【FaceH5】12月刊—創意饕餮
轉眼之間元旦走過，2016成為了永恒的過去式
數一數，年初所許下的心愿是不是都沒咋完成
沒關系~凡是過去皆為序章，未完成的2017接著繼續~
畢竟夢想還是要有的，而萬一實現了呢
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歷經11月份的初次爆發
H5行業在2016年最后一個月所交出的成績單（統計截止時間2016-12-31 24:00）
無論是數量還是質量，都不禁令所有創造者們為之欣喜。
數量上，H5優秀原創作品案例共計188個，相比11月（98個）環比增長91.84%。
質量上，H5佳作頻出，主題遍及節日&盛典、社會熱點、網絡話題、品牌活動、手機游戲、電影電視等多個方向，其中尤以手游、圣誕節、年終測試&盤點為主題的H5密集度最大。
H5的制作需求多由各大品牌甲方發起
執行方或為品牌方in-house設計團隊或為各個廣告供應商
優秀H5創造者們大多集聚服務于互聯網巨頭企業
本月188個優秀H5原創作品中：騰訊33個、阿里28個、網易19個，三巨頭合計占比近42.78%。
而十大維度上榜的50個優秀H5案例中：騰訊16個、阿里13個、網易9個，三巨頭合計占比達76%。
單從這個角度來看，也難怪羅振宇會在跨年演講《時間的朋友2016》上講：大公司的地位愈發牢不可破。
大公司往往為了推進某個活動，使用系列化H5進行宣傳布局，來為活動進行持續性升溫。
一者大企業不差錢，要的就是效果，多做幾個成本不是問題
二者不把雞蛋放在一個籃子里：同樣的主題針對不同受眾的口味與訴求來進行定制，從而刺激其G點。系列化H5的影響維度與廣度將更廣闊~
此外，越來越多的企業開始定制H5來為活動推廣、為品牌宣傳；
與之相應的是越來越多的優秀人才正在逐漸涌入行業。
不知不覺間，H5傳媒正在逐漸向各行各業去滲透
后廣告時代是創造體驗的時代
作為行業驅動力，技術無限拓寬了H5的想象空間與價值象限~
經過兩個年度的發展，H5的創作形式與元素稍趨于穩定，并在穩定中持續性創新：直播、交互式視頻、魔性RAP、調查問卷、重力感應、AR/VR、數據盤點、密室逃脫、明星互動等。
作為新型傳媒載體，H5或許會成為記錄社會熱點、反映輿論導向的重要窗口。
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伴隨H5行業的井噴式產業化發展，我們有理由相信H5此類傳媒形式將會逐漸向更多更廣闊的行業去滲透，而更多的優秀人才也將在市場需求與資本引力驅動之下涌入H5行業。
我們(FaceH5)一直在思考的一件事便是：
何種形式的月刊才是經緯和記錄H5行業數據的最佳載體？
在回答此問題之前我們不妨先做如下分析：
一者H5原創作品的數量正在以幾何量級進行倍增，而每月朋友圈的刷屏流量卻是稀缺資源，灰常有限（伴隨節日盛典、社會熱點、網絡話題等的輿論節奏，即便每隔兩三天左右出一款H5現象級爆款，每月封頂閾值也僅在8~12個左右）；
二者恰如眾所熟知的電影行業，片子叫好和叫座往往是兩回事；
三者亦有不少H5作品投放群體本就限定于特定的用戶群（如奔馳、寶馬、房地產、東方航空、家居、紅酒等等），是否打動大眾并不重要，Touch到目標用戶實現轉換率才是為其H5創作的目的。
若單以刷爆朋友圈作為H5案例的唯一評判指標明顯是不科學的！
故此FaceH5提出以創意、內容、數據、技術、交互、視覺、動畫、影視、音樂、互娛等十維指標來作為評判H5作品的專業性參數。
綜合指數排名順次決定綜合榜TOP10。
此外FaceH5也將陳列每月刷屏的現象級爆款作為H5的“叫座”數據以供業內創造者們參考與分析。
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上一期【FaceH5-11月刊】有好友留言回復講“這個好，讓我有一種每個都點開看看的欲望”
但在此同時我腦中所浮現的畫面卻是：
Ta(體驗黨)安坐電腦之旁...打開網頁手機挨個掃碼...
