CBNData×天貓國際：氪金養寵升級，進口原肉糧再造寵物經濟新風口
隨著寵物地位愈發重要，越來越多的消費者加入為寵物瘋狂“剁手”下單的大軍，開啟“氪金式養寵”之路。
與此同時，鏟屎官們對寵糧的選擇也更加精細化、高端化，除了主糧外，為滿足寵物多種口味，對寵物零食的選擇也越來越挑剔。在天貓國際“孵化新品類、引入新商家、首發新商品”的“三新”戰略大背景下，天貓國際全球開眼日IP基于對寵物消費行業及人群洞察，發掘并定義了寵物消費的新趨勢品類——“進口原肉糧”。
8月20日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，解讀進口原肉糧寵物消費新趨勢。
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
進口原肉糧，開啟“氪金”式養寵
進口原肉糧指的是取材于原產國優質肉源，富含優質蛋白且無合成誘食劑的天然營養均衡寵糧。在寵物消費結構中，寵物食品消費占比最高，而進口原肉糧的消費則呈現出較大的增長空間。
去年下半年，越來越多消費者，尤其95后、00后，更愿意購買進口寵物食品。根據CBNData和天貓國際的數據顯示，今年三八節期間，寵物消費同比增長近1.5倍，其中貓主糧同比增長超1.5倍。而2020年原肉主糧和零食的增速都為整體品類的6倍以上，線上原肉糧月度搜索量也持續上升。
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
原肉糧備受青睞的背后，一方面是由于寵物消費整體水平的提升，以及鏟屎官們出于疫情隔離期間對“主子”的虧欠感而衍生的“氪金式養寵”風潮，另一方面是其對于寵物飲食健康的意識提升。網絡數據指出，近六成寵物主表示購買寵物食品時最看重安全，其次是寵物口味，也有超三成寵物主表示會注意食品的營養價值。
最先嘗鮮的，還屬“后浪”
CBNData最新發布的《解讀Z世代“另類”消費觀》指出，近年來線上95 后鏟屎官人數占比躍升，也釋放出極大的消費潛力。憑借著強烈的好奇心與探索欲，年輕的“后浪”們也更加愿意嘗試新鮮事物。
比如進口原肉糧，對于不少養寵人士來說，這或許還是一個相對陌生的概念，而年輕的鏟屎官們早已為其“高品質”所吸引并采取了行動。據《報告》數據顯示，90、95后為進口原肉糧消費主力，占比超過五成，而且95后的消費增速遠高于其他年齡段。 這些愛嘗鮮的“后浪”們，也同樣熱愛在社交平臺表達與分享心得，由此帶動其他代際人群，在不知不覺中也成為潮流的引領者。例如進口原肉糧品牌PETCUREAN GO! 官方旗艦店的消費者當中，95后相比其他代際占比較高，且在近兩月這個比例呈現下降趨勢，這也從一個側面表現了年輕世代率先入局，并吸引更多人的“造風”能力。
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
精致養寵的滬上女子不愛紅妝愛好糧
《報告》顯示，在進口原肉糧當中，以上海為首的一線城市消費規模最大。 但與我們對魔都女性都很“精致”的刻板印象有所不同，在寵物的精致食物背后，也可能是鏟屎官們的樸素生活。上海女性對高品質寵糧的追求遠高于對美妝護膚用品，他們在天貓國際上買貓糧狗糧花的錢，是防曬霜的7倍，面膜的4倍，精華的3倍。換句話說，為了讓“主子”多吃一年進口原肉糧，鏟屎官們寧愿少買三年精華液。
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
不僅要糧全器美，更要智寵雙全
CBNData和天貓國際的調研還發現，進口原肉糧消費者當中，“數碼達人”、“吃貨”和“烹飪達人”是三大突出的人群標簽。
鐘愛黑科技的數碼達人，除了為愛寵精心挑選進口原肉糧，還會為它們配備智能喂食器、智能攝像頭等一系列寵物智能設備。這與當代年輕人的“懶系生活”理念也一脈相承，居舍的智能化，讓鏟屎官們能夠省時省力且全方位地關愛寵物。而寵物食品和寵物用品的進化，也代表著愛寵生活的品質化升級。 而追求品質美食的吃貨們，一直走在城市探店最前沿，自然也不會錯過給“主子”們找到最新潮的進口原肉糧的機會。注重養生、喜歡做菜的烹飪達人，更是異常看中寵糧中食材的質量。
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
飲食也要隨主人，全家都愛進口肉
為愛寵買進口原肉糧的消費者們，實際上也已將這份對品質感的追求貫徹到全家的飲食生活當中，不管是寵物吃的，還是自己吃的，他們都更加傾向于澳大利亞的“天選之肉”。隨著寵物地位的進一步提升，全家如出一轍的飲食偏好，也讓人忍不住好奇發問，到底是貓狗隨主人，還是鏟屎官隨主子？
圖片來源：《氪金式養寵：進口原肉糧引領寵物消費新升級》
消費者對于進口原肉糧的需求提升，是寵物消費升級的一個側面，這也呈現出一種趨勢，即隨著人們對于寵物關懷的加強，寵物飲食乃至寵物消費都在逐漸走向精細化。對于寵物行業的各大品牌商家來說，基于寵物消費的升級趨勢，精準對應鏟屎官們的進階消費需求，是贏得消費者的機遇所在。而寵物消費的新升級，反過來也提升消費者對于寵物飲食的關注，由此進一步拓寬主打健康營養的進口原肉糧消費賽道。
關于第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的消費大數據研究機構、數據傳播服務商和金融資訊運營服務商。
依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，CBNData以科技為驅動，以場景為延展，面向市場全面輸出數據服務、內容服務、整合營銷服務、MCN整合運營服務四大核心能力。
CBNData始終致力于用數據驅動商業，用內容連接用戶，以“數據+媒體”的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）