首發(fā)：FaceH5

一元復(fù)始，雞年翩然而至。

伴隨2017年的第一縷陽(yáng)光，各企業(yè)年終策劃紛紛以H5傳媒的形式加以呈現(xiàn)，梳理了過(guò)去一年里的得失起伏，也由此開(kāi)啟新一輪的篇章。年終策劃、年貨節(jié)、回家、紅包、春節(jié)檔，這幾場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役硝煙四起！

01 優(yōu)秀數(shù)據(jù)

H5傳媒由品牌而起，伴節(jié)日而生，隨熱點(diǎn)而行。1月份H5傳媒案例堪稱佳作頻出，高潮迭起，值得列入統(tǒng)計(jì)的優(yōu)秀H5案例合計(jì)194個(gè)~表面上來(lái)看，似乎相較于2016年12月份的188個(gè)漲幅不大，實(shí)則...

1月內(nèi)除元旦、周末單休、企業(yè)年會(huì)、年假外，合計(jì)有效工作日為17~20天（不同企業(yè)各有差異）。環(huán)比12月的26天有效工作日，整整少了1/4的時(shí)間。

數(shù)量上的漲幅只是表象，質(zhì)量上的蛻變卻是行業(yè)進(jìn)步的真正表征！H5融創(chuàng)意、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)、交互、視覺(jué)、動(dòng)畫(huà)、影視、聲樂(lè)、互娛于一體，它的這些可能性在本月內(nèi)有了充分的展示！

「創(chuàng)意維度」【淘寶年貨大街】致敬清明上河圖、【挖空心思的行李箱】兼具新意與心意、【騰訊動(dòng)漫女生頻道】闡述了次元壁的突破并非不可以。

「內(nèi)容維度」內(nèi)容的走心被有態(tài)度的網(wǎng)易新聞玩到了極致：【越熱鬧越孤獨(dú)】演繹出H5線上線下互動(dòng)的全新玩法~這里有一份孤獨(dú)待你認(rèn)領(lǐng)。

「技術(shù)維度」雖說(shuō)支付寶AR紅包、QQ天降紅包并非H5作品，但QQ瀏覽器邀請(qǐng)來(lái)福祿壽三星祝福，掃描春節(jié)紅，即可解鎖AR祝福~將AR技術(shù)首次引入H5創(chuàng)作之中。

「交互維度」天貓【挖空心思的行李箱】和支付寶到位【找回消失的年味】傳承了【來(lái)自宇宙的邀請(qǐng)函】、【1212淘寶親親節(jié)】一貫以來(lái)優(yōu)秀的技術(shù)基因，并闡釋出創(chuàng)新

「互娛維度」雞雞向上、雞小萌大跳躍、夠膽進(jìn)來(lái)浪一浪、一趟不可預(yù)知的春運(yùn)之旅共同闡述出魔性的小游戲根本停不下來(lái)。別克【一指之力逃亡記】拼圖拼出新高度了, 逃生游戲還可以拼出劇情！

「聲樂(lè)維度」【的士電臺(tái)的回家之路】以五則廣播直接擊中每位司機(jī)師傅的心坎；理財(cái)通【富了U，Word歌！】以四種方言演唱洗腦紅包歌。

…

信息的互通令H5創(chuàng)作的反射弧變短，節(jié)奏愈發(fā)激烈。

京東和鄭州日產(chǎn)以同樣致敬“清明上河圖”的創(chuàng)意，繼淘寶年貨大街之后先后在本月內(nèi)推出各自的年貨大街。而一向高冷如蘋(píng)果Apple也加入了H5拜年盛宴！

H5所滲透行業(yè)版圖的持續(xù)擴(kuò)張，企業(yè)、人才的逐漸涌入，更多的明星、網(wǎng)紅、IP參與入鏡、互動(dòng)，創(chuàng)作形式與元素的多樣化，H5傳播渠道的多元化，微信朋友圈官方廣告的規(guī)范與完善。所有這一切無(wú)一不見(jiàn)證與彰顯著H5行業(yè)成熟與崛起！技術(shù)引領(lǐng)二十年，內(nèi)容引領(lǐng)三十年。H5-品牌營(yíng)銷下半場(chǎng)的集結(jié)號(hào)或許已然吹響！

