來源：OPEN開腔（微信號：opentown）
原標(biāo)題：票房最高的電影海報(bào)制作人：好海報(bào)錦上添花，壞海報(bào)影響票房

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)。

早期的電影海報(bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場中的大多數(shù)促銷海報(bào)招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報(bào)，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《第凡那的早餐》，《卡薩布蘭卡》當(dāng)初的海報(bào)都是手繪的，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價(jià)值。

隨著電影的普及，電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價(jià)值，但國外的海報(bào)收藏家一般只收藏原版電影海報(bào)，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。

電影海報(bào)及其他電影衍生產(chǎn)品，從功能上分可分為兩類:第一類是供廣告促銷用的，其產(chǎn)品上常標(biāo)有"For Promotion"(促銷用)的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報(bào)，明信片，鑰匙圈，紀(jì)念卡，馬克杯，T恤等都屬于電影的衍生產(chǎn)品。電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進(jìn)千千萬萬人的生活。

當(dāng)今的電影海報(bào)大多畫面精美，即使是同一部電影的海報(bào)，各國的版本都會有不同的表現(xiàn)手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報(bào)只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，《TiTanic》電影的海報(bào)應(yīng)該是目前版面最多的海報(bào)了。

來看幾張海報(bào)：

看了上面兩張電影海報(bào)，大家是否會有這樣的疑問：后期錢用光了？為什么星爺?shù)碾娪昂?bào)就放幾個字？看了下面幾張海報(bào)你就懂了。

少林足球

2001年周星馳自編自導(dǎo)自演的喜劇電影。這是首張周星馳個人風(fēng)格明顯的電影海報(bào)，金黃色背景下，周星馳使出李小龍的招牌動作，右邊寫著周星馳作品，也是首次周星馳作品開始署名在海報(bào)上。一張海報(bào)一個人，一個名字！在華語影壇實(shí)屬罕見，周星馳的海報(bào)風(fēng)格由此奠定。 英國銷售的DVD封皮上一般都有評論，《少林足球》上就有《太陽報(bào)》的評價(jià)：“最好的足球電影，中國版的《殺死比爾》”。

功夫

《功夫》是周星馳的巔峰之作，以及口碑票房雙豐收之作！是周星馳向功夫皇帝李小龍致敬之作，一拍三年，力求顯示真功夫，推崇以功夫救天下蒼生于水火，企望世界和平的追求。片中沒有俊男美女，沒有華服美景，只有一群外型個性各具特點(diǎn)的人。海報(bào)上，依舊保存在了少林足球的金黃色風(fēng)格，仍然主打周星馳，周星馳作品這幾個字漸漸變成金字招牌。

西游降魔篇

《西游降魔篇》講述了年輕的驅(qū)魔人玄奘以“舍小我，成大我”的大無畏精神，歷盡艱難險(xiǎn)阻，依次收服豬妖以及妖王之王孫悟空為徒，并用“大愛”將他們感化，而玄奘自己也終于領(lǐng)悟到了“大愛”的真意。 故事圍繞年少時(shí)期的唐僧與孫悟空的相識經(jīng)過及冒險(xiǎn)歷程，其中更會交代上集周星馳經(jīng)典對白“愛你一萬年”的源起， 故事中涉及一段愛恨交纏的感情。這也是周星馳首次沒有出演的電影。但強(qiáng)烈的周星馳風(fēng)格猶存！西游降魔篇后，周星馳作品幾個字熠熠生輝，再次證明了周星馳這塊金子招牌的影響力，號召力，成功打破了華語電影全球票房記錄！

美人魚

《美人魚》是個環(huán)保相關(guān)的故事，就像片名那樣，它的主角真的就是一群人魚，借以去講人與海洋的關(guān)系，引出一個環(huán)境保護(hù)的主題。而在此之外，人與人魚的愛情，同樣是一個重點(diǎn)。或者，這才是導(dǎo)演最想表達(dá)的。《美人魚》的每張海報(bào)每張劇照都深深的刻上了周星馳三個字。周星馳三個字繼續(xù)散發(fā)光芒，興風(fēng)作浪，人魚無敵，這是何等的霸氣！華語影壇乃至世界影壇，像周星馳這樣在海報(bào)上只打上片名和導(dǎo)演名字，是無比自信的體現(xiàn)，這種自信，源自千萬影迷的支持。

