為什么要有深圳？文案高能
人們常說(shuō)，深圳是一座有夢(mèng)想的城市，無(wú)數(shù)年輕人來(lái)深圳打拼，卻由于高昂的物價(jià)和房?jī)r(jià)，無(wú)法在這里扎根。但是依然有那么多人選擇來(lái)深圳，因?yàn)檫@是一座年輕的城市，充滿(mǎn)著無(wú)限可能。
今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)也推出了《為什么要有深圳》的城市精神宣傳片。這支視頻一經(jīng)推出，就在深圳人的朋友圈刷屏了。
短片以平凡人的視角切入，以一位老一代拓荒牛為主人公，圍繞主人公回憶自己在深圳打拼的人生經(jīng)歷展開(kāi)情節(jié)，展現(xiàn)深圳這座城市的蓬勃發(fā)展。
這種“以小見(jiàn)大”的敘事角度，不僅構(gòu)建起城市與每代奮斗者之間的情感紐帶與價(jià)值認(rèn)同，也激發(fā)出普羅大眾對(duì)于深圳特有的歸屬感與自豪感。
為什么要有深圳
因?yàn)橹袊?guó)想知道
當(dāng)一群年輕人丟掉了包袱
解除了思維的桎梏
他們到底有多狠、多快、多強(qiáng)
他們能不能從荒蕪之地
開(kāi)出一片綠洲
在綠洲上豎起高塔
在高塔上升揚(yáng)旗幟
在飛舞的旗幟上
繡上每一個(gè)開(kāi)荒者的名字
為什么要有深圳
因?yàn)橹袊?guó)需要一座不信命的城市
在這個(gè)城市
聰明到不耍小聰明的人，會(huì)成功
勤奮到超越天分的人，會(huì)成功
甘于平凡但不甘平庸的人，會(huì)成功
為什么要有深圳
中國(guó)需要一座仰望星空的城市
但星空不在我們的頭頂
在最危險(xiǎn)的地方、最貧窮的地方、最泥濘的地方
我們將飛越無(wú)窮光年 摘下璀璨星辰
是的，為什么要有深圳
因?yàn)橹袊?guó)，需要不同的城市
厚重的城市、可愛(ài)的城市、四季如春的城市
自然與人文交織如畫(huà)的城市
中國(guó)也需要一座
能和紐約、倫敦、巴黎、東京
和整個(gè)世界從容對(duì)話(huà)的城市
中國(guó)也需要一座
滿(mǎn)懷對(duì)這個(gè)世界最美好的想象
和整個(gè)世界
分享中國(guó)所有美好事物的城市
這是一座
用匆匆步履踏響人生戰(zhàn)鼓
在熙攘的人群中尋找無(wú)人區(qū)
把每一個(gè)年代，都當(dāng)作黃金時(shí)代的城市
他有一萬(wàn)條向前的路
卻不留一條退路
這是一座不老的城市
他抵抗住時(shí)光流轉(zhuǎn)無(wú)盡之年
永遠(yuǎn)相信年輕，祝福年輕，擁抱年輕
因?yàn)檫@是對(duì)一代又一代
相信他、祝福他、擁抱他的年輕人
最好的回報(bào)
為什么要有深圳
因?yàn)樵龠^(guò)十年，人們會(huì)說(shuō)：
你看，中國(guó)為這個(gè)世界的年輕人
造了一座城市
深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立 40 周年
愛(ài)你們
所有為之奮斗的每一代年輕人
旁白文案采用排比的固定句式，節(jié)奏鮮明，氣勢(shì)磅礴，讓人從中感受到振奮人心的深圳城市精神。
短片回答了“為什么要有經(jīng)濟(jì)特區(qū)”這個(gè)歷史命題，從城市人群、城市規(guī)則、城市精神、城市定位、城市未來(lái)五個(gè)角度做了解答，全方位展示了深圳這個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年以來(lái)的發(fā)展歷程、輝煌成就和背后的原因。
為什么要有深圳？這支宣傳片給出了答案，今天的深圳是一代又一代的深圳人奮斗出來(lái)的，深圳的明天仍然需要一代又一代的深圳人繼續(xù)奮斗，逐夢(mèng)前行。讓更多人看到拓荒精神，讀懂特區(qū)使命，是送給深圳人和奮斗者最好的禮物，是我們對(duì)這個(gè)時(shí)代最好的回報(bào)。
