亞文化如何逆襲上位，看看B站就知道
1、B站是什么？
“B站”是一家視頻網(wǎng)站，全稱(chēng)“bilibili”，可以粗暴地寫(xiě)成“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”。不過(guò)，如果你不知道B站，估計(jì)你也是上歲數(shù)了。
B站目前已經(jīng)擁有超過(guò)1億活躍用戶(hù)，大部分是ACG（英文Animation、Comic、Game的縮寫(xiě)，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)）愛(ài)好者，超過(guò)100萬(wàn)活躍UP主（視頻上傳者）。在“B站”的用戶(hù)中，75%的人標(biāo)注自己為90后，其中超過(guò)1/3的用戶(hù)為17歲以下的學(xué)生。
B站最明顯的功能就是——彈幕（普及一下，這個(gè)字讀dàn）。說(shuō)起來(lái)，這個(gè)也不是什么新鮮事物了，2006年，日本的第一家彈幕網(wǎng)站niconico建立，已經(jīng)有10年的歷史了。如果以傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的評(píng)價(jià)體系去看待早期的這些彈幕網(wǎng)站，它們有點(diǎn)奇怪——不存儲(chǔ)視頻，沒(méi)有視頻上傳功能，網(wǎng)站內(nèi)容以用戶(hù)產(chǎn)生為主，或者直接抓取其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，視頻質(zhì)量和界面設(shè)計(jì)甚至有些粗糙。
唯一值得稱(chēng)道的東西大概是它提供的服務(wù)有點(diǎn)特別：將評(píng)論從視頻播放頁(yè)面的下方轉(zhuǎn)移到了播放中的畫(huà)面上，瀏覽者能夠看到此前或者當(dāng)下其他瀏覽者對(duì)某一情節(jié)某一畫(huà)面的評(píng)論。這就是彈幕的物理功能。
彈幕的感性功能，更多在于，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的熱鬧的觀影氛圍，即使你是個(gè)宅男，只呆在家看視頻，恍惚有種一群人同時(shí)在看的感覺(jué)。虛擬世界的交流是隱身于現(xiàn)實(shí)世界的二次元群體刷存在感的主要渠道，屏幕上的評(píng)論打破隔閡成為跨越時(shí)間和地域限制的紐帶。很快，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便隨意地吐槽中，總會(huì)出現(xiàn)神評(píng)論，它們承擔(dān)了字幕、歌詞或解釋功能，有時(shí)成為了視頻的補(bǔ)充甚至本身就是視頻中的亮點(diǎn)。
很明顯，功能上的差異化并不是一個(gè)可以把用戶(hù)留下來(lái)的方法，其他視頻網(wǎng)站可以迅速模仿，事實(shí)上也是這樣。
但是，B站自身并不認(rèn)為自己是一個(gè)看視頻的工具網(wǎng)站，也不是一個(gè)創(chuàng)造內(nèi)容的團(tuán)體，其實(shí)B站只是為創(chuàng)造內(nèi)容的人提供服務(wù)和平臺(tái)的公司。
2、從二次元社區(qū)開(kāi)始
1.0時(shí)代的B站，就是一個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者的社區(qū)。B站的創(chuàng)始人陳睿本身就是一個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者，因?yàn)槭懿涣藝?guó)內(nèi)最早的彈幕網(wǎng)站——A站，較差的用戶(hù)體驗(yàn)，才創(chuàng)立了B站。從誕生的第一天，B站就帶著“二次元”的標(biāo)簽。
在篩選核心用戶(hù)上，B站也是嚴(yán)格的不要不要的。想成為B站會(huì)員，你需要回答100道古靈精怪的題目，涉及AGC、軍事、時(shí)事、歷史、地理，堪比公務(wù)員考試。
嚴(yán)格的篩選本身就是一種儀式感，獲得會(huì)員資格讓用戶(hù)具有榮譽(yù)感，會(huì)員之間存在深刻的認(rèn)同感，經(jīng)過(guò)篩選的用戶(hù)具有相同的愛(ài)好，這些都是一個(gè)健康社區(qū)的基本要素。
3、面對(duì)更廣闊的人群
