一場流動的篷布畫展，正在讓3000萬卡車司機被看見
你發現沒有，“破圈”這個詞在今年被大家討論的愈加熱烈。從各大內容平臺到新生代消費品，從高頻到低頻消費品，都紛紛交出了不少“破圈”案例。
但007認為，許多傳播的“破圈”依然還處在隔空瘙癢的階段——通過多個圈層渠道的共同曝光讓品牌信息活躍在不同圈層人眼中，卻沒有進入到他們心里。這主要是因為，這些傳播沒有抓準那個可聯結不同受眾群的情緒痛點。
關于這個問題，最近滿幫司機節的一系列操作或許可以給我們帶來新的參考。作為一個群體節日IP，其跳脫出了流量思維桎梏，抓住了卡車司機多樣化面貌以及大眾對于卡車司機單一認知的沖突點，通過為卡車司機創造表達自我的舞臺，打破大眾對于這個群體的刻板想象，引導他們關懷、關注這個群體。這不僅使滿幫“司機節”這個IP破了圈，還使得卡車司機這個群體影響力也成功破了圈。
01
先積累內在能量才有破圈的可能
相信大多數人和007一樣，對于卡車司機的印象是模糊而遙遠的。
因為卡車司機一直行走在城市邊緣，奔波在夜幕降臨的高速上，離我們的生活很遠。但其實，這些卡車司機一直非常希望能被更多社會大眾看到且認可。
作為聚集卡車司機最多的運力平臺，滿幫一直在致力于推動公眾與卡車司機的連接。滿幫“司機節”就是其中的一個努力成果。今年，滿幫“司機節”已經來到了第四屆。前三屆滿幫“司機節”評選出的一批又一批抱誠守信、正能量的榜樣司機，不僅為“司機節”這個IP蓄積了聲量和信服力，也為卡車司機這個群體形成了非常強大的內在向心力。
這些能量的積累，就為卡車司機由微小個體凝聚成群體力量走上更大的舞臺，提供了可能。
而在今年的司機節活動中，滿幫調整了評選規則，鼓勵卡車司機展示出自己的才藝絕活參與評選，旨在打破大眾認知標簽，在正能量精神之外，呈現更為立體、有趣的新時代卡車司機形象。
也正是基于這個評選主題，滿幫司機節逐漸延展了傳播的邊界。
02
摸準卡車司機與大眾之間的情感關聯以“情緒”推動群體破圈
要徹底打開大眾對于一個群體的關注，并非是大吹大擂就能實現的，需要找到大眾與這個群體之間最具象化、最具有情緒感染力的關聯點。
疫情最嚴峻時，這些卡車司機也是“最美逆行者”中的一員。在湖北省生活、醫療物資告急時，是他們默默地扛起了支援大旗。在全國人民乖乖待在家里，網購需求劇增時，也是他們堅守崗位，用最快的速度送達貨物。
經此一“疫”，越來越多人開始關注到卡車司機這個群體。于是，滿幫決定延續這種公眾情緒，與愛德基金合作，打造了一場“流動的篷布畫展”話題事件，深化大眾與卡車司機的情感連接。
向學生征集畫作，啟發最真誠的贊美
孩童眼中的世界永遠是最真實，最有感染力的。此次，滿幫與愛德基金合作，面向學生征集了許多以“卡車司機”為主題的優質畫作。
《沖往一線》記錄了疫情最嚴峻時，卡車司機奔波在風雨中緊急運送物資的情景。
《愛的傳遞》這幅畫作則描繪的是卡車司機努力奮斗的動力——從家到碼頭，承載著對家人的愛與承諾；從碼頭到家，飽含對社會的責任與大愛。
《幸福大道》所描繪的是一個孩子純真的夢想：成為快遞貨車司機快樂地穿過森林，行駛過小橋，把媽媽買的東西用最快的速度送到她的手上。
在他們充滿童趣和想像力的筆觸下，原本笨重的卡車變得生動、霸氣、充滿未來感，而卡車司機的形象也變得更為豐滿，他們既是平凡而偉大的抗疫英雄，也是家庭的守護者，還是環保使者等。
