信息繭房外的世界：五億人沒有智能手機 | 在這里讀懂?dāng)?shù)據(jù)
在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有覆蓋的地方，信息就是這個最稀有的物資之一。
最近我看到了幾條關(guān)于大學(xué)的新聞。比如一個高考分?jǐn)?shù)超本一線132分的陜西女孩交不起學(xué)費，因為她生活在陜西漢中市勉縣的大山里，一家人全年的收入只有三四千塊錢。
然后是浙江麗水的一個女生考了694分，成為全鄉(xiāng)第一個清華學(xué)子，但她的家庭條件很差，寒暑假要做裁縫活，要犧牲學(xué)習(xí)時間種地做飯，全家的開支都靠父親進城務(wù)工。
最后是湖南常德的文科狀元，他父親是在工地上扎鋼筋的小工，每天凌晨就得出門去工地，一直工作到天黑，否則就沒有能力供他完成學(xué)業(yè)和興趣班。
這些消息經(jīng)常會讓很多網(wǎng)友覺得魔幻，因為在大城市居民的認(rèn)知里，送外賣也能一個月幾大千，直播打游戲也能月薪過萬，拍一些汗滴禾下土的短視頻就能圈粉幾十萬然后去給自己的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。
為什么還會有人死守著搬磚挖土，縫縫補補，一個月只賺幾百塊錢的工作？他們是不是太懶了，太不努力不上進了？
這就是所謂的信息繭房。
人的認(rèn)知會受到周圍環(huán)境的影響,信息爆炸的我們被困在我們的認(rèn)知里，無法理解他們；信息匱乏的他們被困在他們的認(rèn)知中，無法想象我們。
一些數(shù)據(jù)
我們的社會是很復(fù)雜的。在廣袤無垠的土地上，有人生活在基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全的一線城市，也有人生活在資源匱乏的深山小村。
對于已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的你和我來說，一個家庭想要擺脫貧困似乎沒有那么難，勤勞致富，只要努力，一定能夠憑自己的雙手養(yǎng)活自己跟家人；而對于那些生活在土墻泥瓦的山區(qū)少年們而言，一滴汗水掉在地上摔成八瓣，辛苦一年也賺不到什么錢。
有句爛俗的話叫每當(dāng)你想批評別人的時候，要記住這世上并不是所有人都有你擁有的那些優(yōu)勢。
比如截止2020年3月，我國的手機網(wǎng)民規(guī)模是8.97億，占14億總?cè)丝诘?4%，聽起來很多，但如果做減法，就是仍然有五個多億的人無法用手機上網(wǎng)。
比如2020年上半年，上海的居民人均工資性收入是21259元，平均每月3543元，放眼全國，月均可支配收入超過2879就屬于中等偏上收入，但即使這樣，仍然有60%的人收入達不到這個數(shù)字。
論努力，他們有太多人比你我更加努力，但受困于信息渠道的不完善，他們很難得到更體面的生活。
比如說他們不是不愿意冒著嚴(yán)寒酷暑送外賣送快遞，而是根本不知道世界上有這樣的工作和這樣的收入存在。
不是不愿意在學(xué)校門口支個小攤賣煎餅月入過萬，而是連在哪里能買到煎餅爐都找不到。
這種信息上的差額要靠信息的覆蓋去補足。
移動互聯(lián)網(wǎng)是城市中的我們的第一信源，不管發(fā)生了什么大事小情，基本上可以達到24小時內(nèi)掌握一手信息。
但在華強北，最便宜的智能手機也差不多要三百塊錢，而且手機屬于私人物品，共享性很低，兩三個人圍著一臺手機一起用并不現(xiàn)實，而電視則不然。
截至去年年底，全國電視綜合人口覆蓋率達到了99.39%、農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.19%，在家電下鄉(xiāng)和各種補貼下，電視的最低價可以壓到150塊錢，一家人共同看一臺電視非常正常。
當(dāng)你花幾千塊錢買一臺手機的時候，可能不會想到，這可能是某些地方一家人的年收入。
所以小屏幕中的世界，至少到現(xiàn)在，仍然追不上大屏幕。信息內(nèi)容在小屏幕的世界里已經(jīng)過載過量，但仍然沒有浸潤到那些看大屏幕的人們的世界中。
快手的體量
那些最大的信息來源就是從外出老鄉(xiāng)，從老鄉(xiāng)口中得知工廠打工能賺錢，去工地做體力活搬磚能賺錢，去洗盤子洗碗能賺錢的人，不會知道直播、電商、短視頻、5G這些互聯(lián)網(wǎng)世界的高端詞匯。
拿在最火爆的市場做到體量最大的App快手來說。身為互聯(lián)網(wǎng)新消費市場中的佼佼者，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，其中快手直播的日活達到1.7億，電商日活1億+。
7月，周杰倫在快手直播。10分鐘累計觀看人次就突破4260萬。最終半小時的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬。
但那又如何？
這個數(shù)字，放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都是難以忽略的體量。而如果把參考系替換成全國人口，這個數(shù)字所掀起的浪花仍然并不算大。
快手需要市場，但同時也有更多人需要快手。需要用最簡單，最直接，最便捷的方式，進一步了解世界，同時也進一步被世界了解。這樣才能獲得信息，找到市場，擁有方向。
看見快生活