視頻從當(dāng)下切人，回顧過(guò)去，又將時(shí)間線一步一步拉近，展現(xiàn)一個(gè)個(gè)振奮人心的基層人員奮斗故事，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的作用，突出人本的價(jià)值，激發(fā)大眾的情感共鳴，它看似是一個(gè)人的奮斗史，實(shí)質(zhì)是一個(gè)城市的奮斗史，更折射出中國(guó)社會(huì)的發(fā)展史。
這支宣傳片，乍一看很有《后浪》的味道，因?yàn)樗瑯右彩怯伞逗罄恕穭?chuàng)意團(tuán)隊(duì)勝加打造的。
為什么會(huì)感覺(jué)和后浪很像呢？因?yàn)榫拖耨R曉波在演講中說(shuō)的那樣，它運(yùn)用了公眾文本的創(chuàng)作手法，合力打造一個(gè)與全社會(huì)共情表達(dá)的新媒體視頻作品。
何謂“公眾文本”？就是設(shè)置特定時(shí)代語(yǔ)境下的社會(huì)公眾議題，以文本的方式，闡述對(duì)時(shí)代橫截面的一些看法、觀點(diǎn)和態(tài)度。
它必須符合以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、價(jià)值觀正確；2、時(shí)機(jī)正確；3、文字擁有時(shí)代感、儀式感，4、個(gè)體代入感強(qiáng)、感染力優(yōu)于說(shuō)服力 5、文本的句式和結(jié)構(gòu)能夠成為二次創(chuàng)作的范本。
仔細(xì)一想是不是完美對(duì)應(yīng)了《后浪》的特征？
但與后浪的一味打雞血不同的是，這支短片沒(méi)有刻意煽情，而是更聚焦拓荒者奮斗的故事，由一群人的奮斗史折射出深圳的發(fā)展史。
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《為什么要有深圳》在創(chuàng)作上采用了全新手法，將“公路片”和“舞臺(tái)劇”結(jié)合，整條片子的文案是連貫一體的，隨著主人公在各個(gè)場(chǎng)景中不斷穿梭，我們可以看到深圳這座城市的「城市文明」。
比如，建筑工人不怕苦，不怕累的精神
深夜大排檔的煙火氣息
夜晚在操場(chǎng)上堅(jiān)持跑步的人群
同時(shí)，我們也可以看到主人公在過(guò)去40年所發(fā)生的一幕幕，不管是初來(lái)深圳時(shí)的壯志豪言，還是婚禮上慷慨激昂的喊話(huà)，亦或是他帶著女兒仰望星空，都反映了一代人的“不信命”的精神。
短片借助微觀層面的聚焦，描畫(huà)出一代城市拓荒者的群像，也刻畫(huà)了深圳這座改革開(kāi)放城市的一個(gè)重要特質(zhì)——“年輕不信命”。
正是因?yàn)橛辛嘶üと恕⒐こ處煛⒖蒲腥藛T、醫(yī)護(hù)工作者、企業(yè)員工等不同行業(yè)的拓荒者不懈拼搏的時(shí)代精神，才讓深圳從一個(gè)荒蕪之地變成一片綠洲，并在綠洲上豎起高塔，在高塔上升揚(yáng)旗幟。
短片不僅致敬每一位奮斗者，也傳達(dá)出一種生生不息的時(shí)代精神，在結(jié)尾用一種「隱喻式」的表達(dá)。
當(dāng)老人走出地鐵，從一個(gè)個(gè)年輕人身上，仿佛看到了以前一起并肩奮斗過(guò)的熟悉面孔，這也體現(xiàn)了深圳精神在年輕一代身上的傳承。
為什么要有深圳？因?yàn)椋钲谑侵袊?guó)為這個(gè)世界的年輕人造的一座城市，他的開(kāi)放、包容、創(chuàng)新、活力、無(wú)限的可能性......吸引著一批又一批的年輕人來(lái)這里綻放夢(mèng)想，這，就是深圳的魅力。
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