OUTPUT解讀 | 科技新零售 “玩”轉(zhuǎn)消費新場景
互聯(lián)網(wǎng)的普及讓購物從線下延伸到線上,大型電商平臺的發(fā)展讓網(wǎng)上購物這一行為越來越方便,就算足不出戶也可以一鍵購買最新商品。今年突如其來的疫情更大大減弱消費者親臨線下實體門店的動力, 刺激品牌重新思考零售的概念。
品牌現(xiàn)在更著重于創(chuàng)造新鮮有趣的購物體驗, 許多品牌開始在零售場景中使用前沿科技技術, 將互動的概念加入零售過程, 加深消費者對品牌的心理認同, 以更年輕有趣的方式“介入”消費者的購物體驗。
接下來就分享幾個有趣的例子,為大家解鎖科技新零售新玩法！
華為智慧屏
科技測量情感
圖片來自天與空
2019年華為發(fā)布了華為智慧屏，正式進軍電視行業(yè)，在電視廣告之外，華為在一線旗艦店開展了線下活動，由OUTPUT旗下創(chuàng)意互動科技公司SUNRAY（升銳）提供技術服務和解決方案，打造家庭情感互動測試體驗。測試者借助雷達感應屏，做出動作，交互做題，便可以了解自己的在家庭氛圍中的角色擔當。
通過線下科技體驗，科技品牌的實驗性廣告使消費者在一定程度上與品牌進行互動，并且深化了對品牌和產(chǎn)品的認識。這些參與者同時也會帶動話題的討論傳播，擴大品牌的聲量。
MAXUS G10 Lab 上汽大通
虛擬汽車體驗駕駛裝置
G10 LAB是SUNRAY為上汽大通G10 PLUS打造的開放式體驗裝置, 介紹這一款汽車所有賣點和參數(shù).
G10 LAB一方面突出汽車中運用的互聯(lián)網(wǎng)MPV的各項智能科技，另一方面通過全息屏HUD浮空駕駛體驗電腦，使體驗者可完全浮空試駕此款智聯(lián)車型。消費者彷彿在玩一場賽車游戲的過程中踏實的完成了一次試車體驗。
TAG Heuer 泰格豪雅
沉浸式3D 投影體驗
OUTPUT 獨家簽約藝術家團體Supermafia為奢侈表品牌泰格豪雅卡萊拉系列50周年打造了一次沉浸式3D 投影體驗, TAG Heuer Carrera（卡萊拉系列）腕表為致敬以危險系數(shù)高聞名的卡來拉泛美越野汽車拉力賽而創(chuàng)制，是一款專為專業(yè)賽車手設計的計時碼表。
藝術家利用3D投影為原本靜態(tài)的車創(chuàng)造了動態(tài)的場景, 允許消費者在零售場景有限的空間里, 感受這款表因速度而生, 馳騁于野外城市中,勇者無懼的精神。
上海新天地Social House
沉浸式零售社交體驗
上海新天地在2019年就意識到零售生態(tài)的改變, 因此創(chuàng)立為女性專們打造的新型零售社交空間Social House by XINTIANDI。
OUTPUT將簽約藝術家Lucy Hardcastle的作品FLUO帶到這個融合零售與社交功能的空間，錯落在這個空間中的巨大頻幕中藝術家創(chuàng)作的各種元素慢慢生長，溫柔升空、布滿天際, 讓商業(yè)空間中充滿了藝術的氣息, 也為消費者打造了嶄新沉浸式購物體驗。
從黃陂南路1號線出站，由地下廣場步入Social House by XINTIANDI的地下中庭時，映入眼簾的是韓國藝術家Minji Moon為空間新創(chuàng)作的10位女性人物形象——作品Girls 2系列。全新的數(shù)字藝術化空間將其定位與傳統(tǒng)的零售空間區(qū)別開來，讓逛街像是一場旅行，也是生活態(tài)度和審美的實踐。
SEPHORA絲芙蘭亮出聚光唇
虛擬口紅試色互動裝置
OUTPUT旗下創(chuàng)意互動科技公司SUNRAY（升銳）為美妝集成品牌Sephora提供了科技新零售解決方案, 與CCE合作設計一互動裝置，通過體感交互、嘴部識別和語音識別的結(jié)合，觀眾通過對裝置喊話激活程序，選擇喜愛的口紅顏色，在虛擬場景中生成涂有該色號的3D嘴唇。
OUTPUT獨家代理數(shù)字藝術家馬鳴自己創(chuàng)作的AR創(chuàng)意濾鏡也特別適合與美妝品牌結(jié)合, 將美妝產(chǎn)品與酷炫的濾鏡效果相結(jié)合, 既可以突出美妝產(chǎn)品特性還好玩有趣, 又完美契合當下年輕消費者人人都是自媒體,愛傳播曬美照的社交文化。
Forevermark鉆石未來櫥窗
沉浸式游戲與購買體驗
Forevermark是國內(nèi)首家使用大型交互式透明屏櫥窗互動的珠寶品牌。由SUNRAY和CCE 合作打造的櫥窗裝置位于Forevermark上海首家旗艦店，當用戶經(jīng)過指定區(qū)域時，裝置將自動激活，屏幕上會呈現(xiàn)一個由星云組成的人影。
X-jewellery 智能門店
珠寶虛擬搭配新體驗
SUNRAY（升銳）受到丹麥珠寶品牌X-jewellery委托，幫助其開啟新零售智能門店的初步嘗試。
消費者通過在其智能新零售門店內(nèi)的iPad、體感裝置和“AR try-on”系統(tǒng)來搭配專屬于自己的首飾，引領珠寶行業(yè)“實時3D內(nèi)容組合”新風潮, 完成組合時，系統(tǒng)連接線上倉儲網(wǎng)絡同步通知線下終端店員備貨。AR try- on功能讓消費者在收到珠寶前就有虛擬穿搭效果圖可以曬朋友圈, 兼顧線下體驗與線上微信傳播功能, 經(jīng)過改造建設的兩家智能新零售門店因此有明顯的客流增幅，品牌自媒體平臺的點擊與轉(zhuǎn)發(fā)也同步上升，從而帶動更多客流前往店鋪。
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