2016 互聯(lián)網(wǎng)公司品牌海報(bào) TOP 10，總有一張戳中你的心
出類記者：北野武
原標(biāo)題：2016年度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司品牌海報(bào)TOP 10
出類小伙伴Hanly、Ann對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)。
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
編者按：
中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時(shí)節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主，更加認(rèn)真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態(tài)，不斷向用戶和世界傳達(dá)自己的獨(dú)特品牌主張，出類將從視頻、海報(bào)、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點(diǎn)即將過去的2016。
我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在2016年以各種形態(tài)的海報(bào)/GIF出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的生活半徑里，本榜單將從品牌定位與海報(bào)形態(tài)、主張傳達(dá)、傳播力等維度，精選出以下10個(gè)品牌海報(bào)。
*排名不分先后*
01 回家吃飯
#家與家很遠(yuǎn) ，人與人很近#
山東到福建距離兩千公里
在這，不過
一碗粥的距離
除了給爸媽打電話
中午訂餐，是你唯一說四川話的機(jī)會(huì)
王阿姨的廚房不到五平米，
卻裝下了兒時(shí)的八百里秦川
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回家吃飯作為中國聚焦在“吃”的共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)公司代表，在創(chuàng)立2年多的時(shí)間里完成了6輪融資，在2015年一年里完成了4輪融資，速度迅猛。回家吃飯主打家廚共享，鄰里皆私廚，共享安心的飯菜。
這組海報(bào)傳達(dá)的主張是“家與家很遠(yuǎn)，人與人很近”，不同地域、不同背景、不同喜好的人們，可以通過吃飯（或者具象到一個(gè)形狀類似的餐具），畫面一分為二，一道菜，連接萬水千山的人們，在城市里，找尋故鄉(xiāng)的味道。
02 今日頭條
#今天…...,看今日頭條#
今天下班路上，看今日頭條
今天前方高能 看今日頭條
今天不寫代碼，看今日頭條
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4年多時(shí)間，從0成長(zhǎng)到估值近100億美金，你很難用單純的技術(shù)公司、資訊公司、內(nèi)容分發(fā)公司來定義它，但是今日頭條已經(jīng)融入人們的生活。2016年11月17日的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，今日頭條張一鳴、美團(tuán)網(wǎng)王興和滴滴出行程維歷經(jīng)3個(gè)半小時(shí)的閉門論壇后，江湖上形容他們是對(duì)抗BAT的新物種——TMD（頭條、美團(tuán)、滴滴）。
今日頭條的這組“今天體”海報(bào)號(hào)稱有150多組不同的文案，在人流量密集的地鐵樓宇進(jìn)行刷城般的覆蓋，讓“看今日頭條”成為刷頻最多的口號(hào)，當(dāng)然花費(fèi)也不低，據(jù)說過億的投放。
03 滴滴出行
＃致敬每一段平凡之路＃
我在動(dòng)物救助站做義工，
開順風(fēng)車攢的錢，
全用在這些小家伙身上了，
我愛它們，它們更愛我。
深夜收車后，
我常去巷子口的小飯館吃點(diǎn)夜宵。
想想老家的娘兒倆熟睡的樣子，
心里暖暖的。
炒股賠光了，
那就做個(gè)好司機(jī)吧。
手握方向盤，
比看股指大盤更踏實(shí)。
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這是滴滴4周年所做的系列海報(bào)，海報(bào)的主角都是滴滴平臺(tái)上的真實(shí)司機(jī)，他們穿行在城市不同的街道，孤單向前，這次滴滴從全國1500萬注冊(cè)司機(jī)中選出100位司機(jī)，根據(jù)他們的真實(shí)故事，提煉成海報(bào)文案。
海報(bào)的主角都以微笑的狀態(tài)做平凡的事情，每一段平凡之路，也是滴滴的發(fā)展之路，海報(bào)透出濃濃的人文關(guān)懷。
04 QQ閱讀
#越讀 越明白自己 #
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QQ閱讀最早開始于WAP版QQ書城，在2016年用戶總量突破1000萬人。作為一款閱讀類APP，QQ閱讀發(fā)展迅速，和掌閱一起瓜分了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)60%的份額。比起之前QQ閱讀的自我定位是“一生閱讀伙伴”，這次海報(bào)的主張是“越讀，越明白”自己，而且代言人請(qǐng)來了你們的老公-胡歌，這組海報(bào)在地鐵等渠道推出的時(shí)候，胡歌的每一個(gè)側(cè)臉都帥到你想下載APP。
