營(yíng)銷(xiāo)云離場(chǎng)、DSP/DMP回落、新玩家彎道超車(chē)…數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)強(qiáng)者越強(qiáng)
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：執(zhí)牛耳傳媒 萬(wàn)俟曉 原創(chuàng)編譯
本文編譯自：adexchanger.com by Ryan Joe
原文引自：Gartner
Gartner上周三發(fā)布報(bào)告顯示，憑借收購(gòu)和更成熟的整合，Oracle、Adobe和Salesforce迅速與Gartner數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心魔力象限中的同行們拉開(kāi)距離。
當(dāng)然，廣告技術(shù)供應(yīng)商如DataXu或Cxense是否真正成為“同行”令人存疑，但Gartner有一個(gè)獨(dú)特的評(píng)估供應(yīng)商景觀(guān)的方法。
“身份管理和分析與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)有一個(gè)重疊區(qū)域，這使我們可在對(duì)比框架的語(yǔ)境下對(duì)其進(jìn)行觀(guān)察，”這項(xiàng)研究的合著者——Gartner副總裁Andrew Frank說(shuō)。“這并不是說(shuō)他們都在做同樣的事情，但仍然有一個(gè)聚合點(diǎn)。”
Gartner把數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心定義為可融合已知和匿名客戶(hù)第一方、第二方和第三方數(shù)據(jù)的解決方案。該中心也擁有協(xié)作和工作流程管理能力，能夠排序和協(xié)調(diào)各渠道的消息并測(cè)量結(jié)果。
Gartner將Oracle、Salesforce、Adobe和Marketo置于領(lǐng)導(dǎo)者象限，是因?yàn)樗麄儓?zhí)行力強(qiáng)且兼具前瞻性，這種評(píng)級(jí)是基于評(píng)估產(chǎn)品策略、創(chuàng)新、商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)理解以及其他標(biāo)準(zhǔn)。
Neustar、IgnitionOne、Zeta Global、Kitewheel和Sitecore位于前瞻者象限。根據(jù)Gartner的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這些公司沒(méi)有強(qiáng)勁的執(zhí)行力，但具備良好的前瞻性。
挑戰(zhàn)者象限包括IBM、Nielsen、MediaMath、DataXu、Turn、Lotame，這些都是有執(zhí)行力但欠缺前瞻性的公司。
利基參與者包括Cxense、BlueConic、SAS、RedPoint、SAP、Ysance、Viant Technology和Eulerian Technologies。
以下為象限報(bào)告摘要
營(yíng)銷(xiāo)云離場(chǎng)
Marketing Clouds Pull Away
如前所述，Salesforce、Oracle和Adobe紛紛與Gartner所評(píng)估的其他供應(yīng)商拉開(kāi)距離。
Frank說(shuō)原因有二。一是因收購(gòu)事件促使企業(yè)愿景尺寸進(jìn)一步擴(kuò)大。二是公司營(yíng)銷(xiāo)云已經(jīng)整合得當(dāng)，營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)縫體驗(yàn)良好。當(dāng)然，這些公司的營(yíng)銷(xiāo)云仍存在問(wèn)題，還有提升空間。
DSP/DMP們紛紛回落
DSPs/DMPs Fall Back
去年被置于前瞻者象限的Turn、MediaMath和DataXu在今年移步挑戰(zhàn)者象限，如今這些公司不再迷戀策略，而更加注重執(zhí)行。他們不再雄心勃勃地追求跨渠道數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的完整解決方案，而是聚焦其核心業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)化UI，以提高執(zhí)行力。
新玩家彎道超車(chē)
New Players Push In
得益于收購(gòu)eXelate DMP以及隨后推出的營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品，Nielsen從利基參與者發(fā)展為挑戰(zhàn)者。Nielsen的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)、處理能力和媒體測(cè)量能力都是優(yōu)勢(shì)，但其最大弱點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出時(shí)間太遲。而且，客戶(hù)對(duì)Nielsen營(yíng)銷(xiāo)云褒貶不一。
另一個(gè)驚喜是，鮮為人知的Zeta Global通過(guò)改善其執(zhí)行力和愿景完整性，從去年的利基參與者一躍成為前瞻者。關(guān)注執(zhí)牛耳傳媒官方微信，獲取更多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域前沿訊息。
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