泡泡瑪特出眼影了，這個(gè)聯(lián)名太夢(mèng)幻！
要說最會(huì)聯(lián)名的IP，那么泡泡瑪特一定擁有姓名，通過城市聯(lián)名、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)合作，泡泡瑪特的IP得以不斷深入用戶心智。
此前，就有網(wǎng)友建議泡泡瑪特出彩妝，針對(duì)不同系列的形象推出不同色號(hào)的眼影，這次真的來了！
一、泡泡瑪特出眼影，攜手 Pucky 與Za 展開夢(mèng)幻聯(lián)名
資生堂旗下美妝品牌Za 姬芮與名泡泡瑪特旗下 Pucky 森林系列夢(mèng)幻聯(lián)名，古靈精怪的 Pucky 精靈是泡泡瑪特旗下一款超人氣潮玩，以莎士比亞《仲夏夜之夢(mèng)》中的搗蛋鬼Puck精靈為原型。
這次聯(lián)名選擇了與云朵、小樹、夢(mèng)幻、獨(dú)角獸、種子、鹿和長帽子，這 7 個(gè)Pucky 精靈推出了限定合作款，以夢(mèng)，宇宙和森林作為主題，包含四色隔離霜家族、凈透卸妝水、8色眼影盤，每一款都充滿天馬行空的想象力。
隔離霜包含白色、綠色、紫色、粉色四款，解決消費(fèi)者對(duì)膚色的修飾需求，同時(shí)不同款式的包裝也分別對(duì)應(yīng)云朵、小樹、夢(mèng)幻、獨(dú)角獸這四個(gè)卡通形象的顏色。
凈透卸妝水的瓶身上也有Pucky的“種子”卡通形象，專屬橙花香氛，溫和不刺激。
最讓人驚喜的莫過于聯(lián)名眼影。
8色眼影盤選用了“鹿”和“長帽子”精靈這兩款形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，帶來秋色森林款和冬色森林款。
秋色款色調(diào)偏暖，冬色款色調(diào)則偏冷。冷色是雪里藏著的秘密，暖色是繽紛的夢(mèng)森林的顏色，編織成少女甜甜的夢(mèng)。這么可愛的眼影盤，恐怕不少女生難以抵抗。
在微博上，Za 也發(fā)起了活動(dòng)，9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡瑪特機(jī)器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美圖，在微博發(fā)布并發(fā)表評(píng)論@二者的官方微博 ，Za 姬芮將抽選優(yōu)質(zhì)粉絲送上森林系列盲盒一個(gè)或合作款產(chǎn)品一款，點(diǎn)贊或者評(píng)論數(shù)最高的粉絲更能獲贈(zèng)森林系列 Pucky 整套盲盒。
二、IP聯(lián)名屢試不爽，品牌不斷以創(chuàng)新力收割Z世代
如今，隨著消費(fèi)需求越發(fā)個(gè)性化，IP聯(lián)名成為品牌屢試不爽的營銷玩法，越來越多的品牌通過與人氣IP進(jìn)行聯(lián)名，來吸引年輕消費(fèi)者。
IP自帶流量和粉絲，通過與人氣IP聯(lián)名，能開拓營銷邊界，吸引更多年輕消費(fèi)者。
說到最愛玩IP聯(lián)名的品牌，就不得不提優(yōu)衣庫，此前優(yōu)衣庫與與美國街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)名，推出Kaws UT，一經(jīng)上線便被哄搶一空，此外，優(yōu)衣庫還與火影忍者、海賊王、迪士尼系動(dòng)畫電影等IP進(jìn)行聯(lián)名。
聯(lián)名產(chǎn)品之所以受到消費(fèi)者歡迎，是因?yàn)樗粌H僅是一件產(chǎn)品，對(duì)于喜愛該IP的人來說，更是一種周邊衍生品，承載的是一種情懷。
品牌與人氣IP聯(lián)名，不僅能賦予品牌年輕化的形象，同時(shí)也能通過新潮周邊吸引年輕消費(fèi)者，助力打開年輕市場(chǎng)。
而IP聯(lián)名也成為美妝熱潮，比如不少美妝品牌都選擇和文創(chuàng)IP、動(dòng)漫IP、熱門電影IP、游戲IP等進(jìn)行聯(lián)名，引發(fā)消費(fèi)者搶購狂潮，就拿完美日記來說，就和《中國國家地理》、大都會(huì)博物館等文創(chuàng)IP進(jìn)行聯(lián)名，推出美輪美奐的眼影盤，收割年輕消費(fèi)者。
因此，Za與泡泡瑪特的聯(lián)名，可以說是順應(yīng)年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，是一次能為雙方品牌賦能的品牌聯(lián)動(dòng)。
以往Za 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約為主，這次搭配了玩趣潮流的元素，增添了Za 產(chǎn)品的時(shí)尚感與可愛氣息，為消費(fèi)者帶去新鮮的購物體驗(yàn)，對(duì)于喜愛泡泡瑪特卡通形象的女生來說，這樣的聯(lián)名產(chǎn)品無疑是很有吸引力的。
而對(duì)于泡泡瑪特來說，通過與美妝品牌的聯(lián)名，能不斷深化旗下IP的形象，占領(lǐng)更多年輕消費(fèi)者的心智。
三、深化IP產(chǎn)業(yè)鏈布局，多領(lǐng)域嘗試擴(kuò)大生態(tài)版圖
近年來中國的潮玩市場(chǎng)快速增長，催生了一批潮玩品牌崛起。
其中，泡泡瑪特最受年輕消費(fèi)者追捧，數(shù)據(jù)顯示，2019年泡泡瑪特收入16. 96億元，同比增長227. 61 %，凈利潤4.51億元。
95后燒錢的五?愛好，排?第?的就是?辦，盲盒收藏是硬核玩家增長最快的領(lǐng)域，消費(fèi)者通過潮玩，不僅能滿足收藏的需求，還滿足了社交需求和自我愉悅的情感需求。
那么，泡泡瑪特靠著盲盒已經(jīng)能夠賺得盆滿缽滿，為什么還要與不同領(lǐng)域的IP聯(lián)名呢？
這其實(shí)是在拓展?fàn)I銷的邊界，不斷深化品牌文化。
對(duì)于潮玩品牌來說，IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)拓展到各個(gè)領(lǐng)域，借助IP形象授權(quán)、廣告、游戲、電影合作等方式，能提升IP的商業(yè)價(jià)值，目前泡泡瑪特已經(jīng)和多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名，包括伊利、娃哈哈、歐萊雅、卡西歐等等，還與《國家寶藏》合作推出Molly 李白，內(nèi)容輻射到美妝、快消、食品、日用品等多個(gè)領(lǐng)域。
泡泡瑪特 x 卡西歐
泡泡瑪特 x 娃哈哈
泡泡瑪特 x 國家寶藏
泡泡瑪特正是利用盲盒+線下零售+IP聯(lián)名這樣的營銷方式，不斷孵化IP，增強(qiáng)用戶的粘性，并提高消費(fèi)者的復(fù)購率。
此次泡泡瑪特和Za的聯(lián)名，你怎么看？
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）