雖然，這些畫作的技法很稚嫩，但對于卡車司機群體而言，這種樸質真誠的贊美是最暖心的。而對于公眾而言，這些孩童正在引領大家回歸本心，用一種贊許的目光看向卡車司機。
打造溫情微電影，呈現卡車司機日常溫情一面
篩選出其中優秀的畫作后，滿幫即將它們放大成為篷布，打造了一場流動的篷布畫作巡展。到底這樣別出心裁的篷布畫作出現在公路上會引起什么樣的反應，又會激發出什么新的故事呢？
滿幫以卡車司機的視角，特地定制了一支微電影，讓我們看到了這些大卡車司機日常溫情的一面。
一輛輛披著五彩繽紛篷布畫作的卡車列隊行駛在公路上，吸引了許多卡車司機的好奇心。到底這些車有何特別之處？
原來其中一幅篷布畫就是由司機兒子繪制的，一家三口的溫馨畫面背后是兒子希望爸爸能經常陪伴在旁的殷切期待。
一群司機聚在一起互相討論篷布上的畫，有的借機炫耀了自己的過硬車技，有的則展示了自己的藝術天賦，還有的則將篷布變成了天然的舞臺布景……
沒有炫技的拍攝手法，也沒有特意策劃復雜的劇情，這個系列微電影就以最真實的畫面視角給我們呈現出了卡車司機與傳統印象中截然不同的一面：雖承受重壓，依然對生活抱有濃烈的好奇心與熱情；看似粗獷，實則內心柔軟，時刻牽掛著家人；平凡外表下，又因多才藝而擁有閃光的靈魂。
從孩童視角到司機視角，滿幫這個“流動的篷布畫展”令大眾所看到的卡車司機就不再是流動在國道線上的“螺絲釘”，而是一個個具體鮮活的面孔。他們對于家人的守護以及對于這個社會溫暖回饋，觸發了大眾對于卡車司機更深層次的情感認同與關懷。
03
在快手引發圈層效應UGC助推群體影響力漣漪式擴散
能觸動用戶情緒共鳴的傳播內容決定了破圈的潛力，而媒介觸點的覆蓋則決定破圈的范圍。但在哪里才能既讓司機成為整個傳播鏈里的關鍵因子，又能穿透圈層讓更多人看到？
有著1200萬卡車司機的快手成為了此次滿幫的核心傳播陣地。除了在快手上進行“流動的篷布畫展”微電影首發，滿幫還發起了#卡車是我家#話題聯合了眾多快手達人繼續豐富卡車司機以車為家、以車為舞臺的故事。
事實上，對于卡車司機而言，快手簡直就是擴大版的朋友圈。他們會在其中交流貨源，也會通過發布生活視頻來豐富日常精神需求。在這種社交生態的驅動下，許多卡車司機自發地參與到其中，產出了多個才藝表演的UGC，將自己最真實的另一面生動地展現出來。
從這些卡車司機的才藝視頻中，我們可以更為清晰地感知這些卡車司機的多面性。其中有從吹薩克斯的，有飛滑翔傘的，也有擅長寫書法、寫詩歌等文藝新星，還有的則是感恩生活的樂觀派，碰到不錯的貨就一路唱歌到目的地。這些司機故事的精彩程度，遠超我們的想象。
在滿幫和快手構建的傳播鏈條里，卡車司機既是被傳播者，同時也是內容的主要生產者。一個接一個的個體故事被連接構建成了屬于這個時代的群體記憶，卡車司機的價值和力量因此穿透了各大圈層，被更多人看見。與此同時，滿幫這個平臺與卡車司機之間的緊密關系也得以被揭示：他們彼此相信，彼此成全，共同書寫了最樸質動人的故事。
此次篷布畫作巡展，將滿幫“司機節”的活動聲量推向了一個新高度，第二階段票選已如火如荼地展開。在這些個性化、多樣化卡車司機故事的支撐下，滿幫司機節這個IP交出了一份有情懷且有態度的答卷：以小見大，以個體觀照宏大，致敬平凡中的不凡價值，其充滿企業社會責任感的IP內涵以及生命周期因此得以被不斷延長和豐富。
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