是“幾代人”還是“十多年”，這樣沉甸甸的詞匯都足以賦予品牌更深遠的精神內涵，而對于當代年輕人的消費習慣，我們也可以看出，比起刻板傳統的營銷，他們也更愿意為情懷買單。
2、品牌跨界合作賺取更多消費者關注
對于品牌而言，如何使得利益最大化是它們值得深究的一個問題，這次將豆瓣與飛躍兩個老品牌聯系在一起，從消費者的反應就可以看出，這樣的做法無疑是達到了1+1>2的效果。
跨界流量合作是現在很多品牌都在嘗試的營銷方式，并且隨著消費升級，跨界流量合作也不斷玩出新花樣，但歸根結底，跨界的本質還是希望雙方通過這次合作達到雙贏的局面。
看似八竿子打不著的兩個品牌，其實也存在著很多共同點。
從流量人群來看，豆瓣和飛躍的消費人群多多少少都有念舊情結，這一點足以讓雙方挖掘流量人群的價值最大化；
從合作對象來看，二者都是影響著一代人或幾代人的品牌，實力相當，強強聯手，為對方提供了極好的宣傳噱頭，更大程度傳播品牌信息的同時，也為雙方帶來了更多的關注。
3、嘗試品牌升級挖掘豆瓣內容變現潛力
雖然說在內容變現這條道路上，豆瓣走的并不是很順利，甚至可以說是處處碰壁，但因為其高質量的內容，又為變現提供了更多可能性，所以豆瓣一直屢戰屢敗，屢敗屢戰。
說到豆瓣的變現產品，除了豆瓣日歷、豆瓣年品、豆貓彩襪和豆貓馬克杯外，似乎也想不到其他的了，這讓很多人對豆瓣的變現能力再次產生懷疑。
為了消除大家對豆瓣變現能力的質疑，這次與飛躍的合作，我們可以看到豆瓣已經憑借實力成功出圈，這也說明了，用戶粘性和不可替代性是豆瓣的王牌，而不斷嘗試創新則是豆瓣潛力最大化的生存法則。
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