講真，各大保健品牌完全可以考慮請(qǐng)吳昕當(dāng)代言人

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舉報(bào) 2020-09-09

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伴隨著90后成為消費(fèi)主力軍，“喝枸杞泡黨參”成為90后甚至是00后的養(yǎng)生口頭禪，保健品的用戶群體，變得越加豐富多樣。而從各大電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)可以得出，品牌粉絲平均購買力比非粉絲人群更高，各行業(yè)品牌粉絲轉(zhuǎn)化率也明顯高于非粉絲人群，因而，明星的帶貨力，成為各個(gè)品牌能否玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的重要因素。

今天你的愛豆買了什么，或許就等于今天愛豆的粉絲跟著買了什么。

But，品牌應(yīng)該清楚明白，粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，是情緒資本，要懂得以消費(fèi)者為主角，有消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)。也就是說，不能一味請(qǐng)流量明星，而是要懂得品牌與明星、粉絲之間的情感關(guān)聯(lián)。比方說，最近在《我家這閨女》中廣受熱議的吳昕。

把吳昕推向熱議中心，并讓本尊親自出來回應(yīng)的，恰恰就是大家津津樂道的，吳昕的養(yǎng)生生活方式和態(tài)度。

在《快樂大本營》時(shí)，就瘋狂向嘉賓安利泡腳的好處，就算是在其他節(jié)目中也會(huì)同同場(chǎng)女嘉賓一起討論泡腳的各種好處。《我家這閨女》曝光吳昕真實(shí)生活后，很多小伙伴更是大呼，想要get到同款養(yǎng)生生活，紛紛向吳昕要起了養(yǎng)生連接。

而且，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，吳昕的養(yǎng)生之道，全面，并且獨(dú)特，各種保健食品、養(yǎng)生產(chǎn)品五花八門。

像是這樣的咸蛋超人按摩頭盔，當(dāng)時(shí)一出場(chǎng)，很多小伙伴都驚呆了下巴，這是什么黑科技按摩產(chǎn)品？？？

有一點(diǎn)好奇，甚至有一點(diǎn)想嘗試，尤其是在看到吳昕帶著頭盔舒舒服服的睡著以后。

老實(shí)說，有多少人在看完節(jié)目后，就立馬上各大電商平臺(tái)開始搜索吳昕同款？

而伴隨著吳昕在節(jié)目中出場(chǎng)的各種產(chǎn)品，也被節(jié)目精心的制作成了吳昕的養(yǎng)生頻道。

吳昕喜歡養(yǎng)生，眾所周知，只是當(dāng)在《我家這閨女》中得到放大后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，吳昕這個(gè)行走的無償保健品代言人，其實(shí)已經(jīng)擁有了超出想象的帶貨力，而且，她的影響力，也總是在輻射身邊的紅人與名人。

今年已經(jīng)36歲的吳昕，不年輕，也不年老，卻成為了教科書般的養(yǎng)生案列，一方面，她給年輕的90后和00后做好了養(yǎng)生的示范性作用；另一方面，她在讓同年齡段以及年長的長輩自愧佛如，進(jìn)而督促自己好好養(yǎng)生。而吳昕隨性自由，愛自己愛生活的養(yǎng)生態(tài)度，也讓更多的人開始pick。

其實(shí)仔細(xì)探究一番，會(huì)發(fā)現(xiàn)吳昕所代表的群體，恰巧正好是眾多養(yǎng)生產(chǎn)品的目標(biāo)群體，但要如何去與這些群體對(duì)話，品牌總是很難跳脫出傳統(tǒng)思維，而吳昕，不正好是一個(gè)很好的契機(jī)嗎？

首先，吳昕自身就有很好的粘著性，很多用戶都在瘋狂種草吳昕使用的產(chǎn)品；其次，很多小眾品牌缺少一個(gè)與大眾認(rèn)識(shí)的場(chǎng)合，在吳昕助推下，小眾品牌尤其是一些科技類養(yǎng)生產(chǎn)品，將會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。而最重要的則是，當(dāng)明星在沒有接受任何品牌代言，廣告下，從內(nèi)心深處給粉絲建議，就會(huì)更有打動(dòng)力，而無意識(shí)的安利，更具有說服力，讓觀眾自發(fā)搜索購買。倘若品牌能夠及時(shí)抓住熱度，來一次即時(shí)營銷，也未嘗不可。

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