來源：OPEN開腔（微信號：opentown）
原標題：票房最高的電影海報制作人：好海報錦上添花，壞海報影響票房
1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現在賣場中的大多數促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《第凡那的早餐》，《卡薩布蘭卡》當初的海報都是手繪的，畫面精美細致，至今仍有很高的藝術價值。
隨著電影的普及，電影海報制作技術的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現手法獨特，文化內涵豐富，成為了一種藝術品，具有欣賞和收藏價值，但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。
電影海報及其他電影衍生產品，從功能上分可分為兩類:第一類是供廣告促銷用的，其產品上常標有"For Promotion"(促銷用)的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產品是不能用于銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報，明信片，鑰匙圈，紀念卡，馬克杯，T恤等都屬于電影的衍生產品。電影和電影的衍生產品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活。
當今的電影海報大多畫面精美，即使是同一部電影的海報，各國的版本都會有不同的表現手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數十種版面，《TiTanic》電影的海報應該是目前版面最多的海報了。
來看幾張海報：
看了上面兩張電影海報，大家是否會有這樣的疑問：后期錢用光了？為什么星爺的電影海報就放幾個字？看了下面幾張海報你就懂了。
少林足球
2001年周星馳自編自導自演的喜劇電影。這是首張周星馳個人風格明顯的電影海報，金黃色背景下，周星馳使出李小龍的招牌動作，右邊寫著周星馳作品，也是首次周星馳作品開始署名在海報上。一張海報一個人，一個名字！在華語影壇實屬罕見，周星馳的海報風格由此奠定。 英國銷售的DVD封皮上一般都有評論，《少林足球》上就有《太陽報》的評價：“最好的足球電影，中國版的《殺死比爾》”。
功夫
《功夫》是周星馳的巔峰之作，以及口碑票房雙豐收之作！是周星馳向功夫皇帝李小龍致敬之作，一拍三年，力求顯示真功夫，推崇以功夫救天下蒼生于水火，企望世界和平的追求。片中沒有俊男美女，沒有華服美景，只有一群外型個性各具特點的人。海報上，依舊保存在了少林足球的金黃色風格，仍然主打周星馳，周星馳作品這幾個字漸漸變成金字招牌。
西游降魔篇
《西游降魔篇》講述了年輕的驅魔人玄奘以“舍小我，成大我”的大無畏精神，歷盡艱難險阻，依次收服豬妖以及妖王之王孫悟空為徒，并用“大愛”將他們感化，而玄奘自己也終于領悟到了“大愛”的真意。 故事圍繞年少時期的唐僧與孫悟空的相識經過及冒險歷程，其中更會交代上集周星馳經典對白“愛你一萬年”的源起， 故事中涉及一段愛恨交纏的感情。這也是周星馳首次沒有出演的電影。但強烈的周星馳風格猶存！西游降魔篇后，周星馳作品幾個字熠熠生輝，再次證明了周星馳這塊金子招牌的影響力，號召力，成功打破了華語電影全球票房記錄！
美人魚
《美人魚》是個環保相關的故事，就像片名那樣，它的主角真的就是一群人魚，借以去講人與海洋的關系，引出一個環境保護的主題。而在此之外，人與人魚的愛情，同樣是一個重點。或者，這才是導演最想表達的。《美人魚》的每張海報每張劇照都深深的刻上了周星馳三個字。周星馳三個字繼續散發光芒，興風作浪，人魚無敵，這是何等的霸氣！華語影壇乃至世界影壇，像周星馳這樣在海報上只打上片名和導演名字，是無比自信的體現，這種自信，源自千萬影迷的支持。
