100%果汁+氣+營養(yǎng)=滿分？元?dú)馍植焕⑹切孪M(fèi)的超級玩家
你今天吃水果了嗎？
你今天三餐的蔬菜肉類攝入量達(dá)標(biāo)了嗎？ “
能按時(shí)吃飯就不錯了，要什么自行車！”
“下班就很晚了，周末再補(bǔ)回來吧”
——來自代碼民工的靈魂吶喊
奮斗在一二線城市的上班族就是這樣每天讓步，周末“打卡式”補(bǔ)充膳食營養(yǎng)，已經(jīng)見怪不怪。沒時(shí)間吃水果，那就多喝點(diǎn)果汁。代表著健康、天然的果汁正在逐步成為飲品市場的主流，越來越多的年輕消費(fèi)者在選擇時(shí)會偏好健康選擇，尋求多元化和有品質(zhì)的消費(fèi)方式和生活態(tài)度。有著敏銳洞察力的元?dú)馍?/strong>，給你的健康帶來了滿分！
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為什么是滿分？
群體需求改變決定產(chǎn)品思路改變
近日，元?dú)馍衷谏虾Ｕ匍_了一場別開生面的新品發(fā)布會，攜手尼龍雜志，并邀請張繼科和當(dāng)紅演員袁冰妍助陣，更有沉浸式線下展覽“滿分新生”。發(fā)布會推出的元?dú)馍中缕氛菨M分，滿分作為一款有著100%果汁+氣+營養(yǎng)的飲品，無疑在飲料賽道中另辟蹊徑。
元?dú)馍譂M分新品發(fā)布現(xiàn)場
張繼科受邀參與發(fā)布會
袁冰妍打卡“滿分新生”展覽
在遍及全球的新冠疫情發(fā)生以后，中國消費(fèi)者出現(xiàn)了顯著的消費(fèi)習(xí)慣變化。這些消費(fèi)習(xí)慣中最顯著的是消費(fèi)者更加關(guān)注健康，注重選擇更具有健康屬性的新產(chǎn)品。在這樣的環(huán)境下，好喝又健康的果汁，成為健康飲品領(lǐng)域的天選之子！而元?dú)馍譂M分新品瞄準(zhǔn)的便是健康，前有給年輕人做減法的0糖0脂0卡氣泡水，現(xiàn)又有做加法的每日1瓶補(bǔ)充膳食營養(yǎng)不足的滿分！
如果僅僅是果汁，那不足為奇甚至有點(diǎn)俗套，但滿分首先是好喝的氣泡果汁，再就是又添加了7種人體所需的維生素礦物質(zhì)，尋找到了目前市場中尚未被發(fā)現(xiàn)的隱性需求，同時(shí)對照目標(biāo)消費(fèi)市場的產(chǎn)品，戳中市場品類空隙和機(jī)會。只找到機(jī)會那離成功還很遙遠(yuǎn)，成功的下一步是對市場的準(zhǔn)確預(yù)判，元?dú)馍謿馀菟某晒Γ梢哉f是消費(fèi)者對于“自身健康管理”理性需求和“嘗試全新產(chǎn)品”感性需求的融合，形成了很好的市場效果，也驗(yàn)證了元?dú)馍謱κ袌龅陌盐漳芰Α?/p>
站在氣泡水的高起點(diǎn)上，元?dú)馍衷綉?zhàn)越勇，根據(jù)消費(fèi)群體的生存狀況和場景需求，提出優(yōu)化升級的思路，于是一瓶好喝又營養(yǎng)的滿分誕生。
2 產(chǎn)品討好年輕人 要像和年輕人“談戀愛”
每個(gè)號稱要年輕化的品牌，都要真正的去和年輕人對話。滿分本質(zhì)上并不僅僅是一款果汁，而是100%果汁+氣+營養(yǎng)，只做到好喝怎么可能撩動“欲求不滿”的年輕人，喝一瓶滿分卻可以補(bǔ)充沒時(shí)間好好吃飯攝入不足的營養(yǎng)，這才是驚艷的殺手锏。
以一二線城市的白領(lǐng)消費(fèi)者為例，他們大多中心年齡段25歲上下，工作忙三餐通常不規(guī)律，早餐就餐比例偏低，日常午餐和晚餐習(xí)慣在餐飲企業(yè)堂食和外賣，營養(yǎng)攝入無法保持均衡。疫情之后，三餐吃外賣的比例更有增加的趨勢。日常在家更少烹飪，水果和蔬菜的攝入量與其他人群相比較少。
年輕人經(jīng)常需要加班，工作負(fù)荷超過平均值，他們希望在職場有所作為，充實(shí)自己為大腦充電是他們?yōu)槲磥韸^斗的依靠。每個(gè)格子間的年輕人都有自己的理想堅(jiān)持，滿分便是瞄準(zhǔn)這些年輕人理想和健康之間的平衡需求。
喝下一瓶滿分，首先喝到的是好喝又健康的果汁，其次還有補(bǔ)充身體一天所需的維生素C，以及維生素B1、維生素B2、維生素B6、維生素E、煙酰胺、鋅等營養(yǎng)。除此之外，滿分采用NFC技術(shù)，99.8%-100%真實(shí)果汁添加，所有的甜都來自水果，無額外添加糖，保留了健康基因，并延續(xù)了氣泡水的氣泡感。口感口味好喝、補(bǔ)充營養(yǎng)。這樣的產(chǎn)品簡直是把年輕人的心思摸得透透的。
3 新消費(fèi)時(shí)代 GenZ比80、90更關(guān)注自我
中國消費(fèi)者中的95后和00后（GenZ）進(jìn)入25歲，開始大規(guī)模活躍進(jìn)入職場。GenZ作為主力消費(fèi)人群的時(shí)代已經(jīng)到來。消費(fèi)對他們來說不僅僅是刷臉支付一個(gè)動作，而是兼具社交、人設(shè)的特征。主打GenZ人群的滿分，是否具備能夠讓年輕人為之買單的吸引點(diǎn)？
在社交層面，消費(fèi)不僅要滿足日常需求，也要滿足通過消費(fèi)來突破社交壁壘的屬性。時(shí)尚并具有鮮明新人類設(shè)計(jì)屬性的要素，可以更快進(jìn)入他們的視野，元?dú)馍肿鳛樾孪M(fèi)品牌憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、時(shí)尚的健康生活理念，優(yōu)先進(jìn)入年輕人社交圈，滿分能否實(shí)現(xiàn)元?dú)馍值南乱淮伪l(fā)呢？
在人設(shè)方面，GenZ更加注重自我塑造。與“注重專業(yè)”的70后和“注重階層”的80后不同，GenZ更加注重的“興趣”。生活在社交媒體中，GenZ更加注重自身形象與新消費(fèi)趨勢的流行相一致，54%傾向于全新嘗試和體驗(yàn)，38％的Z世代表示在新體驗(yàn)中也會更換不同選擇。
元?dú)馍种鲝埥】怠r(shí)尚的生活理念，瓶身上大大的標(biāo)識，拿在手里，即便很遠(yuǎn)便能被識別出。健康主張和獨(dú)特標(biāo)識，形成GenZ的“社交幣”，不管是年輕人的里子還是面子都獨(dú)占C位。這瓶滿分，不知道年輕人會不會為它打滿分呢？
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