【FaceH5】1月刊 | H5品牌營銷下半場
首發：FaceH5
一元復始，雞年翩然而至。
伴隨2017年的第一縷陽光，各企業年終策劃紛紛以H5傳媒的形式加以呈現，梳理了過去一年里的得失起伏，也由此開啟新一輪的篇章。年終策劃、年貨節、回家、紅包、春節檔，這幾場營銷戰役硝煙四起！
01 優秀數據
H5傳媒由品牌而起，伴節日而生，隨熱點而行。1月份H5傳媒案例堪稱佳作頻出，高潮迭起，值得列入統計的優秀H5案例合計194個~表面上來看，似乎相較于2016年12月份的188個漲幅不大，實則...
1月內除元旦、周末單休、企業年會、年假外，合計有效工作日為17~20天（不同企業各有差異）。環比12月的26天有效工作日，整整少了1/4的時間。
數量上的漲幅只是表象，質量上的蛻變卻是行業進步的真正表征！H5融創意、內容、數據、技術、交互、視覺、動畫、影視、聲樂、互娛于一體，它的這些可能性在本月內有了充分的展示！
「創意維度」【淘寶年貨大街】致敬清明上河圖、【挖空心思的行李箱】兼具新意與心意、【騰訊動漫女生頻道】闡述了次元壁的突破并非不可以。
「內容維度」內容的走心被有態度的網易新聞玩到了極致：【越熱鬧越孤獨】演繹出H5線上線下互動的全新玩法~這里有一份孤獨待你認領。
「技術維度」雖說支付寶AR紅包、QQ天降紅包并非H5作品，但QQ瀏覽器邀請來福祿壽三星祝福，掃描春節紅，即可解鎖AR祝福~將AR技術首次引入H5創作之中。
「交互維度」天貓【挖空心思的行李箱】和支付寶到位【找回消失的年味】傳承了【來自宇宙的邀請函】、【1212淘寶親親節】一貫以來優秀的技術基因，并闡釋出創新
「互娛維度」雞雞向上、雞小萌大跳躍、夠膽進來浪一浪、一趟不可預知的春運之旅共同闡述出魔性的小游戲根本停不下來。別克【一指之力逃亡記】拼圖拼出新高度了, 逃生游戲還可以拼出劇情！
「聲樂維度」【的士電臺的回家之路】以五則廣播直接擊中每位司機師傅的心坎；理財通【富了U，Word歌！】以四種方言演唱洗腦紅包歌。
…
信息的互通令H5創作的反射弧變短，節奏愈發激烈。
京東和鄭州日產以同樣致敬“清明上河圖”的創意，繼淘寶年貨大街之后先后在本月內推出各自的年貨大街。而一向高冷如蘋果Apple也加入了H5拜年盛宴！
H5所滲透行業版圖的持續擴張，企業、人才的逐漸涌入，更多的明星、網紅、IP參與入鏡、互動，創作形式與元素的多樣化，H5傳播渠道的多元化，微信朋友圈官方廣告的規范與完善。所有這一切無一不見證與彰顯著H5行業成熟與崛起！技術引領二十年，內容引領三十年。H5-品牌營銷下半場的集結號或許已然吹響！
02 綜合榜Top10
（榜單評選幕后是五輪逐層優選：案例精選192個=>緯度榜提名=>緯度榜Top5=>綜合Top榜提名=>綜合榜Top10）
Top1：淘寶年貨節-淘個新鮮年
品牌主：阿里巴巴 淘寶
全案代理商：天與空&淘寶
1月5日凌晨過后，一條畫風清奇的年貨大街出現在淘寶首頁。阿里祭出的H5開年大戲「淘寶年貨大街」，其內匯聚百家蘊含年味兒的特色好店~
向《清明上河圖》致敬！驚艷亮相，一時媒體爭相傳播，朋友圈瘋狂轉發。年貨大街上不僅有故宮雍正皇帝、吾皇、小岳岳等名人串場，亦有不少話題熱點的主題代入。
每個商鋪都有精心適配角色、人物與主題。每位NPC都有著各有的故事，努力演繹著自己的角色。配以各地方言版的小食叫賣：“油潑辣子Biángbiáng面...鍋盔涼粉便宜嘍便宜嘍......”百分百渲染原汁原味的美食古巷~太多細節，各種彩蛋，只要你有耐心，似乎永遠可以發現更多的心意和新意～
Top2：一直挖空心思的行李箱
品牌主：阿里巴巴 天貓
代理商：VML 上海
世界很大，卻又很小。
你離家的時候，世界只有行李箱那樣大，裝滿了家里的心意。
你回家的時候，世界又像行李箱那么小，里面裝盡了外頭的新意。
心意是爸媽忙活的身影，而新意是你想要看到爸媽臉上的驚喜。
世界那么大，帶回家看看。