02 綜合榜Top10

（榜單評(píng)選幕后是五輪逐層優(yōu)選：案例精選192個(gè)=>緯度榜提名=>緯度榜Top5=>綜合Top榜提名=>綜合榜Top10）

Top1：淘寶年貨節(jié)-淘個(gè)新鮮年

品牌主：阿里巴巴 淘寶

全案代理商：天與空&淘寶

1月5日凌晨過(guò)后，一條畫(huà)風(fēng)清奇的年貨大街出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)。阿里祭出的H5開(kāi)年大戲「淘寶年貨大街」，其內(nèi)匯聚百家蘊(yùn)含年味兒的特色好店~

向《清明上河圖》致敬！驚艷亮相，一時(shí)媒體爭(zhēng)相傳播，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。年貨大街上不僅有故宮雍正皇帝、吾皇、小岳岳等名人串場(chǎng)，亦有不少話題熱點(diǎn)的主題代入。

每個(gè)商鋪都有精心適配角色、人物與主題。每位NPC都有著各有的故事，努力演繹著自己的角色。配以各地方言版的小食叫賣(mài)：“油潑辣子Biángbiáng面...鍋盔涼粉便宜嘍便宜嘍......”百分百渲染原汁原味的美食古巷~太多細(xì)節(jié)，各種彩蛋，只要你有耐心，似乎永遠(yuǎn)可以發(fā)現(xiàn)更多的心意和新意～

Top2：一直挖空心思的行李箱

品牌主：阿里巴巴 天貓

代理商：VML 上海

 世界很大，卻又很小。

你離家的時(shí)候，世界只有行李箱那樣大，裝滿了家里的心意。

你回家的時(shí)候，世界又像行李箱那么小，里面裝盡了外頭的新意。

心意是爸媽忙活的身影，而新意是你想要看到爸媽臉上的驚喜。

世界那么大，帶回家看看。

紙雕走馬燈的創(chuàng)意并非阿里獨(dú)創(chuàng)，之前曾出現(xiàn)在16年春節(jié)之時(shí)：《年年壓歲 歲歲火影》- 一本反轉(zhuǎn)16年的紙雕漫畫(huà)書(shū)，再往前追溯，還有日本藝術(shù)家Yusuke Oono的創(chuàng)意紙雕360°圣誕書(shū)。不過(guò)騰訊的《歲歲火影》是純視頻體驗(yàn)，而阿里的《一直挖空心思的行李箱》傳承了《來(lái)自宇宙的邀請(qǐng)函》、《1212淘寶親親節(jié)》一貫以來(lái)優(yōu)秀的技術(shù)基因，技術(shù)上有突破、體驗(yàn)上有提升~

Top3：【孤獨(dú)招領(lǐng)】這里有一份孤獨(dú)待認(rèn)領(lǐng)

品牌主：網(wǎng)易新聞

代理商：neone 有門(mén)互動(dòng) 上海

網(wǎng)易新聞將目光聚焦在孤獨(dú)的年輕人身上，年終策劃是一年一度的態(tài)度回顧「越孤獨(dú)，越熱鬧」。因?yàn)楣陋?dú)，我們用宅填滿空巢生活；因?yàn)楣陋?dú)，我們?nèi)硇耐度霟釔?ài)；因?yàn)楣陋?dú)，我們尋找興趣同好追求精神角落；因?yàn)楣陋?dú)，我們用社交去尋求關(guān)注；因?yàn)楣陋?dú)，人類開(kāi)始尋找另一個(gè)相似的地球。正是一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體，組成了這個(gè)熱鬧的世界。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最能指代個(gè)體孤獨(dú)和群體熱鬧的莫過(guò)于二維碼了，2016年的最后幾天，“越孤獨(dú)，越熱鬧”海報(bào)出現(xiàn)在兩個(gè)可能是全中國(guó)最熱鬧的地方：上海人民廣場(chǎng)地鐵站和深圳寶安機(jī)場(chǎng)。海報(bào)中的每個(gè)像素都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼！掃描它們將可進(jìn)入H5“孤獨(dú)招領(lǐng)處”，這些二維碼連接了一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體。

Top4：皇上步步驚心，究竟所等何事？

品牌主：麥當(dāng)勞

代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 上海

*朋友圈原生廣告

 麥當(dāng)勞推出“一大波宮廷style新品”：

「朕好蝦堡」皇上秘制特供 賜你朕好蝦堡

「本宮鳳堡」皇后欽點(diǎn)御膳 本宮鳳堡駕到

「愛(ài)妃笑荔枝泡泡茶」用膳好搭檔 賞愛(ài)妃笑荔枝泡泡茶

并以這三款宮廷美食為主題，以動(dòng)畫(huà)片的方式把人們印象里的歷史傳說(shuō)奇聞逸事用一個(gè)別出心裁又新潮的方式演繹出來(lái)~此H5以“等、等、等”的小視頻開(kāi)頭