這種體驗不僅會大量占據連續性時間段！
更重要的是一直坐在電腦前的體驗方式...并不優雅！
什么算優雅？當然是怎么舒服怎么來、怎么方便怎么來~葛優癱最好！
（二維碼猶如PC時代的網址，本是移動互聯時代里H5鏈接傳遞的載體...所以....有沒有一種方式讓觀眾老爺們更輕松體驗H5創意？
減少對PC電腦的依賴性、減少二維碼掃碼/識別次數）
當然有！精彩不能盡言，葛優癱模式下也能盡享12月H5創意饕餮。
更多精彩搜微信公眾號：Faceminds
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一、 綜合榜Top10
（榜單評選幕后是五輪逐層評選之旅：188進120、120進50、50進20、20最終角逐敲定綜合榜單Top10）
1、FM1212淘寶親親調頻
出品方：阿里巴巴-淘寶
阿里將雙十二升級為淘寶親親節，并啟用電臺玩法~上線FM1212淘寶親親調頻。
“親合力”作為雙十二的關鍵詞，淘寶在微博發起“我有電臺，你有故事嗎?”話題活動，吸引更多用戶在淘寶分享、提問、互撩。
有人淘到姻緣，有人淘到基友，有人親歷奇葩。在淘寶，剁手外有千萬種可能
而這些所有親合力故事你盡可以在FM1212淘寶親親頻道收聽~
2、這是一個不該存在的廣告
出品方：銀聯
單以廣告而言，將近5分鐘的時長與緩慢的節奏似乎完全違背了“5s內抓住用戶”的原則。
所有浪費你時間的東西都不該存在，而這恰是一支“浪費時間”的廣告。
H5以旁白口中的“浪費時間”以噱頭，有點兒致敬“THERE IS NO GAME”的載入模式（http://www.u77.com/game/6699）。
“這個廣告很浪費時間，現在退出還來得及” 這樣的腔調反而刺激到了用戶的好奇心，加之充滿磁性的旁白配音與蒸汽朋克風的設計范更會Touch到不少觀眾的G點...不愧是W新作。
3、圣誕必玩這款小游戲，秒懂女神變身大秘籍！
出品方：騰訊-天天P圖
性感美女圣誕裝...以美女找茬的互動小游戲開場確實撩味十足。
每當用戶隨機找到三處不同，美女會進行嬌羞式的互動...而當四處不同找完，游戲界面被推開，自然轉接入一個平行時空：
王子等候公主化妝赴約，倉促之下公主妝容不同然后進入平行時空：
一個世界王子人去樓空...公主沮喪頹廢
一個世界公主終于牽手白馬王子...
“女神與女神經之間，就差個天天P圖”，主題代入恰到好處，平行世界視頻節奏控制簡直神同步~此外據說王子與公主的扮演者是同一位妹紙。
當然最后落幅的圣誕妝P圖部分才是正餐，優秀的圖片處理技術與模板確實成就了很多空間和朋友圈的“小公舉”...
4、鬼吹燈之精絕古城
出品方：騰訊視頻
騰訊視頻為其平臺上的獨播劇《鬼吹燈之精絕古城》所推出的系列化H5，合計4款。
【扒一扒隱藏在帝都地下的驚世秘密】、【深入魔都地下，千年古剎】、【秘傳百年的羊城傳說，這次終于有望得到證實！】
前三款偽裝成微信推文的形式，帶你揭秘北京、上海、廣州三城地底秘密世界：地下世界設計考究、細節到位、氛圍渲染詭異而又神秘
等等似乎聽到了什么聲響...用小錘撬開墻壁你看到的是正在地底探險的胡八一等三位主角。
“可算找著你了，別閑逛了快進來”隨后進入地下世界之后出現出現騰訊視頻的精絕古城落幅。
【靳東：戴好摸金符，拿上黑驢蹄子，和我一起去探索未知世界吧！】
正在觀看手機屏幕的你無意間點開精絕古城的APP，突然間手機屏幕碎裂，靳東帶你進入鬼吹燈的世界...隨后恰如第一人稱視角：人點燭、鬼吹燈、勘輿倒斗覓星峰，一邊看著三位主角墓地尋寶，另一邊你要護住蠟燭，別讓它滅了。
突然之間蠟燭熄滅，地下世界開始坍塌...眼睜睜看著靳東掉落地底，轉換為出現騰訊視頻的精絕古城落幅...不得不說滿滿的套路~
鬼吹燈之精絕古城豆瓣評分8.5分，眾網友普遍贊之高度還原原著，不過追劇的日子確實蠻辛苦╮(╯▽╰)╭...
5【并列】、二零一六年娛樂圈畫傳
出品方：網易新聞
以古風插畫的方式盤點每年的娛樂圈熱點事件正是網易新聞的一貫傳統。
王寶強休妻、馬蓉宋喆婚外情、亦凡情海生波、易峰橋頭撞車、郭德綱與曹云金師徒撕逼、冠希手撕林志玲、本山助女成網紅、霍建華林心如大婚生子、小李終得奧斯卡小金人等、超級丹掐臀風波、張樊反目斗演技、斯人已逝等十余大熱點事件
如椽畫筆 筆觸傳神、最后落幅的垂釣江叟叼煙看戲...恰如吃瓜群眾我們一樣~2333
交互體驗：長按屏幕一鏡到底便利熱點事件、松手即可欣賞靜幀、細細品玩。
5【并列】、這個姑娘，有話對你說
出品方：阿里巴巴-UC頭條
2016年的這些聲音，你肯定都不陌生...