都說欠星爺一張電影票，你去貢獻(xiàn)了嗎？

一部有口皆碑的好電影想要獲得好的票房離不開前期宣傳，而最簡單粗暴的宣傳方式——海報(bào)就成了各家必爭之地。電影海報(bào)以生動的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵和精美的印刷質(zhì)量向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內(nèi)容和價(jià)值。從設(shè)計(jì)的角度看，一個成功的電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須有效整合圖形、文字和色彩等基本要素，用圖形和版面?zhèn)鬟_(dá)影片信息、用文字展現(xiàn)情節(jié)、用色彩和光影營造畫面氛圍，以其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式展示電影的藝術(shù)感染力和審美價(jià)值。在電影商業(yè)化運(yùn)作不斷發(fā)展的今天，電影海報(bào)在電影的整個運(yùn)作過程中，愈來愈閃耀出自身的光芒，表現(xiàn)出特有的藝術(shù)價(jià)值。OPEN開腔特邀國內(nèi)票房最高的電影海報(bào)制作人，與您一起聊聊海報(bào)背后的故事。

tian：（主持人）鳳凰新媒體視覺總監(jiān)。

本場大拿：

周旭：青年導(dǎo)演，新銳制片人。湖南人，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫系，畢業(yè)后從事廣告行業(yè)，任職藝術(shù)總監(jiān)，廣告導(dǎo)演等職，06年前往法國深造，就讀于CLCF電影學(xué)院剪輯系，回國后創(chuàng)立電影工作室及制片公司，作品有《歲月無聲》《大圣歸來》《過年好》等;

舞當(dāng)派：新藝聯(lián)創(chuàng)始人，電影后產(chǎn)品達(dá)人，代表作：《失戀33天》《大圣歸來》《智取威虎山》《竊聽風(fēng)云》《龍門飛甲》《桃姐》《長江七號》，《小門神》宣傳負(fù)責(zé)人，《尋龍?jiān)E》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，《有一個地方只有我們知道》海報(bào)；

吳一亭：OPEN開腔設(shè)計(jì)師;

聲聞：異業(yè)營銷負(fù)責(zé)人，《小門神》宣傳；

鋼鐵桃子：電影宣傳。    

1、設(shè)計(jì)師的話語權(quán)

tian：在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的話語權(quán)多嗎。或者說，設(shè)計(jì)師認(rèn)為的好設(shè)計(jì)，和老板喜歡的設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生沖突怎么解決。

吳一亭：商業(yè)海報(bào)和概念海報(bào)還是有區(qū)別的，除了美觀和創(chuàng)意，商業(yè)海報(bào)可能更多的要考慮市場和受眾群，而概念海報(bào)設(shè)計(jì)師可以自由發(fā)揮。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)的時(shí)候就要平衡這種關(guān)系。

周旭：話語權(quán)這個東西很虛，非專業(yè)強(qiáng)奸專業(yè)在哪個行業(yè)都是滿眼皆是，所以爛海報(bào)很多，但好的出品和制片方，還有導(dǎo)演方溝通夠融洽，執(zhí)行能力靠譜，一般都在水平線以上。

舞當(dāng)派：舉個例子：大家去飯店或者醫(yī)院的時(shí)候你和廚師和大夫的關(guān)系是什么呢？你是甲方他們是乙方。但是你會干涉他們的工作嗎，還是你提出需求他們完成他們的專業(yè)的事？自己變得專業(yè)，做好功課，你比他自己更知道他需要什么。毛爺爺說過，沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。