當(dāng)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，以及內(nèi)容的沉淀，B站已經(jīng)悄悄地進(jìn)化了，二次元的動(dòng)漫不再是B站唯一提供的內(nèi)容。
B站現(xiàn)在是中國(guó)最大的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)，每天有超過(guò)1000個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)和原創(chuàng)歌曲的投稿。
B站也是一個(gè)年輕人話(huà)題的策源地，管你是互聯(lián)網(wǎng)大咖，還是天王巨星， 一切都被玩壞，產(chǎn)生了一系類(lèi)現(xiàn)象級(jí)話(huà)題，像之前的“Duang”、“666”、“我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”，等等。
人文科教也是B站的一大板塊。去年央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在央視播出的時(shí)候反應(yīng)平平，B站買(mǎi)下播放權(quán)之后，才一夜爆紅。年輕人驚嘆于中國(guó)，也有不輸于日本的工匠精神。今年，B站與央視合作，準(zhǔn)備將記錄片搬上大銀幕。
4、從內(nèi)容到關(guān)系
一個(gè)好的社區(qū)是建立在兩種基本要素之上的——關(guān)系鏈和內(nèi)容。以關(guān)系鏈為主的社區(qū)，代表的有微信、微博，而以B站、知乎、螞蜂窩為代表的一系列垂直型社區(qū)，主要建立在內(nèi)容上。在B站上你關(guān)注一個(gè)up主是因?yàn)樗蟼鞯膬?nèi)容，而不是因?yàn)樗拈L(zhǎng)相或是背景。并且，當(dāng)這些用戶(hù)因?yàn)閮?nèi)容聚在這里的時(shí)候，又很容易形成一種氛圍，產(chǎn)生比任何工具類(lèi)的產(chǎn)品都要強(qiáng)很多的黏性。同時(shí)因?yàn)橛脩?hù)在社區(qū)當(dāng)中投入了精力、感情、時(shí)間，產(chǎn)出了評(píng)論、心情、視頻，這些又會(huì)轉(zhuǎn)為用戶(hù)遷移的成本。
現(xiàn)在的B站，已經(jīng)不滿(mǎn)足于線(xiàn)上的內(nèi)容，正在嘗試“打破次元壁”，把關(guān)系鏈延伸到線(xiàn)下。
日本電影《你的名字》熱映的時(shí)候，B站大手一揮，包下了49個(gè)城市，70座萬(wàn)達(dá)影院，110334張電影票。在B站上，1個(gè)小時(shí)內(nèi)，11萬(wàn)張電影票被搶光。連“國(guó)民老公”王思聰都在微博發(fā)聲，關(guān)注活動(dòng)。
花費(fèi)1500萬(wàn)，拿到了上海男籃的冠名權(quán)，從此，CBA聯(lián)賽有了一支最“中二”的球隊(duì)。一本正經(jīng)的籃球隊(duì)畫(huà)風(fēng)變成這樣。
連老板姚明也親自來(lái)站臺(tái)
小米手機(jī)選擇在B站進(jìn)行“手機(jī)超耐久直播”。
年過(guò)六旬的海軍退役少將張召忠，被B站粉絲稱(chēng)為“局座”，也在B站上進(jìn)行直播。
B站的火爆，是90、00后文化逐漸成長(zhǎng)，逐漸取得話(huà)語(yǔ)權(quán)的縮影
從二次元這方寸之地開(kāi)始，用他們的方式影響著網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)。他們自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)詞匯，用80后們?cè)絹?lái)越看不懂的符號(hào)，聽(tīng)不懂的話(huà)語(yǔ)進(jìn)行交流，明目張膽地進(jìn)行著他們的文化侵襲。
這個(gè)世界從來(lái)都是多元的，對(duì)任何一種文化生態(tài)都心存一份敬畏，去了解、去探索自己未知的領(lǐng)域。在文化領(lǐng)地，從來(lái)都不需要什么護(hù)照簽證，你涉足了，你便能擁有。二次元的世界也并不是90后、00后的專(zhuān)屬，不然嗶哩嗶哩的創(chuàng)始人怎么會(huì)是一位70后呢？
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