關于微信付費閱讀，你需要知道的3點重要影響 ?

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舉報 2017-02-16

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關于微信付費閱讀，你需要知道的3點重要影響

來源：愛范兒

作者：陳一斌

原標題：微信付費訂閱來了，它有3點重要影響

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傳聞，傳著傳著，也能逆襲成真實。

「微信付費訂閱」，一個差點變成互聯(lián)網(wǎng)年經(jīng)的傳聞，經(jīng)歷了 2015 年、2016 年兩波討論高潮后，遠離人們視線。但在情人節(jié)的當晚，互聯(lián)網(wǎng)知名人士 Keso 的一則朋友圈，幾乎可以確定，它即將到來。

去年 8 月那場關于「微信付費訂閱」的激烈辯論，主要圍繞 3 點：

它對其它內(nèi)容平臺有什么影響？
它對內(nèi)容類微信公眾號有什么影響？
怎么樣能讓用戶愿意付費訂閱？

對內(nèi)容平臺

小馬宋認為，「微信的付費訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式，而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容?！顾?，「微信付費訂閱的推出，只會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道，但不會對現(xiàn)有內(nèi)容平臺有多大沖擊?！?/p>

因為，微信公眾號以圖文為主，即便推出了付費訂閱，也不會改變微信公眾號目前以圖文為主的內(nèi)容形式。它很難影響到以音頻為主的內(nèi)容產(chǎn)品，比如分答、知乎 Live 和喜馬拉雅 FM。

對于某種內(nèi)容，人總有不同偏好，而不同內(nèi)容也有不同的表達方式。比如關注郭德綱，那不能不聽音頻，或是看視頻，因為他的藝術形式是說學逗唱，和文字無關。

但于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無論是在微信公眾號，百度百家，知乎、簡書還是別的地方，他只要一直保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，基本足夠。就好像韓寒，其實他在哪里開專欄都一樣，無非是看平臺本身能提供的利益。

對微信公眾號作者

簡單來說，如果你開了一個微信公眾號，微信付費訂閱相當于提供了「內(nèi)容直接變現(xiàn)手段」。理想狀態(tài)下，你依靠著 1000 個訂閱粉絲，說不定就能養(yǎng)活自己。不必通過接廣告、不必通過去分答回答別人的提問、不必到知乎 Live 上分享 PPT 和口水。

只需要專注內(nèi)容，還有讀者本身?；蛘哒f，只需要專注好微信公眾號本身就行。但反過來說，付費訂閱的公眾號未必能夠賣廣告，它對文章閱讀量的影響可以清晰預見。

但是，付費內(nèi)容和免費內(nèi)容是 2 種不同的邏輯。——免費內(nèi)容更多考慮傳播力，因為內(nèi)容制作的成本，可由其它方式進行補貼，最常見就是廣告。在這個邏輯下，被稱為「毒雞湯」的咪蒙，是代表。今日頭條的標題黨，是代表。

免費提供內(nèi)容依然還是主流，不會因為微信開放了付費訂閱之后，漫山遍野都是付費訂閱的微信公眾號。

但，微信提供了另外的選擇，讓安靜寫字的人可以安靜寫字。就好像 Keso 在《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這把虛火》里寫的：

一個健康的社會，應該可以養(yǎng)活那些了不起的寫作者，而不是逼著他們都變成創(chuàng)業(yè)者、生意人。

用戶如何才愿意付費訂閱

一旦用戶付費獲得內(nèi)容，用戶對內(nèi)容的預期就產(chǎn)生極大的不同：

用戶是因為對作者的信任，所以付費訂閱。他們期望能夠在這里一直看到合乎自己預期的內(nèi)容。比如網(wǎng)絡連載小說，或者是連載專欄；
用戶是因為內(nèi)容可以馬上解決自己的問題，所以付費訂閱。比如培訓類的，可以提升技能的這種類型。

是否可以持續(xù)滿足用戶預期，讓他們認為成本投入得有價值，這是付費訂閱和免費閱讀面臨不同的考慮。

得到 CEO 脫不花在采訪中提到：

內(nèi)容產(chǎn)品消耗的不僅僅是用戶的金錢，更要消耗用戶的時間，同樣的時間，只有消費最佳內(nèi)容，用戶利益才最大化。所以，內(nèi)容產(chǎn)品是真正的“產(chǎn)消合一”，內(nèi)容生產(chǎn)者交付的只是產(chǎn)品的一部分價值，用戶的消費過程和時間投入，才完成價值創(chuàng)造的閉環(huán)。

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