都說欠星爺一張電影票，你去貢獻了嗎？
一部有口皆碑的好電影想要獲得好的票房離不開前期宣傳，而最簡單粗暴的宣傳方式——海報就成了各家必爭之地。電影海報以生動的主題形象、豐富的文化內涵和精美的印刷質量向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內容和價值。從設計的角度看，一個成功的電影海報設計必須有效整合圖形、文字和色彩等基本要素，用圖形和版面傳達影片信息、用文字展現情節、用色彩和光影營造畫面氛圍，以其獨特的視覺表現形式展示電影的藝術感染力和審美價值。在電影商業化運作不斷發展的今天，電影海報在電影的整個運作過程中，愈來愈閃耀出自身的光芒，表現出特有的藝術價值。OPEN開腔特邀國內票房最高的電影海報制作人，與您一起聊聊海報背后的故事。
tian：（主持人）鳳凰新媒體視覺總監。
本場大拿：
周旭：青年導演，新銳制片人。湖南人，畢業于中央美術學院油畫系，畢業后從事廣告行業，任職藝術總監，廣告導演等職，06年前往法國深造，就讀于CLCF電影學院剪輯系，回國后創立電影工作室及制片公司，作品有《歲月無聲》《大圣歸來》《過年好》等;
舞當派：新藝聯創始人，電影后產品達人，代表作：《失戀33天》《大圣歸來》《智取威虎山》《竊聽風云》《龍門飛甲》《桃姐》《長江七號》，《小門神》宣傳負責人，《尋龍訣》的電影海報設計，《有一個地方只有我們知道》海報；
吳一亭：OPEN開腔設計師;
聲聞：異業營銷負責人，《小門神》宣傳；
鋼鐵桃子：電影宣傳。
1、設計師的話語權
tian：在設計過程中，設計師的話語權多嗎。或者說，設計師認為的好設計，和老板喜歡的設計之間產生沖突怎么解決。
吳一亭：商業海報和概念海報還是有區別的，除了美觀和創意，商業海報可能更多的要考慮市場和受眾群，而概念海報設計師可以自由發揮。所以設計師在設計商業海報的時候就要平衡這種關系。
周旭：話語權這個東西很虛，非專業強奸專業在哪個行業都是滿眼皆是，所以爛海報很多，但好的出品和制片方，還有導演方溝通夠融洽，執行能力靠譜，一般都在水平線以上。
舞當派：舉個例子：大家去飯店或者醫院的時候你和廚師和大夫的關系是什么呢？你是甲方他們是乙方。但是你會干涉他們的工作嗎，還是你提出需求他們完成他們的專業的事？自己變得專業，做好功課，你比他自己更知道他需要什么。毛爺爺說過，沒有調查研究就沒有發言權。
2、電影導演如何看待海報呢？
tian：導演對海報有審美要求和控制力嗎，和制片人相比。
聲聞：看什么導演，在國內。還是要看時間，不同時期不一樣。
周旭：看導演吧，有的導演重視，有的沒概念。例如張藝謀的海報從來就很low，陳凱歌好點，徐克吳宇森重視。新生代導演，尤其廣告出身的都很重視也很在行，例如烏爾善、李蔚然等。
鋼鐵桃子：不同片子不一樣。有導演對審美有把控會全盤自己操手海報設計。陳正道很重視海報。他之前拍過很多MV，對美感的把握非常令人舒服。
3、電影海報影響票房
tian：像黃金時代，海報設計在朋友圈被刷屏了。一款好的電影海報能在多大程度上影響影片的票房？發行方如何評估海報設計的績效？
舞當派：海報和票房的關系，就像宣傳和預告片和票房的關系，沒辦法量化。只能說好海報錦上添花，壞海報影響票房，還是要考片子本身。明星臉海報做得好才是高手。
周旭：現在就是讀圖時代，能不看字就不看字，碎片化浮躁得很，所以海報一下子變得重要起來。電影是個巨龐雜的工程，自己平常拍片子，最大的感受就是70%用來解決各種問題，30%精力用來創作就不錯。海報終究是平面設計范疇，不同題材就是有他的模版和套路，所以有時候像也正常。但你再多樣，都是幾個人頭在畫面里，設計師們都有自己的審美取向，必然會有風格引導和選擇，一個只愛大場面的讓他做親親我我的，不一定有感覺，一般團隊都會有各種風格設計師存在的。