“先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”、“藍瘦香菇”
“感覺身體被掏空”、“我的天吶”、“我很滿意，我已經用了洪荒之力了”
“一個集美貌與才華于一身的女子”、“我的心愿是世界和平”
影像畫面與原生音線的比對構成強烈的沖突、張力十足、頗具味道。
流行的語錄也許會過去，但聲音的溫度卻一直在繼續。
令人不禁好奇：UC頭條·聽上去很有趣。
6、我就知道你不是地球人
出品方：網易新聞
網易主辦的年度人物評選盛典：以“有態度不獨行”為核心主張。
今年的網易創造的一個星云：型星、超新星、燃血星、匠星、次元星、女王星等六大星球，并推選星球候選人。粉絲為不同星球候選人站隊（我就知道“你不是地球人”~），通過H5參與問答互動給所喜歡的Ta增加人氣~還可以進行抽獎。
此外本H5內嵌了一款VR探險H5： 星云之內六大星球各自有一套設計風格，玩家選擇不同星球進行VR互動~通過掃描儀抓拍明星搜集完善自己的照相館：有態度不獨行，和你的愛豆一起去盛典吧！
視覺設計、技術實現、內容策劃都堪稱精品。
7、1212淘寶親親節
出品方：阿里巴巴-淘寶
繼淘寶造物節、天貓全球狂歡節之后，阿里將雙十二品牌升級為淘寶親親節。
此H5為今年淘寶雙十二提供市場預熱宣傳，一如既往的傳承了天貓雙十一來自宇宙邀請函技術上的炫酷，并在交互體驗上進行了微創新。一個螺旋式的旋轉城堡恰如游樂場一樣頗具親和力！厲害了親親合力！
8、我猜，你的2016在這里
出品方：網易新聞x噠噠
根據年輕人的生活狀態所設計的9個關鍵詞“夢見、嗨、一個人、咸魚、初心、月半、釋懷、匆匆、扯”，配合精心打磨的設計細節、交互動畫、同步音效非常容易引發用戶的共鳴，Touch到用戶的G點，實屬精品。
9、這世界 或許非你所見
出品方：新浪圖片
拿起手機，世界仿佛盡在掌握?
你看見了絢爛的巴西奧運焰火，卻沒看到活在貧民窟百姓的遙不可及；
你看見了藍天下的故宮角樓，卻沒看到手機屏幕背后灰暗的天空。
有時，格局會形成偏見。再往前走一步，你看到的才更真實。
很多瞬間或許并非初見那樣，需要我們用心去挖掘背后。
10、我要當爸媽的防火墻
出品方：網易新聞x果殼網
有一種朋友圈叫做“父母的朋友圈”
有一種標題叫做隔著屏幕都能嗅到的“全是套路”
“不轉不是中國人”、“全國人已經怒了”、“這才叫養生”、“朋友圈轉瘋了”“和馬云睡過的女人說的話，看...”……
父母的朋友圈往往是謠言的重災區...
網易新聞聯合果殼網推出“我要做爸媽的防火墻”H5互動
直擊“同一個世界，同一個父母”的社會“痛點”
像素畫的設計風格、謠言粉碎式的互動模式
通關之后的你還可以收獲了【謠言勸退掌】、【騙子勸退掌】、【雞湯勸退掌】，以及聊天常備表情包~
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二、現象級爆款（時間順序排序）：
1、1212淘寶親親節
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 7
2、FM1212淘寶親親調頻
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 1
3、這是一個不該存在的廣告
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 2
4、一鏡到底、一刀未剪的大劇發布
出品方：阿里-優酷
新優酷來了~紅藍兩點演繹無限可能！打包全世界的精彩。
這世界累點笑點齊聚，H5以萬花筒的形式另類詮釋世界的精彩。相比用戶在Touch屏幕之時世界（優酷）的精彩也Touch到了用戶。
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 11
5、圣誕必玩這款小游戲，秒懂女神變身大秘籍！
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 3
6、二零一六年娛樂圈畫傳
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 5
7、我猜，你的2016在這里
【FaceH5-12月刊-綜合榜】Top 8
8、到這里來匿名對我說句話吧！
出品方：很有印象
幾組靜心挑選的“情話”隨機推送的方式呈現給用戶、匿名彈幕刷屏~伴隨抒情式的BGM《Paragon》,當然你也可以創建自己的匿名留言板。
單從制作上來講屬中等水準。
本H5的發布時機選在元旦的前幾天，此時朋友圈的盆友們正值內心情感波瀾千言萬語無從表述、同時也是內心“脆弱”希冀尋覓言辭寄托之時，它的出現恰是大家之所需。
朋友之間的話語，暗戀對象的表白，匿名寫出，想說什么就是說吧
當然它被微信封殺也是遲早的事...（已封殺）
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三、十維榜TOP5
1、創意維度
2、內容維度
3、數據維度
4、技術維度
5、交互維度
6、視覺維度
7、動畫維度
8、影視維度
9、聲樂維度
10、互娛維度
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凡是過去皆為序章
更好的2017已然開始~
新的年度將是所有創造者們的春天
未來可期！一起加油！
【FaceH5】官方出品
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