將三條動(dòng)畫(huà)片的精髓用豎版視頻和全景廣告再次展示，號(hào)召人們：來(lái)麥當(dāng)勞，新年美食不用等！

Top5：百事多屏定制新年煙花秀，一起把樂(lè)帶回家

品牌主：百事可樂(lè)

代理商：VML 上海

百事繼推出2017賀歲巨獻(xiàn)《17把樂(lè)帶回家》之后，緊隨其后推出了一款互動(dòng)H5：新年定制煙花秀~除了選擇官方提供的祝福語(yǔ)，還可以定制自己專屬的祝福

煙花觀看的方式不僅可以單屏傳播，還能進(jìn)行多屏互動(dòng)：只要掃碼后按照順序上下擺放手機(jī)，即可看到煙花在多個(gè)屏幕間穿越。想來(lái)是對(duì)新春歸家，同家人一起互動(dòng)體驗(yàn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。祝福之余抽取新春紅包，同時(shí)傳遞幸福與幸運(yùn)，一舉兩得！

Top6：刷臉迎好運(yùn)，明星送紅包

品牌主：騰訊 QQ錢(qián)包

代理商：騰訊

齊聚了春節(jié)檔大片：【西游伏妖篇】、【大鬧天竺】、【乘風(fēng)破浪】眾主創(chuàng)10位明星。刷臉與明星互動(dòng)同時(shí)獲贈(zèng)10元電影代金券、分享解鎖全明星祝福的方式將H5的明星互動(dòng)發(fā)揮到了極致！“舔屏”諸位明星拜年視頻之余亦可搭乘購(gòu)票直通車~

Top7：2016支付寶年賬單

品牌主：阿里巴巴 支付寶

代理商：支付寶

2016年發(fā)生過(guò)的事兒，或許不一定都記得。不過(guò)不要緊，賬單會(huì)記得…該賬單展示了你2016年“全年總支出”，如網(wǎng)購(gòu)、信用卡還款、轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、線下付款等...同時(shí)還盤(pán)點(diǎn)了你去年充話費(fèi)最多的一次，吃的最貴的一餐，打車最遠(yuǎn)的一次，用花唄最多的一天……看完賬單的我們…卻不禁心生疑竇…

我TM花了這么多錢(qián)？ 我TM這么多錢(qián)從哪來(lái)的？ 我這錢(qián)花到哪去了？

Top8：這份情趣指南，將要改變你的生活

品牌主：滴滴出行

代理商：LXU 北京

 本是一份加班群體的年終數(shù)據(jù)報(bào)告，卻被滴滴以如此接地氣的方式加以演繹~你的生活是不是也是如此？日子長(zhǎng)著同一張面孔、擠著地鐵上下班，在單元格里造白日夢(mèng)、和加班的約會(huì)，就連周末也難舍難分、日復(fù)一日 快樂(lè)和白水一樣濃、長(zhǎng)時(shí)間和加班在一起，稀釋了對(duì)精彩世界的好奇心和探索欲，卻假裝著孤單是一種放松。

滴滴快車高調(diào)公布了和加班的正確交往姿勢(shì)，深入北京、廣州、杭州、深圳、成都5大城市，探訪多個(gè)著名的加班重災(zāi)區(qū)，打造了一份《趣味生活指南》計(jì)劃，犒勞胃、打開(kāi)眼、治愈心。帶你認(rèn)真生活，發(fā)現(xiàn)精彩。

Top9：一指之力逃亡記

品牌主：BUICK 別克

代理商：BUICK 別克

 在一次秘密行動(dòng)中，特工 E 遭同伴背叛！落入反派手中，被囚荒島，命懸一線！據(jù)說(shuō)全世界只有 0.01% 的人，能幫助他逃出生天，這個(gè)人會(huì)是你嗎？

 移動(dòng)方塊，重新編排順序，改變故事走向，男主是否能逃出生天，就看你的了。

Top10：找回消失的年味

品牌主：阿里 支付寶

代理商：天與空 上海

 春節(jié)的年俗有哪些？你還記得么從小到大，新年越來(lái)越近，年味卻越來(lái)越遠(yuǎn)；本H5以貼年畫(huà)、辦年貨、掛燈籠、剪窗花、寫(xiě)春聯(lián)為主題元素，讓年味一步到位。