鋼鐵桃子：在跟一些不是很成熟的海報團隊合作時，會發現他們很有想法，海報的藝術性、表達的方式都很新，然而容易忽略海報的實用性，這時候作為宣傳方，就要提出我們的需求。畢竟我們需要的是一款對電影宣傳有作用的物料，而不是美術館的展品。今年海報數量特別多，海量海報中偶有創意撞車也不足為奇。下院線的海報都會突出人物。非商業片除外。因為都是“明星臉海報”。這個一定程度也是市場決定的吧。因為中國觀眾進電影院，很大程度上取決于什么樣的明星來演，所以“明星臉”在海報中就顯得尤為重要。
4、海報的使用和投放
tian：一部電影需要多少款海報，國內標配大概是怎樣的，如何使用投放？人物海報，概念海報，先行海報等，都是如何使用和投放的？
舞當派：數量沒有限制，但基本的發行海報是必須，就是影院及路牌廣告。每個片子的宣傳周期，商業訴求決定的具體數量。基本每個檔期都有我們做的電影，一年40部左右。個人覺得多不是好事，有用才行。讓觀眾記住電影從好奇到想看到一起看。這就是我們宣傳的目的。我們剛開始做的時候沒摸到國內電影宣傳的命門。開始也是學習好萊塢和日韓的做法。倒計時是學好萊塢，節氣海報是學日本的廣告，接地氣且溫馨。現在則基本是走中國路線了。
周旭：我覺得有用應該是有針對性，量過大必然質量會降低，而且宣發節奏會亂，沒有主打辨識度會降低，不知道到底是個啥賣點，用不好反而使人吐槽，爆出電影本身的短處。就《大圣歸來》來說，差不多十款，也分先導，場景，角色，終極等，數量沒限制，看費用看創意執行等。原來的海報只供給終端，現在不一樣了，微信朋友圈，微博倒變成大頭了，什么過億版，倒計時版。
聲聞：物料太多也會干擾。突出氣氛，演員，檔期。每部電影不一樣，根據渠道，根據需要，有概念，先導，新媒體，人物，電影節，dvd，終極，限量，影院，路牌等。線下基本上比較固定，線上很多。
鋼鐵桃子：就我們宣傳方而言，提案階段往往要提10款左右，片方會綜合我們的題案和海報方的提案一起定奪。線下海報多是電影海報節的大拿掌握，而線上傳播的海報營銷公司會多出一些力。主要包括倒計時海報、票房海報、口碑海報等。個人感覺這些物料介于線下海報與新媒體圖片之間。
5、未來的期待
tian：老師們對這個行業的未來有什么期待呢？
舞當派：海報公司是導演和老板中間的調和，藝術和商業并重。
聲聞：走中國特色。為了電影營銷，告知觀眾，既要傳遞信息，又不失創意設計。
鋼鐵桃子：得看市場。能讓觀眾很容易get到想表達的內容也是很重要的。
周旭：就是希望整個電影產業對海報重視起來，這樣更多牛人才會浮出水面，帶來多元化，海報團隊自身同樣也是精進自己，做出更多好作品。
6、最愛的海報
tian：不知道有多少觀眾，是憑海報的印象去看一部電影。我是會因為一副喜歡的海報設計，走進電影院的。好的海報，永遠不會過時。越看越經典。可以裝框掛在家里當裝飾。老師們認為今年國內以及國外最好的電影海報分別是哪一款？請大家各自說說自己心中，設計和商業完美結合的一款海報。
周旭：在我眼里，海報就是藝術品，是可以收藏的，而且他是連接電影本身很重要的信物。阿海的 《封神》 水墨版我挺喜歡的。有趣味，海報終究是是商業產物，趣味性很重要。CC版基本都是文青專屬了，調子高冷，都很有設計很好。這張就是CC版，《牯嶺街少年殺人事件》的海報。
《封神》
《牯嶺街少年殺人事件》
聲聞：傳遞信息很重要，誰演的啥時候上映，什么題材。我還挺喜歡《山河故人》。
《山河故人》
鋼鐵桃子：比起現代亮眼跳脫的色彩，還是壯闊英雄感的畫面更容易引發觀眾共鳴。黃金時代當初那么驚艷，也應該是濃郁中華文化的風格喚起大家強烈共鳴。我喜歡《夏洛特煩惱》這張。《重返20歲》所有海報，我都喜歡。
《夏洛特煩惱》
《重返20歲》
舞當派：我喜歡的《聶隱娘》。
《聶隱娘》
舞當派：國外喜歡的。
《蟻人》
《高樓大廈》
《海洋之心》
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