紙雕走馬燈的創意并非阿里獨創，之前曾出現在16年春節之時：《年年壓歲 歲歲火影》- 一本反轉16年的紙雕漫畫書，再往前追溯，還有日本藝術家Yusuke Oono的創意紙雕360°圣誕書。不過騰訊的《歲歲火影》是純視頻體驗，而阿里的《一直挖空心思的行李箱》傳承了《來自宇宙的邀請函》、《1212淘寶親親節》一貫以來優秀的技術基因，技術上有突破、體驗上有提升~
Top3：【孤獨招領】這里有一份孤獨待認領
品牌主：網易新聞
代理商：neone 有門互動 上海
網易新聞將目光聚焦在孤獨的年輕人身上，年終策劃是一年一度的態度回顧「越孤獨，越熱鬧」。因為孤獨，我們用宅填滿空巢生活；因為孤獨，我們全身心投入熱愛；因為孤獨，我們尋找興趣同好追求精神角落；因為孤獨，我們用社交去尋求關注；因為孤獨，人類開始尋找另一個相似的地球。正是一個個孤獨的個體，組成了這個熱鬧的世界。
在互聯網時代，最能指代個體孤獨和群體熱鬧的莫過于二維碼了，2016年的最后幾天，“越孤獨，越熱鬧”海報出現在兩個可能是全中國最熱鬧的地方：上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場。海報中的每個像素都是一個獨一無二的二維碼！掃描它們將可進入H5“孤獨招領處”，這些二維碼連接了一個個孤獨的個體。
Top4：皇上步步驚心，究竟所等何事？
品牌主：麥當勞
代理商：Leo Burnett 李奧貝納 上海
*朋友圈原生廣告
麥當勞推出“一大波宮廷style新品”：
「朕好蝦堡」皇上秘制特供 賜你朕好蝦堡
「本宮鳳堡」皇后欽點御膳 本宮鳳堡駕到
「愛妃笑荔枝泡泡茶」用膳好搭檔 賞愛妃笑荔枝泡泡茶
并以這三款宮廷美食為主題，以動畫片的方式把人們印象里的歷史傳說奇聞逸事用一個別出心裁又新潮的方式演繹出來~此H5以“等、等、等”的小視頻開頭
將三條動畫片的精髓用豎版視頻和全景廣告再次展示，號召人們：來麥當勞，新年美食不用等！
Top5：百事多屏定制新年煙花秀，一起把樂帶回家
品牌主：百事可樂
代理商：VML 上海
百事繼推出2017賀歲巨獻《17把樂帶回家》之后，緊隨其后推出了一款互動H5：新年定制煙花秀~除了選擇官方提供的祝福語，還可以定制自己專屬的祝福
煙花觀看的方式不僅可以單屏傳播，還能進行多屏互動：只要掃碼后按照順序上下擺放手機，即可看到煙花在多個屏幕間穿越。想來是對新春歸家，同家人一起互動體驗的場景設計。祝福之余抽取新春紅包，同時傳遞幸福與幸運，一舉兩得！
Top6：刷臉迎好運，明星送紅包
品牌主：騰訊 QQ錢包
代理商：騰訊
齊聚了春節檔大片：【西游伏妖篇】、【大鬧天竺】、【乘風破浪】眾主創10位明星。刷臉與明星互動同時獲贈10元電影代金券、分享解鎖全明星祝福的方式將H5的明星互動發揮到了極致！“舔屏”諸位明星拜年視頻之余亦可搭乘購票直通車~
Top7：2016支付寶年賬單
品牌主：阿里巴巴 支付寶
代理商：支付寶
2016年發生過的事兒，或許不一定都記得。不過不要緊，賬單會記得…該賬單展示了你2016年“全年總支出”，如網購、信用卡還款、轉賬、手機充值、線下付款等...同時還盤點了你去年充話費最多的一次，吃的最貴的一餐，打車最遠的一次，用花唄最多的一天……看完賬單的我們…卻不禁心生疑竇…
我TM花了這么多錢？ 我TM這么多錢從哪來的？ 我這錢花到哪去了？
Top8：這份情趣指南，將要改變你的生活
品牌主：滴滴出行
代理商：LXU 北京
本是一份加班群體的年終數據報告，卻被滴滴以如此接地氣的方式加以演繹~你的生活是不是也是如此？日子長著同一張面孔、擠著地鐵上下班，在單元格里造白日夢、和加班的約會，就連周末也難舍難分、日復一日 快樂和白水一樣濃、長時間和加班在一起，稀釋了對精彩世界的好奇心和探索欲，卻假裝著孤單是一種放松。
滴滴快車高調公布了和加班的正確交往姿勢，深入北京、廣州、杭州、深圳、成都5大城市，探訪多個著名的加班重災區，打造了一份《趣味生活指南》計劃，犒勞胃、打開眼、治愈心。帶你認真生活，發現精彩。
Top9：一指之力逃亡記