03 現(xiàn)象級(jí)爆款

（時(shí)間順序排序）

1、淘寶年貨節(jié)-淘個(gè)新鮮年

品牌主：阿里巴巴 淘寶

【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 1

2、2016支付寶年賬單

品牌主：阿里 支付寶

【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 7

3、一只挖空心思的行李箱 

品牌主：阿里 天貓年貨節(jié)

【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 2

4、2016年，網(wǎng)易云音樂(lè)最懂我！  

品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)

5、國(guó)民閨女演繹德芙暖心微電影

品牌主：德芙

[朋友圈原生廣告]

6、皇上步步驚心，究竟所等何事？

品牌主：麥當(dāng)勞

[朋友圈原生廣告]

【FaceH5-1月刊-綜合榜】Top 4

7、費(fèi)玉清又火了！快聽(tīng)2017年洗腦神曲！  

品牌主：滴滴出行

[朋友圈原生廣告]

8、你的故事有毒...99%的人看到結(jié)果都哭了，只有1%...

品牌主：黑鳳梨

9、我用年畫(huà)，給您拜個(gè)特別的年

品牌主：Apple蘋(píng)果

[朋友圈原生廣告]

04 十維榜TOP5

05 本月內(nèi)H5創(chuàng)作所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)如下

1、越來(lái)越多的明星加入到H5的互動(dòng)陣營(yíng)，陣勢(shì)幾可達(dá)“娛樂(lè)圈的半壁江山”

明星本身自帶了粉絲受眾群，H5若借勢(shì)明星得巧，便可輕易實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播性。

 本月合計(jì)34位明星大咖現(xiàn)身于各大精品H5之內(nèi)：楊洋、胡歌、菜永康、吳亦凡、費(fèi)玉清、鄧紫棋、陳道明、王寶強(qiáng)、楊紫、Angelbaby、趙麗穎、楊冪、柳巖、韓寒、白客、包貝爾、林允、王麗坤、姚晨、張本煜、薛之謙、六小齡童、高亞麟、宋丹丹、張一山、尤浩然、郭德綱、于謙、高曉松、劉濤、羅晉、Ayawawa、鄒市明、黃曉明等

其中：郭德綱、于謙、高曉松以動(dòng)漫形象出鏡、劉濤、羅晉、Ayawawa、鄒市明因代言品牌而肖像入鏡，而黃曉明以錄音的方式發(fā)來(lái)了自己新年祝福。

 「刷臉迎好運(yùn)，明星送紅包」單個(gè)H5齊聚了春節(jié)檔大片：【西游伏妖篇】、【大鬧天竺】、【乘風(fēng)破浪】眾主創(chuàng)10位明星，刷臉與明星互動(dòng)、分享解鎖全明星祝福的方式將H5的明星互動(dòng)發(fā)揮到了極致！

而吳亦凡本月則同時(shí)現(xiàn)身于「 回家是最好的旅行 」、「 刷臉迎好運(yùn)，明星送紅包 」、「 Burberry 攜手吳亦凡來(lái)拜年啦！ 」、「 吳亦凡拍廣告手機(jī)被泄密，照片新歌全曝光?! 」等4個(gè)精品H5之內(nèi)

整個(gè)娛樂(lè)圈的大咖是不是快到了一半？這其實(shí)只是一個(gè)開(kāi)始！

2、微信朋友圈原生廣告體系的成熟上線與廣泛應(yīng)用

 傳統(tǒng)的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)屬于自傳播模式，彼此口口相傳。若要為眾所知，實(shí)現(xiàn)刷屏，非大眾矚目的重磅熱點(diǎn)、構(gòu)思奇巧的創(chuàng)新創(chuàng)意不能為之，而微信原生廣告猶如朋友圈內(nèi)的群體廣播針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放、定向推送，不僅用戶轉(zhuǎn)化率有保障、數(shù)據(jù)亦可實(shí)時(shí)可監(jiān)控。而除此之外它還有其他任何渠道所無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：

1）朋友圈外層的豪華級(jí)陣容配置

傳統(tǒng)H5于朋友圈所呈現(xiàn)的至多不過(guò)是方形縮圖與滿滿都是套路的標(biāo)題~

而微信原生廣告在朋友圈外層的配置可謂豪華級(jí)陣容配置！

①    一句優(yōu)美的廣告文案

②    6~15秒的小視頻（用戶可直接點(diǎn)擊小視頻進(jìn)入內(nèi)層原生推廣頁(yè)面，由表及里地?zé)o縫展開(kāi)體驗(yàn)）

③    公眾號(hào)的直達(dá)窗口

2）全屏展現(xiàn)，沉浸式體驗(yàn)

最上方的黑色導(dǎo)航欄消失了~!

