這樣寫故事文案，才扣人心弦！
首發：木木老賊
要講故事，先看會兒故事。
首先，給大家分享一個故事（本故事略長，不想看故事的可以直接拖到后面干貨）：
這是我在抖音上看一個創作者@大詩小歌發布的視頻作品，一下子就吸引了我，視頻不短，但我一個畫面一個字不漏的看完了。
這個作者主打的就是用視頻講故事，大多故事講得扣人心弦。我覺得這個視頻的故事文案講得挺好，所以就把文字整理出來了。
好的故事總是天然帶有興趣和情緒的鉤子，不管是看的人還是聽到的人都容易被鉤到。關鍵是，每一個人都愛故事。
聽完了故事，我也有幾點思考，分享給大家，希望為你寫故事文案的時候增添只磚片瓦。
01
喜歡=熟悉+意外
我們一般聽到的故事，大致有4種：
1）熟悉的事物講熟悉的東西
2）熟悉的事物講陌生的東西
3）陌生的事物講熟悉的東西
4）陌生的事物講陌生的東西
很顯然，第一種 “熟悉的事物講熟悉的東西” 太過貧乏，激不起什么興趣；第四種 “陌生的事物講陌生的東西” 本身帶來的都是生疏感，讓人避而遠之。
第三種和第二種是比較受歡迎的，都是在打破人的固有認知，帶來一些新的認知和驚喜，能引發用戶的好奇心和探索欲。
當然，我個人更喜歡第二種，從熟悉的事物出發，帶來更豐滿、新穎的內容。
這也就是：喜歡=熟悉+意外。
一個故事要想最大限度地吸引讀者，全部是讀者熟知的信息肯定不行，你必須提供熟悉東西的同時，又制造一些新知（意外），要讓讀者有收獲感，但又不至于陌生的太多看不下去。
比如這段張國榮的故事文案，哥哥的很多過往大家都是知曉的，但這段內容里面又收集了一些大多數人并不知道的信息點，自然讓人在看的過程中一直被吸引。
02
好故事，有轉折
一個故事首先要有明確的角色和目標，然后，一定要有轉折。 首先是角色，故事它是有角色的，哪怕是一片葉子，也是角色。整個故事的推進和鋪墊都應該是圍繞角色去構建，去達成故事想要表達的概念。
然后是轉折，平鋪直述看得乏味，故事要有矛盾有沖突，這是故事戲劇化特征的核心，轉折會把故事推向一次次的高潮。
（《啥是佩奇》妙就妙在那個轉折）
羅輯思維在分享如何創作好的故事時就有提到：
一個故事必須導向未知的懸念，有一定懸念才能吸引大家的興趣一直看下去。而故事要有沖突，在一個好故事里缺了這樣一個反對者，缺了一個沖突的地方反而不構成一個好故事。
你會看到，在講哥哥的故事時，作者就很好的利用了哥哥生命中很多的轉折，比如 “拒絕家里的安排”、“出道娛樂圈受挫”、“歌壇巔峰時退出”、“影壇巔峰時北上”、“再次復出后的離世”......