品牌主：BUICK 別克
代理商：BUICK 別克
在一次秘密行動中，特工 E 遭同伴背叛！落入反派手中，被囚荒島，命懸一線！據說全世界只有 0.01% 的人，能幫助他逃出生天，這個人會是你嗎？
移動方塊，重新編排順序，改變故事走向，男主是否能逃出生天，就看你的了。
Top10：找回消失的年味
品牌主：阿里 支付寶
代理商：天與空 上海
春節的年俗有哪些？你還記得么從小到大，新年越來越近，年味卻越來越遠；本H5以貼年畫、辦年貨、掛燈籠、剪窗花、寫春聯為主題元素，讓年味一步到位。
03 現象級爆款
（時間順序排序）
1、淘寶年貨節-淘個新鮮年
品牌主：阿里巴巴 淘寶
【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 1
2、2016支付寶年賬單
品牌主：阿里 支付寶
【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 7
3、一只挖空心思的行李箱
品牌主：阿里 天貓年貨節
【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 2
4、2016年，網易云音樂最懂我！
品牌主：網易云音樂
5、國民閨女演繹德芙暖心微電影
品牌主：德芙
[朋友圈原生廣告]
6、皇上步步驚心，究竟所等何事？
品牌主：麥當勞
[朋友圈原生廣告]
【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 4
7、費玉清又火了！快聽2017年洗腦神曲！
品牌主：滴滴出行
[朋友圈原生廣告]
8、你的故事有毒...99%的人看到結果都哭了，只有1%...
品牌主：黑鳳梨
9、我用年畫，給您拜個特別的年
品牌主：Apple蘋果
[朋友圈原生廣告]
04 十維榜TOP5
05 本月內H5創作所呈現出的特點如下
1、越來越多的明星加入到H5的互動陣營，陣勢幾可達“娛樂圈的半壁江山”
明星本身自帶了粉絲受眾群，H5若借勢明星得巧，便可輕易實現更廣泛的傳播性。
本月合計34位明星大咖現身于各大精品H5之內：楊洋、胡歌、菜永康、吳亦凡、費玉清、鄧紫棋、陳道明、王寶強、楊紫、Angelbaby、趙麗穎、楊冪、柳巖、韓寒、白客、包貝爾、林允、王麗坤、姚晨、張本煜、薛之謙、六小齡童、高亞麟、宋丹丹、張一山、尤浩然、郭德綱、于謙、高曉松、劉濤、羅晉、Ayawawa、鄒市明、黃曉明等
其中：郭德綱、于謙、高曉松以動漫形象出鏡、劉濤、羅晉、Ayawawa、鄒市明因代言品牌而肖像入鏡，而黃曉明以錄音的方式發來了自己新年祝福。
「刷臉迎好運，明星送紅包」單個H5齊聚了春節檔大片：【西游伏妖篇】、【大鬧天竺】、【乘風破浪】眾主創10位明星，刷臉與明星互動、分享解鎖全明星祝福的方式將H5的明星互動發揮到了極致！
而吳亦凡本月則同時現身于「 回家是最好的旅行 」、「 刷臉迎好運，明星送紅包 」、「 Burberry 攜手吳亦凡來拜年啦！ 」、「 吳亦凡拍廣告手機被泄密，照片新歌全曝光?! 」等4個精品H5之內
整個娛樂圈的大咖是不是快到了一半？這其實只是一個開始！
2、微信朋友圈原生廣告體系的成熟上線與廣泛應用
傳統的朋友圈轉發屬于自傳播模式，彼此口口相傳。若要為眾所知，實現刷屏，非大眾矚目的重磅熱點、構思奇巧的創新創意不能為之，而微信原生廣告猶如朋友圈內的群體廣播針對產品的目標用戶精準投放、定向推送，不僅用戶轉化率有保障、數據亦可實時可監控。而除此之外它還有其他任何渠道所無可比擬的優勢：
1）朋友圈外層的豪華級陣容配置
傳統H5于朋友圈所呈現的至多不過是方形縮圖與滿滿都是套路的標題~
而微信原生廣告在朋友圈外層的配置可謂豪華級陣容配置！
① 一句優美的廣告文案
② 6~15秒的小視頻（用戶可直接點擊小視頻進入內層原生推廣頁面，由表及里地無縫展開體驗）
③ 公眾號的直達窗口
2）全屏展現，沉浸式體驗
最上方的黑色導航欄消失了~!