廣告內(nèi)層落地頁(yè)由微信原生組件支持，實(shí)現(xiàn)了全屏交互體驗(yàn)

沉浸式的表現(xiàn)空極具張力，如同一塊能夠任品牌盡情揮灑創(chuàng)意的“大畫(huà)布”，非傳統(tǒng)H5所能及！

3）毫秒級(jí)加載，“一觸即發(fā)”的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)

相較于普通H5，微信原生廣告無(wú)需點(diǎn)擊鏈接再加載外部?jī)?nèi)容

推廣頁(yè)完全由微信原生組件渲染，體驗(yàn)遠(yuǎn)比Webview渲染出的控件體驗(yàn)要好太多。

官方形容是“每一次打開(kāi)廣告就如同打開(kāi)微信對(duì)話框般快速、順暢、自然，大幅降低頁(yè)面跳出率，與微信環(huán)境合二為一的天然優(yōu)勢(shì)。”

也就是說(shuō)微信會(huì)將此類廣告內(nèi)容（文字、圖片、視頻等）預(yù)加載在微信客戶端原生框架中，不需要臨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加載素材。

看到這里，或許你會(huì)不禁感嘆…有干爹才給力...人民幣玩家就是不一樣！

微信官方廣告渠道的成熟上線猶如H5傳播渠道的基礎(chǔ)設(shè)施，它的出現(xiàn)將是H5行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)變量與節(jié)點(diǎn)。微信針對(duì)原生廣告提供了諸如：文字、圖片、輪播圖、全屏視頻、嵌入式視頻、360全景圖等多樣化的表現(xiàn)形式，一定程度助力H5的競(jìng)爭(zhēng)由技術(shù)創(chuàng)新跨度升級(jí)為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)！

月內(nèi)堪稱精品的朋友圈原生廣告便有十余個(gè)：

德芙：國(guó)民閨女演繹暖心微電影：年年得（德）福（芙）

麥當(dāng)勞：皇上步步驚心，究竟所等何事？

滴滴出行：費(fèi)玉清又火了！快聽(tīng)2017年洗腦神曲！

Apple：用年畫(huà)來(lái)拜年

王者榮耀：王者榮耀給兩億玩家發(fā)紅包

必勝客：這個(gè)新年，必勝客真的玩很大！

保時(shí)捷：全新Panamera行政加長(zhǎng)版車系

QQ紅包：這1秒，究竟發(fā)生了么？

蘭 蔻：原創(chuàng)生肖 IP年味兒十足，猜謎互動(dòng)巧送福袋

伊 利：星光閃閃活力滿滿，年貨大戰(zhàn)這樣玩才有看頭

Q：微信官方投放的廣告很少出現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)？

以社交心理模型來(lái)看：一件事情無(wú)論多精美，一旦成為大眾所熟知的常識(shí)，自然很少有人會(huì)常掛在嘴邊，更別說(shuō)是互相傳播。“想來(lái)微信“大喇叭”所官方推送的內(nèi)容，我朋友圈里的人肯定大都看過(guò)并了解了”。故此，以獵奇為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)發(fā)曬到朋友圈行為習(xí)慣會(huì)大幅降低，微信官方投放的廣告若要實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)自傳播，只有兩種方式：要么實(shí)用至上，轉(zhuǎn)發(fā)成為用戶的一種剛性訴求（比如測(cè)試、祝福等此類）要么廣告內(nèi)容從心底上打動(dòng)用戶！用戶的轉(zhuǎn)發(fā)是出于感動(dòng)、為了收藏。

3、傳播終端的多元化

H5廣告的崛起依托于新一代傳媒路徑朋友圈所提供的賽道以及H5技術(shù)提供的可能性。1月內(nèi)行業(yè)所呈現(xiàn)的另一個(gè)特征便是：H5傳播終端的多元化：形成了以微信為主、微博、支付寶、淘寶、網(wǎng)易新聞、瀏覽器等各大APP為輔的傳播模式。

作者公眾號(hào)：FaceH5（ID：Faceminds）