內(nèi)容自媒體報(bào)告解讀
拿到企鵝智酷最新發(fā)布的一份報(bào)告，名字有點(diǎn)復(fù)雜高深，可以簡(jiǎn)單理解為自媒體報(bào)告。相信不同的人也可以從各自的角度來(lái)詮釋和理解其中的一些內(nèi)容，這里分享的是我個(gè)人的一些來(lái)自于報(bào)告的觀點(diǎn)和感慨，無(wú)論各位從報(bào)告內(nèi)容中獲得所需或者從我的觀點(diǎn)中有所感想，也都算能夠貢獻(xiàn)出一點(diǎn)價(jià)值了。
首先從目錄來(lái)看，短視頻成為資本新寵確實(shí)所言非虛，但是緊接下來(lái)章節(jié)的目錄也道處真實(shí)現(xiàn)狀，內(nèi)容很多，但是真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺，所以會(huì)出現(xiàn)過(guò)剩和稀缺并存的現(xiàn)象。
第五頁(yè)中提出的爭(zhēng)奪用戶到爭(zhēng)奪時(shí)間其實(shí)是個(gè)偽命題，做個(gè)類比，這就像傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域里的你是要高端客群還是底端客群，高端客群?jiǎn)挝幌M(fèi)高（時(shí)間長(zhǎng)），底端消費(fèi)群容易忽悠（數(shù)量大）無(wú)論在哪一個(gè)指標(biāo)上，你要爭(zhēng)奪的都還是頂端位置，就像搜索頁(yè)面，很少有人關(guān)心五個(gè)頁(yè)面之后的搜索結(jié)果，你一定要在第一二個(gè)頁(yè)面占據(jù)你的位置。還有就是所謂的“精品”這個(gè)詞，聽(tīng)聽(tīng)就好，精品是普羅大眾最無(wú)法容忍的東西。
第六頁(yè)，一看到商業(yè)模式這個(gè)詞就呵呵了，直接點(diǎn)說(shuō)吧，就是賺錢方式唄，坦率的說(shuō)，經(jīng)過(guò)千錘百煉的實(shí)驗(yàn)，只有兩條路，電商化和媒體化，電商化就是賣貨，媒體華就是賣廣告，但是電商化還是相對(duì)簡(jiǎn)單些，凱文凱利說(shuō)你只要擁有2000個(gè)鐵桿粉絲就可以衣食無(wú)憂了，而賣廣告，看看Facebook吧，這么大的一個(gè)平臺(tái)，還在不停的搞花樣，還要和直播網(wǎng)站來(lái)?yè)屔?，為了啥，就是為了廣告收入唄，容易嗎？（詳情可見(jiàn)我的另一篇文章：臉書的新廣告計(jì)劃是來(lái)打劫直播平臺(tái)的吧）
第七頁(yè)，記得前幾年剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字平臺(tái)的時(shí)候，有一群人天天聲嘶力竭的呼喊：未來(lái)一切都是免費(fèi)的”，還有一本書叫《免費(fèi)》專門說(shuō)這事兒，當(dāng)然我相信這些人都是精英，而我一介菜鳥(niǎo)，對(duì)泱泱宏論只有頂禮膜拜的份，自然書也沒(méi)去看，好了，現(xiàn)在可能也是這班精英，又在高喊“收費(fèi)才是正道”，我相信他們之所以作為精英的原因是因?yàn)樗麄兎磻?yīng)很快，而且善于追隨潮流，同時(shí)有辦法從潮流中獲得真金白銀，這都沒(méi)錯(cuò)，但是動(dòng)不動(dòng)就信誓旦旦下定論，讓人不禁對(duì)動(dòng)機(jī)會(huì)有所懷疑。
第十頁(yè)，干貨，唉，好多都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，貴圈現(xiàn)在不比娛樂(lè)圈差。
第十二頁(yè)，其實(shí)對(duì)于社群，平臺(tái)這類很先進(jìn)的詞語(yǔ)，一直覺(jué)得就像廣告行業(yè)里面最古老的洞察，理念，調(diào)性這些詞一樣，甚至像高興，藍(lán)受，爽這些詞一樣，一百個(gè)人會(huì)有一百種不同的解釋，在看的時(shí)候?qū)嵲诓槐禺?dāng)作一樣確實(shí)存在有意義的東西來(lái)看。
接下來(lái)一直到25頁(yè)都是些看起來(lái)很屌，用起來(lái)是渣的信息羅列，因?yàn)楹?jiǎn)單羅列現(xiàn)狀不代表具有執(zhí)行價(jià)值，報(bào)告中并沒(méi)有分析這些數(shù)據(jù)背后的因果關(guān)系，當(dāng)然，如果你需要寫PPT忽悠客戶那是極好的。
關(guān)于創(chuàng)作風(fēng)向這種東西完全不知道在講些什么，總之文不對(duì)題，或者說(shuō)太過(guò)深?yuàn)W，講了一些運(yùn)營(yíng)方面的東西，什么多渠道分發(fā)，短視頻啊，對(duì)了還講到了小程序，估計(jì)作為政治任務(wù)還是要提一下的，不過(guò)基本已經(jīng)快涼透了。小程序作為微信的一個(gè)內(nèi)嵌功能實(shí)在有些過(guò)于委屈了，按照對(duì)其的定義，個(gè)人認(rèn)為這應(yīng)該是一個(gè)操作系統(tǒng)，而不僅是appstore，讓其先寄身于微信平臺(tái)，也太小氣了一點(diǎn)。
最后一章的主旨就是點(diǎn)題喊話用的，老實(shí)說(shuō)，作為內(nèi)容供應(yīng)商，自建網(wǎng)站是最終道路，無(wú)論是微信還是其他平臺(tái)，也不管是從功能支持到運(yùn)營(yíng)權(quán)限，作為有野心的內(nèi)容創(chuàng)作方，終究會(huì)覺(jué)得諸多摯肘，表達(dá)受限，希望早日能看到真正的誕生于網(wǎng)絡(luò)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容品牌！
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