2、電影導(dǎo)演如何看待海報(bào)呢？

tian：導(dǎo)演對海報(bào)有審美要求和控制力嗎，和制片人相比。

聲聞：看什么導(dǎo)演，在國內(nèi)。還是要看時(shí)間，不同時(shí)期不一樣。

周旭：看導(dǎo)演吧，有的導(dǎo)演重視，有的沒概念。例如張藝謀的海報(bào)從來就很low，陳凱歌好點(diǎn)，徐克吳宇森重視。新生代導(dǎo)演，尤其廣告出身的都很重視也很在行，例如烏爾善、李蔚然等。

鋼鐵桃子：不同片子不一樣。有導(dǎo)演對審美有把控會全盤自己操手海報(bào)設(shè)計(jì)。陳正道很重視海報(bào)。他之前拍過很多MV，對美感的把握非常令人舒服。

3、電影海報(bào)影響票房

tian：像黃金時(shí)代，海報(bào)設(shè)計(jì)在朋友圈被刷屏了。一款好的電影海報(bào)能在多大程度上影響影片的票房？發(fā)行方如何評估海報(bào)設(shè)計(jì)的績效？

舞當(dāng)派：海報(bào)和票房的關(guān)系，就像宣傳和預(yù)告片和票房的關(guān)系，沒辦法量化。只能說好海報(bào)錦上添花，壞海報(bào)影響票房，還是要考片子本身。明星臉海報(bào)做得好才是高手。

周旭：現(xiàn)在就是讀圖時(shí)代，能不看字就不看字，碎片化浮躁得很，所以海報(bào)一下子變得重要起來。電影是個巨龐雜的工程，自己平常拍片子，最大的感受就是70%用來解決各種問題，30%精力用來創(chuàng)作就不錯。海報(bào)終究是平面設(shè)計(jì)范疇，不同題材就是有他的模版和套路，所以有時(shí)候像也正常。但你再多樣，都是幾個人頭在畫面里，設(shè)計(jì)師們都有自己的審美取向，必然會有風(fēng)格引導(dǎo)和選擇，一個只愛大場面的讓他做親親我我的，不一定有感覺，一般團(tuán)隊(duì)都會有各種風(fēng)格設(shè)計(jì)師存在的。

鋼鐵桃子：在跟一些不是很成熟的海報(bào)團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，會發(fā)現(xiàn)他們很有想法，海報(bào)的藝術(shù)性、表達(dá)的方式都很新，然而容易忽略海報(bào)的實(shí)用性，這時(shí)候作為宣傳方，就要提出我們的需求。畢竟我們需要的是一款對電影宣傳有作用的物料，而不是美術(shù)館的展品。今年海報(bào)數(shù)量特別多，海量海報(bào)中偶有創(chuàng)意撞車也不足為奇。下院線的海報(bào)都會突出人物。非商業(yè)片除外。因?yàn)槎际恰懊餍悄樅?bào)”。這個一定程度也是市場決定的吧。因?yàn)橹袊^眾進(jìn)電影院，很大程度上取決于什么樣的明星來演，所以“明星臉”在海報(bào)中就顯得尤為重要。

4、海報(bào)的使用和投放

tian：一部電影需要多少款海報(bào)，國內(nèi)標(biāo)配大概是怎樣的，如何使用投放？人物海報(bào)，概念海報(bào)，先行海報(bào)等，都是如何使用和投放的？

舞當(dāng)派：數(shù)量沒有限制，但基本的發(fā)行海報(bào)是必須，就是影院及路牌廣告。每個片子的宣傳周期，商業(yè)訴求決定的具體數(shù)量。基本每個檔期都有我們做的電影，一年40部左右。個人覺得多不是好事，有用才行。讓觀眾記住電影從好奇到想看到一起看。這就是我們宣傳的目的。我們剛開始做的時(shí)候沒摸到國內(nèi)電影宣傳的命門。開始也是學(xué)習(xí)好萊塢和日韓的做法。倒計(jì)時(shí)是學(xué)好萊塢，節(jié)氣海報(bào)是學(xué)日本的廣告，接地氣且溫馨。現(xiàn)在則基本是走中國路線了。