當(dāng)然QQ閱讀也不會(huì)僅僅因?yàn)楹鑾浂x擇他，胡歌在自己低谷時(shí)期，在閱讀中找到更多意義，他曾坦言黃磊推薦的書和易中天的《百家講壇》陪他度過艱難時(shí)日。
05 淘寶造物節(jié)
#每個(gè)人都是造物者#
想象力是第一生產(chǎn)力
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阿里巴巴比任何時(shí)候都想抓住現(xiàn)在的年輕人，造一個(gè)新節(jié)日，只服阿里巴巴。
淘寶造物節(jié)以“TAO”為簡(jiǎn)稱，分別代指技術(shù)、藝術(shù)、原創(chuàng)三大板塊。為期3天的淘寶造物節(jié)以“每個(gè)人都是造物者”為主張，將豐富多彩的創(chuàng)造人作品在線下進(jìn)行展示，并且請(qǐng)來明星助陣，一度票價(jià)都炒到了近千元。
這組海報(bào)是一張上下相連的超級(jí)長(zhǎng)圖，圍繞造物的想象力，不斷向下延展，展示出造物節(jié)的超多品類及不斷大開的腦洞。在淘寶內(nèi)部，造物節(jié)更像是一個(gè)年輕的雙十一，試圖通過淘寶造物節(jié)來打造一個(gè)年輕化的全新淘寶。
06 航班管家
#此刻，做自己的主#
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“一言不合，飛走又何妨？一時(shí)興起，飛去又何妨？你有權(quán)，飛來，以及飛去。此刻，做自己的主。只需買張機(jī)票先，航班管家。”這就是這組海報(bào)的主張及邏輯，打造了一個(gè)做自己的品牌形象，每個(gè)人都是有翅膀的鳥兒，有權(quán)飛，有權(quán)遵從內(nèi)心想法。
航班管家在2016年完成9.33億人民幣的C輪融資，民航、海航成為航班管家最大的兩個(gè)機(jī)構(gòu)股東，也帶來了”官方“背景。這組海報(bào)的推出，將純工具屬性的航班管家進(jìn)一步延展為擁有自己獨(dú)特的品牌調(diào)性和定位的出行平臺(tái)。
07 支付寶
#為生活支付，每一筆都是在乎#
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支付寶作為螞蟻金服集團(tuán)旗下的支付產(chǎn)品，已經(jīng)成為國民級(jí)支付APP，但是馬云爸爸的野心絕不僅限于此，支付寶不僅是一款支付工具，更是融入生活方方面面的必要見證人，見證你認(rèn)識(shí)的友情、愛情、親情、夢(mèng)想，見證這些人類的感情伴隨支付寶而有所改變。
這組文藝范兒的GIF是在支付寶9.9版本更新之后推出，因?yàn)檫@一版本的支付寶可以”記錄我的生活“，這是工具到社群的重要一步，當(dāng)然后續(xù)擦槍走火的”白領(lǐng)日記“同樣反射出阿里的社交野心。
08 天貓雙十一
#盡情……，盡在天貓雙11#
點(diǎn)擊查看相關(guān)文章:http://www.dh-gg.com/articles/31154.html
面對(duì)全民購物狂歡，天貓如何玩出新高度，這一次，天貓重新定義了貓頭，一切皆可貓頭，難得的是這49張品牌海報(bào)，看似每一張都在給其他品牌打廣告，但是你只記住了貓頭。
貓頭內(nèi)是萬千品牌呼嘯而過，但是貓頭的外觀完美的保留下來了，天貓就是一個(gè)購物平臺(tái)，在這里盡情盡興剁手吧。
09 豌豆莢
總能發(fā)現(xiàn)好的那一個(gè)
用豌豆莢 發(fā)現(xiàn)好應(yīng)用
去發(fā)現(xiàn) 去美好
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/20115.html
2016年豌豆莢被阿里巴巴收購，但是豌豆莢一直以來的小清新調(diào)性和品牌水準(zhǔn)并沒有因此而有任何破壞。這組海報(bào)是被并購后的首次品牌發(fā)聲，宣告著豌豆莢的重新出發(fā)。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜從不認(rèn)為豌豆莢是個(gè)應(yīng)用商店，將繼續(xù)圍繞內(nèi)容和分發(fā)攻城略地，旗下的豌豆莢一覽也更名為輕芒閱讀。這組海報(bào)以一只喵的視角，伸出一個(gè)抓，挑出逼死處女座的那個(gè)不一樣的水果，告訴5億豌豆莢下載用戶：在豌豆莢，總能發(fā)現(xiàn)好的那一個(gè)。
10 網(wǎng)易新聞
#越孤獨(dú)，越熱鬧#
每天有10000種孤獨(dú)流經(jīng)這個(gè)城市
掃描二維碼領(lǐng)走一個(gè)孤獨(dú)
網(wǎng)易新聞作為老牌門戶新聞網(wǎng)站，一直以來劍走偏鋒，主打“有態(tài)度”，這次網(wǎng)易新聞在上海人民廣場(chǎng)地鐵站和深圳寶安機(jī)場(chǎng)屏幕上打出了1萬個(gè)二維碼，要將那些孤獨(dú)的年輕人領(lǐng)走，帶到網(wǎng)易新聞的大世界里。
沒有文字，都是二維碼，掃描之后將進(jìn)入一個(gè)叫做”孤獨(dú)招領(lǐng)處“的H5頁面，里面是一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的靈魂。
我，一個(gè)大寫的END
回顧2016年中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的品牌海報(bào)，他們已經(jīng)作為一個(gè)新物種不斷沖擊人們的日常生活，在繁蕪的時(shí)光流逝中，找尋自己堅(jiān)持和獨(dú)有的品牌定位和調(diào)性，借助不同的媒介特點(diǎn)，將海報(bào)的邊界不斷外延，想象力是唯一限制。
我們下期見mua~
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