韓寒的文字獄，和被妖魔化的春節
內內按：這是一品內容官的第4篇約稿，作者趙寧是中國內容營銷研究院的專家導師，也是首席內容官進化實驗的設計思維模塊導師，是加多寶“對不起體”“貴人來、金茅臺”等著名案例的幕后操盤手，也是友拓傳播機構的副總裁。
作者:趙寧
來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
一
韓寒的處女座電影《后會無期》賣了6個多億，然后乘勝追擊，2年后，推出了處男作電影《乘風破浪三人行，小鎮青年歡樂多》，后來剪成了《乘風破浪》。
之所以說是處男作，是因為這部片子未映先熱，主題曲《男子漢之歌》有大量的男女婚姻關系的白描，被千女所指成“直男癌”。總在擔心大男子沙文主義侵略的直女癌們，拋出了一頂“歧視女性”的鐵帽子，要堅決抵制，再也不看汪峰老師主持的《中國好嗓門兒》和白巖松老師演唱的《請把我霾在北京里》了。
照這種邏輯，六小齡童老師就應該發起號召萬人抵制周星馳的《西游伏妖》，因為你“丑化”了美猴王，拍出了史上最丑的美猴王，你跟我塑造的美猴王形象不一樣，所以你傷害了中國人民的感情！不抵制不是中國人！
二
是不是很有些黑色幽默的味道？
雖然對沒有人保護男權這事兒耿耿于懷，但我對女權保護沒有任何的偏見。我只是對所有動輒上綱上線的文字獄保持警惕。
女權保護本身是一種體面的、理性的、充滿了公民啟蒙意義的行為，但通過這種捕風捉影的方式主張權利，別人只是在人群中看了一眼，你就飚一句“你瞅啥”，沖上去就要干仗，嘴里高喊著弄死他、弄死他，這也太腎上腺素革命小將了。
也許我們是愚昧，沒有在一些習以為常的平凡小事中看出根深蒂固的大男子沙文主義，我們需要被醍醐灌頂，是需要用這種暴力的方式來啟蒙運動，喚醒烏合之眾，狠斗私字一閃念，推翻所謂的不平等——可是，真的需要用這種階級對立的觀念來看待男女家庭關系嗎？一定要把日子過成等價交換，才是最理想的結果嗎？
權利是必要的，但權利不等于幸福。
三
其實這一屆春節的各種營銷中，韓寒并不是被黑的最慘的那一只。被罵到幾近崩潰邊緣、恨不能重新投胎的，是春節本身。
以彩虹合唱團的《春節自救指南》為代表，各大名門正派、知名不知名的品牌，都展開了對春節光明頂的圍攻，列出了逼婚、紅包、工資、七大姑八大姨、熊孩子、同學聚會、拜年等“十大罪狀”。管他到底有沒有大規模殺傷性武器，或者是惡貫滿盈的確鑿證據，反正大家都說你是鞋教，你就是個臭腳丫子的名聲了，正邪不兩立，把你當成假想敵、攻擊你，就變成了一件政治正確、穩賺不賠的買賣。
四
春節（放假）那么可愛，為什么還有那么多品牌要妖魔化春節？
因為這是一樁買賣。
春節無非就是辭舊迎新，吃喝玩樂，走親訪友，又胖十斤。但如果按照這種傳統套路，做一些全國人民喜迎春節到來物價上漲情緒穩定的廣告，沒有打一億飄十億的預算，聽不到任何的回聲。所以，劍走偏鋒，反對傳統，把消費者碎片化的負面情緒放大，用咪蒙和papi醬師承自本山大叔的崩潰療法，把消費者心中敢怒不敢言的話徹底宣泄出來，成本又低，反響又好。
懟熊孩子指南，懟七大姑秘籍，懟八大姨祖傳秘方……仿佛只要懟了所有人，就能過個天上人間的春節了。
五
刻意教唆年輕消費者和“故鄉”之間的矛盾，天真的以為敵人的敵人就是朋友，年輕人反對逼婚就能買你的耳機了？沉溺于這種投機營銷的品牌，最后聚攏來的消費者是些設么人？是站在宇宙中心呼喚你們所有人都要來愛我的一群人，不愛我你們就是傻波衣。
跟屁蟲，玻璃心。這群妖魔化春節的人，跟罵韓寒歧視女性的，是一撥人嗎？
應該是。起碼被害妄想癥這一點上，有相同的病根兒。
年輕人有自己對春節的理解，有自己想過的方式，這可以理解。但是，是否傳統的方式就一定傻波衣？七大姑八大姨的的盤問就一定是不懷好意、故意給你添堵？
直女癌有主張自己性別權利的自由，但是不是有不同意見就是傻波衣？不按你們的原教旨主義跟異性算賬就是冥頑不靈？
三觀上的潔癖，有可能毀了中國人的春節，更有可能毀了中國的電影。
六
如果說韓寒用大男子主義營銷電影這個邏輯能成立，那么反過來講，女權主義者在借著炮轟韓寒營銷女權的邏輯也能成立。
因為扣帽子是世界上最簡單的事。
陳清揚被扣上了“破鞋”的帽子，然后怎么證明都摘不掉。哪怕你最后跟王二發生了真感情，人們也只是覺得驗證了自己之前的判斷：你看，她確實是個破鞋！
今天就是這樣。歡迎不正經的貧論。
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