周旭：我覺得有用應(yīng)該是有針對性，量過大必然質(zhì)量會降低，而且宣發(fā)節(jié)奏會亂，沒有主打辨識度會降低，不知道到底是個啥賣點(diǎn)，用不好反而使人吐槽，爆出電影本身的短處。就《大圣歸來》來說，差不多十款，也分先導(dǎo)，場景，角色，終極等，數(shù)量沒限制，看費(fèi)用看創(chuàng)意執(zhí)行等。原來的海報(bào)只供給終端，現(xiàn)在不一樣了，微信朋友圈，微博倒變成大頭了，什么過億版，倒計(jì)時(shí)版。

聲聞：物料太多也會干擾。突出氣氛，演員，檔期。每部電影不一樣，根據(jù)渠道，根據(jù)需要，有概念，先導(dǎo)，新媒體，人物，電影節(jié)，dvd，終極，限量，影院，路牌等。線下基本上比較固定，線上很多。

鋼鐵桃子：就我們宣傳方而言，提案階段往往要提10款左右，片方會綜合我們的題案和海報(bào)方的提案一起定奪。線下海報(bào)多是電影海報(bào)節(jié)的大拿掌握，而線上傳播的海報(bào)營銷公司會多出一些力。主要包括倒計(jì)時(shí)海報(bào)、票房海報(bào)、口碑海報(bào)等。個人感覺這些物料介于線下海報(bào)與新媒體圖片之間。

5、未來的期待

tian：老師們對這個行業(yè)的未來有什么期待呢？

舞當(dāng)派：海報(bào)公司是導(dǎo)演和老板中間的調(diào)和，藝術(shù)和商業(yè)并重。

聲聞：走中國特色。為了電影營銷，告知觀眾，既要傳遞信息，又不失創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

鋼鐵桃子：得看市場。能讓觀眾很容易get到想表達(dá)的內(nèi)容也是很重要的。

周旭：就是希望整個電影產(chǎn)業(yè)對海報(bào)重視起來，這樣更多牛人才會浮出水面，帶來多元化，海報(bào)團(tuán)隊(duì)自身同樣也是精進(jìn)自己，做出更多好作品。

6、最愛的海報(bào)

tian：不知道有多少觀眾，是憑海報(bào)的印象去看一部電影。我是會因?yàn)橐桓毕矚g的海報(bào)設(shè)計(jì)，走進(jìn)電影院的。好的海報(bào)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)。越看越經(jīng)典。可以裝框掛在家里當(dāng)裝飾。老師們認(rèn)為今年國內(nèi)以及國外最好的電影海報(bào)分別是哪一款？請大家各自說說自己心中，設(shè)計(jì)和商業(yè)完美結(jié)合的一款海報(bào)。

周旭：在我眼里，海報(bào)就是藝術(shù)品，是可以收藏的，而且他是連接電影本身很重要的信物。阿海的 《封神》 水墨版我挺喜歡的。有趣味，海報(bào)終究是是商業(yè)產(chǎn)物，趣味性很重要。CC版基本都是文青專屬了，調(diào)子高冷，都很有設(shè)計(jì)很好。這張就是CC版，《牯嶺街少年殺人事件》的海報(bào)。

《封神》

《牯嶺街少年殺人事件》

聲聞：傳遞信息很重要，誰演的啥時(shí)候上映，什么題材。我還挺喜歡《山河故人》。

《山河故人》

鋼鐵桃子：比起現(xiàn)代亮眼跳脫的色彩，還是壯闊英雄感的畫面更容易引發(fā)觀眾共鳴。黃金時(shí)代當(dāng)初那么驚艷，也應(yīng)該是濃郁中華文化的風(fēng)格喚起大家強(qiáng)烈共鳴。我喜歡《夏洛特?zé)馈愤@張。《重返20歲》所有海報(bào)，我都喜歡。

《夏洛特?zé)馈?/strong>

《重返20歲》

舞當(dāng)派：我喜歡的《聶隱娘》。

《聶隱娘》

舞當(dāng)派：國外喜歡的。

《蟻人》

《高樓大廈》

《海洋之心》