在很多人看來，移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻的存在，對傳統(tǒng)電視媒體造成了很大沖擊，構(gòu)成了強烈的時間競爭。
但真的是這樣嗎？
8月28日，快手與傳統(tǒng)媒體湖南經(jīng)視共同打造了一檔突破大小屏幕邊界的節(jié)目——《看見快生活》
區(qū)別于之前砸重金植入的方式，《看見快生活》是通過電視媒體去融合快手內(nèi)容生態(tài)，一方面給傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，一方面實現(xiàn)市場變現(xiàn)，開拓更大的市場，讓更多人能夠接觸到現(xiàn)代商業(yè)的模式。
我們必須承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最大的互補點就在于此：
傳統(tǒng)媒體擁有渠道但缺少內(nèi)容，新媒體擁有內(nèi)容卻缺少渠道。
于是這個新生的節(jié)目解決了這個問題。把短視頻的內(nèi)容搬上了電視大屏幕，在供給方面為傳統(tǒng)電視媒體提供內(nèi)容素材，在平臺方面為每一位普通創(chuàng)作者的內(nèi)容價值拓展舞臺。
同時，傳統(tǒng)媒體所具備的公信力能夠讓平臺和品牌更快速的被市場觀眾所接受，建立信任。
對整個短視頻行業(yè)來說，這是一次對商業(yè)變現(xiàn)方式的新探索，其最終作用方，是整個短視頻行業(yè)和短視頻用戶和準(zhǔn)用戶，而非快手一個企業(yè)。
《看見快生活》以快手平臺上的用戶故事為主要內(nèi)容，在湖南經(jīng)視的電視大屏和快手平臺同步直播。在電視上就能夠看到快手的世界，看到原本需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端才能看到的各種熱點集合，快手達人，以及帶貨直播分享。
這些民間手工藝人、潮流年輕人、多才多藝的達人、過著鄉(xiāng)野生活的農(nóng)民……他們能夠走上電視，被更多人看見和發(fā)現(xiàn)他們的生活。
對于更多人來說，這是一次低成本打破壁壘的機會，對于贊助商和品牌方來說，這是一次打開全新市場的機會。
相比小屏幕，傳統(tǒng)大屏在宣傳和廣而告之方面的優(yōu)勢毋庸置疑，但在轉(zhuǎn)化層面的效益則遠不如小屏幕，論用戶粘性和互動性，傳統(tǒng)大屏也與小屏幕截然不同。
但如果雙方聯(lián)合，就可以實現(xiàn)甚至超越短視頻創(chuàng)作者、品牌方、平臺的局限性，超預(yù)期完成目標(biāo)。
于是對于主播、品牌方、平臺方以及傳統(tǒng)媒體四個方面來說，這已經(jīng)不只是雙贏，而是四方共贏。
計劃36期的《看見快生活》，首期就在微博獲得了2100萬話題度。節(jié)目冠名商冰泉口香糖牙膏也成為節(jié)目的大贏家，不僅提高了品牌知名度，擴大了宣傳聲量，還在銷售上完成了提升。
來自冠名商方面的環(huán)亞科技營銷副總裁程英奇在事后透露了相關(guān)數(shù)據(jù)，節(jié)目當(dāng)天總銷量提升了4.45倍，主打產(chǎn)品僅在節(jié)目的帶貨環(huán)節(jié)就售出163萬支。對于冰泉來說這是一個全新的突破，也是傳播的歷史高峰，更是冰泉作為新銳創(chuàng)新品牌的推廣新勝利。
用傳統(tǒng)媒體的覆蓋優(yōu)勢，輸出品牌自身的內(nèi)容優(yōu)勢。
據(jù)了解除了《看見快生活》之外，快手還在與電視媒體合作多個節(jié)目，如與廣東衛(wèi)視合作的美食類節(jié)目《粵菜好師傅》、與遼寧衛(wèi)視合作的選秀節(jié)目《厲害了老鐵》、與前央視團隊打造的地方文化類直播節(jié)目《文明印跡》等等。
傳統(tǒng)媒體+新媒體而誕生的“融媒體”，大屏幕與小屏幕之間的融合，是信息硬件的一次突破。內(nèi)容與內(nèi)容的互通，資源跟資源的再一次交換。
在去年我們說，互聯(lián)網(wǎng)信息不對稱是階級斷層的根源之一。
到了今年，斷層依然存在，而我們這一代人所做出的所有努力，都是在努力磨平這個斷層，讓信息實現(xiàn)平權(quán)。讓人貨場能夠互相匹配，讓需要內(nèi)容的渠道找到內(nèi)容，讓需要渠道的內(nèi)容找到渠道，讓需要信息的人找到信息，讓需要貨的人找到貨。
每一個角落、每一個行業(yè)、每一個領(lǐng)域、每一個人群在快手上都能最大程度的被記錄、被理解、被尊重。這使得快手建立起“平等”、“真實”、“多元”、“生活”的內(nèi)容生態(tài)。
像快手內(nèi)容運營中心負(fù)責(zé)人劉逍說的那樣，快手上的達人原本都是普通人，生活中也有很多人和他們一樣，希望看到更多普通人通過平臺勇敢展示自己的生活。
如果沒有外界的工具幫助，人是很難自己走出信息繭房的，快手所扮演的，就是這個打破信息繭房的工具。讓更多的普通人能在快手上講真話，分享生活，看見世界。
突破信息繭房，讓信息用最普適性的方法傳達到更遠的地方，才能幫助到更多人，讓更多人通過它去獲益，去改變?nèi)松拍茏専o限可能，成為可能。
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編輯：文昭關(guān)
總編：沈帥波
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