懶癌美、焦慮佛，當代年輕人在“呵護自我”這點上都活成了《二十不惑》|CBNData報告
如果搜索關于“身體護理”的種草信息，從磨砂膏到干刷，從視黃醇身體油到果酸身體乳，從美白抗老到去雞皮，我們會看到相關產品在品類、成分、功效等方面都越來越講究。而這背后其實是消費者們越來越多元的個人護理與的清潔需求，精致也要“從頭到腳”。
9月14日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），從美發護發、身體洗護、口腔護理、私處護理、居家清潔五大品類洞察個護家清消費新趨勢。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
年輕、下沉、多元化線上個護家清行業高速發展
《報告》顯示，天貓平臺個護家清行業消費高速增長，而天貓國際增速高于天貓整體，領漲線上個護家清行業高度發展。這也側面說明，許多消費者對于個護家清產品有了更個性化、更進階的需求。其中，年輕消費者成為消費主力，90、95后占了天貓國際個護家清行業的近五成消費。而四線及以下城市的消費占比在近年不斷提升，下沉市場擁有較大消費潛力。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
天貓國際個護家清的品類呈現出細分化、多元化的趨勢特點。根據《報告》數據顯示，身體乳和口腔護理的消費占比較高，而洗發水和染發膏既有著高消費占比，又擁有較高的消費增速，是個護家清行業的核心品類。此外，干發帽、男士私處護理、浴室用品套件/置物架、護發精油、香薰用品以遠高于其他品類的消費增速，成為細分市場的“潛力股”。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
黑科技加持 個人秀發洗護也有沙龍級體驗
正如我們前文所提到的，天貓國際個護家清行業中，核心品類洗發水和染發膏表現突出，其中染發消費熱度快速躥升。而洗護步驟也越來越細，從頭發預洗、清潔，到頭皮與頭發的護理，再到頭發造型的打造，每個步驟都對應不同功能的產品。人們總是一邊“燙、染、漂”可勁折騰自己的秀發，一邊又細致地挑選不同功效的護理產品來修護頭發。而且，普通的護發產品可能還滿足不了對“呵護發絲”有更高要求的消費者們。
據《報告》顯示，天貓國際沙龍洗護品牌的消費占比逐年提升。在修復、補水保濕以及生發的功效上，他們更愿意選擇沙龍品牌。除了沙龍品牌，黑科技的加持也讓護發這件事變得更加專業。根據《報告》，黑科技護發產品近一年消費增速達260%，主要集中在電吹風和生發儀上。而能夠以特殊材質快速吸水，減少毛躁和發絲損傷的干發帽品類增速最高，受到越來越多人的青睞。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
鐘愛香氛，追求抗老沐浴也值得好好對待
在身體洗護方面，消費者對于身體護理產品的功效有了更高的訴求，比如抗老、提拉緊致、修復皮膚等。含A醇這一抗老成分的護理產品從臉部延伸到身體，為“成分黨”們所喜愛。此外，香氛身體洗護產品的消費穩定增長，像小甘菊、玫瑰這樣的花香廣受喜愛，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消費熱度提升。對消費者來說，除了功能性的洗護，感官上的愉悅也很重要，獨特的香味甚至成為一些洗護產品的主要賣點。同時沐浴這件事也有了一些變化。最近一年，兼具保濕和清潔的沐浴油呈現爆發式增長。相比之下，年輕消費者更加注重沐浴體驗。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
口腔問題成困擾帶便攜裝漱口水了嗎？
根據《報告》顯示，比起身體健康，國民對口腔健康的評分更低。清新口氣、美白和去牙漬是消費者們對口腔護理的主要需求。就最近一年來看，便攜裝的口腔護理產品消費翻了一番，其中便攜裝漱口水的消費增速達200%。果凍型、條狀的漱口水小巧便攜，幫助人們隨時隨地保持口腔清潔，清新口氣。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
女性更加重視私處護理偏好也有代際差異
隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，私處護理也越來越受關注，并且不再是一個需要遮遮掩掩的話題。《報告》顯示，私處洗液、私處保養在女性健康產品中的消費占比正在不斷提升。同時，私處護理消費也呈現出一些新的趨勢，比如在殺菌、去異味、止癢的主要訴求外，緊致、粉嫩的消費增速較高；除了傳統的護理液，凝膠類型的消費占比呈爆發式增長，并集中在35歲以上的消費群體當中。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
香薰提升幸福感
居家生活越來越精致
對這屆消費者來說，品質生活也是“懶”系生活，利用先進的技術解放雙手，便可享受更加高效與方便的居家生活。根據《報告》，衣物清潔方面，除了常規洗衣液、內衣褲清潔劑，干洗劑、衣物除菌劑憑借高增速而成為潛力產品。想象周末宅在家的時光，借助各種高效的清潔產品與黑科技電器將屋子打掃得干干凈凈，然后在房間點上香薰蠟燭，幸福感就會充滿整個空間。《報告》顯示，在天貓國際香薰用品的消費場景中，臥室占比最高。香薰用品的類別，最主要是精油，其次是香薰蠟燭、香薰藤條等。
圖片來源：《天貓國際個護家清行業消費洞察報告》
在安全、健康的主流消費傾向下，消費者們對于個人護理、家庭清潔比以往都更加考究，不僅對產品基本的功能功效有更高的要求，偏愛細分化、黑科技加持的產品，還衍生出許多新的需求，為更多創新的附加價值買單，比如便攜裝產品拓展了消費場景，香氛類產品則帶來了感官上的更優體驗。而隨著消費的新一輪升級，可以預見這份生活的“精致”還將繼續細化與多元化。
第一財經商業數據中心
第一財經商業數據中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的消費大數據研究機構、數據傳播服務商和金融資訊運營服務商。
依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，CBNData以科技為驅動，以場景為延展，面向市場全面輸出數據服務、內容服務、整合營銷服務、MCN整合運營服務四大核心能力。
CBNData始終致力于用數據驅動商業，用內容連接用戶，以“數據+媒體”的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。
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