廣告內層落地頁由微信原生組件支持，實現了全屏交互體驗
沉浸式的表現空極具張力，如同一塊能夠任品牌盡情揮灑創意的“大畫布”，非傳統H5所能及！
3）毫秒級加載，“一觸即發”的動態體驗
相較于普通H5，微信原生廣告無需點擊鏈接再加載外部內容
推廣頁完全由微信原生組件渲染，體驗遠比Webview渲染出的控件體驗要好太多。
官方形容是“每一次打開廣告就如同打開微信對話框般快速、順暢、自然，大幅降低頁面跳出率，與微信環境合二為一的天然優勢?！?/p>
也就是說微信會將此類廣告內容（文字、圖片、視頻等）預加載在微信客戶端原生框架中，不需要臨時通過網絡加載素材。
看到這里，或許你會不禁感嘆…有干爹才給力...人民幣玩家就是不一樣！
微信官方廣告渠道的成熟上線猶如H5傳播渠道的基礎設施，它的出現將是H5行業發展中的一個變量與節點。微信針對原生廣告提供了諸如：文字、圖片、輪播圖、全屏視頻、嵌入式視頻、360全景圖等多樣化的表現形式，一定程度助力H5的競爭由技術創新跨度升級為內容競爭！
月內堪稱精品的朋友圈原生廣告便有十余個：
德芙：國民閨女演繹暖心微電影：年年得（德）福（芙）
麥當勞：皇上步步驚心，究竟所等何事？
滴滴出行：費玉清又火了！快聽2017年洗腦神曲！
Apple：用年畫來拜年
王者榮耀：王者榮耀給兩億玩家發紅包
必勝客：這個新年，必勝客真的玩很大！
保時捷：全新Panamera行政加長版車系
QQ紅包：這1秒，究竟發生了么？
蘭 蔻：原創生肖 IP年味兒十足，猜謎互動巧送福袋
伊 利：星光閃閃活力滿滿，年貨大戰這樣玩才有看頭
Q：微信官方投放的廣告很少出現用戶轉發？
以社交心理模型來看：一件事情無論多精美，一旦成為大眾所熟知的常識，自然很少有人會常掛在嘴邊，更別說是互相傳播。“想來微信“大喇叭”所官方推送的內容，我朋友圈里的人肯定大都看過并了解了”。故此，以獵奇為導向的轉發曬到朋友圈行為習慣會大幅降低，微信官方投放的廣告若要實現廣告內容轉發自傳播，只有兩種方式：要么實用至上，轉發成為用戶的一種剛性訴求（比如測試、祝福等此類）要么廣告內容從心底上打動用戶！用戶的轉發是出于感動、為了收藏。
3、傳播終端的多元化
H5廣告的崛起依托于新一代傳媒路徑朋友圈所提供的賽道以及H5技術提供的可能性。1月內行業所呈現的另一個特征便是：H5傳播終端的多元化：形成了以微信為主、微博、支付寶、淘寶、網易新聞、瀏覽器等各大APP為輔的傳播模式。
作者公眾號：FaceH5（ID：Faceminds）
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