原標(biāo)題：支付寶五福Campaign回顧：在一起，過福年！
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
在剛剛過去的春節(jié)前，支付寶五福又讓全國(guó)人民熱鬧了一回，而在大家集五福，大過年福年的時(shí)候，有門[支付寶五福專案組]卻異常忙碌，干脆把團(tuán)隊(duì)駐扎在了支付寶大樓。
從接到breif準(zhǔn)備比稿→到內(nèi)部啟動(dòng)會(huì)議→到前期籌備→到駐扎支付寶前線作戰(zhàn)至大年三十，一個(gè)多月的高強(qiáng)度作業(yè)也讓一波接著一波的創(chuàng)意落地！
在五福活動(dòng)余溫未退之時(shí)，再來回顧一遍有門&支付寶五福活動(dòng)Campaign全程：
Social傳播戰(zhàn)略制定
經(jīng)過內(nèi)部的多輪腦暴，和客戶爸爸的反復(fù)溝通，把支付寶五福10天傳播期，規(guī)劃成 [五福來了]、[處處有福]、[趣味玩福]、[人人有福分] 四個(gè)戰(zhàn)略階段（實(shí)際執(zhí)行時(shí)根據(jù)產(chǎn)品推廣動(dòng)態(tài)有調(diào)整），以預(yù)告支付寶五福又來了、引導(dǎo)全民集福、玩福并產(chǎn)UGC內(nèi)容。
/第N稿，傳播戰(zhàn)略手繪草圖/
傳播回顧
【預(yù)熱階段：五福來了】
▼
五福首發(fā)海報(bào)
以互侃的方式預(yù)告五福來了
《敬業(yè)福篇》
《萬能福篇》
《順手牽羊卡篇》
《五福篇》
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/20474.html
▼
《五福歌》廣場(chǎng)舞
為了傳遞新春神曲《五福歌》的火爆程度,調(diào)動(dòng)玩福積極性，制造廣場(chǎng)舞病毒視頻。
【集福階段：全民一起玩福】
▼
Kol微信全民發(fā)福
為了介紹今年五福新玩法“AR紅包掃福字得福卡”的內(nèi)容，聯(lián)合英國(guó)那些事兒、阿司匹林博物館、藍(lán)小姐和黃小姐、晚安少年和回憶專用小馬甲等最受關(guān)注的KOL給網(wǎng)友們送福。
▼
奇葩玩福事
1. 炮制民間系列奇葩福事-敬業(yè)福麥芽糖
2.五福年糕
3.引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng)玩福UGC
▼
聯(lián)合暴走漫畫推出特輯：《福事奇葩匯》
和暴走漫畫的合作共創(chuàng)，總結(jié)歸納自支付寶五福上線以來的各種玩福、集福的熱點(diǎn)內(nèi)容。
▼
聯(lián)合《拜托了學(xué)妹》推出“敬業(yè)”番外篇
▼
聯(lián)合同道大叔推出特輯：十二星座福氣指數(shù)
【沖刺階段：在一起過福年】
“福”就在身邊系列動(dòng)態(tài)海報(bào)
在除夕，也是五福紅包開獎(jiǎng)當(dāng)天，以一系列年味濃厚的海報(bào)讓人們?cè)谂c家人的團(tuán)聚的幸福氛中，大過福年。
《放鞭炮》
《捏面人》
《打年糕》
《剪窗花》
《包餃子》
英國(guó)首相發(fā)來”過福年”賀電
在英國(guó)首相發(fā)表新年致辭之際，惡搞神字幕，為整次傳播畫上最高級(jí)別的句號(hào)。
最后，讓最后未露臉的順手牽羊卡系列海報(bào)出個(gè)鏡，向辛苦施工的小伙伴致敬（PS：親民的支付寶在weibo上順民意投票取消了）。
整波Campaign，讓大家集福、玩福的過程中，可以感受中國(guó)傳統(tǒng)的年俗文化，帶著滿滿的福氣迎接新年。隨著時(shí)間的推移，支付寶五福活動(dòng)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)春節(jié)的新年俗文化。
花絮：上海·有門總部
/沒有午夜驚魂，只有午夜concall/
杭州·支付寶大樓
/沒見過凌晨四點(diǎn)的洛杉磯，但見夠了凌晨四點(diǎn)的萬塘路/
杭州·作戰(zhàn)到大年初一的團(tuán)隊(duì)
/沒有借口，只有堅(jiān)守/
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）