戶外數字媒體殺入新媒體戰場
當傳統媒體由于互聯網的侵蝕正在步步敗退的時候，互聯網自己的日子似乎也并非那么滋潤，隨著對虛假信息的日益關注，互聯網在廣告方面的數據真實性也日益讓人感到不安，早在幾年前，世界最大的廣告集團WPP旗下的奧美美國公司就對Facebook公布的用戶數據表示無法信任，而對于傳統的網站來說，平均的虛假流量有30%，有的甚至達到60%都是虛假流量，這都催生了龐大的造假產業，這種情況下，廣告主和品牌在網上的傳播看起來很美，但是令人疑惑的是往往沒有實際的效果。
如果你已經開始擔憂自己的網絡廣告投入可能有30%已經打了水漂，請不要著急，最近一份調研報告可能會讓人更加沮喪。據Pagefair2017年的攔截軟件報告，全球有6億臺互聯網設備安裝了廣告攔截軟件，其中60%是移動端，并且這個數字以每年11%的平均數增加，而在亞洲，40%的互聯網設備都裝有廣告攔截軟件。
另一方面，傳統媒體中的戶外經歷了數字改造和整合后，異軍突起，成了很多品牌商新的傳播媒體選擇。我們首先可以看一下戶外媒體的變化趨勢，從下圖中可以看出，互聯網對戶外媒體的影響并不像對平面和電視媒體的那么大，戶外媒體這些年的比重不降反升，一方面歸因于戶外和互聯網并不沖突，另一方面也因為大量的新型戶外媒體涌現，這些新型戶外媒體都整合了很強的數字接入功能，成為從線下到線上的入口，和線上到線上的入口相比，線下到線上的一大優勢是數據真實。
戶外數字渠道正在飛速成長，拿英國市場為例，2017年戶外數字媒體占到整體廣告開支的43%，目前似乎還看不出這個上升趨勢會受到什么阻礙，反而未來這方面的需求會更加進一步發展。移動端，互聯網和戶外也許將構成未來主要的三大品牌傳播媒體形式。
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