在理想的世界里，原生廣告和程序化購(gòu)買能一起過情人節(jié)嗎？
眾所周知，原生廣告比標(biāo)準(zhǔn)廣告更易于觀看，產(chǎn)生更多的品牌提升，以及更高的購(gòu)買率。
程序化購(gòu)買為觀眾帶來了個(gè)性化的相關(guān)廣告體驗(yàn)，同時(shí)為營(yíng)銷人員和發(fā)布商提供最佳的投資回報(bào)率(ROI)。
在本篇文章中，Sociomantic Labs的商業(yè)總監(jiān) Greg Endean評(píng)論道，將原生廣告與程序化購(gòu)買兩者結(jié)合起來，那真是--match made in heaven。
廣告商和發(fā)布商就好像一個(gè)硬幣的正反面，但TA們卻有著相同的目標(biāo)客戶：消費(fèi)者。所以，媒體處于不斷變化的狀態(tài)是因?yàn)閺V告商和發(fā)布商不斷開創(chuàng)新方法，贏得消費(fèi)者更多的互動(dòng)，或者勾起TA們閱讀的欲望。
原生廣告和程序化購(gòu)買-這樣的兩個(gè)創(chuàng)新機(jī)制是數(shù)字營(yíng)銷界的雙星。
然而初看，TA們并不相配。
原生廣告是社交廣告式的概念演變，像Buzzfeed網(wǎng)站中的“清單體”那樣 – 完全是編輯類信息的格式，內(nèi)容是完全的市場(chǎng)宣傳信息，但是又和網(wǎng)站風(fēng)格和周邊的文章內(nèi)容相處和諧。因?yàn)樵鷱V告根本上來說，是要生成一個(gè)營(yíng)銷故事，可以匹配周邊的網(wǎng)頁(yè)，視頻或應(yīng)用程序的整體內(nèi)容和感覺，這樣的話營(yíng)銷成本會(huì)變高，所以不好大規(guī)模擴(kuò)展。同時(shí)，程序化購(gòu)買建立在高效營(yíng)銷支出的理念之上，為品牌在與客戶溝通時(shí)帶來了更高的精確度。
從根本上說，原生廣告和程序化廣告都希望滿足廣告主的需求，將自己的品牌充分展現(xiàn)給受眾，使用具有吸引力，視覺效果和非常相關(guān)的廣告素材來突出TA們想傳達(dá)的信息。把各自的優(yōu)勢(shì)融合在一起，為發(fā)布商和廣告商找到互利共贏的新道路。
所以
為什么大家還沒完全接受這條新道路?
很多品牌商已經(jīng)開始熟練使用程序化廣告的模式了。
然而，這些市場(chǎng)經(jīng)理們還沒有很熟悉原生廣告的概念模式。
當(dāng)程序化技術(shù)卷入后，
這一切都發(fā)生了變化。
事實(shí)上：
100％程序化
提高了原生廣告的標(biāo)準(zhǔn)。
由于原生廣告（通過各種形式的內(nèi)容傳送）和程序交易各自在數(shù)字空間內(nèi)保持穩(wěn)固的基礎(chǔ)，將兩者融合在一起的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越多了。
在戰(zhàn)略、概念和技術(shù)層面上，原生廣告單元程序化購(gòu)買相結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)有效的廣告，使各品牌將TA們的溝通整合到兩個(gè)關(guān)鍵方面：相關(guān)化和個(gè)性化。
定向廣告的信息被放置在各種大家感興趣的區(qū)域內(nèi)，例如內(nèi)容Feed，產(chǎn)品Feed或社交Feed。
橫幅廣告的進(jìn)一步個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)了特定消息通過實(shí)時(shí)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容到達(dá)個(gè)人客戶，廣告主從此揚(yáng)眉吐氣。可喜的是，由程序化技術(shù)帶來的廣告自動(dòng)化使得原生廣告有了大規(guī)模投放的可能。（重點(diǎn)看三遍）
簡(jiǎn)而言之，當(dāng)原生廣告和程序化技術(shù)相結(jié)合時(shí)，營(yíng)銷人員可以以用戶為中心來投廣告，無縫的融入到投放廣告的網(wǎng)站和APP中。
程序化原生廣告的正確應(yīng)用依賴于發(fā)布商，DSP和原生廣告主之間的先進(jìn)技術(shù)和協(xié)作。一方面，廣告主需要考慮這種廣告流如何能夠可持續(xù)的完成數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃，以及發(fā)揮100％的程序化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。另一方面，發(fā)布商希望通過擴(kuò)展他們的廣告庫(kù)存來維持收益，特別是如果能招來A類級(jí)別的廣告主則更好。 在廣告主和發(fā)布商之間的熟悉的拉鋸戰(zhàn)中，相信兩方都同意垃圾類廣告對(duì)誰(shuí)都無益。
原生廣告在本身達(dá)到了新的高度，結(jié)合上程序化廣告的自動(dòng)投放功能提高其擴(kuò)張性，
結(jié)果大大提高了三方共贏的可能性！
把程序化和原生廣告結(jié)合，廣告主的市場(chǎng)經(jīng)理們能使TA們的消費(fèi)者得到的好的用戶體驗(yàn)，在體驗(yàn)內(nèi)容的時(shí)候看到相關(guān)的廣告；發(fā)布商能受益于原生廣告的廣范圍和拓展性。最重要的是，消費(fèi)者體驗(yàn)到非騷擾廣告，享受在信息流中，APP內(nèi)，視頻內(nèi)或者網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容互動(dòng)。
那么最后，祝native advertising和programatic
有情人終成眷屬吧！
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