沒有轉折的故事，平淡無奇，用戶讀起來也很難被調動。而好故事會不斷通過轉折，創造認知缺口，讀者會主動發問 “然后呢？”，接著就是迫不及待的往下看。
只有一轉再轉才能讓用戶真正被帶入故事，一直沉浸在讀下去的興趣和動力中，完全被你的故事所感染。
03
黃金3秒
做抖音最悲傷的，莫過于用戶刷到你的時候，瞟一眼就繼續往下滑了。
再好的故事，再精良的制作也抵不過用戶直接往下滑。雖然短視頻本就不長，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。
抖音官方有個 “黃金3秒” ，也就是說開始的3秒你要馬上勾起用戶看下去的興趣。
我認為這個時代 “黃金3秒” 也完全適用于文案閱讀，開頭吸引不了讀者，故事就講不下去了。
（當年刷爆全網的《梵高為何自殺》一進來就出不去了）
在講故事時，我一直都覺得：往往令人好奇的、令人困惑的、令人擔憂恐懼的、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的天生就是吸引讀者的利器。
在講哥哥的故事時，作者開頭就說：
1977年，在英國學習過紡織管理專業的張國榮，并沒有聽從家人安排打理服裝工廠，反而跑去參加麗的電視臺舉辦的歌唱比賽，并以一首American pie進軍娛樂圈。
進來的用戶就會好奇：“那然后呢？” 自然而然就往下看下去，然后在一個又一個轉折下，全部看完。
當然，視頻的好處在于，開頭還有聲音、畫面、特效等的加持。
04
制造Wow Moment
講故事，你不可能讓看故事的人一直都高度興奮，從頭到尾都保持 “踩到雞脖子” 的狀態。
全是高潮，沒有起伏，那就是沒有高潮。
故事真正扣人心弦的秘訣在于，為讀者制造出 “Wow Moment(驚嘆時刻)”，讓他們產生 “原來是這樣啊”、“漲見識了”、“太棒了”、“說得太對了” 等感覺。
往往在熟悉的事物中講陌生的東西，在轉折之后就會時不時來個 “Wow Moment”，達到小高潮。
比如超出預期的結果、帶來新知、情節反轉、滿足強烈好奇、情緒強烈共鳴等等，會誘發讀者的興奮。這樣的內容大家都喜歡看，而且傳播潛力驚人。
在《名偵探柯南》里，每個懸疑案情導演都會把你引導向某一個兇手，但直到最后你才發現 “原來真正的兇手是另外一個”，然后再聽 “毛利小五郎” 一頓結案分析，猛拍大腿 “原來是這樣”。
這種劇情設計讓你一次次獲得 “Wow Moment”，所以盡管這部動畫片有幾百集，但很多人一集都沒落下。
再比如講哥哥的故事時，作者也是在不斷制造興奮點。在講張國榮歌壇和影壇崛起，還有介紹《霸王別姬》的時候，都是連續舉出哥哥的一系列成就，結合視頻中他的歌和電影畫面，整體感覺非常之爽。
還有最后對張國榮的整體形容，高度和密度都在升華，反正我 “Wow” 了，看視頻時連點三個贊：
他謙謙有禮、提攜后輩；溫和儒雅、熱衷公益；他推薦坐過牢沒人收的古天樂，成就了最美校長；他勸陳奕迅戒煙，成就了一代歌神；他提攜新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、寧靜、張衛健等等，甚至每一年他都會去看望北京的京劇老師。
他不僅是80年代亞洲流行的符號，更是偶像們的偶像，明星中的明星。他的顏值才華讓他綻放，但謙遜善良、刻苦執著卻讓他成為永恒。
05
創造情緒共鳴
故事之所以好，就在于它本身就是情緒的鉤子，容易感染用戶的情緒，讓人產生情緒投射，被所聽所見所感打動，產生代入感。 比如讓人敬畏、興奮、憤怒、開心、悲傷、懷舊、自豪等等。
用視頻講故事，可以結合旁白，通過BGM、畫面、影像、轉場效果等的加權很快就把你帶入情緒中，引導你看完視頻。
而文字故事我認為能創造情緒共鳴的，首先就是前面提到的 “轉折”和“制造Wow Moment”，通過劇情設置和細節的道來讓讀者情緒產生變化。
另外就是故事中的觀點。
講故事，觀點即態度，觀點即情緒，觀點即爆點。
寫的人要通過自己的觀點去感染讀者，馬上帶動讀者的情緒，而不是等讀者慢慢去總結感悟，沒那個時間，直接快馬加鞭的去催動。
觀點越清晰越好，越富有情感越好，越精煉直指人心越好，比如那些洞察人心的金句。
（杜蕾斯的反家暴文案每個觀點都清晰）
我分享的這個故事里面，作者就加入了很多觀點性的概括，比如 “眼神里滿是倔強”、“一度人戲不分物我兩忘，不瘋魔不成活”、“偶像們的偶像，明星中的明星”、“他的顏值才華讓他綻放，但謙遜善良、刻苦執著卻讓他成為永恒。”
特別是黃霑那句，“這世上只有不了解他的人，卻沒有了解他但不喜歡的人”，雖然是引用，但恰到好處。
總而言之，好故事需要有穿透力，能讓人有心理和情緒起伏，緊跟故事節奏。不痛不癢的陳述叫事實，那不叫故事，更不是好故事。
世界上沒有無聊的東西，難就難在如何去講！
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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